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電視媒體論文范文第1篇

關(guān)鍵詞：電視媒體媒介產(chǎn)業(yè)媒體企業(yè)化

國(guó)內(nèi)新崛起的強(qiáng)勢(shì)媒體集團(tuán)完成了在本地的擴(kuò)張和資本積累以后將向其他地區(qū)擴(kuò)張，因而對(duì)眾多勢(shì)力薄弱的地方性媒體形成全面沖擊。另外，受數(shù)字電視的逐漸普及的影響，觀眾的選擇面更加廣泛了，原來各自擁有的大小不等而又帶有壟斷性質(zhì)的傳播市場(chǎng)正在被瓦解。幾乎在全國(guó)所有的新聞傳播市場(chǎng)上都或明或暗地涌動(dòng)著資源重組、市場(chǎng)重組、媒介重粗、力量重組的浪潮。論文百事通原有的單一品種、單一市場(chǎng)的媒體已經(jīng)顯得勢(shì)單力薄，不足以抗擊風(fēng)云突變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和境內(nèi)外強(qiáng)勢(shì)媒體的沖擊。面對(duì)央視、各省級(jí)衛(wèi)視以及境外媒體的巨大壓力，城市電視媒體都在積極地尋找轉(zhuǎn)變和改革的出路，然而在政策、資金、人力等發(fā)面都很有限的情況下，改革的步伐緩慢，問題重重。

一、企業(yè)化改革的“有名無實(shí)”

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展，城市電視媒體紛紛效仿上級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行企業(yè)化改革，集團(tuán)化改革，和股份制經(jīng)營(yíng)成為改革的兩大主題。區(qū)域性地方電視媒體企業(yè)化改革的初衷是做大做強(qiáng)，解決資源配置上的散亂和低水平重復(fù)建設(shè)，以應(yīng)對(duì)不段發(fā)展變化的電視市場(chǎng)?，F(xiàn)在，全國(guó)百余家城市電視臺(tái)都開始或完成了企業(yè)化改革，還有很多城市媒體成立了當(dāng)?shù)貜V電局控股的傳媒集團(tuán)。但從實(shí)際情況看，改革過程中存在的問題很多，簡(jiǎn)單“加帽子”的“有名無實(shí)”的現(xiàn)象普遍存在，離真正的集團(tuán)化改革的目標(biāo)還相差很遠(yuǎn)。

近幾年，“集團(tuán)化”已成為我國(guó)媒介的一大關(guān)鍵詞。很多地方電視臺(tái)的管理者提到，在廣電集團(tuán)里面，電視臺(tái)和集團(tuán)究竟是什么關(guān)系。過去，很多人主張企業(yè)化經(jīng)營(yíng)企業(yè)化管理，由電視臺(tái)來創(chuàng)辦廣電集團(tuán)，集團(tuán)是電視臺(tái)的一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體。現(xiàn)在大多數(shù)地方電視臺(tái)都是這樣一個(gè)思路，即由電視臺(tái)來創(chuàng)辦企業(yè)，建立一個(gè)傳媒集團(tuán)除原電視臺(tái)方向性節(jié)目之外，其他的外包式節(jié)目連同廣告的經(jīng)營(yíng)全部放到集團(tuán)里去。而現(xiàn)實(shí)中卻有很多想不到的問題。這里我們以改革較早的杭州市廣電集團(tuán)為例。雖然，該廣電集團(tuán)改革較早，發(fā)展也頗見成果，然而，單就所謂的五花八門的人員聘用關(guān)系來看，我們就能發(fā)現(xiàn)集團(tuán)化改革的問題所在了。在整個(gè)廣電集團(tuán)內(nèi)部，聘用關(guān)系的由高到低大概是分為以下幾種。有廣電局的公務(wù)員屬于國(guó)家正式公務(wù)員，一般頻道總監(jiān)以上一級(jí)的都是屬于這樣的聘用關(guān)系。其次，是國(guó)家事業(yè)單位正是工作人員，也就是所謂的事業(yè)單位編制。雖然整個(gè)廣電系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)行了企業(yè)改革，但是，原有事業(yè)編制的人員大都是臺(tái)內(nèi)的“元老”級(jí)人物，他們本身也都是原系統(tǒng)中的中高管理層，他們不會(huì)因?yàn)槌闪⒘藦V電集團(tuán)，就拋棄了事業(yè)編制的“鐵飯碗”，因此事業(yè)編制已然存在于改革后的集團(tuán)中。第三個(gè)層次就是改革后的集團(tuán)聘用的人事關(guān)系了，他們享受到了改革后的成果可同樣也體驗(yàn)著競(jìng)爭(zhēng)帶來的壓力。而這種聘用關(guān)系至少是名正言順的臺(tái)里人，在集團(tuán)聘用的下面還有很多種聘用關(guān)系，比如頻道聘用、欄目聘用、臨時(shí)聘用、企業(yè)派遣、實(shí)習(xí)等等聘用關(guān)系的人員。這些人大都與事業(yè)編制、集團(tuán)聘用的人從事著同樣的工作，可是無論從待遇或地位都與以上幾種聘用層次的人相差甚遠(yuǎn)。（以上為筆者參加杭州電視臺(tái)招聘時(shí)，考查、調(diào)研結(jié)果）分配的不平等就會(huì)引發(fā)矛盾，而矛盾本身源于制度的缺陷。道理很簡(jiǎn)單，就是所謂的集團(tuán)化改革不徹底。筆者認(rèn)為，從長(zhǎng)期來看，這個(gè)問題必須要解決。我國(guó)的廣電集團(tuán)都是在原電視臺(tái)原廣播電臺(tái)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但集團(tuán)成立后電視臺(tái)、電臺(tái)就應(yīng)該退位成為集團(tuán)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的其中之一。而這個(gè)問題在很多時(shí)候牽扯到了感情的因素和利益的因素。一些電視臺(tái)提出質(zhì)疑，到底是電視臺(tái)管集團(tuán)，還是集團(tuán)管電視臺(tái)，一些電視臺(tái)的老同志，要通過“電視臺(tái)管集團(tuán)”這個(gè)意思體現(xiàn)他的價(jià)值和貢獻(xiàn)，這里面牽扯的矛盾就比較多。因此，現(xiàn)在各地電視臺(tái)的企業(yè)化改革從某種意義上看就是“有名無實(shí)”的。筆者個(gè)人認(rèn)為，隨著大家的思想進(jìn)一步解放，再加上人員更迭，真正意義上的集團(tuán)管電視臺(tái)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。既然進(jìn)行企業(yè)化改革，就不要只改革人員的聘用關(guān)系；既然要辦集團(tuán)，整個(gè)集團(tuán)就要有自己統(tǒng)一的管理系統(tǒng)，電視臺(tái)、電臺(tái)雖然是集團(tuán)的旗艦，但決不能成為整個(gè)集團(tuán)的管理者。

