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直播營銷的建議范文第1篇

關鍵詞：國債期貨價格 國債現(xiàn)貨價格 價格傳導 波動溢出

引言及文獻綜述

國債期貨在中國金融期貨交易所上市交易，是我國債券市場發(fā)展的重要里程碑，它在豐富市場投資工具、規(guī)避利率風險、促進債券市場合理定價、提升債券現(xiàn)貨流動性等方面具有重要作用。國債期貨交易重啟后，國債期貨與國債現(xiàn)貨市場之間的信息傳遞引起理論界和實務界的廣泛關注。市場之間的信息傳遞一方面可以通過期貨和現(xiàn)貨價格之間的傳導關系來反映；另一方面，可以通過兩市場價格變化的方差或波動溢出體現(xiàn)出來。國內(nèi)一些學者對我國國債期貨與現(xiàn)貨價格之間的傳導關系以及波動性溢出問題進行了初步探索，主要的研究成果總結在表1中。

由表1可見，目前國內(nèi)的文獻大都集中于國債期貨和現(xiàn)貨價格引導關系的分析，一些研究所用的樣本處于國債期貨的仿真交易時期，無論是交易環(huán)境還是數(shù)據(jù)選取，和實盤交易比起來，仍會存在較大差異，很難反映真實市場的價格行為。而其它一些對國債期貨上市交易后實際數(shù)據(jù)進行的研究，最長樣本期也不超過一年。樣本選擇上的時間跨度較短，會導致結論的偶然性。

與這些文獻相比，本文的擴展之處主要有：一是研究樣本區(qū)間擴大，樣本時間跨度為2013年9月6日至2014年12月31日，共有321對數(shù)據(jù)；二是研究指標選取更豐富和全面，國債現(xiàn)貨價格指標包括了現(xiàn)券、國債ETF和國債指數(shù)；三是研究方法更系統(tǒng)，本文從價格引導關系和波動溢出兩個角度進行研究。通過這些擴展，力求更加真實地反映國債期貨價格與現(xiàn)貨價格關系，更好地呈現(xiàn)我國國債期貨價格發(fā)現(xiàn)功能的實現(xiàn)情況。

數(shù)據(jù)和方法

（一）數(shù)據(jù)選擇和處理

本文選擇我國國債期貨重啟交易以來的期貨價格和現(xiàn)貨價格數(shù)據(jù)作為研究對象。以上市交易的5年期國債期貨合約日收盤價為期貨價格。由于國債期貨合約時間跨度有限，且合約進入交割月份后交易量較小，數(shù)據(jù)不穩(wěn)定，為克服期貨價格不連續(xù)和數(shù)據(jù)不穩(wěn)定的缺陷，在參考國債期貨合約交易活躍度（成交量和持倉量）的情形下，筆者通過反復比較，采取主力期貨合約到期前四周改為下一主力合約的做法得到連續(xù)的國債期貨價格序列。

現(xiàn)貨價格的選取較為復雜。本文把現(xiàn)貨價格指標分為實物券指標、國債ETF指標和國債指數(shù)指標。（1）實物券指標為最便宜可交割券（CTD券）的價格，這是基于以下幾點原因：1活躍度較高，即成交量和持倉量較大；2流動性較大，可以便利買賣；3與國債期貨主力合約對應，且是隱含回購利率最高的券種。CTD券價格可以直接從Wind數(shù)據(jù)庫獲得，再經(jīng)轉換因子調(diào)整就可獲得連續(xù)的價格序列。（2）國債ETF指標包括國泰上證5年期國債ETF（代碼511010）和嘉實中證金邊中期國債ETF（代碼159926），目前中國國債ETF以這兩只為主，它們要經(jīng)加權轉換因子調(diào)整1。（3）目前可以搜集到的國債指數(shù)指標包括上證5年期國債凈價指數(shù)、中證中期國債凈價指數(shù)、中債固定利率國債凈價指數(shù)、中債國債總凈價指數(shù)、中債銀行間國債凈價指數(shù)、中債交易所國債凈價指數(shù)。我們選取上證5年期國債凈價指數(shù)和中債銀行間國債凈價指數(shù)2分別代表交易所和銀行間的國債現(xiàn)貨價格。

