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老年旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文第1篇

目前,世界上很多發(fā)達(dá)國(guó)家己進(jìn)入老齡化社會(huì),許多發(fā)展中的國(guó)家正在或很快就要進(jìn)入老齡化的社會(huì).伴隨著我國(guó)人口老齡化速度的加快,老年旅游業(yè)在旅游市場(chǎng)中占了很重要的部分.如果要想把老年旅游業(yè)落實(shí)成為創(chuàng)造旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),在以后的發(fā)展中還要克服旅游市場(chǎng)存在的較多問(wèn)題.因此如何讓老年人的旅游更有意義,讓更多的老年人愿意去旅游，制定良好的營(yíng)銷策略尤為重要.

關(guān)鍵詞：

旅游市場(chǎng)；老年人市場(chǎng)；營(yíng)銷策略

1引言

迄今為止我國(guó)已經(jīng)漸漸步入老齡化社會(huì),超過(guò)1.43億的老年人口對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了很大的需求.由于人們的生活質(zhì)量正在不斷的提高，收入也比以前有所增加，自由時(shí)間也越來(lái)越多,人們也越來(lái)越會(huì)享受生活，老年人的思想也比以前更加開(kāi)放，因此越來(lái)越多的老年人會(huì)選擇旅游來(lái)開(kāi)闊自己的眼界、豐富自己晚年的生活，所以老年人旅游在消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額.最近幾年雖然旅游業(yè)十分火熱,但老年人旅游市場(chǎng)依然需要開(kāi)發(fā),甚至有的老年人旅游市場(chǎng)還存在著一些非常嚴(yán)峻的問(wèn)題.此外，由調(diào)查顯示，中國(guó)的老年人游客占我國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%還要多,雖然看起來(lái)中國(guó)老年人旅游的挺多的，但是目前還沒(méi)有超過(guò)一些發(fā)達(dá)國(guó)家,在發(fā)達(dá)國(guó)家中有的比例高達(dá)50-60%[1].以我們的鄰邦日本為例,我國(guó)的老年人口約為日本的5.7倍,但是我國(guó)的老年人旅游者卻只為日本的1.3倍.所以老年人旅游將會(huì)是一個(gè)非常龐大的、潛在的市場(chǎng)等待我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)[3].

2相關(guān)文獻(xiàn)綜述

目前我國(guó)旅游市場(chǎng)具非常多的特點(diǎn)，他有有多樣性、季節(jié)性、波動(dòng)性、全球性.多樣性:主要是指在旅游產(chǎn)品的種類、購(gòu)買的形式、交換的關(guān)系上面.國(guó)外的一些專家對(duì)老年市場(chǎng)的看法各不相同.Irmgardbauer(2012)以澳大利亞目往秘魯?shù)睦夏晏诫U(xiǎn)旅游者為例，指出應(yīng)將主要工作安排在旅游目的地的管理和細(xì)節(jié)上面[6].AlizaFleischera,AbrahamPazamb(2002)以以色列老年人為例，得出他們的旅游動(dòng)機(jī)主要為健康和收入，指出55-65歲的老人在旅游地呆的時(shí)間和他的自由時(shí)間以及收入成正比[7].另外，當(dāng)旅游者決定要去一個(gè)很著名的度假勝地時(shí)，傳統(tǒng)的信息途徑如口口相交意識(shí)更相關(guān)[9].國(guó)內(nèi)來(lái)看,研究人員對(duì)老年人旅游的研究在于老年旅游使用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、老年市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀與特征、老年人消費(fèi)行為等方面,采用描述性與概念性的研究方法,少數(shù)研究人員將研究方向轉(zhuǎn)向老年人旅游的行為、旅游的動(dòng)機(jī)和其影響因素方面,采用實(shí)證研究的方法進(jìn)行分析,站在旅游者的想法上深層次探討老年旅游的涉及的內(nèi)容,這也是國(guó)內(nèi)研究人員對(duì)老年人旅游研究的進(jìn)步[8].張沖(2011)發(fā)現(xiàn)老年旅游市場(chǎng)存在著許多問(wèn)題，如供求關(guān)系不合理、旅游市場(chǎng)管理失調(diào)、旅游市場(chǎng)服務(wù)不到位以及旅游市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)高等,應(yīng)該分不同的要求發(fā)展老年旅游市場(chǎng),健全老年旅游市場(chǎng)環(huán)境機(jī)制,提高旅游服務(wù)水平,強(qiáng)化從業(yè)者責(zé)任意識(shí),做好老年人安全與醫(yī)療保障等方式來(lái)發(fā)展旅游[3].馬宏麗(2010)對(duì)鄭州市老年人旅游的研究為例,發(fā)現(xiàn)老年人對(duì)旅游目的的選擇與旅游的時(shí)間呈正比,家庭人口越多老年人出去旅游的時(shí)間越少，他們?cè)诼糜沃斜容^關(guān)心安全方面的問(wèn)題，喜歡結(jié)伴出行[4].同時(shí)對(duì)旅游業(yè)的研究也能緩解社會(huì)養(yǎng)老壓力，并且對(duì)鄉(xiāng)村的環(huán)境的整治有一定的作用[5].另外，市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者各個(gè)方面的需求，通過(guò)對(duì)自身原有的一些資源的整理和運(yùn)用，為顧客提供滿意的商品以及服務(wù)，最后實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)的過(guò)程.它的目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客.市場(chǎng)營(yíng)銷策略是由產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等策略組成的.價(jià)格策略主要是指產(chǎn)品的定價(jià)，主要考慮成本、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)等，企業(yè)根據(jù)這些情況來(lái)給產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià).

