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摘要：在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展時期，傳播生態(tài)正在經(jīng)歷深刻的變革，傳播的廣度、深度、速度都在經(jīng)歷不同程度的變化，人們獲取信息的渠道也在逐漸多元化。央視作為傳統(tǒng)媒體的代表，《新聞聯(lián)播》適應了變革的新趨勢，推出了《主播說聯(lián)播》的短視頻欄目，取得了良好的傳播效果，在網(wǎng)絡空間的主流輿論場獲得一席之地?！吨鞑フf聯(lián)播》這一節(jié)目是將傳統(tǒng)新聞與網(wǎng)絡視頻平臺合二為一的產(chǎn)物，本文以該節(jié)目為例，探究網(wǎng)絡新媒體時代新聞的創(chuàng)新傳播。

關鍵詞：新聞；傳播；創(chuàng)新；主播說聯(lián)播

2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，一時間微博、抖音等平臺上引起了強烈的反響，網(wǎng)友們對這檔欄目表示十分青睞，點擊量、播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量都在急速上漲?！缎侣劼?lián)播》作為傳統(tǒng)的主流媒體，在公眾心目中的形象一直是威嚴莊重的，而經(jīng)過改造和加工后的《主播說聯(lián)播》顯得特別的“接地氣”了，深受年輕人的追捧與喜愛，每期視頻的播放量均千萬以上，登微博熱搜也是常有之事。緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，運用年輕人喜愛的語言進行創(chuàng)新傳播，是該欄目的成功之處。

一、豎屏傳播：對話年輕受眾

新媒體的發(fā)展，在某種程度上也在不斷敦促傳統(tǒng)官方媒體一改往日的刻板定位，開拓新的渠道發(fā)出年輕的聲音，互聯(lián)網(wǎng)語言正是實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶與新聞內(nèi)容的一座橋，短視頻技術的使用不僅使節(jié)目形式發(fā)生了改變，變化的還有節(jié)目內(nèi)容?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目豎屏視頻的設置也緊跟年輕潮流，在抖音、頭條等短視頻的帶領下，豎屏視頻已然是一種新的趨勢。與傳統(tǒng)媒體的橫屏觀看模式不同，豎屏視頻更能與年輕的受眾建立起關聯(lián)，用通俗易懂的新聞語言傳遞給當代年輕人最新的新聞資訊以及黨和政府最新的決策。另外，后期技術也對新聞內(nèi)容起到了強調(diào)的作用，在2019年9月29日播出的一期節(jié)目中，主播剛強講到每一個默默奉獻的奮斗者都是祖國的“牛人”，他們不吹“?！?，就算是取得了氣沖斗“?！钡某删停惨廊荒湃纭芭！保踔粮┦赘蕿槿孀印芭！钡纫幌盗袔А芭！钡恼Z句致敬每一位奮斗者，祖國也正是要靠這些“牛人”變得更加繁榮昌盛。視頻中的字幕伴隨著主播每一句臺詞，重點將“?！弊忠运囆g字的形式加粗放大，配合主播語氣堅定、立場鮮明，使短短一分鐘的視頻熱度暴增。最后，融媒體時代，對于新聞短視頻的制作不設過多的限制，與傳統(tǒng)電視節(jié)目為體現(xiàn)新聞真實而僅使用同期聲和現(xiàn)場聲不同，《主播說聯(lián)播》將契合欄目主題的背景音樂嵌入其中，不僅適應了目前短視頻的制作特點，更能夠表達出主播的真實情感，并帶動觀眾進入情境之中。例如主播海霞在講述武漢窗簾“連續(xù)劇”的時候，配以舒緩的音樂，將牽動著全國人民心的武漢拉到人們的視線中，觀眾也隨著音樂，一起感受武漢在76天里從寒窗飄雪到春暖花開。

二、官話民說：彰顯語言魅力

我們正處在一個信息爆炸的時代，每日不間斷的新聞資訊會從手機APP里、電腦彈屏里、地鐵電視里等各處涌來，新聞本身的內(nèi)容已經(jīng)不是最重要的了，重要的是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和評論觀點。《主播說聯(lián)播》正是將年輕人的語言運用的如魚得水，其呈現(xiàn)出的年輕化、口語化、通俗化的特色更是收獲了一大批年輕粉絲，主播們也是金句頻出，將官方語言無縫轉(zhuǎn)化為民間語言，例如，海霞用“日韓互刪好友，拉黑了對方”形容日韓關系；康輝提醒國泰航空“Nozuonodie”；青海省所有貧困縣實現(xiàn)了脫貧，成功加入“摘帽”群等，主播運用富有感染力的播音語態(tài)說出“接地氣”的民話，融入個人的氣質(zhì)和個性來解讀當下熱點時事，網(wǎng)友對此給予了高度評價，認為主播們親民、可愛、隨和。它還直接回應社會熱點痛點，經(jīng)常播報一些老百姓關心的話題，不少網(wǎng)友評價：一身正氣的新聞聯(lián)播，是這個時代真正的網(wǎng)紅！