二、“股份制”反而強(qiáng)化了“舊體制”

為了加快電視臺(tái)的企業(yè)化進(jìn)程，各地電視臺(tái)開始嘗試國(guó)有企業(yè)的“股份制”改革，很多人希望通過股份制解決分配問題。但其實(shí)通過股份制解決分配問題是成本最高的一個(gè)辦法，而幾乎所有搞股份制改革的電視臺(tái)又都是以全員持股的方式進(jìn)行改革的。這樣企業(yè)將來發(fā)展的成本將會(huì)很大。它在某種意義上是舊體制的鋼化和重建，等于強(qiáng)化舊體制。在舊體制里，內(nèi)部人控制的問題解決不了，搞全員持股的股份制之后，這個(gè)問題回更加嚴(yán)重?？v觀整個(gè)市場(chǎng)，我國(guó)國(guó)有企業(yè)改制中最大的問題就是內(nèi)部人控制，體現(xiàn)為大家普遍公認(rèn)的“主人翁責(zé)任感”，可惜這種責(zé)任感往往不是體現(xiàn)在發(fā)展上而是體現(xiàn)在分配上，在事業(yè)發(fā)展上則往往持反對(duì)態(tài)度。比如隨著電視臺(tái)的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大，新欄目的組建，職業(yè)化的有更高素質(zhì)的新人，那原來的“老人”怎么辦？“老人”往往對(duì)引入新人持反對(duì)態(tài)度，甚至有的地方臺(tái)竟然可笑地搞起了所謂的“人事封鎖”，大連電視臺(tái)竟然5年沒有引進(jìn)新的人才，表面的原因說是由于內(nèi)部人員飽和，其實(shí)是因?yàn)椤袄先恕眰兣履贻p人搶飯碗，多一個(gè)人分羹，每個(gè)人就少分一點(diǎn)?？伞袄先恕眰儏s不曾想到，不引進(jìn)新的“廚師”，羹只會(huì)越和越少，越喝越差。（以上為筆者在大連電視臺(tái)實(shí)習(xí)工作，調(diào)研結(jié)果）試問，在電視媒體飛速發(fā)展的今天，任何一個(gè)電視臺(tái)若想發(fā)展，并跟上時(shí)代的步伐，怎能5年不引進(jìn)新人才呢？另外，臺(tái)內(nèi)的人和其他國(guó)有企業(yè)一樣，有很強(qiáng)的在退休前把電視臺(tái)“分盡吃空”的動(dòng)機(jī)。但叢企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展來講，又必須留有一定的發(fā)展資金。從整體上看，用全員持股這種方式來搞股份制，不利于解決內(nèi)部人控制問題。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出“超產(chǎn)權(quán)”論，認(rèn)為并不是搞了產(chǎn)權(quán)明晰就能夠解決一切問題。筆者贊成這種看法，事實(shí)證明，股份制并不一定就能解決電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力問題。比如，浙江溫州電視臺(tái)，搞股份制改革比較早，但采取新機(jī)制的作用并不像原來期望的那么明顯。筆者認(rèn)為最關(guān)鍵的是解決內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制以及約束機(jī)制的問題。首先要考慮股份制能不能增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，怎么引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。其次是激勵(lì)機(jī)制，我們對(duì)管理層的激勵(lì)機(jī)制確實(shí)很不到位，已經(jīng)影響到了整個(gè)電視臺(tái)發(fā)展的地步了。

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電視媒體論文范文第2篇

作為新時(shí)期的全媒體平臺(tái)，尤其是在傳統(tǒng)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上建立的多媒體傳播平臺(tái)，全媒體平臺(tái)不僅要全面整合臺(tái)內(nèi)資源，還要聚合多種網(wǎng)絡(luò)及其他媒體資源，進(jìn)行統(tǒng)一的制作管理，將整體業(yè)務(wù)全面覆蓋手機(jī)、平板及電腦等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多終端互動(dòng)展示，并與全臺(tái)網(wǎng)緊密連接，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。全媒體平臺(tái)還要擁有網(wǎng)站門戶、論壇、博客、訪談、爆料、移動(dòng)客戶端等系統(tǒng)，提供各類排名、評(píng)論、分享、爆料等全新的全媒體業(yè)務(wù)形態(tài)和良好的用戶互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)同一業(yè)務(wù)在不同終端上的無差異體驗(yàn)功能，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合轉(zhuǎn)變。

2全媒體平臺(tái)的建設(shè)目標(biāo)

鑒于對(duì)全媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)的剖析理解及結(jié)合安慶臺(tái)實(shí)際，全媒體平臺(tái)將搭建成一個(gè)多屏合一的從內(nèi)容匯聚、制作、管理到播控、互動(dòng)、和運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。

(1)全媒體內(nèi)容匯聚功能:全媒體平臺(tái)是一個(gè)全媒體內(nèi)容匯聚平臺(tái)，具備對(duì)傳統(tǒng)視音頻信號(hào)、衛(wèi)星及有線信號(hào)、IP流、媒體文件、網(wǎng)友上傳爆料、網(wǎng)絡(luò)抓取等多種方式獲得節(jié)目素材的能力，為整個(gè)全媒體平臺(tái)提供豐富的內(nèi)容支持，是整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