3合肥市老年人旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析

當(dāng)前,隨著旅游業(yè)不斷的發(fā)展,社會(huì)旅行社面臨著較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?就會(huì)使旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈.迄今為止，在我國(guó)非常多的中小旅行社面臨著巨大的困境,同時(shí)加快了旅行社的發(fā)展.伴隨著近幾年的不斷變化,尤其是現(xiàn)在很多的旅行社在建設(shè)中，而且規(guī)模不斷的加大.現(xiàn)在的中國(guó)不同的旅行社接近4萬(wàn)家,其中合肥145家,旅行社行業(yè)取到了空前的發(fā)展.不過(guò)由于老齡化的不斷加快對(duì)老年人旅游的影響也越來(lái)越大.老年人旅游之所以存在成本高利潤(rùn)小的原因主要是老年人旅游的起步比較晚造成的，因此很多以這對(duì)老年人旅游市場(chǎng)的發(fā)展有一定的阻礙作用，當(dāng)然這也不是全部的因素，就合肥而言是幸福感相對(duì)較強(qiáng)的城市沒(méi)有發(fā)達(dá)的城市的擁雜很多老年人更愿意在合肥周邊游而不愿意去更遠(yuǎn)的地方出游.

3.1市場(chǎng)需求情況分析

從老年旅游者不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)來(lái)看,合肥市擁有一個(gè)規(guī)模相對(duì)可觀的、有待開(kāi)發(fā)的老年人旅游市場(chǎng).合肥是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市,老齡化的速度很快.從中國(guó)數(shù)據(jù)文庫(kù)顯示的資料得知自2008年合肥市老年人口由占比8.3%到2014年合肥市老年人到占總合肥總?cè)丝诘?0.1%.老年人人口不斷增加,已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平,因此合肥市老年人旅游市場(chǎng)的規(guī)模在未來(lái)若干年將有非常大的市場(chǎng).隨著生活水平的不斷提高,老年人的生活不再是之前的圍著孩子打轉(zhuǎn),他們有更多的時(shí)間和精力去參加一些有益于健康的活動(dòng),根據(jù)近年來(lái)“夕陽(yáng)紅”老年人社會(huì)組織的不斷壯大,老年人的消費(fèi)觀念也發(fā)生了非常大的變化,他們更加注重養(yǎng)生和生活的質(zhì)量,不再單純的滿足與吃好穿暖的階層.3.2市場(chǎng)供給現(xiàn)狀分析合肥在老年旅游市場(chǎng)上還是走在全國(guó)前列的.2000年以前,對(duì)我國(guó)老年旅游企業(yè)普遍不太看好,很多人認(rèn)為存在風(fēng)險(xiǎn)高、利潤(rùn)低.但是近年老年人出游比例已經(jīng)達(dá)到了20%每年,是出游人數(shù)的1/5.但是由于前期的準(zhǔn)備不足和其他因素的影響,目前合肥市在老年人旅游市場(chǎng)的運(yùn)用依然存在較大的落差.

