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中國動漫現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；制約因素；對策；前景

動漫產(chǎn)業(yè)作為文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最具有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫為一個(gè)國家?guī)淼呢?cái)富是不可估量的，現(xiàn)在許多西方發(fā)達(dá)國家將動漫產(chǎn)業(yè)作為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一，注重動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這方面提升國家軟實(shí)力。而且動漫產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到了成熟階段。相比于西方發(fā)達(dá)國家，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段，這就不可避免在其發(fā)展過程中存在各種問題，為使中國把握住時(shí)代經(jīng)濟(jì)命脈，就必須深刻認(rèn)識和解決這些問題，掃清動漫產(chǎn)業(yè)道路上的阻礙。相信在不斷的摸索中，中國動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

一、動漫產(chǎn)業(yè)制約因素

（一）思想觀念的制約

首先，在動漫受眾定位方面。中國動漫產(chǎn)業(yè)裹足不前的原因，是動漫創(chuàng)作者們?nèi)杂幸恍┡f思想觀念，認(rèn)為動漫的受眾僅僅是青少年和兒童，把動漫作為小孩子的玩意對待，這種觀念很大程度上限制了創(chuàng)作思路。囿于說教，缺少樂趣，結(jié)果成年人根本不看，孩子不愛看。動漫產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上看是一種文化娛樂業(yè)，主要消費(fèi)群體不僅僅是青少年，大部分動漫制作和播出企業(yè)沒抓住國際動漫產(chǎn)業(yè)成人化趨勢帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。沒有將成人作為目標(biāo)消費(fèi)者，極大制約了購買力的提升?？傊玫淖髌窇?yīng)是老少皆宜的。

其次，中國動漫存在概念化功利主義觀念問題，娛樂性極差。中國歷來針對兒童的文化產(chǎn)業(yè)首要要求就是強(qiáng)大的教育功能，對于動漫娛樂功能看的很低。許多動漫制作帶有強(qiáng)烈的功利主義，直白說教。而國外的動漫恰恰相反，在制作時(shí)首先想到的是能不能吸引古觀眾眼球，強(qiáng)調(diào)娛樂，與現(xiàn)代文化相符合，以至于國外動漫更受歡迎。

（二）專業(yè)人才缺失且素質(zhì)不高的制約

動漫專業(yè)人才的缺乏是制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。當(dāng)前我國多媒體影視動漫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，帶動了企業(yè)對影視動漫人才的需求。目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面雖然取得了一定的 成效，特別是在設(shè)計(jì)、藝術(shù)、等專業(yè)培養(yǎng)較多人才，但仍不足，而且缺乏高端人才。另外，有些國內(nèi)一流動漫人才供職于外企，人才大量流失。

再者，整體素質(zhì)不高。21世紀(jì)動漫人才是富于創(chuàng)新、勇于開拓，兼具知識與技能的復(fù)合型人才。而目前，在國內(nèi)從事動漫產(chǎn)業(yè)的或從美術(shù)或從計(jì)算機(jī)等專業(yè)轉(zhuǎn)化而來的，總素質(zhì)不高?？傊?，故事原創(chuàng)人才、動漫軟件開發(fā)等人才的缺乏嚴(yán)重制約著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，衍生品開發(fā)不足

好的品牌，成功的產(chǎn)業(yè)在于建設(shè)了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。一般來說動漫產(chǎn)品市場科分為三個(gè)層次：第一層次是漫畫刊載市場。第二層次是漫畫的動畫化及電影化市場。第三層次是動漫衍生品市場。實(shí)現(xiàn)這三個(gè)層次有機(jī)統(tǒng)一也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成過程。目前，中國 動漫產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的圈里。如國內(nèi)大多動漫雜志社、原創(chuàng)動漫公司都面臨虧損狀態(tài)，又如，放眼望去，國內(nèi)衍生品市場上難尋中國新面孔等。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失使中國動漫只占市場一小腳。

二、促進(jìn)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）改變舊觀念，重新定位，加強(qiáng)娛樂

舊觀念影響使中國動漫得受眾只定位于青少年，動漫故事、動漫形象陷入幼稚化，造成其他形式和主題無法推廣制作，中國動漫限于尷尬境地。其實(shí)，動漫作為一種藝術(shù)形式，應(yīng)該具有老少皆宜的特點(diǎn)，這樣才能獲得成功。在此，可以借鑒 日本動漫作品所采用的分級制度，不同動漫作品分不同年齡段推廣，最大可能的擴(kuò)大受眾范圍。 另一方面，加強(qiáng)動漫的娛樂性，摒棄說教。切合當(dāng)下“以人為本”的主流，在創(chuàng)作中多考慮人性，多關(guān)心觀眾的真心訴求。將故事主題讓觀眾在不經(jīng)意間獲得，而不是強(qiáng)加于觀眾。

（二）注重培養(yǎng)專門的動漫人才

加強(qiáng)動漫原創(chuàng)、制作、經(jīng)營、管理、以及營銷策劃復(fù)合型人才的培養(yǎng)，把動漫人才納入國家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)規(guī)劃。積極引導(dǎo)各省高校開設(shè)動漫專業(yè)，并作為重點(diǎn)學(xué)科加快建設(shè)，培養(yǎng)高端人才。國家建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，推動產(chǎn)、學(xué)、研有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，完善人才管理系統(tǒng)；建立動漫產(chǎn)業(yè)專門人才庫；制定優(yōu)惠政策吸引高端動漫人才；加強(qiáng)與國外的人才交流和合作，培養(yǎng)具有“世界水準(zhǔn)、本土文化”的專業(yè)人才。

（三）推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成

中國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有廣大市場，前途無限。但由于中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不完善，并沒有完美的占據(jù)中國市場，在這方面，中國動漫市場如斷了只臂膀。為此應(yīng)培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。之前也提到了動漫市場的三個(gè)層次，而貫通其中的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)—在動漫期刊上連載—選著讀者反饋好的出版發(fā)行單行本—改編成動畫片—音像制品或游戲產(chǎn)品—衍生品。賦予原創(chuàng)動漫制作企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位，推進(jìn)動漫產(chǎn)品的制作和播出分離、生產(chǎn)和出版分離，建立動漫產(chǎn)品靈活高效的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系規(guī)范的市場體系促進(jìn)動漫產(chǎn)品多層次的開發(fā)和增值。

（四）優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一，營造寬松的社會環(huán)境。發(fā)展國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)和提高對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的理解，為其健康發(fā)展?fàn)I造寬松的社會環(huán)境。第二，政府在政策體制方面提供強(qiáng)有力的支持和保障。第三，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識。對動漫衍生品加強(qiáng)管理嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營行為，加大保護(hù)力度，維護(hù)健康的市場秩序。

