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經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的定義范文第1篇

   首先需要準(zhǔn)確的理解營(yíng)銷的含義。

   美國(guó)的Philip Kotler曾經(jīng)在他的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》一書中給營(yíng)銷下過(guò)一個(gè)定義，基本都被各國(guó)所接受。該書有中文版，但我覺得還是把英文列出來(lái)，更能原汁原味的理解營(yíng)銷。

   The following definition of marketing was found in Philip Kotlers:Marketing Management, 7th edition, USA, 1991 :

    Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering and exchanging products of value with others.

    據(jù)此，我可以對(duì)營(yíng)銷做如下理解：

   1、營(yíng)銷是一個(gè)社會(huì)化和管理的活動(dòng)過(guò)程。

   2、該過(guò)程的目的是滿足個(gè)人和團(tuán)體的need和want。（需求need、欲望want和需要demand的定義可參考Kotler的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》）

   3、而實(shí)現(xiàn)該目的，是要通過(guò)為他人生產(chǎn)、提供或交換有價(jià)值（value）的產(chǎn)品。

   4、在這里，產(chǎn)品的概念包括有形的和無(wú)形的。而營(yíng)銷的適用范圍也包括贏利機(jī)構(gòu)和非贏利組織。

   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)自英語(yǔ)：Internet Marketing,Web Marketing,E-Marketing等。馮英健先生在他的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》一書中是這些論述的：

??為了理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全貌，有必要為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下一個(gè)比較合理的定義：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)?！?/p>

??據(jù)此定義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想就是“營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境”。所謂網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部和外部與開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的環(huán)境，包括網(wǎng)站本身、顧客、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、合作伙伴、供應(yīng)商、銷售商、相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展就是與這些環(huán)境建立關(guān)系的過(guò)程，這些關(guān)系處理好了，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就卓有成效了。

    對(duì)此定義簡(jiǎn)單做個(gè)分析，可以得出：

    1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是各種活動(dòng)。

    2、這些活動(dòng)的目的是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

    3、而實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，是要通過(guò)“以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境”。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)還要做很多工作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只“是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分”。

    兩者定義做下對(duì)比，問(wèn)題就發(fā)現(xiàn)了：

    首先，根據(jù)馮的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想就是‘營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境’”一說(shuō)，可以推論“營(yíng)銷就是企業(yè)營(yíng)造經(jīng)營(yíng)環(huán)境”。但在營(yíng)銷學(xué)科出現(xiàn)以前，一樣也有企業(yè)，企業(yè)一樣也需要營(yíng)造經(jīng)營(yíng)環(huán)境。而營(yíng)銷概念的提出，是要企業(yè)應(yīng)以消費(fèi)者為中心，通過(guò)滿足消費(fèi)者的需求的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)并實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)?？梢?，營(yíng)銷是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)的新哲學(xué)、新理念，但并不等同于經(jīng)營(yíng)本身。那些不能站在消費(fèi)者和消費(fèi)者需求的角度，比如站在自己的角度來(lái)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)行為，就不能算是市場(chǎng)營(yíng)銷。

    其次，馮認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。而企業(yè)的總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)又是什么？如何才算是實(shí)現(xiàn)？非贏利組織是不是無(wú)法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？

    再次，關(guān)于“網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境”，馮認(rèn)為是“是指企業(yè)內(nèi)部和外部與開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的環(huán)境”。如何界定企業(yè)的內(nèi)部與外部？而什么算是“網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”？“環(huán)境”又如何定義？

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的定義范文第2篇

企業(yè)在這種經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，如果以持續(xù)經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)，那么以銷售量和利潤(rùn)最大化為目標(biāo)的壟斷性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就不可能存在。對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展(Going Concern)最重要的是建立并長(zhǎng)期維持與各利害關(guān)系者(Stakeholders & Interest Groups)間的良好關(guān)系。為了達(dá)到這一目的， 必須在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中最大限度地反映利害關(guān)系者的意向和希望。市場(chǎng)理念、廣告活動(dòng)或公共關(guān)系活動(dòng)在成為近代企業(yè)經(jīng)營(yíng)必不可少條件的過(guò)程中，逐漸與經(jīng)營(yíng)管理中的要求相一致。 這種狀況從傳播角度來(lái)看，它意味著企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)使利害關(guān)系者認(rèn)識(shí)和理解企業(yè)存在價(jià)值和活動(dòng)領(lǐng)域中的許多內(nèi)容和方面。

人們一般對(duì)未知的對(duì)象或內(nèi)容往往會(huì)產(chǎn)生戒心，力求回避對(duì)這種對(duì)象或內(nèi)容的支持和采用。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，就是基本避免購(gòu)買和消費(fèi)未知企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。為了突破這種屏障，企業(yè)就必須積極開展包括廣告在內(nèi)的各種傳播活動(dòng)。

如果把確保利害關(guān)系者對(duì)企業(yè)活動(dòng)情況的認(rèn)識(shí)和理解作為經(jīng)營(yíng)的必要條件的話，那么力求提高包括廣告在內(nèi)的企業(yè)傳播活動(dòng)的效率將成為企業(yè)必需的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

可見，傳播活動(dòng)是構(gòu)筑企業(yè)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施(Infrastructure)的前提條件，并且已從使利害關(guān)系者加深對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解發(fā)展成為培養(yǎng)他們對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的信賴感。這是因?yàn)槲镔|(zhì)日益豐富的社會(huì)和社會(huì)成員的個(gè)性化導(dǎo)致了"個(gè)客(Private Customer)"的出現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)各種建議的選擇標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越嚴(yán)格。對(duì)企業(yè)提供的豐富商品和多種服務(wù)已很熟悉的消費(fèi)者可以以多樣、自由的方式選擇和采用企業(yè)各種建議。而保證利害關(guān)系者獲得最大限度的"滿足"或促使它們"接納"企業(yè)建議的重要因素，就是信賴感。