3.3合肥市老年人旅游市場(chǎng)SWOT分析

老年人有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和出游意愿,對(duì)于行業(yè)本身是比較有潛力的隨著生活的水平的不斷提高老年人的生活也變的更加的豐富多彩,單純的在家跳廣場(chǎng)舞,畫(huà)畫(huà)已經(jīng)不能完全滿足他們的需求.伴隨著年齡的增長(zhǎng)對(duì)不斷發(fā)展的世界的渴望也更加強(qiáng)烈,一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行也變的越來(lái)越需要,退休后無(wú)憂無(wú)慮的老年生活讓他們更想擁有豐富的晚年.當(dāng)然今年來(lái)越來(lái)越火爆的老年人出游也成了現(xiàn)在年輕的人的一種盡孝方式,因?yàn)閮号畟兊墓ぷ鞣泵](méi)有充足的時(shí)間來(lái)陪伴父母,所以兒女們更愿意為自己的父母購(gòu)買一份出游計(jì)劃,讓他們免去在家無(wú)所事事的困擾,同時(shí)因?yàn)樽屗麄兏拥臍g快和愉悅認(rèn)識(shí)更多的朋友,解除日常的乏悶.讓老年人旅游計(jì)劃越來(lái)越有思想達(dá)到一種完美，更加吸引老年人的旅游意愿.隨著老年人旅游項(xiàng)目和價(jià)格渠道不斷的完善不斷滿足不同老年人各種方面的需求，會(huì)有更加多的老年人愿意加入這一大家庭.

4合肥市老年人旅游營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題

4.1高風(fēng)險(xiǎn)限制了老年旅游市場(chǎng)的發(fā)展

針對(duì)老年人旅游市場(chǎng)的商機(jī)無(wú)限,現(xiàn)實(shí)是許多旅行社一方面不甘心把老年旅游市場(chǎng)的豐厚利潤(rùn)拱手讓給他人,另一方面又顧慮重重,擔(dān)心把老年旅游市場(chǎng)做強(qiáng)、做大會(huì)產(chǎn)生一定有風(fēng)險(xiǎn).目前老年人旅游市場(chǎng)雖然不小，可是依然沒(méi)有得到大力發(fā)展.主要的原因是老年人團(tuán)隊(duì)很特殊,所以旅游時(shí)要求就會(huì)很多，而目前我們?cè)谛谐淘O(shè)置和安排上還不是很理想.很大部分旅行公司都認(rèn)為老年人旅行團(tuán)雖然有一定的潛力,但老年人健康條件較差,隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)突況.有研究發(fā)現(xiàn),老年人游客因突發(fā)各種疾病產(chǎn)生的醫(yī)療費(fèi)用,都由旅行公司想辦法去為旅游的老年人辦旅游意外險(xiǎn),所以很多旅行公司對(duì)這塊市場(chǎng)猶豫不決.

4.2老年旅游產(chǎn)品不符合實(shí)際

大部分旅行社在設(shè)計(jì)旅游商品時(shí)不能真正考慮到老年人的需求,把一些老年人不需要的產(chǎn)品出售給他們.于是很多老人就會(huì)產(chǎn)生不滿感.他們反映旅行社安排的行程太滿、太緊張,花費(fèi)的費(fèi)用較多,身體還吃不消,打消了他們的積極性.

4.3老年旅游服務(wù)項(xiàng)目差強(qiáng)人意

目前我國(guó)專門開(kāi)設(shè)為銀發(fā)旅游服務(wù)的旅行社是少之又少,就算有也很少會(huì)投入太多資金專門為老年人旅游提供相對(duì)健全的、人性化的服務(wù)體系?，F(xiàn)在的老年旅游要以人為本,例如,老年人對(duì)出游活動(dòng)的時(shí)間安排比較慎重,他們會(huì)對(duì)旅游場(chǎng)地了解的非常透徹之后再采取行動(dòng).想辦法提前安排,老年旅行社就必須在健全網(wǎng)絡(luò)體系上和提升服務(wù)功能方面為老年游客的出行下功夫.

4.4促銷力度不夠，效果不佳

由于資金不足，旅行社不可能開(kāi)展集中性的廣告宣傳，分散促銷，不能形成合力，也很難取得預(yù)期效果.一方面，老年人旅游市場(chǎng)本身就是利潤(rùn)小風(fēng)險(xiǎn)高，難度大，所以想要花費(fèi)大價(jià)格做宣傳更加顯得不可能了.另一方面，老年人接觸到的宣傳模式有限，很多老年人退休后把重點(diǎn)放在孫子身上很少的時(shí)間去接觸網(wǎng)絡(luò)和媒體這些相對(duì)較高端傳播方式，所以對(duì)于旅游公司想把宣傳直接傳達(dá)到老年人的營(yíng)銷圈里變的更加困難，所以花費(fèi)的代價(jià)就會(huì)更高，因此想要大價(jià)格的采用促銷策略變的不可取.