樣本時間跨度為2013年9月6日至2014年12月31日，數(shù)據(jù)來源于Wind數(shù)據(jù)庫和通達信金融終端。我們把上述指標列為表2。

（二）模型和方法介紹

本文首先對期貨指標（F）和現(xiàn)貨指標（S）的時間序列進行平穩(wěn)性檢驗和協(xié)整檢驗，考察兩者之間是否存在長期均衡關系。其次，運用格蘭杰因果關系檢驗來分析F和S之間是否存在因果關系以及方向如何。最后，我們選用BEKK-GARCH模型來研究期現(xiàn)價格之間的波動溢出效應，以此來說明哪個方向的信息傳遞能力更強。

1.格蘭杰因果關系檢驗

在公式（5）中，矩陣A對角元素為a11和a22，非對角元素為a12和a21，其值顯著則表明存在短期波動溢出效應。相應的，矩陣B對角元素為b11和b22，非對角元素為b12和b21，若其系數(shù)值顯著則表明存在持久波動溢出效應。本文主要通過分析系數(shù)矩陣A和B非對角元素顯著與否來判斷期貨市場和現(xiàn)貨市場之間的波動溢出效應。

價格傳導分析所用軟件為Eviews7.0。波動溢出效應采用計量軟件Winrats8.0進行實證分析。

實證結果和分析

（一）描述性分析

上述各指標價格序列趨勢圖見圖1。

從圖1可以看到，CTD指標除有幾個跳躍點外，趨勢與期貨收盤價一致，差異不大。兩個國債ETF指標波動稍大，但趨勢與期貨指標大體一致，這也許是加權轉換因子調(diào)整的原因。國債指數(shù)指標走勢一致，只是位置高低稍有不同：中債銀行間國債凈價指數(shù)ZZY最高，上證5年期國債凈價指數(shù)SZ在其下方。從價格走勢上，我們可以初步認為期現(xiàn)價格之間存在某種相關關系。

（二）期現(xiàn)價格傳導關系分析

通過表3的平穩(wěn)性檢驗可以看到，所有指標的水平序列是不平穩(wěn)的，而一階差分序列平穩(wěn)，說明它們均是一階單整，即I（1）。

采用EG兩步法進行協(xié)整檢驗，對 進行OLS回歸，得到殘差序列 ；然后對殘差序列選擇不含截距項和趨勢項的形式進行單位根檢驗，檢驗結果見表4。

可以看到，在1%水平下，殘差序列都是平穩(wěn)的，兩者協(xié)整，二者存在長期均衡穩(wěn)定關系。

直播營銷的建議范文第2篇

微博的6種營銷工具：

微矩陣——即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號群，以實現(xiàn)交叉覆蓋

微聚合——即將全媒體資源整合，同時將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博貫穿

微直播——即通過微博，直播新品會或線下活動

微輿情——即通過微博監(jiān)測，建立輿情互動平臺

微公關——即通過微博，結合事件進行品牌形象公關或危機公關

微應用——即利用微博的APP功能，實現(xiàn)有針對性的微博活動營銷

微博營銷的優(yōu)勢

博的價值在于簡練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式。模式至少有4種：1)活動營銷;2)植入式廣告;3)客戶服務的新平臺;4)品牌宣傳。

根據(jù)微博的研究得出以下幾點：

1、內(nèi)容細分，以咨詢、生活為博文重點，營造人文氣息，與粉絲建立良好的互動溝通關系。

2、及時回復粉絲提問及建議，建立良好售前售后資訊平臺。

3、轉發(fā)與評論活躍，粉絲參與性高。

4、定時活動，調(diào)動粉絲參與性，活躍官方微博大本營。

直播營銷的建議范文第3篇

距“神六”發(fā)射還有一個月的時間，公眾以及社會各界已經(jīng)開始對這一歷史事件形成極大關注，這時三棵樹的董事長洪杰敏銳地意識到，“神六”必將與“神五”一樣成為2005年最引人注目的社會關注焦點，如果能夠充分利用社會資源，進行整合營銷，必將像蒙牛贊助“神五”一樣，形成良好的品牌效應與市場效應。于是，三棵樹與我們進行了“三棵樹神六飛行之旅”的策劃合作。