利害關(guān)系者對(duì)企業(yè)的信賴感大體上可分為對(duì)企業(yè)存在的信賴感和對(duì)包括商品、服務(wù)等市場(chǎng)活動(dòng)要素以及每個(gè)具體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的信賴感。前者意味著接觸企業(yè)名稱后產(chǎn)生的一種對(duì)整個(gè)企業(yè)的茫然的信賴感，及對(duì)企業(yè)本身及企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的信賴感，接著就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)者購(gòu)買該企業(yè)商品、投資者求購(gòu)股票或債券、就業(yè)者的應(yīng)聘等行為。這種狀況不管在整個(gè)企業(yè)的活動(dòng)，還是作為具體的一種活動(dòng)，利用作為市場(chǎng)要素之一的企業(yè)名稱，確保利害關(guān)系者信賴感，這才是共同的目標(biāo)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)，獲得利害關(guān)系者的信賴感和確立信賴關(guān)系，將是一筆巨大的"無(wú)形資產(chǎn)"。

由于得到與企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗密切相關(guān)的利害關(guān)系者的理解及信賴十分重要，因此企業(yè)必須向利害關(guān)系者提供豐富且真實(shí)的信息。如果所提供的企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息不足，容易引起胡亂猜測(cè)及想象，招來(lái)對(duì)該企業(yè)經(jīng)營(yíng)不利的結(jié)果，并會(huì)擴(kuò)大與實(shí)際情況不符的惡性謠傳。這也意味著作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)前提條件的傳播沒(méi)有正常開展。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的情況下，企業(yè)只有得到利害關(guān)系者更多的理解和支持，才能追趕并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了達(dá)到這一目的，傳播量的擴(kuò)大、質(zhì)的提高、密度的增強(qiáng)等都成為管理者亟待解決的問(wèn)題。

特別是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)不景氣時(shí)，傳播活動(dòng)作為擺脫困境的核心經(jīng)營(yíng)手段，應(yīng)更加重視擴(kuò)大發(fā)送的信息量。這時(shí)的企業(yè)傳播的特點(diǎn)是整合各要素以擴(kuò)展其關(guān)系領(lǐng)域：即降低事件(Event)或展覽等需支付大量費(fèi)用的活動(dòng)的比率，減少費(fèi)用投入的絕對(duì)量，宣傳或促銷(Sales Promotion)、人員銷售(Personal Selling) 等傳播活動(dòng)也無(wú)須擴(kuò)大規(guī)模，主要以增強(qiáng)傳播密度的方式加大整體傳播量并提高效率。

由此可見，對(duì)以廣告為主的企業(yè)傳播及其管理的要求已日益嚴(yán)格，把各自分散開展的企業(yè)傳播活動(dòng)戰(zhàn)略性地聯(lián)結(jié)起來(lái)已成為迫切的需求，這就構(gòu)成了在可能的限度內(nèi)進(jìn)行整合的具體傳播戰(zhàn)略──IMC戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

在市場(chǎng)傳播領(lǐng)域優(yōu)惠附單(Coupon)廣告或店內(nèi)推銷(Instore-Merchandising)戰(zhàn)略的興盛、在廣告戰(zhàn)略中商品廣告及企業(yè)廣告的結(jié)合開展、促銷和宣傳的共同推進(jìn)等企業(yè)傳播活動(dòng)的日漸增多，都說(shuō)明了整合化傳播增加的趨勢(shì)。這種傳播整合化不是局限于廣告或市場(chǎng)傳播等個(gè)別活動(dòng)領(lǐng)域，而是已擴(kuò)大到企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外開展的所有傳播活動(dòng)中，這是最近企業(yè)傳播的顯著特征。

整合傳播不僅包括廣告和促銷，而且還包括面向企業(yè)外部以企業(yè)廣告、公共關(guān)系、企業(yè)宣傳活動(dòng)等為主要內(nèi)容的對(duì)外企業(yè)傳播(External Corporate Communication or Extracorporate Communication)與面向企業(yè)組織內(nèi)部以提高組織成員士氣、歸屬意識(shí)為目的的對(duì)內(nèi)企業(yè)傳播(Internal Corporate Communication or Intracorporate Communication)，它反映出企業(yè)經(jīng)營(yíng)的整體水平，即企業(yè)面向內(nèi)、外部開展的所有形態(tài)的傳播的整體化，也可稱為整合營(yíng)銷傳播(Integrated Marketing Communications : IMC)。

關(guān)于IMC的諸觀點(diǎn)

整合營(yíng)銷傳播這一觀點(diǎn)，在80年代中期開始提出。許多學(xué)者預(yù)感到具有戰(zhàn)略意義的"傳播協(xié)同效果(Communication Synergy)"時(shí)代的到來(lái)，并從各自的觀點(diǎn)出發(fā)提出了傳播協(xié)同效果的定義。企業(yè)各傳播手段的協(xié)同效果發(fā)展為IMC這一概念，但還沒(méi)有確切的定義。研究者們當(dāng)時(shí)都普遍認(rèn)為根據(jù)研究角度、使用立場(chǎng)的不同，IMC定義也應(yīng)不同。1996年美西北大學(xué)贊助的第3屆IMC年會(huì)上提出的關(guān)于IMC定義涉及五個(gè)方面，簡(jiǎn)述如下：