三、前景展望

中國有13億人口，是世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。有調(diào)查顯示中國青少年80%的接觸動漫產(chǎn)品，有四五層的人為自己喜歡的動漫產(chǎn)品買過雜志、影碟、玩具、服飾等相關(guān)產(chǎn)品。而且，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，越來越多的人成為動漫愛好者。這些都是中國潛在的巨大消費(fèi)市場。而且，由今天藍(lán)貓虹兔和喜羊羊灰太狼的成功案例看出中國動漫產(chǎn)業(yè)正逐步奔跑，雖然在將看來發(fā)展中不可能一帆風(fēng)順，道路雖曲折，但空間巨大，前景廣闊。（作者單位：臨沂大學(xué)文學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］《國內(nèi)動漫衍生品市場的現(xiàn)狀與前景》趙路平

［2］《黑龍江省動漫文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析》岳瑩.黑龍江省藝術(shù)研究所

中國動漫現(xiàn)狀范文第2篇

關(guān)鍵詞：動漫；中國；日本；調(diào)查分析；中國文化；誤用與扭曲；建議

中圖分類號：j218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a 文章編號：1005-5312（2012）33-0055-01

一、關(guān)于中日動漫差異的調(diào)查分析（以杭州為例）

（一）日本動漫對中國文化的影響

據(jù)調(diào)查顯示，在我國目前的動漫市場份額中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，中國原創(chuàng)動漫僅占11%，近90%的中國動漫市場份額被國外動漫產(chǎn)品壟斷。調(diào)查結(jié)果顯示　，在25歲以上的人群中，認(rèn)為“巫女”“十二式神”起源于中國的人居多，　12歲以下、12-18歲、18-25歲的人群中認(rèn)為是日本的分別占54.1%，29.3%，14.1%，比率隨年齡降低而增加。尤其，在12歲以下人群中，有24.3%的人喜歡扮中國動漫形象，37.8%的人喜歡扮日本人物形象，其中更有8.1%的人喜歡扮日本武士。

（二）日本動漫的優(yōu)勢

在對日本動漫優(yōu)勢的調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，在18-25歲人群中，分別有35.6%，34.6%的人認(rèn)為，日本動漫內(nèi)容比較豐富，有情節(jié)；此外，認(rèn)為日漫的制作技術(shù)好、畫面精致、劇情創(chuàng)新的比例也非常高。

結(jié)合市場調(diào)查和有關(guān)資料，我們可以得出日本動漫的優(yōu)勢主要有以下幾點(diǎn)：

1、日本動漫的有著完備的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

日漫已經(jīng)形成了“在動漫期刊上連載選擇優(yōu)秀作品出版單行改編成影視動畫片電視臺和電影院的放映動漫圖書出版和音像制品發(fā)行游戲產(chǎn)業(yè)形成版權(quán)的授權(quán)衍生品的開發(fā)和營銷”的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，每一環(huán)節(jié)都處于活躍狀態(tài)、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互聯(lián)系、效益相關(guān)。

2、擁有完善的產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系

日本政府在不遺余力推動動漫人才培養(yǎng)，依靠靈活的教學(xué)方式和全面而前瞻性的教育內(nèi)容，為環(huán)環(huán)相扣的現(xiàn)代的動漫產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)了細(xì)分化、特性化的專門動漫人才。從漫畫創(chuàng)作，到漫畫出品，到動畫制作，到動漫衍生品設(shè)計(jì)等等，每一方面的專業(yè)的人才齊全。

3、政府的大力支持

日漫已是日本第二大產(chǎn)業(yè)支柱，在國家gdp中比重也逐年攀升。日本政府對它大力支持，每年對日本文化有貢獻(xiàn)的人授予文化勛章，允許優(yōu)秀作品陳列在國立美術(shù)館和博物館，有時(shí)甚至出資在海外進(jìn)行展覽。日本政府的法律政策，保障動漫業(yè)者的知識產(chǎn)權(quán)和利益，并給其資金與政策上的支持。

（三）中國動漫的劣勢

調(diào)查顯示，民眾認(rèn)為國漫發(fā)展存在的最為嚴(yán)重的兩個(gè)問題是，中國動漫的內(nèi)容呆板、幼稚，人物形象不夠生動、唯美。此外，動漫人才缺乏、技術(shù)落后以及配音配樂和政府的限制等也是使得中國動漫緩慢發(fā)展的重要原因。

結(jié)合統(tǒng)計(jì)結(jié)果和相關(guān)材料，我們得出中國動漫發(fā)展的劣勢主要由以下幾點(diǎn)：

1、動畫與漫畫的脫節(jié)，動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

在日本已形成了acg，即動畫、漫畫、游戲三位一體的產(chǎn)業(yè)鏈之時(shí)，國漫產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)卻各自存在問題，沒有良好的對接，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷層。盜版猖獗，使企業(yè)只顧及產(chǎn)品播出市場，忽視長期投資和培育，阻礙衍生產(chǎn)品的發(fā)展，導(dǎo)致國漫發(fā)展后勁不足，產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展空間上斷裂。

2、動漫內(nèi)容貧乏，受眾面狹窄

國漫的內(nèi)容單一，情節(jié)單調(diào)，缺乏震撼力，不細(xì)致描寫人物心理；想象力不夠豐富，不能推陳出新；適應(yīng)范圍較狹窄，動畫片幼齡化。國漫題材陳舊，往往從古代歷史中取材卻忽略了成年人對文化的時(shí)代性、娛樂性、創(chuàng)新性的更高要求，這些使其不僅在中國的市場狹小，也很難在國際市場立足。

3、相關(guān)人才數(shù)量短缺，結(jié)構(gòu)不合理

中國的藝術(shù)高校單純注重培養(yǎng)動畫繪畫人才，卻長期沒有專門培養(yǎng)動畫制片、營銷、表演和管理人才的學(xué)科，導(dǎo)致人才結(jié)構(gòu)和動畫生產(chǎn)制作結(jié)構(gòu)的畸形化，這種不協(xié)調(diào)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)育不利。有創(chuàng)新精

的動漫人才很少，抄襲日式動漫成風(fēng)，動漫電腦制作水平落后，無法制作出精美的動漫產(chǎn)品。

二、分析日本動漫中對中國文化的涉及及誤用、扭曲現(xiàn)象

（一）神話傳說、陰陽五行等

神話傳說向來是動漫創(chuàng)作的寶庫。中國作為四大古國之一，擁有更多的神話傳說。陰陽五行起源于中國，認(rèn)為世界是在陰陽作用的推動下孳生、發(fā)展和變化，認(rèn)為木、火、土、金、水是構(gòu)成世界的基本元素。隨著中日文化的交流，日本便在動漫制作中，運(yùn)用了大量的中國神話傳說和陰陽五行的內(nèi)容。

如日漫產(chǎn)業(yè)起步之作《白蛇傳》，便是由中國的一部古典神話故事開始的。而另一部動漫《火影忍者》劇中忍者用的忍術(shù)，如“火遁”、“水遁”、“木遁”，以及施用忍術(shù)時(shí)結(jié)印，及結(jié)印的手勢都能在中國神話小說《封神榜》中找到原型，而其中涉及的忍者火、水、土、雷、風(fēng)五種屬性，更是有中國五行之說演變而來。