5合肥市老年人旅游營(yíng)銷策略的改進(jìn)建議

5.1減小風(fēng)險(xiǎn)，提高售后服務(wù)，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度

旅游公司應(yīng)該不斷的提高服務(wù)質(zhì)量,抓住老年人的心理特征，拉近與消費(fèi)者的心理距離.總之，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，老年旅游服務(wù)企業(yè)應(yīng)該往前看，分析游客們的消費(fèi)心理特點(diǎn),慢慢的培育適合老年人的旅游產(chǎn)業(yè),使老年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更好.

5.2開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的特色的老年人旅游產(chǎn)品

中國(guó)資源遼闊，旅游的資源相當(dāng)?shù)呢S富.老年人的旅游群體不同，產(chǎn)品的選擇相差也會(huì)很大.不同階段旅游產(chǎn)品對(duì)旅游群體的影響也不相同.

5.3選擇恰當(dāng)渠道，增加旅游項(xiàng)目

現(xiàn)在攀比比較嚴(yán)重，所以親朋之間的出游更能打動(dòng)一個(gè)人，可以發(fā)現(xiàn)親友介紹給他們的情況因?yàn)榭尚哦雀?所以要加強(qiáng)對(duì)他們的旅游信息的傳播，這樣他們才會(huì)有所行動(dòng).由于老年人經(jīng)常受到自己旁邊人的影響，他們也會(huì)關(guān)注相關(guān)的信息.因此旅行社采取多種多樣的方式與老年組織保持密切的聯(lián)系，這樣就可以讓公司隨時(shí)了解老年人對(duì)旅游的需求狀況，方便旅行社做出下一步的規(guī)劃，比如對(duì)旅游的產(chǎn)品的更新等.

5.4采取靈活有效的促銷方式

老年人旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，由研究人員的數(shù)據(jù)顯示,迄今為止老年人旅游有三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng).一是一些退休干部、教師、文化工作者等.二是經(jīng)濟(jì)條件好的老年人.三是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益好的事業(yè)單位的退休職工和有錢鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的老年人.很多退休之后的老年人,常有空虛和失落感,這些老年人不喜歡孤獨(dú),但事實(shí)上他們又最容易孤獨(dú),生活中他們渴望與人接觸,渴望得到自己家人的尊重和關(guān)注,國(guó)內(nèi)外的老年人都是如此.因此在營(yíng)銷的方法上,我們應(yīng)把“情”貫穿整個(gè)營(yíng)銷程序,同時(shí)在選擇介紹時(shí)機(jī)及地點(diǎn)方面,可充分利用法定假日、雙休日或其他時(shí)機(jī).很多老年人喜歡很多人在一起且容易受別人的影響,所以好的口碑非常重要.

6總結(jié)

中國(guó)人口眾多，老年人也越來(lái)越多.對(duì)于老年人旅游市場(chǎng)的發(fā)展，可以大大改善老年人的生活水平，讓老年人可以在晚年的時(shí)候，生活得更加愉快、更加充實(shí)，同時(shí)還能夠滿足老年人的消費(fèi)需求.雖然對(duì)于老年人旅游市場(chǎng)的發(fā)展有很多有點(diǎn)，不過(guò)我們也要充分認(rèn)識(shí)老年旅游市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題,只有這樣我們才能在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以謀求更廣闊的空間.文章判斷了以后老年旅游市場(chǎng)的發(fā)展的變化,綜合分析了現(xiàn)在市場(chǎng)現(xiàn)狀,歸納了現(xiàn)在老人旅游消費(fèi)的一些特點(diǎn),最后還提出了一系列有專業(yè)性的營(yíng)銷策略.本文的目的主要是喚醒我國(guó)對(duì)老年旅游市場(chǎng)的重視,并為之提供一些可行的有價(jià)值的措施或者意見(jiàn).

作者：張欣欣 單位：安徽新華學(xué)院商學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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〔2〕中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃和巧年、年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要[M].北京：中國(guó)旅游出版社,2001.72，36.

〔3〕張沖我國(guó)老年旅游市場(chǎng)發(fā)展的研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2011(1)：201-205.

〔4〕馬宏麗.鄭州市老年人旅游行為[J].中國(guó)老年學(xué)雜志，2010(23)：3550-3551.