(2)全媒體生產(chǎn)管理服務(wù)功能:全媒體平臺(tái)能夠采取各種形式和手段對(duì)內(nèi)容信息進(jìn)行統(tǒng)一描述，有著對(duì)文字、圖片、視頻、音頻等全媒體內(nèi)容的編輯制作、集群轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)管理、全文檢索以及對(duì)視音頻直播點(diǎn)播的管控能力，為整個(gè)平臺(tái)提供內(nèi)容生產(chǎn)管理服務(wù)。

(3)全媒體多終端功能:全媒體平臺(tái)是一個(gè)全媒體多終端平臺(tái)，能夠?qū)R聚及編輯制作后的全媒體內(nèi)容，多碼率、多格式、多終端統(tǒng)一地出去，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視音頻等全媒體內(nèi)容的融合性傳播，全面覆蓋各類終端受眾。

(4)全媒體互動(dòng)功能:全媒體平臺(tái)是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，系統(tǒng)不僅支持多終端用戶對(duì)統(tǒng)一資源進(jìn)行評(píng)論、分享、投票、訪談及爆料等互動(dòng)功能，還支持不同終端用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，而且與全臺(tái)網(wǎng)緊密連接，可將生產(chǎn)網(wǎng)、媒資網(wǎng)大量資源通過多種渠道傳輸?shù)饺襟w平臺(tái)進(jìn)行，也可將全媒體平臺(tái)匯聚的資源傳輸?shù)饺_(tái)網(wǎng)中，進(jìn)行生產(chǎn)制作播出，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。

3全媒體互動(dòng)平臺(tái)總體設(shè)計(jì)

為實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)的各項(xiàng)功能，基于安全、高效、易用、可擴(kuò)展及可管可控性的設(shè)計(jì)原則，對(duì)整個(gè)平臺(tái)從業(yè)務(wù)流程、視音頻編碼、業(yè)務(wù)功能、支撐系統(tǒng)及系統(tǒng)安全等方面進(jìn)行了統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)，整個(gè)平臺(tái)由全媒體VMS生產(chǎn)管理服務(wù)系統(tǒng)、全媒體CMS內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)、手機(jī)平板移動(dòng)客戶端系統(tǒng)及全媒體綜合運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)構(gòu)成。

4全媒體平臺(tái)主要系統(tǒng)模塊詳解

全媒體平臺(tái)主要由全媒體VMS生產(chǎn)管理服務(wù)系統(tǒng)、全媒體CMS內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)、手機(jī)平板移動(dòng)客戶端系統(tǒng)及全媒體綜合運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)構(gòu)成，系統(tǒng)中的諸多模塊實(shí)現(xiàn)了全媒體業(yè)務(wù)的各項(xiàng)功能，下面對(duì)各大系統(tǒng)中的重要模塊進(jìn)行詳解。

4．1全媒體VMS生產(chǎn)管理服務(wù)系統(tǒng)

該系統(tǒng)主要實(shí)現(xiàn)臺(tái)內(nèi)視頻矩陣信號(hào)、衛(wèi)星及有線信號(hào)、IP流信號(hào)、媒體文件及網(wǎng)友上傳等內(nèi)容的統(tǒng)一匯聚、生產(chǎn)管理及流媒體功能，統(tǒng)一采用目前主流的H．264的視頻編碼技術(shù)，多格式、多碼率統(tǒng)一，整個(gè)服務(wù)系統(tǒng)由全媒體內(nèi)容匯聚模塊、全媒體生產(chǎn)管理服務(wù)模塊、多終端流媒體服務(wù)模塊等組成。

(1)全媒體內(nèi)容匯聚模塊包含傳統(tǒng)視音頻收錄采集、IP流收錄、文件導(dǎo)入及網(wǎng)友上傳爆料等模塊，通過模塊中的衛(wèi)星解碼器、有線電視解碼器、SDI視頻矩陣、SDI轉(zhuǎn)IP流編碼器、非編工作站及IP流收錄服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)各類視音頻資源的匯聚，并與全臺(tái)網(wǎng)互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)資源互動(dòng)。

(2)全媒體生產(chǎn)管理服務(wù)模塊包含拆條快編模塊、集群轉(zhuǎn)碼模塊以及全媒體資產(chǎn)管理模塊，將視音頻資源統(tǒng)一轉(zhuǎn)換為支持iOS終端和Android終端播放的MP4+H．264多碼率流媒體格式，進(jìn)行統(tǒng)一入庫(kù)、編目、審核、檢索、分類存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)視音頻資源的快速生產(chǎn)制作及規(guī)范化管理功能。

(3)多終端流媒體服務(wù)模塊通過點(diǎn)播、直播以及播放器管理模塊，對(duì)已有的各類信號(hào)源、視音頻節(jié)目庫(kù)自由編排，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源內(nèi)容多格式、多碼率的點(diǎn)播、直播、虛擬直播、多終端統(tǒng)一，而且具備播放器界面、廣告管理、播出控制及監(jiān)控等功能。

4．2全媒體CMS內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)

生產(chǎn)管理系統(tǒng)是提供內(nèi)容抓取與加工、內(nèi)容、頁(yè)面模板制作、內(nèi)容審核、終端智能識(shí)別等的全方位信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文字、圖片、視頻、音頻、FLASH等信息進(jìn)行多終端統(tǒng)一管理與的功能，此系統(tǒng)由內(nèi)容信息抓取模塊、內(nèi)容模塊、網(wǎng)友互動(dòng)模塊、模板管理模塊等組成。

(1)內(nèi)容信息抓取模塊主要解決網(wǎng)絡(luò)信息資源更新快、而傳統(tǒng)的復(fù)制粘貼轉(zhuǎn)載方式工作效率低而且浪費(fèi)人力成本的問題，通過自動(dòng)按網(wǎng)址或者關(guān)鍵詞監(jiān)控的方式，選擇性地批量轉(zhuǎn)載文章，具有自動(dòng)保存文章內(nèi)容圖片至本地服務(wù)器及本地再編輯等功能，能夠快速地讓網(wǎng)站擁有大量的合作內(nèi)容資源。