線上傳播整合造就三棵樹品牌強勢效應

1、“神六”升天前的預熱期：國慶黃金周期間，三棵樹攜手覆蓋率最廣、入戶率最高的央視1、2、3頻道，從中央1套到中央8套全面進行廣告投放，占據(jù)了節(jié)假日收視制高點。這在涂料行業(yè)甚是罕見，在同時間段可以看到三棵樹中國名牌的廣告。隨著廣告的播出，三棵樹品牌形象及知名度再次深入人心，引起業(yè)內(nèi)的極大關注。

2、在“神六”發(fā)射期間的期：10月12日，舉世關注的“神六”發(fā)射直播上演。三棵樹品牌廣告通過直播進入人們眼球，廣告片中，三棵樹模擬“神六”騰飛過程，恰好安排在“神六”，點火升空前播放。這支模擬“神六”的廣告片因設計的巧妙，又在運載火箭點火前幾分鐘發(fā)出，受到眾多觀眾的注意，在眾多贊助的廣告中脫穎而出；

央視首次獨家直播“神六”發(fā)射，直播時長54小時，觀看電視直播人數(shù)超過5億，超過報道的直播時間，再創(chuàng)其直播歷史紀錄。借助央視，三棵樹品牌形象迅速廣為人知。

3、聯(lián)手全國主流平面媒體，形成立體宣傳攻勢：在全國各主流報紙媒體：參考消息、中國經(jīng)營報、揚子晚報、錢江晚報、都市快報、新安晚報、三湘都市報、瀟湘晨報、江南都市報、華西都市報、成都商報、齊魯晚報、化工報等進行重點廣告投放，與央視媒體組合形成立體宣傳攻勢，刮起強勁三棵樹品牌旋風!同時在三棵樹的重點市場――福建市場的各主流媒體，在電視、報紙、巴士廣播等跨媒體領域進行高密度廣告投放。另外為了加大傳播的有效性和針對性，我們還提前策劃了把廣告刊播表制成DM的形式，發(fā)給渠道商，加強渠道商對神六“三棵樹”推廣的關注，實現(xiàn)了二次傳播的價值。

4、在神六的余熱期：從十一月起，把廣告資源集中在央視高關注頻道及與涂料消費者關聯(lián)度高的《幸運52》、《交換空間》等欄目。

二、“飛翔6+1”終端促銷活動，保證三棵樹得勢又得量

除重金進行廣告攻勢外，三棵樹利用“神六”帶來的社會高關注度推出了“飛翔6+1”終端促銷活動。在全國各大專賣店等終端賣場以太空生活為創(chuàng)意發(fā)祥源頭，建立動感十足的產(chǎn)品形象展示區(qū)，運用現(xiàn)場抽獎、現(xiàn)金抵用券等終端促銷方式拉動專賣店的銷售，直接提升企業(yè)的銷售業(yè)績。三棵樹市場部部長劉正升表示，“飛翔6+1”活動旨在以“神六”發(fā)射的火熱氣氛和人氣基礎拉動產(chǎn)品熱賣，同時將三棵樹成為“神六”贊助伙伴的信息傳遞至市場終端，在品牌與產(chǎn)品之間形成奇妙的連結與合力。

三、執(zhí)行力是事件整合傳播能否成功的關鍵

2005年9月12日，我們企劃公司總經(jīng)理蘇國鋒首次與三棵樹漆洪杰董事長談及“神六”傳播時，就直接點明了兩個關鍵要素：通過我們進行線上線下整合傳播(此項由我們流程作業(yè)提供保證)；通過洪總親自掛帥成立臨時領導小組來保證企業(yè)的營銷執(zhí)行力。