三、刷屏現(xiàn)象：多平臺聯(lián)合發(fā)聲

《主播說聯(lián)播》植根于抖音短視頻平臺，抖音的短視頻以豎屏居多，時長控制在1分鐘左右，手機用戶觀看較為方便?！吨鞑フf聯(lián)播》也統(tǒng)一使用豎屏拍攝，將一些時事熱點話題制作成1分鐘左右的視頻，在央視新聞的官方賬號上，在微博、微信、抖音客戶端播出之后，會被轉(zhuǎn)載至其他平臺，如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流商業(yè)視頻網(wǎng)站，另外經(jīng)轉(zhuǎn)載到B站的視頻，也一躍登上了播放量的榜首。一時間，該節(jié)目出現(xiàn)了刷屏級的傳播，幾乎全網(wǎng)都能看到這些央視主播的身影，抖音平臺平均每條視頻的點贊數(shù)都在10萬以上，其中2020年2月29日一期《剛強點贊這個大學生：有預判，有行動，有擔當，好樣的！》一期點贊數(shù)達到766.2萬，10.6萬多條評論，轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)達到2.9萬次。微博話題#主播說聯(lián)播#已經(jīng)吸引135.2萬人參與討論，總閱讀量達50.5億次。微信公眾號“新聞聯(lián)播”開設的“主播說聯(lián)播”板塊，每期的推文都達到平均1萬＋的閱讀量，不少推文短時間內(nèi)達到10萬＋，影響力可見一斑。這些數(shù)據(jù)無一不顯示出該欄目在多平臺傳播的火熱程度，面對年輕的、異質(zhì)化的受眾，該欄目緊跟潮流又不盲目從眾，采用當下流行的豎屏短視頻傳播方式，運用大字幕、背景音樂剪輯等制作手段，卻不沾染抖音夸張的劇本表演、特效剪輯、過度美顏等不好的習性，保持清晰地定位和獨特的風格。微博話題的#主播說聯(lián)播#的頭像換成了康輝的工作照，圖上調(diào)皮的P上一行字“還得上幾個熱搜”，一貫幽默的風格更是加深了話題的熱度與參與度。

四、守正創(chuàng)新：走好新聞創(chuàng)新傳播之路

主流媒體在媒介融合的背景下順勢而為，在新媒體平臺上進行新的嘗試，有的取得不錯的成果，有的卻落荒而逃。新聞語境、受眾定位等都是主流媒體進行嘗試應該考慮的問題，在內(nèi)容和形式上傳達主流媒體的核心價值觀，而不是一味地迎合受眾或脫離用戶需求。說到底要做到守正創(chuàng)新，在新媒體時代，新聞的創(chuàng)新傳播不失為一條新的路徑，但創(chuàng)新必須有所取舍、有所選擇，把握住創(chuàng)新的基點和創(chuàng)新的“度”。《主播說聯(lián)播》之所以被認為是創(chuàng)新傳播的典范，正是因為它對自身清晰地認知和定位，《新聞聯(lián)播》在新聞頻道里具有很強的權威性，子欄目《主播說聯(lián)播》也能享用其品牌效應，在短時間內(nèi)達到現(xiàn)象級的傳播效果，而它所傳遞出來的價值觀和意識流也正是主流媒體所要表達的?！缎侣劼?lián)播》這樣的“官方輿論場”，新聞的議程設置和輿論的導向都掌握在把關人手中，受眾很難進行反饋和發(fā)聲。它關注的更多是宏觀的社會效應，傳遞的是主流文化和核心價值觀，服務的是最廣大的人民，所用語言也多是格式化的官方語言，表達嚴謹?shù)^于單一。而“民間輿論場”以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，具有雙向傳播的特性，受眾和傳播者互為主客體，其互動和參與能力也空前強大。央視推出《主播說聯(lián)播》欄目正是打通兩個輿論場的一次新嘗試，在守正中創(chuàng)新，將官話民說，接地氣的話語更是能更好地和受眾溝通，從而打破“官方”和“民間”的界限，從而更好地發(fā)揮其社會智能。

五、結語

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷升級，媒介環(huán)境將會更加復雜，存在于互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞進行創(chuàng)新傳播的路徑將更加發(fā)達。創(chuàng)新必不可少，只有創(chuàng)新才有新的生命力，才能推陳出新順應新的趨勢?！吨鞑フf聯(lián)播》誕生在新的媒體環(huán)境中，其受眾也呈現(xiàn)出年輕化的態(tài)勢，年輕一代更加喜愛這種接地氣的、順應時代潮流的新聞呈現(xiàn)方式，這也讓新聞有了新的創(chuàng)新發(fā)展空間。

作者:賈琳琳 單位:河南工業(yè)大學