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1積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，拓展優(yōu)勢空間

目前，傳統(tǒng)電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多種形式的廣告都成為了互動影視廣告發(fā)展的主要障礙。從這一視角來審視互動影視廣告的發(fā)展方向，應該相對于以上兩個方面的廣告業(yè)凸顯出自己的優(yōu)勢，才能真正的把握住互動影視廣告的發(fā)展方向。對于傳統(tǒng)廣告來說，傳統(tǒng)廣告一般是通過電視的廣告宣傳進行的，在這種形式下，觀眾是被動的接受廣告。而互動影視廣告可以通過觀眾有效的觸發(fā)的方式讓觀眾運用手中的遙控器隨意瀏覽自己想觀看的廣告，觀眾處于主導地位，由此可見，相對于傳統(tǒng)廣告來說，互動影視廣告具有一定的優(yōu)勢。互動影視廣告要發(fā)揮出這種優(yōu)勢，就需要在實際運營過程中確保這種優(yōu)勢得以真正的體現(xiàn)，一方面要豐富廣告的內(nèi)容，突出廣告的科技含量，讓觀眾感覺到美感，在這種情況下，觀眾自然而然的會選擇互動影視廣告。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告來說，互聯(lián)網(wǎng)上存在著各種各樣的信息，一方面對于發(fā)揮互動影視廣告的優(yōu)勢帶來一定的挑戰(zhàn)性，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告也存在著各種信息魚目混珠的現(xiàn)象。而對于互動影視廣告來說，是在電視媒體的監(jiān)督下進行的有效操作，因此，從這一方面來看，互動影視廣告具有一定的信息真實優(yōu)勢?；佑耙晱V告要想進一步發(fā)揮與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，就需要不斷的加強自我宣傳，確保各項信息的真實性，為自身的發(fā)展贏得良好的口碑。

2把握宣傳空間，重視觀眾體驗，有效傳播自身信息

互動影視廣告要求得發(fā)展，必須高度重視觀眾體驗，從而獲取觀眾的認可與支持，這是互動影視發(fā)展的必然之路，也是檢驗互動影視發(fā)展成效的必然選擇。面對互動影視廣告的發(fā)展瓶頸，互動影視廣告業(yè)必然高度把握準確宣傳路徑，從而通過有效的宣傳傳播自身信息，才能為自身的發(fā)展確保穩(wěn)定的方向。一方面，互動影視廣告要注重宣傳路徑的探索。作為新興的電視體驗形式，互動影視廣告要想走向更寬更廣的境遇，必須要通過各種形式進行有效宣傳，比如可以借助傳統(tǒng)電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)或者電視購物等多種形式的媒體充分的宣傳自身，特別是要突出自身的特色，以便于讓觀眾通過不同的途徑了解互動影視廣告的真實內(nèi)涵，提升觀眾對互動影視的認可程度。另一方面，互動影視廣告要增加宣傳內(nèi)容。目前，互動影視廣告仍然還存在著內(nèi)容較為單一、卻大人性化的宣傳等問題。如恒源祥曾經(jīng)以十二生肖位基本內(nèi)容設(shè)計的廣告，由于內(nèi)容較為單一、且重復播放等問題引發(fā)部分觀眾的不滿與熱議。對此，互動影視廣告要避免這種情況的出現(xiàn)，就需要改變宣傳策略，在宣傳內(nèi)容上下功夫，比如從觀眾的角度出發(fā)去設(shè)計宣傳內(nèi)容，實事求是的宣傳自身廣告業(yè)務，不弄虛作假，從而有效提升觀眾的視覺體驗和實際收獲。

3注重服務質(zhì)量，滿足觀眾需求

觀眾作為互動影視廣告的直接體驗者，要想把握住互動影視廣告的發(fā)展，必須要考慮觀眾的因素，只有做好的對觀眾的服務質(zhì)量，才能得到觀眾的認可，進而促進互動影視廣告的進一步發(fā)展。對于互動影視廣告業(yè)來說，要一方面做好服務工作，確保服務質(zhì)量，對此，互動影視廣告業(yè)要確保做好自身本職工作，確確實實為觀眾的需求提供最滿意的服務，另一方面，還要不斷的創(chuàng)新服務觀眾的新形式，比如通過調(diào)查、實地走訪等多種形式了解觀眾對互動影視廣告的觀點，把觀眾的觀點匯總起來進行深刻的研究，了解觀眾的基本需求。同時，互動影視廣告要積極的應對觀眾提出的各種問題，從而排解觀眾的疑難，提升觀眾對互動影視廣告發(fā)展的支持度，有效增強互動影視廣告是觀眾心目中的良好形象，從而確?；佑耙晱V告在觀眾的支持下有效的得以發(fā)展和進步。綜上所述，互動影視廣告作為新興的廣告形式，只有把握住準確的發(fā)展方向，有效的拓展自身的發(fā)展空間，才能有效的促進自身的發(fā)展和進步。誠然，在互動影視的發(fā)展過程中，面對這來自同行業(yè)、觀眾等多種因素的挑戰(zhàn)和檢驗，互動影視廣告業(yè)只有積極的應對挑戰(zhàn)，采取切實可行的方案，在堅持正確的發(fā)展方向的過程中不斷的發(fā)展自己。

作者：吳曉煒單位：華中師范大學武漢傳媒學院