1、我們對企業(yè)營銷方案的應急幫助

我們項目小組用二十多天的時間與企業(yè)攜手完成了“神六”推廣活動策劃方案，為企業(yè)空中廣告投播效果落到專賣店銷售起了相當大的連接作用，在整個方案的策劃過程中，不僅把我們項目組的策劃創(chuàng)意表現(xiàn)得淋漓盡致，還突顯了我們注重營銷方案執(zhí)行的實戰(zhàn)能力，給客戶留下了深刻印象。

9月15日我們針對企業(yè)提供的全國性促銷思路簡報提出修改建議，企業(yè)覺得我們說得有道理，正式委托我們策劃“神六”贊助的促銷推廣方案。

9月17日我們項目組迅速反應，加班加點，通過對神五推廣和企業(yè)現(xiàn)有市場背景的綜合分析，提出“三棵樹下，夢想成真”的推廣策略簡報。

在推廣策略得到企業(yè)的贊同之后，我們項目組圍繞“成就夢想怎樣與“神六”飛天緊密相聯(lián)”展開系列的創(chuàng)意風暴會，9月20日策劃經(jīng)理季武凱發(fā)動項目組討論，通過集體智慧碰撞，提出了“飛翔6＋1，成就健康夢”的主題口號，把央視李詠主持的《非常6+1》欄目巧妙借勢進去。

9月27日我們項目組到企業(yè)那里進行“神六”推廣

活動策劃提案，圍繞推廣策略、推廣主題、相應的促銷活動策劃思路、配套作品創(chuàng)作思路等展開說明，取得了客戶高度的認同。為進一步讓促銷活動做得更符合企業(yè)實際，我們項目組與三棵樹的市場部、涂料事業(yè)部相關主管深入交流市場方面相關信息。

9月29日我們項目組結合客戶的補充意見形成促銷方案，同時結合企業(yè)的執(zhí)行力現(xiàn)狀，方案里配套了《終端物料規(guī)劃》、《雙方執(zhí)行分工表》、《活動控制說明》等材料。

為了進一步提高活動的執(zhí)行效果，10月3日我們項目組特地形成促銷執(zhí)行方案，內(nèi)容包括《促銷活動通知》、《活動執(zhí)行細則》、《促銷終端說辭》等，讓終端專賣店更容易明白和執(zhí)行，給客戶一個意外的驚喜。

在與企業(yè)的互動溝通中，我們項目組意識到一個新的問題，客戶管控商的能力不是很強、企業(yè)一線營銷人員對活動的執(zhí)行態(tài)度一般，為了確?；顒拥膱?zhí)行效果，10月10日我們項目組提交活動執(zhí)行補充方案，內(nèi)容包括《“神六”推廣促銷活動銷售獎勵，臨時性政策》和《“神六”推廣促銷中渠道政策思考建議》，建議企業(yè)不能完全放權商去做，而是采取企業(yè)能掌握主動權的“坎級報銷”形式，三棵樹完全接受了此建議。我們通過成功說服客戶對商采用“坎級報銷”的推廣政策，有效地保障了地面推廣執(zhí)行中既定的策劃意圖能被具體實施。此外，企業(yè)營銷人員也比以往任何一次促銷活動更積極地督促、落實各商去執(zhí)行本次活動。

2、企業(yè)貼近終端落實執(zhí)行

直播營銷的建議范文第4篇

【關鍵詞】“幫忙”類節(jié)目 傳播策略 民生新聞

一、《幫女郎 幫你忙》欄目推廣策略

《幫女郎 幫你忙》欄目是一個以“幫忙”為定位,由7位“幫女郎”節(jié)目主持人進行團體采播的民生類新聞節(jié)目。自2008年正式推出以來,短期內(nèi)即在社會上引起了巨大反響,收視率上有不俗表現(xiàn),開播第一天收視相比前一天收視提升341.8%。

《幫女郎 幫你忙》欄目能取得驕人成績,得益于欄目能夠結合實際,在品牌塑造、公益營銷、團隊效應和演播互動等多個環(huán)節(jié)所開展的成功推廣策略。

1、塑造欄目品牌形象

(1)諧音巧妙的欄目標識

《幫女郎 幫你忙》欄目開播時,即以“幫忙”為節(jié)目重點。欄目組不僅選取安徽電視臺的當家花旦主播吳薇作為“幫主”,更從廣大新人中選取了7位年輕美麗的出鏡記者,既承擔了一般出鏡記者的日常職責,同時也負責一定的直播和節(jié)目推廣任務。