（二）中國歷史、古典名著等

日本改變中國知名的歷史事跡成了他們創(chuàng)作漫畫的重要方式之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)在的日本動漫中大約有10%是以中國的歷史事件或者中國古典名著為題材，從先秦兩漢的歷史元素到唐宋明清的社會風(fēng)情都能在日本動漫中找到。

如橫山光輝的《三國志》，山原義人的《龍狼傳》，正子公也的《百花三國志》都利用了兩漢三國題材。然而以中國戰(zhàn)國為藍(lán)本的《墨子攻略》，卻為商業(yè)為目的不惜虛構(gòu)甚至扭曲歷史。漫畫存在對歷史以及歷史人物的歪曲，誣蔑這是中國人自相殘殺的丑陋人性。甚至將日本的卑劣行徑通過漫畫演繹強(qiáng)加在中國戰(zhàn)國諸侯征戰(zhàn)上：秦軍在墨家的支持下不但使用了生化武器——飛蝗，甚至還使用毒氣，而站在正義一方的革離也使用了大規(guī)模殺傷性武器。

（三）服飾與飲食

中國服飾與飲食隨時(shí)代變遷、地域變化而千變?nèi)f化，為世界所矚目。而隨著中日文化交流，這些鮮明的服裝特色和飲食習(xí)慣也被日本動漫納入其中。

如日漫電影《deva　zan》里的人物服裝設(shè)計(jì)靈感來自中國文化?！恫试茋镎Z》更是以一個(gè)架空的中國風(fēng)國家為背景，其中的官吏制度、人物形象具有明顯的中國歷史色彩。尤其是人物的穿著，都類似于漢朝的服飾，體現(xiàn)出對中國服飾文化的熟練運(yùn)用。

三、關(guān)于中國動漫發(fā)展的建議

（一）注重原創(chuàng)創(chuàng)作，積極樹立原創(chuàng)性動漫形象品牌

原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)的核心力量和主要發(fā)展動力，是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。我國現(xiàn)在必須重視原創(chuàng)、鼓勵(lì)原創(chuàng)。企業(yè)可以向各個(gè)院校以及社會群體征集原創(chuàng)的動漫形象和故事靈感，更可以改編、改進(jìn)一些優(yōu)秀的特別是中國風(fēng)、玄幻風(fēng)的較為受歡迎的小說作品，通過原創(chuàng)的人物形象吸引受眾群體，尤其是要加強(qiáng)科幻類、機(jī)戰(zhàn)類等類型動漫的創(chuàng)作。在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，打造獨(dú)具特色的動漫品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

（二）擴(kuò)展動漫企業(yè)間的合作機(jī)制，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

要形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，并逐形成acg三位一體的運(yùn)營模式，國漫企業(yè)必須形成合理的市場分工和集群化的市場運(yùn)行機(jī)制，改變動漫業(yè)目前存在的“單兵作戰(zhàn)”的企業(yè)運(yùn)行和市場開發(fā)模式。在動漫內(nèi)容、形象的創(chuàng)作過程中，應(yīng)與媒體、印象周刊、動漫衍生品等各種行業(yè)緊密的聯(lián)系起來，加強(qiáng)分工合作。積極引進(jìn)國外的先進(jìn)管理理念，引進(jìn)各種人才，保證產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的良好對接。

（三）增強(qiáng)動漫高級人才培養(yǎng)力度

日本通過漫畫出版社項(xiàng)目進(jìn)行人才培養(yǎng)；美國影視動畫企業(yè)利用成熟項(xiàng)目資源開展人才培訓(xùn)的作法，而國漫應(yīng)加強(qiáng)高校與企業(yè)的合作，高校應(yīng)將動畫制作技術(shù)課程和策劃、營銷性質(zhì)課程結(jié)合，確保人才競爭力并完善高端動漫人才的塑造，并取得和相關(guān)企業(yè)的合作聯(lián)系，增加動漫人才的實(shí)踐能力。

四、結(jié)語

中國動漫現(xiàn)狀范文第3篇

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；衍生品

中圖分類號：G648 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B文章編號：1672-1578（2016）06-0008-01

動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支與組成部分，在國家政策、資金等的扶持以及市場經(jīng)濟(jì)的作用下近年始終保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，加之在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中具有的獨(dú)一無二的長產(chǎn)業(yè)鏈儼然成為了朝陽產(chǎn)業(yè)中的排頭兵。2015年無疑是我國動漫發(fā)展的具有轉(zhuǎn)折性意義的一年：年初的《十萬個(gè)冷笑話》票房過億，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》票房突破2億；暑期檔的黑馬《西游記之大圣歸來》更是力克國外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢》，創(chuàng)造了9.56億元的國產(chǎn)動漫電影票房新紀(jì)錄；真人與動漫相結(jié)合的電影《捉妖記》票房突破24億元，成為國產(chǎn)電影的票房冠軍。高票房的背后是我國動漫產(chǎn)業(yè)多年積淀的成果，同樣也是動漫人才辛苦付出的結(jié)果?？墒牵咂狈坎⒉淮碇覈鴦勇a(chǎn)業(yè)可以高枕無憂，就長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)來看中國動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展仍存在著較大的不足。

1.“低齡化”化的創(chuàng)造定位在前期就為整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)下瓶頸

目前我國多數(shù)動畫片的創(chuàng)作定位大多限定在低幼年齡階段，多為4到10歲，而這一部分人只是整個(gè)動漫受眾人群的一小部分。相反在日本，動畫受眾主體主要是15到35歲之間。僅從年齡跨度上講，中國的消費(fèi)人群就從根源上減少了一半還多。其實(shí)從兩國動畫片內(nèi)容就不乏可以看出各國動漫受眾主體有著較大的差別：從我國早期的作品如《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?、以及現(xiàn)在的《熊出沒》等針對的都是低年齡段的兒童。在日本如宮崎駿的作品，成年人的喜愛、追隨程度絲毫不低于低年齡段的人，甚至高年齡段的受眾人群遠(yuǎn)高于兒童。不過從我國近年的動畫作品來看受眾主體已經(jīng)明顯有了上升和擴(kuò)大的趨勢，全齡化的道路已經(jīng)開始初步探索。