·IMC是一個(gè)對(duì)現(xiàn)有顧客和潛在顧客發(fā)展和實(shí)施各種形式的說(shuō)服性溝通計(jì)劃的長(zhǎng)期過(guò)程；

·顧客決定溝通方式；

·所有與顧客的接觸點(diǎn)必須具有引人注目的溝通影響力；

·技術(shù)使與顧客的相互作用越來(lái)越成為可能；

·需要測(cè)試營(yíng)銷溝通結(jié)果的新辦法。

1989年后，全美廣告業(yè)協(xié)會(huì)(AAAA)促進(jìn)了IMC的研究、發(fā)展，他們的定義如下：

"IMC是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃概念，它注重以下綜合計(jì)劃的增加值，即通過(guò)評(píng)價(jià)廣告、直接郵寄、人員推銷和公共關(guān)系等傳播手段的戰(zhàn)略作用，以提供明確、一致和最有效的傳播影響力。"

很多學(xué)者引用他們的見解。但是作為這一定義的實(shí)例，AAAA列舉了屬于市場(chǎng)組合之一的促銷組合(Promotion Mix)中的例子，因而有可能被認(rèn)為是著重于促銷的狹義的IMC定義。實(shí)際上其定義包含著概括性意義，概括起來(lái)如下：

·使用了多種多樣的傳播手段(條件A)；

·是對(duì)這些手段的整合(條件B)，只有同時(shí)滿足條件A和條件B，才能形成IMC；

·是對(duì)多種傳播手段的戰(zhàn)略作用進(jìn)行比較分析的戰(zhàn)略決策(Strategic Decision Making)；

·是營(yíng)銷傳播計(jì)劃(Marketing Communication Planning)概念。

然而這定義容易被理解成是從傳播者角度觀察接受者的單向式傳播。定義不僅應(yīng)對(duì)廣告主和廣告公司有價(jià)值，而且對(duì)消費(fèi)者也應(yīng)有價(jià)值。IMC理論的發(fā)源地──美國(guó)西北大學(xué)的研究組把IMC定義成：

"IMC把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程"。

而且，這一研究組的先驅(qū)者舒爾茨(Don E·Schultz)教授對(duì)此作了如下補(bǔ)充說(shuō)明：

"IMC不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。IMC是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對(duì)象、開發(fā)并實(shí)行說(shuō)服性傳播的多種形態(tài)的過(guò)程。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）。IMC甚至使用以往不被看作是傳播形態(tài)、但消費(fèi)者認(rèn)為是傳播形態(tài)的要素。概括地講，IMC是為開發(fā)出反映經(jīng)過(guò)一定時(shí)間可測(cè)定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設(shè)計(jì)的"。

事實(shí)上，這些概念還不充分，不能說(shuō)哪個(gè)更為確切。以上概念都是根據(jù)整合傳播的中心的不同，其IMC定義也不同。根據(jù)研究者、實(shí)踐者的觀察角度的不同，IMC形態(tài)也不同。

整合營(yíng)銷不僅以消費(fèi)者，而且還把從業(yè)人員、投資者、社區(qū)、大眾媒體、政府、同行業(yè)者等作為利害關(guān)系對(duì)象，不是對(duì)這些對(duì)象進(jìn)行一次性整合，而是分階段一步步地進(jìn)行。目前，不僅美國(guó)、日本、歐洲等先進(jìn)國(guó)家的市場(chǎng)，而且發(fā)展中國(guó)家的一部分商品也逐漸趨向飽和及均衡狀態(tài)。對(duì)于企業(yè)，以產(chǎn)品力(Product Power)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品差別化變得很困難；開發(fā)創(chuàng)造性的新技術(shù)或新產(chǎn)品也變得很難，即使開發(fā)出新產(chǎn)品，由于技術(shù)的發(fā)達(dá)，仿制品會(huì)很快上市，產(chǎn)品的先占效果也很難實(shí)現(xiàn)；至于價(jià)格戰(zhàn)略，降價(jià)固然很重要，但這也很難與低價(jià)的無(wú)商標(biāo)產(chǎn)品(No Brand Product)競(jìng)爭(zhēng)，何況通過(guò)合理的流通渠道節(jié)約費(fèi)用，從而降低單價(jià)的方法也有其界限。綜合上述觀點(diǎn)，通過(guò)IMC戰(zhàn)略所追求的戰(zhàn)略傳播的整合創(chuàng)造價(jià)值才是企業(yè)創(chuàng)造以后競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(Competitive Advantage)的唯一方法。以方法論而言，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最主要核心就是集中管理企業(yè)傳播要素，能夠創(chuàng)造對(duì)應(yīng)于企業(yè)利害關(guān)系者所提出的充分必要條件。

[表1]表示了從廣告主、廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)研究等不同角度出發(fā)的IMC理論研究。

[表1] IMC理論的諸觀點(diǎn)

**從廣告主的角度看IMC

以廣告，推銷，公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，

以便提高品牌和產(chǎn)品形象；

**從媒體機(jī)構(gòu)上看IMC

大型的媒體公司在80年代并吞了別的媒體機(jī)構(gòu)成為龐大的多媒體機(jī)構(gòu)。

所以不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng)，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)，給廣告

主提供更好的服務(wù)；

**從廣告公司的角度看IMC

不僅是廣告，而且靈活運(yùn)用必要的推銷，公共關(guān)系，包裝等諸多傳播方法，

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的定義范文第3篇

【關(guān)鍵詞】渝北區(qū) 跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 問(wèn)題 困難