(2)內(nèi)容模塊是網(wǎng)站最基本的需求，除了最基本的圖文混編功能外，還支持一稿多發(fā)、一鍵轉(zhuǎn)載外站文章、自定義文章權(quán)重等功能。其中組圖模塊支持以圖片為主的新聞報(bào)道方式功能;針對(duì)專題性報(bào)道，專題模塊實(shí)現(xiàn)了無需設(shè)計(jì)和技術(shù)人員參與，即可快速通過可視化拖拽的方式制作專題。而且內(nèi)容模塊還實(shí)現(xiàn)了按點(diǎn)擊量、評(píng)論量和時(shí)間進(jìn)行排序等諸多功能。

(3)網(wǎng)友互動(dòng)模塊是全媒體平臺(tái)的核心之一，通過評(píng)論、分享、投票、問卷調(diào)查、嘉賓訪談以及網(wǎng)友爆料等諸多功能，在多終端平臺(tái)采取各類展現(xiàn)形式，充分與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶體驗(yàn)，提高用戶黏度，起到了很好的傳播效果。

(4)模板管理模塊實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)與靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)相結(jié)合的方式，大大降低了Web服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器的負(fù)載。一般人員通過可視化編輯模板，不依賴于廠家和開發(fā)人員，即可完成網(wǎng)站改版更新，其中專題模塊可以快速通過可視化拖拽的方式制作專題，無需設(shè)計(jì)和技術(shù)參與，大量縮短制作周期，降低人力成本，實(shí)現(xiàn)高效的工作流程。

4．3手機(jī)、平板移動(dòng)客戶端系統(tǒng)

移動(dòng)客戶端是專門針對(duì)移動(dòng)終端用戶訪問的一套系統(tǒng)，全面解決蘋果iOS和谷歌Android系統(tǒng)移動(dòng)終端訪問網(wǎng)站時(shí)，由于終端系統(tǒng)不同、分辨率不同，導(dǎo)致最終頁(yè)面顯示不直觀全面、操作繁瑣等一系列問題。

(1)移動(dòng)客戶端UI界面使用基于Web的方式進(jìn)行開發(fā)，基于統(tǒng)一內(nèi)容系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)生成和機(jī)制，UI界面按照蘋果iOS和谷歌Android的技術(shù)要求進(jìn)行個(gè)性化開發(fā)，統(tǒng)一系統(tǒng)界面，實(shí)現(xiàn)各終端一致性展示?？蛻舳薝I界面包括首頁(yè)、新聞、欄目、爆料等主要展示內(nèi)容，用戶可以從多種維度入口瀏覽各類資源，并提供推薦、搜索、收藏等功能。

(2)移動(dòng)客戶端系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了根據(jù)移動(dòng)終端的不同，調(diào)取對(duì)應(yīng)終端的播放格式進(jìn)行播放響應(yīng)，并且支持內(nèi)容評(píng)論分享、嘉賓訪談、網(wǎng)友爆料等功能，評(píng)論、訪談、爆料等互動(dòng)內(nèi)容與PC端統(tǒng)一管理顯示，全面實(shí)現(xiàn)與PC端頁(yè)面內(nèi)容的統(tǒng)一管理、統(tǒng)一功能。

(3)移動(dòng)客戶端流媒體服務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)一采用MP4封裝H．264編碼技術(shù)為流媒體的編碼封裝技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在蘋果iOS和谷歌Android系統(tǒng)終端上進(jìn)行流媒體直播、點(diǎn)播、網(wǎng)友爆料及廣告管理等功能。

4．4全媒體綜合運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)

運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)是保證系統(tǒng)的整體運(yùn)營(yíng)與維護(hù)的基礎(chǔ)，其管理功能涉及各個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)模塊，是系統(tǒng)平臺(tái)數(shù)據(jù)處理和組織協(xié)調(diào)中心，包括系統(tǒng)管理、系統(tǒng)監(jiān)控、IP控制、系統(tǒng)日志、廣告管理、服務(wù)器管理、訪問統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等諸多功能。

(1)系統(tǒng)管理模塊是整個(gè)支撐全媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)配置、多終端用戶登錄、權(quán)限限制、工作流程定義、評(píng)論管理、訪談管理、日志維護(hù)、服務(wù)器分配以及數(shù)據(jù)備份恢復(fù)等功能。

(2)系統(tǒng)監(jiān)控模塊實(shí)現(xiàn)了對(duì)信號(hào)源及直播節(jié)目的實(shí)時(shí)監(jiān)控并報(bào)警功能，確保內(nèi)容匯聚播出的安全性，并且可以對(duì)系統(tǒng)各個(gè)生產(chǎn)流程進(jìn)行監(jiān)控，對(duì)視頻服務(wù)器在線用戶數(shù)和流媒體服務(wù)器的資源情況進(jìn)行監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)可管可控功能。

(3)廣告管理模塊實(shí)現(xiàn)了在頁(yè)面和視頻點(diǎn)播、直播、暫停等環(huán)節(jié)進(jìn)行廣告的播放、插播和替播，提供了融合文字、圖片、視頻等的廣告管理及智能投放功能，結(jié)合多種業(yè)務(wù)形式，為全媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。

(4)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析模塊根據(jù)業(yè)務(wù)類型和用戶的訪問量，統(tǒng)計(jì)各業(yè)務(wù)的最大并發(fā)用戶數(shù)、一段時(shí)間內(nèi)被訪問的總次數(shù)、訪問的平均時(shí)長(zhǎng)等參數(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)分析、業(yè)務(wù)訪問的客戶群分析，為針對(duì)性的業(yè)務(wù)宣傳、排行榜的動(dòng)態(tài)調(diào)整、新業(yè)務(wù)的開發(fā)以及內(nèi)容的動(dòng)態(tài)調(diào)整提供依據(jù)。

5系統(tǒng)總結(jié)

電視媒體論文范文第3篇

關(guān)鍵詞:編碼；復(fù)用；DAB-T；傳輸碼流

黃河電視臺(tái)與遼寧數(shù)字廣播電視設(shè)備集團(tuán)有限公司開展了移動(dòng)多媒體試驗(yàn)平臺(tái)的數(shù)字全固態(tài)發(fā)射部分的合作，面向全省整體規(guī)劃開展移動(dòng)電視項(xiàng)目，由移動(dòng)電視的播出前端統(tǒng)一提供節(jié)目源，將全省各地市車載移動(dòng)電視和客運(yùn)站LED大屏幕項(xiàng)目作為一個(gè)整體統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，既可以利用移動(dòng)數(shù)字電視的多頻道特性分別播出不同的節(jié)目給予不同的終端，也可以在不同的終端中播出相同的廣告，根據(jù)不同的需求采取靈活的組合，在很好的減少我們投資的同時(shí)，有效提升我們的項(xiàng)目收益率，更好地為全省人民服務(wù)，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