(2)朗朗上口的熱線號碼

民生新聞類欄目,其新聞素材基本上是都是來源于普通百姓生活。欄目的熱線號碼“0551-3658080”,利用諧音“365天,我們天天幫您幫您”,給予觀眾潛在的意識并容易識別。

2、組織媒介公益營銷

媒介公益營銷,是指媒介組織借助公益活動,公益報道與觀眾進行溝通,使觀眾對該媒介形成好感,產(chǎn)生認同,并由此擴大媒介品牌知名度和提升媒介品牌的美譽度,在產(chǎn)生社會效益的同時,最終產(chǎn)生良好的媒介經(jīng)濟效益的營銷策略。

通過組織多種公益活動,迅速達到深入觀眾心靈、拉近彼此距離、提高節(jié)目依附性的目標,是《幫女郎 幫你忙》欄目的一項重要推廣策略。

(1)社會互助平臺——“愛心1+1”

《幫女郎 幫你忙》欄目開辦之初,有一戶貧困家庭的孩子打進熱線,希望通過欄目尋找一輛別的家庭不需要的舊輪椅,來幫助癱瘓在床的父親走出家門。這個消息通過直播字幕播出后,迅速得到了響應,最后欄目記者,帶著捐助者把愛心輪椅送到了受捐者的家中。此后,欄目組決定創(chuàng)辦“愛心1+1”專題節(jié)目,并將其做成一個匯集社會愛心,提供互幫互助的公益平臺。

(2)愛國主義學習——“國慶節(jié),我們在家升國旗”

2009年國慶節(jié)期間,為了激發(fā)群眾愛國熱情,《幫女郎 幫你忙》欄目組舉辦了“國慶節(jié),我們在家升國旗”特別節(jié)目。通過多項活動,進一步提升了知名度。

一是現(xiàn)場免費贈送國旗。9月25日,欄目組攜帶提前制作的2萬面國旗,在人流較多的商業(yè)中心和兒童活動場所(學校、少年宮等)對熱心觀眾免費發(fā)放。

二是制作播放國慶特別節(jié)目。在國慶期間,欄目組制作播出了多期有關國旗軼聞的專題節(jié)目,通過介紹國旗的設計選擇過程、對老進行專訪等多種形式,宣傳灌輸愛國主義思想。

三是組織千里送國旗活動。10月1日當天,欄目組專門安排7位“幫女郎”記者分別制作一面國旗,并且分送到祖國東西南北四方邊防哨所和三位烈士家屬的手中,引起了社會的極大反響。

(3)親情專題節(jié)目——“中秋團圓尋親會”

2010年9月11日至24日,欄目組策劃制作了中秋特別節(jié)目——“團圓尋親會”。本次活動,欄目組采訪制作尋親活動專題報道26組,播報公布尋親線索上百條,并成功舉行一次大型現(xiàn)場尋親會,幫助6戶家庭在中秋當天找到了親人,突出了團圓主題,取得了良好的效果。

在后期策劃環(huán)節(jié),突出尋親形式的創(chuàng)新。中秋當天,欄目記者通過現(xiàn)場采訪、拍攝,為每名受訪者選取一句話,形成了當晚主題報道《團圓:尋親現(xiàn)場的深情呼喚》,使觀眾從中產(chǎn)生共鳴,體味到了團圓的珍貴,中秋尋親會也被欄目確定為一年一度的品牌節(jié)目。

3、打造團隊明星效應

在一般新聞欄目中,觀眾最熟悉的明星,一般都是主持人,比如說《非常6+1》中的李詠,《幸運52》中的王小丫等。但《幫女郎 幫你忙》欄目則獨辟蹊徑,以“幫女郎”新聞團隊為重點,力求打造出一個明星式的記者團隊。