2.缺少精品力作，整體藝術(shù)質(zhì)量較差

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心仍是內(nèi)容至上，本質(zhì)仍為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，對動漫產(chǎn)業(yè)亦是如此。內(nèi)容的好壞決定著未來的發(fā)展道路，缺乏上乘之作的動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢必走不長遠(yuǎn)。2000年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量僅為4000多分鐘，但是到2011年就高達(dá)26萬分鐘，這僅僅是5年前的數(shù)據(jù)，到2015年數(shù)量只多不減。但是如此多的動畫作品中優(yōu)秀的上乘之作只是鳳毛麟角，高票房、高收視、高口碑的作品又是少之又少。當(dāng)然，我們不可否認(rèn)，為了滿足市場的龐大需求有時(shí)會出現(xiàn)以犧牲質(zhì)量作為代價(jià)的現(xiàn)象，就連動漫大國美國日本也不能避免，照樣存在著大量的垃圾產(chǎn)品?？墒?，在此基礎(chǔ)上我們創(chuàng)作精品力作的能力卻是遠(yuǎn)低于美、日兩國。從動畫本身來看，國產(chǎn)動畫作品內(nèi)容多幼稚，題材多狹窄，由于創(chuàng)作定位的問題，主題多淪為單純的道德說教，更甚有的作品進(jìn)行不切實(shí)際的空編亂造，追求低級無聊的噱頭。

3.產(chǎn)業(yè)鏈延伸較短，衍生品開發(fā)不夠

就國務(wù)院于2006年的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》來看，動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動漫作品的推出連接上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。單從概念中就可以看出整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈最長的部分當(dāng)屬動漫產(chǎn)業(yè)，可目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍沒有將這一優(yōu)勢發(fā)揮到極致。如一些小有名氣的動漫也只在網(wǎng)絡(luò)放映，上游的前期相關(guān)出版物、中游的相關(guān)營銷以及下游整個(gè)衍生品的開發(fā)都尋在著較大的缺陷。

產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代的我國動漫產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過初期的發(fā)展以及改革開放的快速發(fā)展，新世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入了原創(chuàng)發(fā)展道路，動漫產(chǎn)業(yè)整體也始終保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。尤其是近年來發(fā)展迅猛，動漫產(chǎn)業(yè)年增長率超過30%，2014年產(chǎn)值已經(jīng)突破千億元大關(guān)。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，前景誘人，潛力也巨大。

3.1 優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，極力開發(fā)衍生品市場，打造高附加值產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)鏈條涉及范圍之廣、延續(xù)性之強(qiáng)，但在看似龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模之上，我國動漫產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重不足0.2%，發(fā)展水平嚴(yán)重滯后。而動漫大國美國和日本的動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值分別約占各國GDP的15%、10%，同時(shí)占據(jù)全球較高的市場份額；反觀我國動漫產(chǎn)業(yè)的GDP比重，與美、日兩國差距懸殊，在全球市場的份額微乎其微。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性不足的問題同樣無法忽視，雖然近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，在2014年達(dá)到380億元左右，動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占整體產(chǎn)值約30%，但仍遠(yuǎn)低于美日兩國。例如日本動漫產(chǎn)業(yè)以其產(chǎn)業(yè)鏈條長、附加值高著稱，其動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比超過70%，。更嚴(yán)重的是中國的動漫消費(fèi)市場主要被日本和歐美的動漫產(chǎn)品所占據(jù)，本土原創(chuàng)動漫僅占消費(fèi)市場的11%，這就是我國動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)力的真實(shí)寫照。

3.2 整合本土行業(yè)資源，極力打造精品力作，打造品牌文化。中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到了4600多家企業(yè)，但是多數(shù)中小企業(yè)實(shí)力孱弱，在動漫領(lǐng)域多小打小鬧，所推出作品并未能對整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有帶動與提升作用。而且這些孱弱的企業(yè)存在著過度競爭的問題，所以低集中度、缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)行業(yè)形態(tài)必須進(jìn)行整合。品牌，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，如在動漫作品中影響深遠(yuǎn)的米老鼠、維尼熊、皮卡丘……這些形象都是虛構(gòu)的、現(xiàn)實(shí)不存在的，但它們創(chuàng)造的財(cái)富卻是真實(shí)的、可衡量的。品牌能創(chuàng)造如此巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的決定因素就在于背后的文化價(jià)值，也就是品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、以及審美情趣等。所以只有立足優(yōu)秀的文化資源，樹立品牌意識，打造本土品牌文化，我國動漫才能具有與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)生產(chǎn)力，保持年輕態(tài)勢。如暑期檔的《西游記之大圣歸來》立足我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化--西游文化，經(jīng)過大膽創(chuàng)新，顛覆以往西游系列的印象，打造全新"大圣"形象，以高票房收官。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)+動漫，走新媒體結(jié)合道路。隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的沒落，動漫行業(yè)與新興媒體的融合成為發(fā)展的必然趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)+，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動漫行業(yè)進(jìn)行有機(jī)整合。2014年我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，加之智能手機(jī)所催生的越來越快的移動網(wǎng)絡(luò)，也在一定程度上推動動漫行業(yè)作品的產(chǎn)生與播映。數(shù)字產(chǎn)品復(fù)制低成本以及互聯(lián)網(wǎng)傳播的低成本都使視頻網(wǎng)站正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，尤其各視頻網(wǎng)站推出"自媒體"，極大的減輕了動漫作品傳播所需成本，如爆紅的網(wǎng)絡(luò)劇《十萬個(gè)冷笑話》的傳播放映。

3.4 政府、市場兩只手要把握發(fā)展形式，雙管齊下，全力推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府關(guān)于對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持已經(jīng)相繼出臺了一系列政策，為整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了良好的外部環(huán)境，但政府仍然要簡政放權(quán)，讓市場在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起決定作用。截至2014年我國已經(jīng)成立數(shù)10家動漫產(chǎn)業(yè)園，但是卻存在著掛羊頭賣狗肉的現(xiàn)象，多淪為一般的地產(chǎn)行業(yè)，這對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是扭曲的。市場運(yùn)作是未來動漫產(chǎn)業(yè)道路的必然方向，所有的投融資都需要向市場要，而且市場可以對作品進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，推向高質(zhì)量的發(fā)展平臺。各動漫企業(yè)應(yīng)主動進(jìn)行市場化改革，走市場化道路。

動漫作品一直是人民喜聞樂見的產(chǎn)品，對于培養(yǎng)青少年的價(jià)值觀有不可忽視的作用，對于滿足人民的精神需求具有重要意義。同時(shí)，作為擁有較長產(chǎn)業(yè)鏈的動漫產(chǎn)業(yè)來說，對于周邊產(chǎn)業(yè)、整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)的拉到都有很大的提升作用。經(jīng)過多年的積累我國動漫產(chǎn)業(yè)與動漫大國的差距逐漸縮小，10年或許更短的時(shí)間我國也將走向動漫大國的位置，指日可待我們也拭目以待。

中國動漫現(xiàn)狀范文第4篇

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 形象缺失 形象塑造

所謂動漫產(chǎn)業(yè)(Cartoon Industry)，是以創(chuàng)意為動力，以動漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心盈利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)、音像與書籍出版以及與動漫形象有關(guān)的玩具、文具、服裝、食品等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。從全球范圍來看，動漫已成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，而作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，它已經(jīng)成為各國關(guān)注和發(fā)展的重點(diǎn)。