2007年中國(guó)黃河電視臺(tái)在山西晉中等地做了多媒體廣播電視業(yè)務(wù)，主要對(duì)多媒體的數(shù)字電視發(fā)射系統(tǒng)有了現(xiàn)實(shí)的體會(huì)，黃河電視臺(tái)與遼寧數(shù)字廣播電視設(shè)備集團(tuán)公司合作在山西晉中電視臺(tái)辦公樓建立發(fā)射塔利用DS-38頻道1kW功率搭建并開通了DMB-T實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，在實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，確定了山西地面手機(jī)電視播出的技術(shù)模式:數(shù)字大功率單點(diǎn)發(fā)射，一次性覆蓋晉中地區(qū)。完成節(jié)目經(jīng)編碼壓縮復(fù)用轉(zhuǎn)播省內(nèi)6套電視和6套廣播的發(fā)射模式，實(shí)現(xiàn)了將原有模擬發(fā)射設(shè)備的數(shù)字化改造，而且進(jìn)一步擴(kuò)大了省級(jí)廣播電視的覆蓋，同時(shí)我們還為今后發(fā)展數(shù)字電視多媒體廣播積累了經(jīng)驗(yàn)。

項(xiàng)目目標(biāo)為:利用1個(gè)8M模擬頻點(diǎn)，分期實(shí)現(xiàn)上述區(qū)域的移動(dòng)電視單頻網(wǎng)覆蓋；建立省級(jí)播控中心，采用H.264編碼方式，利用山西移動(dòng)公司的傳輸鏈路、機(jī)房、發(fā)射塔等設(shè)施，使用戶享受到移動(dòng)電視帶來的全新體驗(yàn)。

一、移動(dòng)數(shù)字電視的系統(tǒng)

移動(dòng)數(shù)字電視的系統(tǒng)主要分為數(shù)字電視前端、傳輸、接收三大部分。平臺(tái)架構(gòu)有:

1.1前端

數(shù)字電視前端主要包括節(jié)目源制作、節(jié)目播出系統(tǒng)、節(jié)目編碼系統(tǒng)、節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)等。

(1)節(jié)目源制作系統(tǒng)。針對(duì)用戶對(duì)節(jié)目的需求，本公司采用節(jié)目收錄系統(tǒng)將精彩的節(jié)目收錄到本地，進(jìn)行本地非線性編輯，作出適應(yīng)用戶的精彩節(jié)目。目前收錄并編輯兩套節(jié)目。目前的節(jié)目源主要為黃河臺(tái)的兩套非實(shí)時(shí)播放自辦節(jié)目。

(2)節(jié)目播出系統(tǒng)。采用硬盤播出系統(tǒng)將編輯后的節(jié)目播出，采用AV節(jié)目源輸出。

(3)節(jié)目編碼\復(fù)用系統(tǒng)。為了更高質(zhì)量并有效利用帶寬地傳輸節(jié)目，我們采用H.264的編碼方式。硬盤播出系統(tǒng)播出的兩套節(jié)目經(jīng)過編碼器的編碼形成H.264的TS碼流，再經(jīng)過復(fù)用器的復(fù)用以及PSI/SI的處理，形成一個(gè)兩套節(jié)目的TS碼流，之后送入節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)。

(4)節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)。

(5)網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)。網(wǎng)管系統(tǒng)包括:中間件網(wǎng)管、設(shè)備系統(tǒng)網(wǎng)管、BSS網(wǎng)管等完整的系統(tǒng)管理，為山西移動(dòng)數(shù)字電視系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)提供良好的支撐和保障。

1.2傳輸

從省中心往各地市傳輸節(jié)目采用光纜傳輸方式傳輸。

由省中心機(jī)房通過光纜網(wǎng)絡(luò)將電視信號(hào)傳輸至各地市的前端機(jī)房，建議方案采用SDH光端技術(shù)。在中心設(shè)置一個(gè)45MSDH光端機(jī)，將該光端機(jī)通過光纜直接接入到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的SDH環(huán)網(wǎng)中，利用SDH環(huán)網(wǎng)將節(jié)目傳至各地市網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的機(jī)房，之后再?gòu)脑摍C(jī)房將信號(hào)傳至目的地的接收系統(tǒng)。

1.3接收

1.3.1車載數(shù)字電視終端

車載終端由:公交車載專用數(shù)字機(jī)頂盒、天線和顯示屏。

(1)移動(dòng)數(shù)字電視信號(hào)接收:通過安裝在車上專用天線，將移動(dòng)數(shù)字電視信號(hào)接收至公交車載專用數(shù)字機(jī)頂盒?？山邮辗螪MB-T或DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視節(jié)目，完全符合DMB-T或DVB-T和MPEG2標(biāo)準(zhǔn)且適用于單頻網(wǎng)系統(tǒng)，圖文(VBI)輸出，符合ETSI/EN300472標(biāo)準(zhǔn)。支持自動(dòng)搜索、手動(dòng)搜索。

(2)媒體播放功能:通過車內(nèi)的數(shù)字顯示屏將車內(nèi)的公交車載專用數(shù)字機(jī)頂盒接收的節(jié)目進(jìn)行展播，達(dá)到播放媒體節(jié)目的目的。支持多種形式的廣告、公益短信。

通過無線網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)接收來自廣告商、公交的指令，并提供聲音提示、LCD屏文本顯示、LED屏顯示服務(wù)。

1.3.2LED大屏顯示系統(tǒng)

LED顯示屏系統(tǒng)由顯示系統(tǒng)、控制系統(tǒng)、編輯系統(tǒng)組成。

(1)顯示系統(tǒng):顯示屏體是LED發(fā)光器件組成的可控顯示板(顯示單元和灰度系統(tǒng)構(gòu)成)。

(2)控制系統(tǒng):由486配置以上計(jì)算機(jī)、多媒體卡或DVI顯卡、控制卡等構(gòu)成，主要用于顯示數(shù)據(jù)的編輯、處理與分配，并控制顯示屏的顯示。