(1)出版《幫女郎——二年級女生的新聞咀嚼》

在目前,電視媒體和平面媒體、電子媒體的交錯融合已逐漸常態(tài)化。對此,《幫女郎 幫你忙》欄目組在成立兩周年之際,也專門以“幫女郎”記者為中心,出版了欄目專題刊物《幫女郎——二年級女生的新聞咀嚼》一書。這即是欄目兩周年紀念和總結,也是一項重要的市場化推廣舉措。

(2)覆蓋全省的新書簽售活動

為進一步展開推廣,欄目組還利用已有的知名度,安排“幫女郎”記者在新書之際,前往全省17個地市開展簽售活動,觀眾可以通過與“幫女郎”的面對面接觸,反映需要解決的事情。

4、提升互動交流

現(xiàn)代電視的理念,突出互動性。通過多種方式,搭建溝通平臺,使觀眾更好地參與到節(jié)目內(nèi)容的討論和思考之中。

(1)演播室“1+2”模式

節(jié)目直播中,對一些有價值的線索在雙視窗互動環(huán)節(jié)中,通過與主播對話的方式播出,再由主播即時對線索進行點評或者提供解決方法。這一模式直接將觀眾納入播報環(huán)節(jié),增強其參與節(jié)目互動的興趣。

(2)短信互動平臺

直播過程中,開放了短信互動平臺,通過屏幕下方的游走字幕實時滾動播放觀眾發(fā)來短信。讓觀眾有參與其中的感覺,增加了欄目的互動性和趣味性。

(3)話費抽獎環(huán)節(jié)

直播營銷的建議范文第5篇

【關鍵詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟；企業(yè)營銷；策略創(chuàng)新

1新型媒體的出現(xiàn)

近些年來，隨著智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，使得新型媒體形勢在較短的時間內(nèi)能夠得到非?？焖俚陌l(fā)展，我們通過對生活的觀察可以發(fā)現(xiàn)，我們的生活中已經(jīng)離不開智能手機、微信、網(wǎng)絡視頻聊天以及多媒體等等新媒體方式，這也促成了新媒體形勢的發(fā)展速度得到提升。新媒體的快速發(fā)展，在某種程度上也推動了信息的傳播速度和范圍，同時也改變了信息的傳播理念和形勢，對于社會的發(fā)展以及人們的日常生活都形成了較大的改變。新型媒體的發(fā)展已經(jīng)成為了市場當中非常重要的一部分經(jīng)濟體，同時隨著資本更多的融入到新型媒體當中，使得雙方的影響也在逐步的得到加強。我們能夠看出，新型的媒體已經(jīng)在現(xiàn)在的資本信息傳播當中有著越來越重要的位置，同時也促使了現(xiàn)行的企業(yè)有必要對營銷策略進行創(chuàng)新。新型媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它們不需要繁復的審批才能進行信息的傳播，新型媒體對于信息的傳播不但速度快，范圍廣，同時也能夠得到更多的收益，這也就為當前網(wǎng)紅直播的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟發(fā)展基礎。新型媒體所具有的共享特點、時效特點以及開放特點也在一定程度上符合了資本市場發(fā)展的需求。所以，在相當長的一段時間內(nèi)，網(wǎng)紅直播逐漸的在各個媒體平臺上得到了發(fā)展，并且可以通過利用網(wǎng)絡紅人的知名度來進行網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)運營。我們都知道，以往的商業(yè)模式所采用的形勢都是廠家找到商，然后商通過零售商把商品賣給客戶，但是在新型的媒體模式面前，網(wǎng)紅直播可以使得企業(yè)的營銷流程變?yōu)閺S家通過網(wǎng)紅來直接把商品銷售給客戶。