一、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵

目前，學(xué)界對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的定義還存在一定爭(zhēng)議。本文認(rèn)為潘思諭學(xué)者對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的定義較為妥當(dāng)，其給跨國(guó)經(jīng)營(yíng)下的定義為：主要是指跨越國(guó)界從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。根據(jù)是否涉及海外管理權(quán)和控制權(quán)，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分為兩大類：一類是享有國(guó)外管理權(quán)和控制權(quán)的活動(dòng)，包括對(duì)外直接投資、國(guó)際服務(wù)性經(jīng)營(yíng)和工業(yè)合作；另一類是不享有國(guó)外管理權(quán)和控制權(quán)的活動(dòng)；包括進(jìn)出口、金融機(jī)構(gòu)貸款、技術(shù)授權(quán)、合同安排、國(guó)際租賃以及國(guó)際咨詢等。

為進(jìn)一步明確跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的含義，有必要把跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與跨國(guó)公司這兩個(gè)經(jīng)常容易混淆的概念加以區(qū)別。有人經(jīng)常把跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理解為跨國(guó)公司特有的經(jīng)濟(jì)行為，似乎只有成為跨國(guó)公司，才能從事跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。事實(shí)上，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與跨國(guó)公司是兩個(gè)不同的概念?？鐕?guó)公司有比較嚴(yán)格的定義，有一系列的特征標(biāo)準(zhǔn)?？鐕?guó)公司是指“在兩個(gè)或更多國(guó)家里控制有工廠、礦山、銷售機(jī)構(gòu)或其他資產(chǎn)的企業(yè)”。而跨國(guó)經(jīng)營(yíng)則是一個(gè)相對(duì)模糊的概念，主要是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中有跨越出國(guó)界的業(yè)務(wù)，包括跨國(guó)采購(gòu)、跨國(guó)生產(chǎn)、跨國(guó)銷售與服務(wù)、跨國(guó)研發(fā)等。

二、渝北區(qū)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題和困難

調(diào)查顯示，渝北區(qū)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題和困難主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）溝通風(fēng)險(xiǎn)方面

由于社會(huì)文化的差異往往使同一個(gè)詞具有不同的內(nèi)涵，如“propaganda”含有“撒謊、欺騙”等文化意義，而漢語(yǔ)的“宣傳”則無(wú)此義。此外，中外在對(duì)待同一種事物會(huì)有兩種不同的態(tài)度和看法，如在我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)慣中，“狗”往往比喻壞人壞事，所以與“狗”有關(guān)的成語(yǔ)都含貶義，如“狐群狗黨、狗仗人勢(shì)、狗嘴吐不出象牙”等等。英國(guó)人則相反，他們往往把狗看成是有褒義，如lucky dog（幸運(yùn)兒）；a top dog（優(yōu)勝者）Every dog has its day（人皆有得意之日）。因此，企業(yè)在與東道國(guó)消費(fèi)者或客戶進(jìn)行產(chǎn)品及服務(wù)等方面方面溝通時(shí)，必須充分認(rèn)識(shí)和防范這種在溝通交流方面所存在的這種風(fēng)險(xiǎn)。

（二）政治風(fēng)險(xiǎn)方面

區(qū)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)時(shí)，都或多或少面臨著東道國(guó)的政治風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：

（1）沒(méi)收、征用和本土化。沒(méi)收是最大的政治風(fēng)險(xiǎn)，即外國(guó)公司被迫無(wú)償?shù)貙⒐蓹?quán)轉(zhuǎn)讓給政府。征用的風(fēng)險(xiǎn)雖比不上沒(méi)收，但也相當(dāng)嚴(yán)重。征用要求政府對(duì)其所占有的股權(quán)作出一定的補(bǔ)償。風(fēng)險(xiǎn)列第三位的政治風(fēng)險(xiǎn)是本土化。本土化是指東道國(guó)通過(guò)制訂一系列的政府法令逐步將外國(guó)投資置于東道國(guó)控制之下，其最終目的就是迫使外國(guó)投資者將更多的產(chǎn)權(quán)與管理權(quán)交給東道國(guó)國(guó)民。為此，東道國(guó)政府常常下令：將產(chǎn)權(quán)部分或全部轉(zhuǎn)讓給東道國(guó)國(guó)民；將大量東道國(guó)國(guó)民提拔進(jìn)入高級(jí)管理層；讓東道國(guó)國(guó)民享有更大的決定權(quán)；提高產(chǎn)品的東道國(guó)國(guó)產(chǎn)配件的含量；制定具體出口條例，要求產(chǎn)品必須在東道國(guó)之外的市場(chǎng)銷售。

（2）政治制裁。政治制裁是指某個(gè)或某幾個(gè)國(guó)家（地區(qū)）斷絕與別國(guó)（地區(qū)）的一切貿(mào)易往來(lái)，或者對(duì)特定商品實(shí)施貿(mào)易制裁。例如，2013年5月，菲律賓公務(wù)船掃射臺(tái)灣漁船致漁民死亡事件發(fā)生后，菲律賓政府最初拒不道歉，后又拖延敷衍。菲律賓的這種蠻橫做法，激起了臺(tái)灣民眾的極大憤慨，臺(tái)灣當(dāng)局也相繼啟動(dòng)了對(duì)菲律賓的11項(xiàng)包括經(jīng)貿(mào)方面的制裁措施。

（三）經(jīng)營(yíng)層次方面

渝北區(qū)企業(yè)進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體是中小企業(yè)，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入方式以貿(mào)易和境外加工為主，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)層次明顯偏低，而進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu)或直接投資等高層次的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)極少。貿(mào)易型公司在海外設(shè)立的子公司未主要停留在“招待所”、“接待站”的階段，非貿(mào)易投資企業(yè)多以境外加工等裝配型企業(yè)為主。