(3)編輯系統(tǒng):編輯系統(tǒng)的作用是完成顯示屏顯示內(nèi)容的整理、編排和設(shè)計(jì)。編輯完成后的顯示內(nèi)容，須由編輯系統(tǒng)送入控制系統(tǒng)才能進(jìn)行有效的播放。

二、DAB-T實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的發(fā)射單元搭建

2007年10月黃河電視臺(tái)與遼寧數(shù)字廣播電視集團(tuán)公司共同開發(fā)山西地面手機(jī)廣播多媒體項(xiàng)目，經(jīng)過3個(gè)月的系統(tǒng)搭建，取得了良好的效果。天線38CH、海拔高度804m、天線高度114m天線增益11.2，發(fā)射機(jī)為鞍山哈里斯提供的1kW數(shù)字電視發(fā)射機(jī)，調(diào)制器選用HARRISDAB660，通過做單點(diǎn)、移動(dòng)接收開路實(shí)驗(yàn)，收測(cè)數(shù)據(jù)。初期采用QPSK調(diào)制方式，傳輸碼率5.414Mbps實(shí)驗(yàn)收測(cè)。天塔數(shù)字功率1000W在市區(qū)、立交橋、快速路、高層建筑和公交線路收測(cè)40km為半徑的區(qū)域內(nèi)均可有效覆蓋和正常接收。信源編碼部分我們采用國(guó)外公司編碼器和復(fù)用器進(jìn)行編碼壓縮、統(tǒng)計(jì)效果的實(shí)驗(yàn)。選擇QPSK調(diào)制方式，在信道傳輸編碼率5.41Mbps范圍內(nèi)，實(shí)驗(yàn)從一套電視到幾套電視和幾套立體聲壓縮、復(fù)用碼流的播出情況，采用計(jì)算機(jī)的碼流錄制器將復(fù)用后的碼流進(jìn)行錄制，供實(shí)驗(yàn)、演示使用。

通過上述實(shí)驗(yàn)播出結(jié)果顯示，山西手機(jī)地面數(shù)字電視廣播技術(shù)模式和業(yè)務(wù)模式是很成功的，也為今后山西地面移動(dòng)多媒體技術(shù)的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、DAB-T播出平臺(tái)的搭建

3.1系統(tǒng)設(shè)計(jì)目標(biāo)

在技術(shù)上，要求利用天塔天線38電視頻道傳輸6套電視6套調(diào)頻廣播在電視塔利用38頻道開通DMB-T實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，確定山西地面多媒體數(shù)字不出技術(shù)模式:數(shù)字大功率單點(diǎn)發(fā)射，一次性覆蓋晉中地區(qū)。完成電視、廣播的播出的平臺(tái)搭建，數(shù)字1kW天塔單點(diǎn)發(fā)射，在40km為半徑的區(qū)域內(nèi)有效覆蓋和正常接收。

3.2地面數(shù)字電視播出系統(tǒng)的組成

晉中地面數(shù)字電視播出系統(tǒng)主要由電視信號(hào)和廣播音視頻信號(hào)通過音視頻分配經(jīng)過電視編碼調(diào)頻編碼、復(fù)用器、光端機(jī)、光接收機(jī)、ASI切換器、DAB調(diào)制器，最后通過發(fā)射主機(jī)天塔發(fā)射出去。

(1)信號(hào)傳輸系統(tǒng)，主要完成視音頻編碼、碼流復(fù)用并將編碼、復(fù)用后的數(shù)字電視碼流通過數(shù)字光端機(jī)傳輸?shù)教焖l(fā)射機(jī)房。

移動(dòng)電視信號(hào)輸入到編碼器，經(jīng)過分別壓縮編碼后產(chǎn)生2路ASI傳輸流輸出。調(diào)頻廣播直接輸入到主備復(fù)用器，采用內(nèi)部的音頻編碼板AEM，每一塊AEM板可以實(shí)現(xiàn)兩路立體聲編碼，編碼器輸出一路打包復(fù)用后的ASI數(shù)據(jù)流送到光傳輸系統(tǒng)。編碼復(fù)用器支持統(tǒng)計(jì)復(fù)用技術(shù)，可使多個(gè)系列編碼器共享壓縮帶寬，進(jìn)行更高效率的、高質(zhì)量的編碼。目前，1套電視、6套編碼復(fù)用后的碼率為4.85Mb/s。整個(gè)系統(tǒng)采用1∶1自動(dòng)備份系統(tǒng)，即1+1編碼器接入1+1復(fù)用器輸入，網(wǎng)管系統(tǒng)通過以太網(wǎng)互連所有的設(shè)備，通過編碼器、復(fù)用器狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)主、備編碼器復(fù)用器自動(dòng)冗余切換。

電視媒體論文范文第4篇

（一）轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目模式，樹立品牌意識(shí)

當(dāng)前我國(guó)很多的電視新聞節(jié)目在策劃上都太過單一，還是將播報(bào)新聞作為工作的任務(wù)，認(rèn)為只是做好新聞采訪和主持的播報(bào)，就是完成了新聞節(jié)目。對(duì)電視新聞節(jié)目的這個(gè)的認(rèn)識(shí)也就使得很多觀眾認(rèn)為新聞節(jié)目就是古板和統(tǒng)一，沒有任何創(chuàng)新的節(jié)目。這樣一來，就阻礙了新聞節(jié)目的發(fā)展，做好新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變非常必要。新媒體時(shí)代下，對(duì)新聞節(jié)目的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)主持人的主持方式，采取符合觀眾需求的新聞節(jié)目，真正的實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的突破和創(chuàng)新，打造品牌新聞。首先是要樹立品牌形象，結(jié)合當(dāng)前電視新聞傳播責(zé)任，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，樹立自身的品牌意識(shí)。其次就是做好電視新聞節(jié)目包裝，形成主持人自己的風(fēng)格。最后就是提高電視新聞節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，滿足群眾對(duì)電視新聞節(jié)目的要求，提高節(jié)目的水平和質(zhì)量。在電視新聞節(jié)目品牌的塑造過程中，還要求電視新聞工作者順利正確的價(jià)值觀，這是做好電視新聞節(jié)目的主要保證。