2網(wǎng)紅經(jīng)濟的分析

網(wǎng)紅，也是我們對于網(wǎng)絡直播紅人的一種簡單的稱呼，所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟，也就是把某些大型直播平臺的網(wǎng)絡紅人作為商品的代表，并且讓網(wǎng)通紅人通過自身的語言和操作或者其他形式，來為商品在直播當中進行宣傳。通常網(wǎng)絡紅人都會具有非常高的人氣，他們會在微博或者直播平臺上有著較多的粉絲群，他們通過把商品向關注他們的粉絲進行介紹和推廣，在增加商品信息普及度的同時，也會把一些粉絲轉化成為消費者。在如今新型媒體大力發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及多種直播平臺的涌現(xiàn)，也幫助了網(wǎng)絡紅人對于商品的進行推廣的速度。我們熟知的網(wǎng)絡直播平臺有熊貓直播、一直播等等，這些直播平臺在為消費者們提供日常娛樂以及社交的同時也為網(wǎng)絡紅人經(jīng)濟模式的發(fā)展提供了有效的助力。從而使得更多的人愿意去當網(wǎng)紅。另外一方面，傳統(tǒng)的傳媒方式為大眾的傳媒方式，而現(xiàn)在這種大眾傳媒方式已經(jīng)逐漸的變成一種分眾的傳媒時代，在社會的群體當中進行分割，通過個人的網(wǎng)路紅人的外貌以及語言來在分割人群當中得到更大的價值體現(xiàn)，從容得到這部分人群的價值認同。在這個過程中，網(wǎng)絡紅人也會吸引到一部分社會當中的過剩資金，從而使得網(wǎng)紅經(jīng)濟模式的出現(xiàn)。微博是我們所熟知的另一種網(wǎng)紅經(jīng)濟模式，有效的集合了互聯(lián)網(wǎng)和手機的特點成為了當前最受到歡迎的一種媒體模式，微博把創(chuàng)造人們的互動性空間作為根本出發(fā)點，很多微博網(wǎng)紅的文字內(nèi)容突出，同時也具有了一定的聚焦性，同時為消費者們提供了提出意見和建議的空間，這種新型的媒體經(jīng)濟模式也成為了很多網(wǎng)絡紅人對自身的資本進行運營的重要平臺，網(wǎng)絡紅人們利用微博來對自身的媒體形象進行營銷，通過增加粉絲來提升自身的人氣，最后通過這種新型的媒體經(jīng)濟模式，來通過其他的方式來取得經(jīng)濟效益，這也促使了網(wǎng)絡紅人得到了更好的發(fā)展。目前來看，網(wǎng)絡紅人基本可以分成兩種，第一種是依靠外貌的網(wǎng)絡紅人，第二種是依靠頭腦的資產(chǎn)網(wǎng)絡紅人，外貌類的網(wǎng)絡紅人一般是需要有公司對其進行具體的運營，來使他們逐漸的成為網(wǎng)紅，通常來看，公司進行運營的網(wǎng)紅都是需要年輕漂亮身材好的女性，通過一直播、熊貓直播以及其他直播平臺和微博來對其產(chǎn)品進行推廣，通過這些媒體來吸引更多的關注者、外貌型網(wǎng)絡紅人通過照片來增加自身的人氣和關注度，同時他們也根據(jù)自身的特點，經(jīng)營對與他們自身相關的商品為主，例如衣服、換裝品等等，他們通過在直播或者照片的形勢進行服裝展示，從而對產(chǎn)品進行推廣，一般來說一次規(guī)模較大的網(wǎng)紅推廣行為能夠獲得一千萬左右的銷售利潤，所以目前來看這部分市場還是非常大的，從而也吸引了很多年輕漂亮的女性加入到這個行業(yè)當中。但是需要關注的是，僅僅依靠外貌來進行市場的推廣，競爭太過于激烈，同時消費者們也非常容易出現(xiàn)審美疲勞的情況。外貌所能為她們提供的生存空間是不大的。這種形勢吸引客戶的時間往往是非常短暫的，如何才能進行更好的發(fā)展還需要進行不斷的探索。而第二種依靠頭腦的資產(chǎn)網(wǎng)絡紅人是另外的一種網(wǎng)紅經(jīng)濟模式，我們最為熟知的就是微博當中的PAPI醬，她不僅僅依靠外貌，更多的是依靠頭腦，改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)紅模式，通過原創(chuàng)的視頻，來吸引更多的粉絲，在視頻中我們可以看出，她非常具有創(chuàng)意性和幽默感，同時在題材的選擇上也更加吸引人，從而使得她的人氣更高。后來她也實現(xiàn)了融資一千兩百萬，估值三個億的壯舉。這也是網(wǎng)絡經(jīng)濟模式最為成功的一個案例。我們通過這個案例可以看出，通過好的內(nèi)容來吸引客戶有著更好的效果，同時也有著對于自有資源整合創(chuàng)新的功勞。從這個方面我們可以看出，依靠頭腦的資產(chǎn)網(wǎng)絡紅人，是對于整個網(wǎng)紅經(jīng)濟的一種強化，從而也推進了新媒體形式當中其他營銷模式的創(chuàng)新出現(xiàn)。