（四）經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)方面

經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)主要包括外匯管制和進(jìn)口限制，具體如下：

（1）外匯管制。外匯管制是指政府或中央銀行為避免該國(guó)貨幣供給額的過(guò)度膨脹，或外匯準(zhǔn)備的枯竭，對(duì)跨境貿(mào)易或資金流動(dòng)所采取的任何形式的干預(yù)。1929～1933年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，很多在戰(zhàn)后取消外匯管制的國(guó)家又重新實(shí)行外匯管制，一些實(shí)行金塊和金匯兌本位制的國(guó)家也紛紛實(shí)行外匯管制。1930年土耳其首先實(shí)行外匯管制，1932年，德國(guó)、意大利、奧地利、丹麥、阿根廷等20多個(gè)國(guó)家也相繼實(shí)行了外匯管制。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，參戰(zhàn)國(guó)立即實(shí)行全面嚴(yán)格的外匯管制。1940年，在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，只有11個(gè)國(guó)家沒(méi)有正式實(shí)行外匯管制，外匯管制范圍也比以前更為廣泛。戰(zhàn)后初期，西歐各國(guó)基于普遍存在的“美元荒”等原因，繼續(xù)實(shí)行外匯管制。50年代后期，西歐各國(guó)經(jīng)濟(jì)有所恢復(fù)，國(guó)際收支狀況有所改善，從1958年開始，各國(guó)不同程度地恢復(fù)了貨幣自由兌換，并對(duì)國(guó)際貿(mào)易收支解除外匯管制，但對(duì)其他項(xiàng)目的外匯管制仍維持不變。1961年，大部分國(guó)際貨幣基金組織的會(huì)員國(guó)表示承擔(dān)《國(guó)際貨幣基金組織協(xié)定》第8條所規(guī)定的義務(wù)，即避免外匯限制而實(shí)行貨幣自由兌換。但時(shí)至90年代，絕大多數(shù)國(guó)家仍在不同程度上實(shí)行外匯管制，即使名義上完全取消了外匯管制的國(guó)家，仍時(shí)常對(duì)居民的非貿(mào)易收支或非居民的資本項(xiàng)目收支實(shí)行間接的限制。

（2）進(jìn)口限制。進(jìn)口限制對(duì)企業(yè)的出口影響很大。如巴西對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)2012年7月4日宣布，對(duì)來(lái)自中國(guó)的鞋類半成品及配件征收高達(dá)182%的附加稅。這是在實(shí)施了反傾銷政策2年之后，巴西進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口中國(guó)鞋類的限制。據(jù)調(diào)查，在巴西進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口中國(guó)鞋類限制后，在巴西僅有的幾家溫州鞋類企業(yè)很可能會(huì)就此放棄巴西市場(chǎng)。

渝北區(qū)企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中除了面臨上述四個(gè)主要方面的問(wèn)題之外，還面臨在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)、人力資源、內(nèi)部監(jiān)控、政府審批和監(jiān)管、融資、外匯使用及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的問(wèn)題。

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的定義范文第4篇

關(guān)鍵詞：零售企業(yè)；核心競(jìng)爭(zhēng)力；指標(biāo)體系

中圖分類號(hào)：F222.33

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1673-291X(2007)10-0027-02

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是由美國(guó)著名的戰(zhàn)略學(xué)家普拉哈拉德和哈默爾于1990年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上提出來(lái)的。他們將核心競(jìng)爭(zhēng)力解釋為企業(yè)的“一組先進(jìn)技術(shù)的和諧組合”。他們所提出來(lái)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念是以制造業(yè)的企業(yè)為研究對(duì)象，而零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力既有相同之處，也有其獨(dú)特之處。由于商業(yè)貿(mào)易企業(yè)的顯著特點(diǎn)是直接面對(duì)廣大消費(fèi)者，其主要任務(wù)是經(jīng)營(yíng)而不是制造商品，由此決定了零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)特點(diǎn)在于經(jīng)營(yíng)能力和服務(wù)能力。因此，可以把零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力定義為：以零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和服務(wù)能力為表現(xiàn)形式的各種力量的集合。在這個(gè)集合里，包括零售企業(yè)的營(yíng)業(yè)能力、服務(wù)能力、應(yīng)變能力、成本控制能力、內(nèi)部管理能力、企業(yè)文化滲透力和感染力以及人力資源開發(fā)力等各種有機(jī)力量的綜合。這些力量是一個(gè)整體，只有各種力量的有效結(jié)合才形成了一個(gè)零售企業(yè)特色鮮明、令人難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、體系的研究

本文將對(duì)中國(guó)的上市零售企業(yè)的財(cái)務(wù)資料進(jìn)行分析，在這里將采用的指標(biāo)體系根據(jù)零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征，在體系構(gòu)建上綜合了前人對(duì)上市公司財(cái)務(wù)指標(biāo)體系的建立意見。指標(biāo)體系包括以下三部分：