一、我國動漫形象塑造之現(xiàn)狀

面對美日動畫異軍突起，我國動畫產(chǎn)業(yè)在動漫形象方面也曾迅速做出反應(yīng)，開始向商業(yè)化進(jìn)軍，但由于缺乏市場意識，定位不準(zhǔn)等原因，中國圍繞動漫形象打造的動漫產(chǎn)品在國內(nèi)外缺乏競爭力，難以與美、日、韓等國的動畫作品相抗衡。所以我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是動漫作品數(shù)量大增，但是頗具影響力的動漫形象仍然甚少，其衍生產(chǎn)品更是無從談起。

在第八屆東京國際動漫節(jié)與法國戛納電視節(jié)上，我國首部大型武俠3D 動漫系列劇《秦時(shí)明月》以其博大精深的中國文化與歷史特色、恢宏的場面和唯美的風(fēng)格贏得了海外人士的贊譽(yù)。該片展現(xiàn)了近年來中國原創(chuàng)動漫的崛起與進(jìn)步，能夠得到國際認(rèn)可，對于處在成長期的中國原創(chuàng)動漫業(yè)是一種很好的激勵(lì)。但是，對于大部分國內(nèi)大部分動漫企業(yè)而言，優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫形象的稀缺成為其發(fā)展的軟肋。

二、我國動漫形象缺失成因分析

縱觀我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，造成國產(chǎn)動漫形象缺失的主要原因可歸結(jié)為以下幾點(diǎn)。

1、缺少優(yōu)秀動漫劇作

優(yōu)秀的動漫作品離不開優(yōu)秀的動漫劇作。在創(chuàng)作動漫作品時(shí)，始終要貫穿"內(nèi)容為王、形式是金"的創(chuàng)作理念?？v觀國產(chǎn)動畫片主要存在以下問題：（1）題材狹窄。國產(chǎn)動畫片多以教育為題材，重說教輕娛樂，難以吸引受眾；（2）受眾單一。動漫在我國一開始就只針對青少年，無形中限制了動漫題材，導(dǎo)致主題思想過于單純，人物形象、情節(jié)設(shè)置偏于簡單，自然生產(chǎn)不出觀眾愛看的動畫作品；（3）配音與音樂感染力不強(qiáng)。缺乏個(gè)性的配音使動漫形象在受眾心目中難以留下深刻印象。由此可見，本土產(chǎn)的動漫明星難以誕生。

一部動漫作品最令人動容的是故事情節(jié)，《秦時(shí)明月》堪稱華人影視動畫行業(yè)的力作，以春秋戰(zhàn)國為背景，用"俠"字詮釋了諸子百家文化思想的精髓，俠士的正義、權(quán)力的欲望、凄美的情感、博大精深的文化在這個(gè)縱橫交錯(cuò)的亂世產(chǎn)生了激烈碰撞。正是在這樣優(yōu)秀的作品中不同年齡層的觀眾都可以在劇中找到自己喜歡的人物。

2、動漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺陷

在《漫動作》雜志的一份調(diào)查中，最受青少年喜歡的20個(gè)動漫形象中，19 個(gè)來自日本。國產(chǎn)動漫形象一般動作表情呆板，缺乏更為豐富的人性內(nèi)涵和價(jià)值定位，國產(chǎn)動漫常常是靠著一個(gè)人物、一套模式，沒有辦法吸引不同人群。由于國產(chǎn)動漫形象設(shè)計(jì)跳不出思維定勢，限制了動漫形象的設(shè)計(jì)靈感。經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)表明，動漫產(chǎn)業(yè)最大的利潤來自于衍生品。但衍生產(chǎn)品的銷售有一個(gè)前提，那就是動漫形象已獲得受眾認(rèn)可，具備了相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥?，目前國?nèi)能做到這一點(diǎn)的動漫形象十分稀缺。

三、塑造優(yōu)秀國產(chǎn)動漫形象的建議

國產(chǎn)動漫只有用鮮活的動漫形象來打動觀眾，才能使觀眾心甘情愿地為這個(gè)動漫形象及其衍生產(chǎn)品付費(fèi)，未來國產(chǎn)動漫形象的塑造可從《秦時(shí)明月》中獲得有益啟示。

1、形象取材融入創(chuàng)新元素

狹隘的題材會在無形中影響了動畫的創(chuàng)作，在思想內(nèi)涵及角色塑造上降低了影片的可視性，全球化時(shí)代下要以世界的眼光來開發(fā)動漫創(chuàng)作題材和市場。所以制作商們應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，多關(guān)注青少年和成年人的欣賞需求。若選用中國傳統(tǒng)題材，可加入再創(chuàng)作的成分，以原來故事為基礎(chǔ)，從現(xiàn)代人的欣賞角度對其進(jìn)行改編，賦予其新的內(nèi)容和形式，這樣才會給人耳目一新的感覺，才會被觀眾所接受，才能生生不息。《秦時(shí)明月》之所以受到日本及歐洲動漫界的關(guān)注，主要原因是運(yùn)用了大量的世界時(shí)尚元素。其題材、主題完全來源于我國古典文化，故事發(fā)生在秦始皇統(tǒng)一六國到西楚霸王項(xiàng)羽攻陷咸陽這段英雄輩出的歷史時(shí)期。雖然反映的是中國傳統(tǒng)百家文化，但是在故事架構(gòu)、人物設(shè)計(jì)、情節(jié)編排、背景刻畫等方面非常時(shí)尚，融入更多的國際元素，符合現(xiàn)代審美觀，并帶有強(qiáng)烈的游戲風(fēng)格。

2、文化性與娛樂性相結(jié)合

中國動畫片一直秉承寓教于樂的宗旨，但教化意義過強(qiáng)，娛樂成分所占比重較少，忽視了人們的審美觀，最終使創(chuàng)作受到阻礙。所以，中國要改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，就要把借鑒與創(chuàng)新結(jié)合起來。優(yōu)秀的動漫作品不僅應(yīng)體現(xiàn)一個(gè)民族的精神和文化，還應(yīng)是輕松幽默的娛樂或引人入勝的故事?！肚貢r(shí)明月》融入了大量的中國傳統(tǒng)歷史內(nèi)容，說明我國動漫人已經(jīng)意識到了這點(diǎn)并正在摸索自己的風(fēng)格?！肚貢r(shí)明月》講述了荊軻之后荊天明歷盡艱險(xiǎn)最終成長為蓋世英雄的故事。在那段偉大輝煌的時(shí)代里，建長城、征匈奴、刺秦王等著名的歷史事件和民間傳說穿插其中，主人公同名士俠隱仗劍游走江湖，于時(shí)代變革的亂世之中經(jīng)歷了親情、友情、愛情的悲喜輪回，最終成為了終結(jié)這個(gè)時(shí)代、開創(chuàng)新紀(jì)元的決定性力量。以往的國產(chǎn)動漫或完全走國際化路線失去人物原有特征，或單純強(qiáng)調(diào)說教功能，在人格的塑造方面欠缺，不能展現(xiàn)人物豐富的內(nèi)心世界?！肚貢r(shí)明月》的過人之處就在于它綜合了歷史和娛樂元素，并針對不同觀眾塑造了各類人物形象。