（二）加強(qiáng)電視媒體與新媒體的合作

新媒體的興起并不意味養(yǎng)傳統(tǒng)媒體的沒落，電視媒體和新媒體都有著各自的受眾人群和傳播優(yōu)勢(shì)。因此，電視新聞節(jié)目要能夠在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，接受新媒體的沖擊，同時(shí)做到與新媒體的合作。將新媒體中一些有利于自身發(fā)展的東西吸收和借鑒過來，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。如，電視新聞節(jié)目和新媒體新聞節(jié)目不同，電視新聞節(jié)目自身?yè)碛胁稍L權(quán)和制作隊(duì)伍，在加上設(shè)備的齊全，這樣優(yōu)勢(shì)能夠豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，而新媒體卻不具備電視媒體內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。但是新媒體多種多樣的傳播類型則是電視新聞媒體所不無企及的。如果電視媒體在進(jìn)行新聞節(jié)目制作的時(shí)候能夠注重和新媒體的結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博微信等新問題來開拓電視新聞節(jié)目的平臺(tái)，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，擴(kuò)大電視觀眾，讓電視觀眾能夠參與到電視新聞節(jié)目的制度過程中，電視媒體能夠利用微信微博等形式，讓電視觀眾能夠及時(shí)發(fā)表對(duì)電視新聞節(jié)目的看法，提高電視節(jié)目木身的關(guān)注度和受眾范圍。

（三）加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制改革

電視新聞節(jié)目機(jī)制是電視新聞節(jié)目制作發(fā)展的有效保障，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制的各個(gè)需要做好兩方面的工作，一是做好電視新聞節(jié)目工作人員的培養(yǎng)工作，提高電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新能力，讓電視新聞工作人員能夠做好組織工作，在集體組織工作能也能夠保持自身工作的高效和自由。同時(shí)也為那些積極為電視新聞節(jié)目發(fā)展和服務(wù)的工作人員提供良好的環(huán)境。二是積極的構(gòu)建有利于電視新聞節(jié)目發(fā)展和制作的機(jī)制，能夠激勵(lì)那些電視新聞節(jié)目的工作人員，推動(dòng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

（四）增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性和參與性

目前我國(guó)很多電視新聞節(jié)目在開展過程中都沒有將關(guān)注電視觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的反饋，以至于我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目都沒有滿足廣大受眾的需要，而反饋?zhàn)鲭娨曅侣劰?jié)目中必不可少的因素，對(duì)于電視新聞節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。另外就是對(duì)于那些接受信息反饋的電視媒體能夠在電視新聞節(jié)目的制作過程中充分了解電視觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的觀看需求，這樣才能滿足廣大電視觀眾觀看需求，讓電視新聞節(jié)目能夠越來越貼近人們的生活，同時(shí)也在做好電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新工作，提高電視觀眾參與節(jié)目的積極性，增強(qiáng)電視觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和喜愛。

二、結(jié)語

電視媒體論文范文第5篇

盡管有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主體剛剛顯現(xiàn)，但我們通過因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體在國(guó)內(nèi)外局部范圍內(nèi)的進(jìn)展，可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體具有如下一些特征：

（1）生動(dòng)的傳播形象網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎囊括所有的傳統(tǒng)媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)巨大的推進(jìn)平臺(tái)、一個(gè)低成本的發(fā)行手段，她會(huì)成為一個(gè)接口規(guī)范寬松的開放式的基礎(chǔ)設(shè)施。

（2）豐富的傳播內(nèi)涵分布于全世界的數(shù)據(jù)庫(kù)都可以為網(wǎng)絡(luò)媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動(dòng)的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换?、移?dòng)方式的傳播，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)將成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵，媒體的品牌效應(yīng)會(huì)越來越重要。

（4）個(gè)性化的服務(wù)方式網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)方式將由原來的單一的服務(wù)向多樣化、個(gè)性化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺(tái)將面臨困境，電視臺(tái)的黃金時(shí)段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時(shí)間就是黃金時(shí)間”的接受習(xí)慣，頻道眾多，各有所長(zhǎng)，觀眾按需自選，不再受過多的時(shí)間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向?qū)ｉT化，節(jié)目質(zhì)量相應(yīng)提高。

（5）集約的運(yùn)營(yíng)模式媒體運(yùn)營(yíng)將打破地域限制，由原來離散、小規(guī)模、低效向集團(tuán)化、規(guī)模化、高效轉(zhuǎn)變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。

2、有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體困境及對(duì)策

盡管有線電視向網(wǎng)絡(luò)媒體過渡是大勢(shì)所趨，但在我國(guó)仍有一段艱難的路要走，主要表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：

（1）網(wǎng)絡(luò)規(guī)模有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平對(duì)有線電視的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值影響很大。我國(guó)的有線電視的發(fā)展過程，一直是有系無統(tǒng)，缺乏統(tǒng)一的垂直化領(lǐng)導(dǎo)。有線電視網(wǎng)絡(luò)是每個(gè)城市、每個(gè)縣、甚至每個(gè)小區(qū)自己鋪設(shè)的，雖然范圍非常廣泛，但實(shí)際上彼此并不相聯(lián)。這樣的信息“孤島”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是沒有價(jià)值的，無法發(fā)揮本應(yīng)發(fā)揮出來的巨大作用。另外，各地的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量水平參差不齊，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

國(guó)家為了提升有線電視網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，已出臺(tái)了一系列政策，要求以省、自治區(qū)、直轄市為單位組建企業(yè)化的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司，地（市）縣相應(yīng)建立分公司和子公司，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理廣播電視傳輸業(yè)務(wù)。全國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級(jí)其基礎(chǔ)設(shè)施。2001年底30個(gè)省市骨干線建設(shè)全部完成。國(guó)家光纜干線網(wǎng)是雙向的，已經(jīng)建成3萬公里，連通30個(gè)省市。