1.償債能力指標(biāo)體系

企業(yè)的利益相關(guān)者都有了解企業(yè)償債能力的客觀要求，尤其是對(duì)企業(yè)的債權(quán)人最為重要。企業(yè)的償債能力一般可劃分為短期償債能力和長(zhǎng)期償債能力。但是隨著時(shí)間推移，長(zhǎng)期債務(wù)總是要變成短期債務(wù)，最終將用現(xiàn)金來(lái)償還。在一般經(jīng)營(yíng)情況下，企業(yè)當(dāng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所獲得的現(xiàn)金收入，首先要滿足生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一些基本支出，然后才用于償付債務(wù)。因此，分析企業(yè)的償債能力，首先應(yīng)看企業(yè)取得的現(xiàn)金在滿足了日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本現(xiàn)金支出后，是否有足夠的現(xiàn)金用于償還到期債務(wù)的本息。參考劉習(xí)勇的文章，確定其指標(biāo)有如下三個(gè)：

1.1 現(xiàn)金流量流動(dòng)負(fù)債比率；1.2現(xiàn)金流量到期債務(wù)比率；1.3現(xiàn)金流量負(fù)債總額比率。

在所選取的三家上市公司里，根據(jù)其上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，計(jì)算其數(shù)值分別為：(如表1)

(1)指標(biāo)說(shuō)明：

指標(biāo)1.1：現(xiàn)金流量流動(dòng)負(fù)債比率=經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量/流動(dòng)負(fù)債。該指標(biāo)表示企業(yè)償還即將到期債務(wù)，償還流動(dòng)負(fù)債的能力，是衡量企業(yè)短期償債能力的動(dòng)態(tài)指標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，其比率越大，表明企業(yè)的短期償債能力越好，其比率越小，表示企業(yè)短期償債能力越差。

指標(biāo)1.2：現(xiàn)金流量到期債務(wù)比率=經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量/本年到期債務(wù)。該比率用來(lái)衡量企業(yè)到期債務(wù)可表示經(jīng)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)造現(xiàn)金支付的程度。比率越大，說(shuō)明企業(yè)償付到期債務(wù)的能力就越強(qiáng)。一般來(lái)說(shuō)現(xiàn)金流量到期債務(wù)比應(yīng)大于1。

指標(biāo)1.3：現(xiàn)金流量負(fù)債總額比率=經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量/負(fù)債總額。該指標(biāo)反映了企業(yè)因年度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量?jī)斶€企業(yè)全部債務(wù)的能力，一般而言，該比率越大，說(shuō)明企業(yè)償債能力越大，企業(yè)償債風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)越小。

2.收現(xiàn)能力分析指標(biāo)

收現(xiàn)能力分析指標(biāo)為了掌握企業(yè)獲取的收益是否為已實(shí)現(xiàn)的收益，評(píng)價(jià)其收益的質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)把現(xiàn)金流量表與損益表結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析。由于利潤(rùn)計(jì)算過(guò)程多受主觀估計(jì)和人為判斷的影響，以利潤(rùn)為基礎(chǔ)計(jì)算的指標(biāo)缺乏客觀性，因而在反映企業(yè)資本維持以及未來(lái)盈利方面存在缺陷。為了彌補(bǔ)這樣的缺陷，設(shè)定其指標(biāo)有如下三個(gè)：

2.1 現(xiàn)金流量?jī)衾麧?rùn)比率；2.2現(xiàn)金流量銷售收入比率；2.3現(xiàn)金流量總資產(chǎn)比率

通過(guò)計(jì)算得出表2：

(1)指標(biāo)說(shuō)明

指標(biāo)2.1：現(xiàn)金流量?jī)衾麧?rùn)比率=經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量/凈利潤(rùn)。該指標(biāo)反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量與按權(quán)責(zé)確認(rèn)的本期凈利潤(rùn)的比較，從而對(duì)企業(yè)的收益質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。在一般情況下，比率越大，代表收益不確定性越小，企業(yè)盈利質(zhì)量就越高，盈利能力越強(qiáng)。

指標(biāo)2.2：現(xiàn)金流量銷售收入比率=經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量/銷售收入。該比率表明每一單位銷售收入所能帶來(lái)的現(xiàn)金凈流量情況，主要用于衡量企業(yè)銷售收入的收現(xiàn)程度，是對(duì)傳統(tǒng)銷售利潤(rùn)率指標(biāo)的修正和補(bǔ)充。

指標(biāo)2.3：現(xiàn)金流量總資產(chǎn)比率=經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量/總資產(chǎn)。該比率反映企業(yè)每一單位資產(chǎn)所能獲得現(xiàn)金凈流量的情況，說(shuō)明資產(chǎn)的利用效率，是對(duì)傳統(tǒng)資產(chǎn)利潤(rùn)率指標(biāo)的修正和補(bǔ)充。

3.成長(zhǎng)能力分析指標(biāo)

成長(zhǎng)能力分析指標(biāo)企業(yè)的成長(zhǎng)能力是指企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展速度。企業(yè)成長(zhǎng)能力分析重點(diǎn)在于分析企業(yè)再投資能力。其主要指標(biāo)有如下三個(gè)：

3.1 現(xiàn)金流量增長(zhǎng)率；3.2投資適當(dāng)比率；3.3投資現(xiàn)金流量成長(zhǎng)率

通過(guò)計(jì)算得出表3：

(1)指標(biāo)說(shuō)明：

指標(biāo)3.1：現(xiàn)金流量增長(zhǎng)率=計(jì)算期經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流量/基期現(xiàn)金凈流量。該指標(biāo)用來(lái)反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流量的增長(zhǎng)幅度和增長(zhǎng)速度，表明企業(yè)未來(lái)內(nèi)部資金的增長(zhǎng)狀況。若比率大于1，說(shuō)明企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量處于增長(zhǎng)階段，企業(yè)有良好的發(fā)展前景；若比率小于1(甚至小于0)，說(shuō)明企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量萎縮，企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景堪憂。