3、重視不同受眾需求的創(chuàng)作

國產(chǎn)動畫應(yīng)當(dāng)重視成年人的動漫需求，克服低幼化傾向，滿足受眾多樣化需求。也就是說，在動漫品牌形象塑造過程要融入情感因素才能彰顯情感魅力，縮小受眾距離。具體來看，國產(chǎn)動漫作品要尊重受眾的心理需求，尤其要注意通過擴(kuò)大動漫受眾的年齡范圍來拓寬市場；對于英雄形象的刻畫應(yīng)立足于生活，而不應(yīng)一味追求"完美"。在創(chuàng)作題材的方法上融入更多成熟的、現(xiàn)代的元素，直接深入當(dāng)代人的普通生活，把對人生、對社會及對生活的感悟通過動漫作品傳達(dá)給觀眾，塑造有血有肉的動漫形象。

《秦時(shí)明月》的成功正在于盡量做到老少皆宜，注重輕松幽默的娛樂功能。《秦時(shí)明月》中的每一個(gè)角色既結(jié)合歷史事實(shí)，又融入了現(xiàn)代時(shí)尚理念，例如蓋聶是秦始皇身邊的第一劍客，其形象設(shè)計(jì)很符合現(xiàn)在審美標(biāo)準(zhǔn)，一襲白袍、灑脫飄逸、成熟內(nèi)斂的大丈夫，與端木蓉含蓄真摯的凄美愛情使一代豪俠的形象深入人心。

4、拓展動漫形象品牌的后期市場

動漫作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，可以通過品牌的跨行業(yè)授權(quán)、衍生來打造自主品牌以及向其它產(chǎn)業(yè)推廣動漫相關(guān)產(chǎn)品等途徑來補(bǔ)償成本并獲得盈利。目前中國最暢銷的授權(quán)產(chǎn)品，九成以上與卡通人物有關(guān)。中國已成為世界著名的制造業(yè)加工基地，家電、紡織服裝、玩具、鐘表、食品飲料、文具等行業(yè)的許多世界著名品牌都由中國加工生產(chǎn)。讓中國的中小企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，與動漫產(chǎn)業(yè)相合作，開發(fā)共享的動漫品牌資源是一條行之有效的途徑。杭州玄機(jī)科技公司通過《秦時(shí)明月》建立了制作動漫和生產(chǎn)動漫相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)集群，目前業(yè)務(wù)范圍涵蓋動畫制作發(fā)行、圖書音像、衍生周邊、品牌授權(quán)、動漫館等遍及整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。塑造動漫形象必須立足于動漫作品精髓，將價(jià)值、文化和個(gè)性傳達(dá)給受眾?！肚貢r(shí)明月》之所以受到大眾追捧，除了制作精美和大量宣傳外，更要?dú)w功于"中國風(fēng)"式的動漫形象塑造。動漫作為一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如果只有技術(shù)，沒有創(chuàng)意，缺失鮮明的動漫形象，就會影響優(yōu)秀動漫作品的問世和動漫品牌的打造。只有抓住了這一點(diǎn)，國產(chǎn)動漫才能在國際動漫界占據(jù)一席之地。

參考文獻(xiàn)：

［1］李玲梅，《淺議中國動漫題材創(chuàng)新》，《中國電視》，2007年第1期

中國動漫現(xiàn)狀范文第5篇

關(guān)鍵詞：動漫廣告；安徽；動漫產(chǎn)業(yè)；崛起之路

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：

16721101（2013）02008904

收稿日期：2012-12-10

基金項(xiàng)目：安徽省高等學(xué)校省級自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于校企合作的宿州特色文化動漫宣傳片的開發(fā)研究”（KJ2012Z405）資助

作者簡介：魏三強(qiáng)（1980–），男，安徽宿州人，碩士，講師，研究方向：動漫設(shè)計(jì)與制作、多媒體技術(shù)。

The rising road of Anhui’s animated advertising industry

WEI San-qiang

（Computer Information Department， Suzhou Vocational Technical College， Suzhou， Anhui 234101，China）

Abstract：Using market research method and sampling statistics， this paper analyses and predicts Anhui’s animated advertising industry development status and trends. According to the existing problems in Anhui’s animated advertising industry such as the market on a smaller scale， insufficient policy support， weak innovative capability， this paper puts forward the following specific strategies to promote its development： scientific planning， strengthening policy support strength； emphasizing the original， advertising animated brand； expanding the market， enriching the means of mass media； enhancing school-enterprise cooperation， co-training professional talents； standardizing the supervision and strengthening intellectual property protection. This is of profound significance to driving the new rising of Anhui’s animated advertising industry， to promoting socialist advanced culture construction， to serving Anhui’s economic and social development， and to upgrading Anhui’s green GDP quality， etc.

Key words：animated advertising； Anhui； animated industry； the rising road

動漫廣告產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，中國動漫廣告產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出跨越式發(fā)展的良好勢頭，被譽(yù)為發(fā)展?jié)摿^大的朝陽產(chǎn)業(yè)，將成為新的綠色GDP增長點(diǎn)。在中國動漫文化產(chǎn)業(yè)“大發(fā)展大繁榮”的時(shí)代背景之下，全國各地政府因地制宜并相應(yīng)制定了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。安徽省文化廳《安徽省“十二五”時(shí)期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫、游戲、數(shù)字內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建相互支持、齊頭并進(jìn)的動漫主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，重點(diǎn)發(fā)展動漫影視作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、出版和播映等領(lǐng)域的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)。”這為安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向[1]。安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從無到有，從有到優(yōu)，在取得一定發(fā)展成就的同時(shí)將面臨諸多現(xiàn)實(shí)的問題。如何有效地解決這些問題，使安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)一直處于良性發(fā)展的軌道之中？此崛起之路非常值得去探討。

一、安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

安徽是文化資源大省，歷史底蘊(yùn)深厚，地域文化特色鮮明，豐富的歷史文化資源是安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意之源，為動漫廣告創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的題材和素材。安徽已經(jīng)建立蕪湖與合肥兩個(gè)國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地以及馬鞍山、淮南與池州三個(gè)省級動漫產(chǎn)業(yè)基地。這些基地的建設(shè)較大提升了安徽動漫的原創(chuàng)水平，推動了安徽動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展[2]。目前安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚且處于起步階段，在發(fā)展的過程中喜憂參半。