盡管阻力大、任務(wù)重，相信廣電部門通過經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、業(yè)務(wù)和必要的行政手段，兼顧地方有關(guān)各方利益，能夠把有線電視網(wǎng)絡(luò)建成一個(gè)完整的全國(guó)基礎(chǔ)信息大網(wǎng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)自身的媒體功能，也可以通過介入電信業(yè)務(wù)，抵御中國(guó)加入WTO后外資進(jìn)入電信市場(chǎng)形成的強(qiáng)大資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并防止外資攝取電信業(yè)壟斷性高額利潤(rùn)

（2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容“內(nèi)容為王，管道為后”，高品質(zhì)的內(nèi)容是確保媒體成功的最關(guān)鍵的因素，與技術(shù)相比，內(nèi)容的重要性更大。盡管有關(guān)有線電視網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)，但用戶更看中的是自己是否享受到高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價(jià)廉的服務(wù)，除了能提供目前廣播電視能提供的內(nèi)容，例如新聞、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂以及其他內(nèi)容，還應(yīng)能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，而且這些節(jié)目還必須具有較高的互動(dòng)性。

要解決網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容匱乏的問題，應(yīng)走網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容服務(wù)分開的道路，充分保持各自的獨(dú)立性和自主性，各自進(jìn)行市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

有線電視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立出來以后，可以在有線電視網(wǎng)上搭建2個(gè)信息平臺(tái)。一個(gè)是模擬平臺(tái)，傳輸目前的幾十套模擬電視節(jié)目及其他一些付費(fèi)頻道節(jié)目。一個(gè)是數(shù)字平臺(tái)，除了為未來的數(shù)字電視做準(zhǔn)備外，還可以從事多種信息服務(wù)業(yè)務(wù)，包括數(shù)據(jù)增值服務(wù)、電信服務(wù)。

有線電視的內(nèi)容走市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化后．會(huì)極大地繁榮節(jié)目制作市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作多樣化。所謂節(jié)目制作多樣化，是指充分挖掘社會(huì)資源，利用和委托一定的社會(huì)力量從事節(jié)目制作。未來內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容越來越多，一個(gè)或幾個(gè)好的新聞工作者或一個(gè)好的節(jié)目就可能成為一個(gè)頻道的品牌。另一方面，大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)，跨領(lǐng)域、跨地域的節(jié)目制作和內(nèi)容提供的傳媒集團(tuán)會(huì)組建。隨著媒體內(nèi)容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節(jié)目付費(fèi)，“只有垃圾節(jié)目才是免費(fèi)的”這一新的概念會(huì)形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。

目前，廣播電視臺(tái)仍是一個(gè)重要的節(jié)目制作和提供單位，應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變觀念，鼓勵(lì)發(fā)展獨(dú)立的節(jié)目源制作商，委托他們制作節(jié)目。特別是一些專業(yè)性很強(qiáng)的節(jié)目，例如教育、衛(wèi)生等，必須由大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的參與，和他們采取聯(lián)辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會(huì)的認(rèn)可，讓節(jié)目步入良性發(fā)展的軌道，這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體才會(huì)給社會(huì)帶來新鮮、刺激，為社會(huì)發(fā)展增添新的推動(dòng)力。

目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體還處在市場(chǎng)的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經(jīng)過組織的優(yōu)化信息，推向用戶，并加強(qiáng)宣傳力度，讓用戶以低廉的價(jià)格體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現(xiàn)規(guī)模效益，進(jìn)入更高的發(fā)展階段。

（3）國(guó)家政策有線電視產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了其具有極強(qiáng)的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質(zhì)量的精神產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，還肩負(fù)著弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和倡導(dǎo)主流意識(shí)的重任。因此國(guó)家對(duì)有線電視的監(jiān)管不僅應(yīng)該而且必要。但是監(jiān)管的具體內(nèi)涵以及具體的監(jiān)管方式對(duì)有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響很大。相對(duì)于我國(guó)有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國(guó)有線電視的產(chǎn)業(yè)政策還顯不足和滯后。

這主要體現(xiàn)在如下幾方面；

①現(xiàn)行的管理體制只是對(duì)有線電視的內(nèi)容供給側(cè)采取政府直辦的方式進(jìn)行控制，這種方式只能保證內(nèi)容供給側(cè)不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節(jié)目和信息產(chǎn)品而在有線電視市場(chǎng)真正失去政府控制的目標(biāo)。

②政府現(xiàn)在對(duì)有線電視的管理還多采用事業(yè)型的內(nèi)部控制制度，相關(guān)法律還顯缺失，這遠(yuǎn)不能適應(yīng)有線電視的產(chǎn)業(yè)化需求，有線電視的產(chǎn)業(yè)化更需要政府從宏觀的角度出發(fā)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行法制化管理，通過建立相應(yīng)制度，在政府的管制下促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。

③政府對(duì)有線電視行業(yè)的管理籠而統(tǒng)之，該嚴(yán)管的內(nèi)容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監(jiān)管或降低了監(jiān)管能力；不該嚴(yán)管并具有市場(chǎng)價(jià)值的內(nèi)容，因管理太嚴(yán)，而制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，政府對(duì)內(nèi)容的管理應(yīng)該區(qū)分類別，進(jìn)行分類管理，該嚴(yán)管的要嚴(yán)格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會(huì)抑制有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、有線電視的業(yè)務(wù)分類

有線電視的光纖同軸混合網(wǎng)HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結(jié)構(gòu)具有非對(duì)稱雙向傳輸功能，這使有線電視網(wǎng)絡(luò)具有廉價(jià)、寬帶、多功能的特點(diǎn)，它實(shí)現(xiàn)了分配型信息和交互型信息在有線電視網(wǎng)中的統(tǒng)一。HFC有線電視網(wǎng)絡(luò)的這種特性使其可能成為寬帶綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)和信息高速公路的切實(shí)可行的用戶接入網(wǎng)。

所謂分配型業(yè)務(wù)是由網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)給定點(diǎn)向其他位置傳遞單向信息的業(yè)務(wù)，具體包括：

一、不由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)；

二、由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)。

所謂交互型業(yè)務(wù)是在用戶間或用戶與主機(jī)間提供雙向信息交換的業(yè)務(wù)，具體包括：