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1.制約新聞傳播的因素

1.1語言因素對(duì)新聞傳播的制約

語言文字是影響新聞傳播的第一要素。新聞?wù)Z言文字表達(dá)技巧制約著新聞傳播的效果。作為新聞作者，在撰寫新聞稿件時(shí)，應(yīng)該從受眾的角度出發(fā)，盡可能地不用或少用專業(yè)、生僻的語言文字，要多用生動(dòng)形象的語言文字，盡量與受眾的文化素養(yǎng)、心理需求等相符合，這樣才能夠讓廣大受眾理解和認(rèn)可。此外，語言文字的感情色彩也會(huì)制約新聞傳播。如果語言文字的感情色彩與廣大受眾不貼切，就難以讓受眾理解，并引發(fā)情感的共鳴。

1.2經(jīng)驗(yàn)因素對(duì)新聞傳統(tǒng)的制約

公眾主要是結(jié)合自身知識(shí)水平、閱歷經(jīng)驗(yàn)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行理解及判斷。每個(gè)新聞受眾都有著自己對(duì)新聞的判斷和見解。他們會(huì)運(yùn)用已有的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)信息進(jìn)行個(gè)性化的理解。不同知識(shí)水平和有著不同經(jīng)驗(yàn)閱歷的人，對(duì)新聞傳遞信息理解也就不同。一個(gè)學(xué)識(shí)較高且經(jīng)驗(yàn)豐富的人，他可能能夠從更高的層次和獨(dú)特的角度對(duì)新聞進(jìn)行解讀。一個(gè)文化層次低、缺乏與新聞內(nèi)容相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人，他可能就難以準(zhǔn)確、全面地理解新聞傳遞的信息，從而造成“盲人摸象”一樣的片面性、局限性的理解誤區(qū)。這樣就改變了新聞信息本來的意義，因受眾自己的偏見而曲解新聞信息，影響了新聞的有效傳播。

1.3興趣因素對(duì)新聞傳播的制約

不同的受眾有著不同的興趣。新聞信息是否與他們的心理需求相符合，是否能夠激發(fā)受眾的興趣，都會(huì)影響新聞傳播的效果。受眾在接觸新聞信息時(shí)，主要是依靠自身興趣，有選擇地了解及評(píng)價(jià)新聞信息，對(duì)于自己不關(guān)注的、與自己的需求不相符合的，一般不會(huì)產(chǎn)生興趣。而對(duì)于那些與自身的思想理念比較符合，或與自己有著一定聯(lián)系的新聞信息比較感興趣。也就是說當(dāng)新聞信息比較符合受眾的興趣時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生良好的傳播效果，反之，就會(huì)制約新聞信息的傳播價(jià)值，得不到良好的傳播效果。

1.4環(huán)境因素對(duì)新聞傳播的制約

不論是受眾所處的社會(huì)環(huán)境還是人文環(huán)境，都是制約新聞傳播的重要因素。在口頭傳播中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)新聞信息失真的情況，從而使受眾受到誤導(dǎo)，對(duì)人們的準(zhǔn)確判斷產(chǎn)生強(qiáng)烈地影響。譬如一些街談巷議、流言蜚語、謠言等，具有很強(qiáng)的煽動(dòng)性，傳播力極強(qiáng)，從而就影響了新聞傳播的環(huán)境。作為大眾傳播所傳遞的新聞信息，必須能夠經(jīng)受住這些環(huán)境因素的考驗(yàn)。在輿論多樣化強(qiáng)大作用下，非常容易造成信息失真的問題。從這個(gè)角度來看，環(huán)境障礙也是制約新聞傳播的重要因素。

2.傳播效果的考察策略

2.1新聞傳播效果的三個(gè)層次

筆者認(rèn)為，在考察新聞效果時(shí)，可以分為三個(gè)層次：第一，最佳的傳播效果。當(dāng)新聞信息傳播給受眾時(shí)，傳播取得通暢無阻，受眾非常認(rèn)同并接受所傳遞的新聞信息，這就說明達(dá)到了非常理想的傳播效果。如新聞媒體報(bào)道了四川地區(qū)遭受地震災(zāi)害的新聞后，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，上到國家各級(jí)政府、下到社會(huì)各界，都紛紛伸出援助之手。這就說明達(dá)到了非常理想的傳播效果，發(fā)揮了新聞輿論的行動(dòng)導(dǎo)向作用。第二，一般的傳播效果。雖然新聞傳播渠道比較暢通，受眾也接受了傳播的新聞信息，但是，由于是非及價(jià)值判斷或傳播形式等因素的影響，而導(dǎo)致受眾難以全面準(zhǔn)確地理解、認(rèn)同和接受，這就是一般的新聞傳播效果。第三，最差的傳播效果。由于傳播渠道不通暢而導(dǎo)致新聞傳播受阻，受眾無法接受所傳播新聞信息，這就是最差的新聞傳播效果。

2.2提高新聞傳播效果的有效策略

一是夯實(shí)語言文字功底，增強(qiáng)新聞表達(dá)效果。新聞?wù)Z言是影響新聞傳播效果的第一要素，它是通過采訪和報(bào)道而形成的。只有采用適宜的語言及表達(dá)夯實(shí)，才能夠增強(qiáng)新聞效果。從語言層面上說，新聞傳播的結(jié)果就是語言應(yīng)用的結(jié)果。因此，在新聞?wù)Z言文字方面，不僅要立足于語篇結(jié)構(gòu)這樣的大處，還要關(guān)注字斟句酌，力求表述準(zhǔn)確、簡潔生動(dòng)，盡可能地符合大眾的文化層次和心理需求。二是在立足內(nèi)容的基礎(chǔ)上適度軟化。現(xiàn)在的報(bào)紙上，為了吸引讀者的眼球，讓讀者更愿意看，能夠讀得更輕松一些，對(duì)“時(shí)政新聞”這一塊，大多會(huì)采取一些軟化的處理，一般而言，這樣能夠達(dá)到較好的效果。但是，也要把握軟化的尺度。軟化僅僅是讓內(nèi)容更加生動(dòng)、深刻和充實(shí)的一種手段。如果將軟化作為重點(diǎn)，而不關(guān)心傳播的主要內(nèi)容，這樣就容易造成本末倒置，與軟化的初衷大相庭徑。故此，在進(jìn)行軟化處理時(shí)，必須保留新聞的主干內(nèi)容，以讀者的利益關(guān)注為切入點(diǎn)，這樣不僅能夠充分調(diào)動(dòng)讀者的興趣，而且也能夠產(chǎn)生良好的傳播效果。三是構(gòu)建良好的新聞環(huán)境。譬如必須保持新聞的真實(shí)性，這樣才能夠獲得受眾的長久信任。特別是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體十分發(fā)達(dá)，給很多別有用心的人提供了謠言傳播的便捷途徑。筆者建議，國家既要保障公民具有信息傳播、建議申訴的正常渠道，又要嚴(yán)厲打擊造謠傳謠而威脅新聞環(huán)境和社會(huì)穩(wěn)定和諧的不法行為。

3.結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前制約新聞傳播的因素還較多，作為新聞傳播工作者，必須在不斷提高自身專業(yè)技術(shù)水平的同時(shí)認(rèn)真分析制約新聞傳播的因素，并采取有效的措施對(duì)傳播效果進(jìn)行考察，以更好地確保新聞傳播的效果。

作者：胡婷婷單位：長白山管委會(huì)文化廣電新聞出版局