（一）安徽動漫廣告的傳播現(xiàn)狀

動漫廣告一般是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術(shù)與藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用，是現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。當(dāng)動漫遇上廣告，新的傳播格調(diào)浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受[3]。動漫廣告的分類如下：（1）按照創(chuàng)作技術(shù)分：二維、三維、二維和三維組合型動漫廣告；（2）按照傳播媒介分：網(wǎng)絡(luò)、影視、平面、手機(jī)動漫廣告；（3）按照宣傳內(nèi)容分：企業(yè)、產(chǎn)品、城市、學(xué)校、公益動漫廣告；（4）按照制作類型分：純動漫型、組合型動漫廣告；（5）按照角色風(fēng)格分：寫實(shí)、寫意、裝飾、漫畫、兒童風(fēng)格動漫廣告。動漫廣告和傳統(tǒng)廣告相比所具有的獨(dú)到優(yōu)勢是：時(shí)尚性、魅力性、夸張性、主動性。調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，在動漫市場受眾當(dāng)中，“90后”群體約占45%；“80后”群體約占25%；“70后”群體約占20%；其他群體約占10%（如圖1所示）[4-5]。隨著動漫的主要受眾“90后”群體逐漸成為動漫消費(fèi)市場的主體，動漫廣告作為一種更時(shí)尚、更低廉、更富含視覺文化、更具藝術(shù)魅力、更能吸引眼球的信息傳播方式，逐漸成為廣大消費(fèi)者青睞的寵兒[6]。

圖1動漫市場受眾比例調(diào)查數(shù)據(jù)圖

目前動漫廣告主要在電視和網(wǎng)絡(luò)上傳播。2010年，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛教授對國內(nèi)動漫廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀進(jìn)行了抽樣統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析。研究電視動漫廣告的發(fā)現(xiàn)是：中國動漫廣告在影視廣告中所占比列約是17.90%，比例較小，市場規(guī)模不大；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的45%，動漫產(chǎn)品廣告約占所有動漫廣告的55%；2008年電視動漫廣告的經(jīng)營額約是100.3007億元，2009年約是107.2381億元，年增長率約6.92%[7]53。研究網(wǎng)絡(luò)動漫廣告的發(fā)現(xiàn)是：2009年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動漫廣告約占網(wǎng)絡(luò)廣告總數(shù)的16.98%，略低于電視動漫廣告的播出比例[4]。運(yùn)用陳培愛教授的研究方法，筆者及團(tuán)隊(duì)對安徽衛(wèi)視、安徽影視頻道、安徽公共頻道、安徽臺家家購物、安徽動漫頻道等五家電視影視廣告的播出內(nèi)容進(jìn)行了抽樣統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：在2011年10月1日～2012年9月30日期間，安徽的動漫廣告涉及汽車、服務(wù)、家電、數(shù)碼等行業(yè)，以兒童用品、醫(yī)藥品、食品等為主；安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例約是16.83%，比例較少；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的39.72%，動漫產(chǎn)品廣告約占所有動漫廣告的60.28%；組合型動漫廣告約占所有動漫廣告的83.39%，純動漫型廣告約占所有動漫廣告的16.61%（如圖2所示）。

（二）安徽動漫廣告現(xiàn)存的問題

1.市場規(guī)模仍然較小。2010年，中國動漫市場的規(guī)模高達(dá)208億元，相比2009年增長22.4%，預(yù)計(jì)到2012年將突破320億元[8]158。在國產(chǎn)動漫市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的態(tài)勢下，2012年安徽動漫廣告產(chǎn)品創(chuàng)作的數(shù)量相比2011年雖然有了大幅增長，但是投放市場播放的產(chǎn)品仍然較少，傳統(tǒng)影視廣告依舊占據(jù)安徽總廣告數(shù)量比例的80%以上，安徽動漫廣告的市場規(guī)模不大。

2.國家政策的扶持力度有待進(jìn)一步加大。從2006年至今，國務(wù)院、文化部和安徽省文化廳紛紛出臺了一些扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策，一方面鼓勵(lì)動漫投資，另一方面為動漫建設(shè)良好的播映氛圍。在國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，把廣告列入了第一梯隊(duì)的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，動漫廣告產(chǎn)業(yè)得到了國家政策的大力扶持。在安徽省文化廳《安徽省“十二五”時(shí)期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，又加大了對安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)資金扶持力度。但是在動漫廣告的市場運(yùn)營中，安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)融資渠道不暢，動漫廣告創(chuàng)作的投資金額仍然不足，動漫廣告的市場盜版現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這些不利因素制約了安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，對安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的扶持力度有待進(jìn)一步加大。

3.創(chuàng)新的能力不強(qiáng)。時(shí)下安徽動漫廣告的創(chuàng)作水平雖然較往年有明顯的提高，但是產(chǎn)品整體創(chuàng)作的質(zhì)量及創(chuàng)新的能力有待進(jìn)一步提高。目前在安徽省內(nèi)專門從事動漫廣告創(chuàng)作的專業(yè)人才數(shù)量還偏少，整體水平還偏低，專業(yè)人才的積累數(shù)量和培養(yǎng)質(zhì)量還不能滿足動漫廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。一些動漫廣告產(chǎn)品因制作的質(zhì)量問題而缺乏市場競爭力；一些動漫廣告產(chǎn)品僅靠模仿或盜版制作，因?yàn)闊o任何創(chuàng)新，所以投放市場的范圍極為狹窄，生命力極為短暫。

圖2動漫廣告分類對比圖

二、安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

從我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及我國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢分析，都預(yù)示動漫廣告產(chǎn)業(yè)有著美好的發(fā)展前景。依靠有效的傳播途徑和完美的市場運(yùn)營，那些優(yōu)秀的動漫廣告產(chǎn)品將給制作商、廣告商、廣告主三方都帶來巨大的商業(yè)利潤。有學(xué)者認(rèn)為：“在未來動漫廣告將無處不在”。中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院路盛章教授認(rèn)為：“運(yùn)用動漫手法創(chuàng)作的廣告數(shù)量將逐年上升”。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛教授認(rèn)為：“動漫廣告必將有著光明的發(fā)展前景”。北京電影學(xué)院動畫學(xué)院孫立軍教授也表示：“目前國內(nèi)采用動漫手法與動漫思維制作的廣告，將有逐年上升的趨勢”。有許多專家預(yù)測：“未來10年我國的動漫廣告將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段”[7]53-58。