指標(biāo)3.2：投資適當(dāng)比率=經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量/投資活動(dòng)現(xiàn)金凈流量。該比率的高低在一定程度上反映了企業(yè)內(nèi)部發(fā)展能力和企業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ母叩?。比率越高，說(shuō)明企業(yè)現(xiàn)金投資的資金主要來(lái)源于企業(yè)內(nèi)部資金，對(duì)外部資金的依賴程度較低，因此具有較強(qiáng)的內(nèi)部發(fā)展能力。

指標(biāo)3.3：投資現(xiàn)金流量成長(zhǎng)率=投資活動(dòng)現(xiàn)金凈流量/(固定資產(chǎn)+無(wú)形資產(chǎn)+長(zhǎng)期投資+其他長(zhǎng)期投資)。該比率反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)張趨勢(shì)和擴(kuò)張速度。

三、結(jié)論

(一)在所研究的84家商業(yè)貿(mào)易上市公司中，定義其前1/4排名的公司有核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就是說(shuō)，達(dá)到第12名的公司就已經(jīng)有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，它們的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在三方面，即償債能力、盈利能力及成長(zhǎng)能力。同樣，可以把這種指標(biāo)進(jìn)行量化。但是有一點(diǎn)我們應(yīng)該明確，那就是核心競(jìng)爭(zhēng)力是一些綜合因素共同作用的結(jié)果，一個(gè)體系里有好多指標(biāo)，這些指標(biāo)的排名不同，但是排名在前12位的我們就可以說(shuō)它在這一方面有競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的定義范文第5篇

關(guān)鍵詞：非經(jīng)常性損益；確認(rèn)原則；準(zhǔn)則規(guī)定；利潤(rùn)質(zhì)量

中圖分類號(hào)：F234.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）009-0-01

依據(jù)目前我國(guó)相關(guān)規(guī)定，盡管非經(jīng)常性損益的認(rèn)定并不會(huì)對(duì)利潤(rùn)表相關(guān)項(xiàng)目的列報(bào)產(chǎn)生影響，但如果界定錯(cuò)誤，將影響凈投資收益率、每股收益①等盈利指標(biāo)的數(shù)額，從而不利于反映企業(yè)真實(shí)的盈利能力。由此可見，明確非經(jīng)常性損益的實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵，正確區(qū)分非經(jīng)常性損益項(xiàng)目顯得尤為重要。

一、國(guó)際比較：非經(jīng)常性損益的界定

1.國(guó)際及美國(guó)相關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則

《國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第8號(hào)》中的非常項(xiàng)目與我國(guó)非經(jīng)常損益具有相似性，其定義為“明顯區(qū)別于企業(yè)正常活動(dòng)，因此預(yù)計(jì)不會(huì)經(jīng)常發(fā)生或不定期發(fā)生的事項(xiàng)或交易產(chǎn)生的收益或費(fèi)用?！比欢?，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化，國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)認(rèn)為“非常項(xiàng)目”仍屬于企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，其是否在利潤(rùn)表中進(jìn)行披露應(yīng)取決于本身的性質(zhì)而不是發(fā)生的偶然性。因此，在2003年改進(jìn)的第1號(hào)準(zhǔn)則中，不再允許收入和費(fèi)用以非常項(xiàng)目的名義進(jìn)行列報(bào)，而是直接將投資處置、不動(dòng)產(chǎn)處置等重要的非常項(xiàng)目單獨(dú)列報(bào)即可，從而消除了企業(yè)劃分正常損益與非常損益的武斷性。

美國(guó)會(huì)計(jì)原則委員會(huì)（APB）第30號(hào)意見書將非常項(xiàng)目定義為“性質(zhì)異常并且具有偶發(fā)性的交易或事項(xiàng)”。其中，異常性指交易或事項(xiàng)與正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相比，在性質(zhì)上具有極大反常性；偶發(fā)性指無(wú)法合理預(yù)計(jì)交易或事項(xiàng)在可預(yù)見的未來(lái)是否會(huì)再次發(fā)生。在判斷異常性與偶發(fā)性時(shí)，應(yīng)同時(shí)考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。只有同時(shí)滿足異常性與偶發(fā)性兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，才可作為非常項(xiàng)目列報(bào)，否則只能成為異?；蚺及l(fā)性項(xiàng)目。

2.我國(guó)證監(jiān)會(huì)相關(guān)規(guī)定

截至目前，我國(guó)會(huì)計(jì)制度制定機(jī)構(gòu)并未針對(duì)非經(jīng)常損益項(xiàng)目做出詳細(xì)規(guī)定，關(guān)于正常損益與非常損益的區(qū)分也只是散于營(yíng)業(yè)外收支、投資收益等項(xiàng)目之中。1991年，中國(guó)證監(jiān)會(huì)首次要求上市公司披露扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)指標(biāo)，非經(jīng)常性損益項(xiàng)目逐漸獲得學(xué)界及公眾的關(guān)注。2001年，證監(jiān)會(huì)《公開發(fā)行證券的公司信息披露規(guī)范問(wèn)答第1號(hào)――非經(jīng)常性損益》，對(duì)非經(jīng)常性損益進(jìn)行初步界定并具體列舉出15項(xiàng)非經(jīng)常性損益項(xiàng)目。2008年，證監(jiān)會(huì)對(duì)此前的相關(guān)規(guī)定做出進(jìn)一步修改和完善，將非經(jīng)常性損益定義為“與正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)直接關(guān)系，以及雖與正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)，但由于其性質(zhì)特殊和偶發(fā)性，影響報(bào)表使用人對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和盈利能力做出正常判斷的各項(xiàng)交易和事項(xiàng)產(chǎn)生的損益”，并將列舉項(xiàng)目擴(kuò)展至21項(xiàng)。