3以網(wǎng)紅經(jīng)濟模式分析現(xiàn)行企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟模式的高速發(fā)展，也為現(xiàn)行的企業(yè)營銷提供了更多的創(chuàng)新空間，但是在這個過程中也要注意一些問題。首先，我們應該意識到，網(wǎng)絡紅人的營銷模式僅僅也只是一種營銷方式，如果所影響的商品以及服務無法滿足消費者，那么網(wǎng)紅營銷也是徒勞的。所以企業(yè)營銷的基本前提是需要一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為基礎。我們通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，多少個首輪得到成功融資的企業(yè)出現(xiàn)，但是又有多少個迅速破產(chǎn)的企業(yè)，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟模式的有效的，但也不能離開市場的基本理性，更不能離開基本的實體經(jīng)濟發(fā)展，不然也無法真正的實現(xiàn)營銷的成功。其次，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展也應該進行適當?shù)囊龑?，通過這種方式來把網(wǎng)絡紅人的產(chǎn)業(yè)變成一個能夠得到健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代，以大數(shù)據(jù)分析為背景，越來越多的新型產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在了人們的視野當中，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟是近些年來最讓人們噶un祝的一個產(chǎn)業(yè)，在中國經(jīng)濟發(fā)展的這個時間段，能夠有一個擁有如此活力的新型產(chǎn)業(yè)，為國家提供一定的經(jīng)濟效益，從經(jīng)濟的層面來看，網(wǎng)絡紅人的經(jīng)濟模式對于中國的經(jīng)濟發(fā)展以及社會發(fā)展都有著好的一面和壞的一面，在資本的吸引之下，會使得網(wǎng)絡紅人以及其被動的經(jīng)濟公司為了獲得更多的利益而進行惡意的營銷。經(jīng)濟公司對于網(wǎng)絡紅人的要求也更加注重于他們的賺錢能力，而不在乎他們的方式。從而失去了原則和約束。所以，在進行網(wǎng)紅經(jīng)濟模式的同時，也要制定相關的規(guī)范和制度，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟市場進行必要的約束，同時也要出臺相關的法律法規(guī)，對于這個行業(yè)進行規(guī)范，我們能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多網(wǎng)紅的視頻的當中一些粗口已經(jīng)被相關部門所設限，這就是很好的一個開端。

4結束語

網(wǎng)紅經(jīng)濟的實際內(nèi)在是一種以內(nèi)容為基礎的產(chǎn)業(yè)，因為實際上只有內(nèi)容才能真正的吸引客戶，雖然把客戶的好感轉化為消費不是網(wǎng)紅的本職工作，但是如果缺乏好的內(nèi)容，就會使得網(wǎng)紅經(jīng)濟模式無法得到長期的發(fā)展。隨著社會信息化的告訴發(fā)展，很多客戶對于外貌網(wǎng)紅的喜愛最后也都會淡化，如果失去了原創(chuàng)的好內(nèi)容，很難贏得生存空間。我們不能否認的是，網(wǎng)紅的經(jīng)濟模式也在不斷的發(fā)生著完善和改變，對于商品的質(zhì)量和信譽增加了關注，同時也對物流進行了規(guī)范。但是也要對于傳統(tǒng)的商業(yè)模式吸取一定的經(jīng)驗，把網(wǎng)紅商業(yè)模式與這些經(jīng)驗有機的融合在一起，從而更好的滿足客戶的需求，幫助產(chǎn)品的營銷能夠取得更加良好的效果。

參考文獻

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