通過市場調(diào)研與材料整理的結(jié)果，筆者及團(tuán)隊(duì)對安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢預(yù)測如下：（1）隨著安徽省動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，動漫廣告在安徽影視廣告中所占的比例將會逐漸增大，它的應(yīng)用范圍將越來越廣泛，安徽動漫廣告的市場前景一片光明。（2）動漫植入安徽影視廣告中的數(shù)量將逐漸增多，動漫形象代言人的隊(duì)伍也將越來越龐大。（3）在新型媒體領(lǐng)域，動漫廣告在安徽各大網(wǎng)站中的應(yīng)用將趨于普遍；在汽車的移動電視、公共場所的液晶大屏幕上，以及在手機(jī)、掌上電腦等移動終端領(lǐng)域，專門為其“量身定做”的定投式、精短式動漫廣告將逐漸流行[9-10]。（4）安徽動漫廣告的創(chuàng)作、研發(fā)、營銷團(tuán)隊(duì)的數(shù)量將逐年增多，“高質(zhì)量”、“新創(chuàng)意”、“高收益”的動漫廣告將是安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、精益求精的發(fā)展目標(biāo)。（5）預(yù)計(jì)在未來10年內(nèi)，安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例將逐年遞增，預(yù)計(jì)到2017年，所占比例將達(dá)到20%；到2022年，所占比例有望突破25%（如圖3所示）。

圖3未來10年安徽動漫廣告發(fā)展趨勢預(yù)測圖

三、安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展是動漫廣告發(fā)展的首要前提，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和動漫廣告的發(fā)展具有相輔相成、密不可分的“雙交叉”關(guān)系。中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年來的快速發(fā)展，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的動漫企業(yè)與動漫品牌，動漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“從少到多、從小到大、從弱到強(qiáng)、從有到優(yōu)”的轉(zhuǎn)變。部分動漫企業(yè)開始上市融資，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。國產(chǎn)動漫市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國已超越日本成為了世界第一動畫生產(chǎn)大國[8]158。由中國原創(chuàng)的部分優(yōu)秀動漫作品甚至“走出了”國門，贏得了國外市場的好評，充分展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際動漫大市場上新崛起的價(jià)值與地位。

安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展水平明顯落后于國內(nèi)的北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)。在國家動漫廣告產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)代背景下，應(yīng)結(jié)合安徽的實(shí)際，尋找一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的道路。在促進(jìn)安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，不宜單一維度地進(jìn)行規(guī)劃，務(wù)必實(shí)現(xiàn)動漫廣告和動漫產(chǎn)業(yè)間的相互依托、影響與關(guān)聯(lián)。應(yīng)從兩者共贏的戰(zhàn)略角度思考，運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀的方法原理，著力培育其共同的市場競爭力[7]56-58。

（一）科學(xué)規(guī)劃，加大政策扶持力度

國家、安徽省相關(guān)部門應(yīng)適時(shí)制定促進(jìn)動漫廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展規(guī)劃，適當(dāng)調(diào)整動漫廣告產(chǎn)業(yè)的整體布局與發(fā)展結(jié)構(gòu)；安徽省文化廳、安徽省動漫協(xié)會在設(shè)立安徽省動漫大賽作品大獎時(shí)，應(yīng)將動漫廣告作品列入評獎范圍；安徽各地政府應(yīng)科學(xué)制定本地動漫廣告產(chǎn)業(yè)的保護(hù)性政策，在動漫廣告企業(yè)用地、稅收、資金等方面加大政策扶持力度。

（二）注重原創(chuàng)，打造動漫廣告品牌

原創(chuàng)動漫廣告作品是動漫廣告企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，對于安徽動漫廣告的發(fā)展，應(yīng)首先鼓勵(lì)生產(chǎn)原創(chuàng)動漫廣告。原創(chuàng)水平越高，商業(yè)價(jià)值就越可觀。充分利用安徽區(qū)域特色的本土文化，如美食文化、歷史文化、藝術(shù)文化、賞識文化等，大力發(fā)展動漫廣告原創(chuàng)。政府部門專為動漫廣告產(chǎn)業(yè)設(shè)置“原創(chuàng)動漫廣告扶持資金與發(fā)展基金”，執(zhí)行原創(chuàng)動漫廣告獎勵(lì)政策，著力打造安徽特色的動漫廣告品牌。

（三）開拓市場，豐富媒體傳播手段

努力開拓安徽動漫廣告的市場，吸引省外大、中型的動漫廣告企業(yè)來皖生產(chǎn)和運(yùn)營；充分發(fā)揮安徽文化資源的優(yōu)勢，在“引進(jìn)來”的同時(shí)加快安徽省動漫廣告產(chǎn)品“走出去”的步伐。豐富媒體傳播手段，強(qiáng)調(diào)多樣化的媒體傳播樣式[11]。創(chuàng)作的動漫廣告，除了利用主要的電視媒體進(jìn)行傳播外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上電腦等媒體投放。

（四）校企合作，共同培養(yǎng)專業(yè)人才

動漫廣告產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，需要大量的動漫廣告專業(yè)人才。如何培養(yǎng)高端技能型的動漫廣告專業(yè)人才，已成為學(xué)校與動漫廣告企業(yè)共同的任務(wù)。筆者建議：應(yīng)加大校企合作、產(chǎn)學(xué)結(jié)合的力度，校企共同培養(yǎng)動漫廣告專業(yè)人才；推行“校中廠、廠中?！迸c“院中園、園中院”動漫人才培養(yǎng)新模式的改革與實(shí)踐[12]，在全省推廣“安徽建筑工業(yè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院與安徽櫻藝緣文化傳播有限公司”、“安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院與合肥華耀傳媒有限公司”等校企深度融合的產(chǎn)學(xué)研合作模式；做強(qiáng)做大安徽的國家級、省級動漫人才培養(yǎng)基地的建設(shè)；校企合作研發(fā)高質(zhì)量的、原創(chuàng)型動漫廣告產(chǎn)品，共同服務(wù)安徽區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

（五）規(guī)范監(jiān)管，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

以安徽省工商行政管理局為主，加強(qiáng)對動漫廣告監(jiān)管的研究，尤其是對安徽動漫廣告知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對動漫廣告衍生產(chǎn)品的監(jiān)督；與安徽省文化廳等職能部門共同出臺管理規(guī)則，對全省的動漫廣告企業(yè)在其發(fā)展過程中進(jìn)行規(guī)范監(jiān)管[13]。地方政府和責(zé)任部門應(yīng)出臺相關(guān)的保護(hù)政策，協(xié)助動漫廣告企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行版權(quán)登記、商標(biāo)注冊、專利申請等；應(yīng)建立健全較為嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，堅(jiān)決打擊盜版與侵權(quán)，為動漫廣告企業(yè)/個(gè)人工作室的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

四、結(jié)語

動漫廣告是時(shí)代進(jìn)步和市場需求相結(jié)合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)的影視廣告相比，它有其獨(dú)到的優(yōu)勢。若動漫廣告的創(chuàng)作、運(yùn)營、推廣得當(dāng)，它將為動漫創(chuàng)作商、廣告商、廣告主三方帶來巨大的商業(yè)利潤。目前安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的上升期，探索安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的崛起之路，找到一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)快速、良性發(fā)展的捷徑，它對于推動安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的新崛起、促進(jìn)社會主義先進(jìn)文化建設(shè)、服務(wù)安徽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、提升安徽綠色GDP成色等方面，都具有深刻的意義。

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