通過(guò)比較國(guó)際、美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中的非常項(xiàng)目及我國(guó)證監(jiān)會(huì)公告中規(guī)定的非經(jīng)常性損益不難發(fā)現(xiàn)，盡管從字面翻譯來(lái)看兩者具有相似性，但在界定范圍等方面仍有區(qū)別。綜合而言，我國(guó)非經(jīng)常性損益項(xiàng)目不需同時(shí)滿足異常性和偶發(fā)性兩條標(biāo)準(zhǔn)，且需考慮對(duì)報(bào)表使用人的影響程度，因此不論從內(nèi)涵還是外延來(lái)看，其包含內(nèi)容都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于APB等準(zhǔn)則中的非常項(xiàng)目。

二、確認(rèn)原則：非經(jīng)常性損益的認(rèn)定

從我國(guó)證監(jiān)會(huì)關(guān)于非經(jīng)常性損益的定義出發(fā)，參照國(guó)際、美國(guó)等相關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，可以發(fā)現(xiàn)非經(jīng)常性損益均具有性質(zhì)特殊、偶發(fā)性等概念特征。從字面意義來(lái)看，“損益”即為企業(yè)通過(guò)多元化業(yè)務(wù)活動(dòng)所實(shí)現(xiàn)的盈利或虧損，而“非經(jīng)常性”則有區(qū)別于正?；顒?dòng)、不經(jīng)常發(fā)生之意，由此非經(jīng)常性損益即為企業(yè)凈利潤(rùn)中區(qū)別于核心利潤(rùn)的部分。本文認(rèn)為，是否將具體業(yè)務(wù)劃分為非經(jīng)常性損益應(yīng)重點(diǎn)考慮以下三個(gè)方面：

1.與正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)程度

隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展的多元化，企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)已不僅僅局限于與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售活動(dòng)，而是擴(kuò)展至企業(yè)基于戰(zhàn)略或利用閑置資金目標(biāo)而進(jìn)行的投資、籌資等資本經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。證監(jiān)會(huì)會(huì)計(jì)制度處處長(zhǎng)李筱強(qiáng)在對(duì)公告進(jìn)行解讀時(shí)也表明，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)具有多樣性，其完整的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、投資活動(dòng)、籌資活動(dòng)。因此，在界定具體業(yè)務(wù)與正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)程度時(shí)，不能將正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)僅局限于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

此外，在考慮某項(xiàng)具體業(yè)務(wù)與正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)程度時(shí)，應(yīng)結(jié)合企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，對(duì)于不同的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，同一業(yè)務(wù)可能具有截然不同的性質(zhì)。

2.相關(guān)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性

除了與正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)直接關(guān)系的損益外，一些與正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的損益也可能被確認(rèn)為非經(jīng)常性損益，其判定主要取決于相關(guān)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性。相關(guān)業(yè)務(wù)的可持續(xù)性具體體現(xiàn)為某項(xiàng)具體業(yè)務(wù)是否具有偶發(fā)性，如果某項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)生頻率較低，不能在未來(lái)可預(yù)見的期間內(nèi)合理預(yù)計(jì)其是否會(huì)再次發(fā)生，也無(wú)法在未來(lái)一定期間帶來(lái)持續(xù)性損益，則該項(xiàng)業(yè)務(wù)缺乏穩(wěn)定性，帶有偶發(fā)性質(zhì)，亦應(yīng)確認(rèn)為非經(jīng)常性損益。

3.對(duì)報(bào)表使用者正常判斷的影響程度

根據(jù)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量真實(shí)性與重要性的原則，在界定事項(xiàng)或業(yè)務(wù)是否屬于非經(jīng)常性損益時(shí)，還應(yīng)考慮對(duì)報(bào)表使用者的影響。對(duì)于金額較小的非經(jīng)常性損益，可以簡(jiǎn)化為目的處理。然而，對(duì)于金額較大、性質(zhì)關(guān)鍵的損益，如不能合理區(qū)分其性質(zhì)，或是將其作為盈余管理、操控利潤(rùn)的手段，勢(shì)必?zé)o法真實(shí)反映企業(yè)的盈利能力與利潤(rùn)結(jié)構(gòu)質(zhì)量，影響報(bào)表使用人做出正確的投資決策，使企業(yè)的市價(jià)偏離內(nèi)在價(jià)值，產(chǎn)生泡沫，有損廣大投資者的利益。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)非經(jīng)常性損益項(xiàng)目與APB等準(zhǔn)則中的非常項(xiàng)目具有相似性，即都具有特殊性及偶l性，但相比之下，我國(guó)非經(jīng)常性損益在內(nèi)涵及外延上所包含的內(nèi)容更為廣泛。本文在對(duì)非經(jīng)常性損益定義進(jìn)行深入分析后，認(rèn)為在確定某項(xiàng)具體業(yè)務(wù)是否屬于非經(jīng)常性損益時(shí)，應(yīng)綜合考慮與正常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)程度、持續(xù)性及對(duì)報(bào)表使用者的影響三個(gè)因素，同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境等自身特點(diǎn)，做出合理判定。

注釋：

①我國(guó)凈投資收益率、每股收益等盈利指標(biāo)依據(jù)扣除非經(jīng)常性損益后的利潤(rùn)計(jì)算.

參考文獻(xiàn)：

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[2]李筱強(qiáng).正確理解、界定和披露非經(jīng)常性損益[N].中國(guó)證券報(bào)，2008-11-17（4）.