〔5〕李松柏.都市圈鄉(xiāng)村休閑旅游與老年季節(jié)性移居融合發(fā)展研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2011(9)：101-104.

老年旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文第2篇

一、我國(guó)老年人旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

老年旅游市場(chǎng)指的是老年旅游者同老年旅游經(jīng)營(yíng)者之間圍繞旅游商品交?Q所產(chǎn)生的各種現(xiàn)象與關(guān)系的總和，是由老年旅游需求市場(chǎng)和老年旅游供應(yīng)市場(chǎng)構(gòu)成。綜合分析老年人旅游市場(chǎng)，其發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾點(diǎn)：

（一）老年人旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

近年來(lái)我國(guó)呈現(xiàn)人口老齡化趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年60歲及以上人口達(dá)到2.22億，占總?cè)丝诘?6.15%。預(yù)計(jì)到2020年，老年人口達(dá)到2.48億，占總?cè)丝诘?7.17%，到2050年將達(dá)到22%―25%。龐大的老年消費(fèi)群體，不斷增強(qiáng)的旅游消費(fèi)能力以及日趨強(qiáng)大的旅游消費(fèi)需求形成了一個(gè)潛力巨大的老年旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

（二）地區(qū)分布不平衡

我國(guó)的老年人旅游市場(chǎng)分布極不平衡，游客主要分布在中國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。其中京津地區(qū)、珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)的城市經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，老年人出游比例較高；西北及中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較落后，老年人出游比例較低。由此可見(jiàn)老年旅游市場(chǎng)分布極不平衡。

三、中國(guó)老年人旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題

從老年人市場(chǎng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)到近幾年老年旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展，初步形成規(guī)模， 但仍然普遍存在著以下問(wèn)題：

（一）相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)較少

在我國(guó)，許多娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)大多對(duì)老年人不夠重視，缺乏針對(duì)老年人娛樂(lè)設(shè)施的開(kāi)發(fā)。同樣在旅游行業(yè)，目前針對(duì)年輕人規(guī)劃的景區(qū)、景點(diǎn)和娛樂(lè)設(shè)施很多，而針對(duì)老年群體的娛樂(lè)設(shè)施十分少見(jiàn)；并且現(xiàn)存的旅游產(chǎn)品多數(shù)缺乏創(chuàng)新思想，與老年旅游者的需求水平和需求層次不相適應(yīng)，許多老年人的旅游需求得不到滿足。

（二）供需不平衡

現(xiàn)在我國(guó)國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)內(nèi)很少有專門為老年旅游者設(shè)計(jì)旅游路線的旅行社，而老年旅游者卻逐年增加，由于缺乏專業(yè)性，眾多旅行社不能將老年人的特殊需求（如體力消耗小、安全、休閑等）考慮在內(nèi)，使老年人旅游需求得不到滿足，這又大大束縛了老年人外出旅游。

（三）服務(wù)質(zhì)量較低

大多旅行社的導(dǎo)游對(duì)老年人缺乏耐心與親和力，很多旅行社只在宣傳階段對(duì)老年人態(tài)度友好，但在實(shí)際的旅行社活動(dòng)中又出現(xiàn)欺騙老年旅行者的現(xiàn)象，在老年旅行者住宿過(guò)程中不能對(duì)老年人表現(xiàn)出應(yīng)有的體貼照顧，因此嚴(yán)重影響了老年旅游的持續(xù)發(fā)展。

四、中國(guó)老年人旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略

（一）注重產(chǎn)品策略，開(kāi)發(fā)適合老年人的旅游產(chǎn)品

產(chǎn)品是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，是開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的核心問(wèn)題。由于老年人自身閱歷的情況與其他年齡的人群有較大差異，其旅游活動(dòng)有著自身的特點(diǎn)，從而決定了老年人對(duì)旅游產(chǎn)品的特殊要求。旅游企業(yè)只有根據(jù)老年人自身旅游活動(dòng)特點(diǎn)設(shè)計(jì)適合老年人旅游的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，才能吸引老年人外出旅游，更好的開(kāi)發(fā)老年人旅游市場(chǎng)。

（1）開(kāi)發(fā)特色的老年旅游專線。由于老年人自身體力狀況的限制，在設(shè)計(jì)和選擇旅游線路的時(shí)候，本著“短而精”的原則，選擇精煉、特色鮮明、主題明確、適合安排老年人群體參與的旅游景點(diǎn)。例如組織老年人到一些溫泉療養(yǎng)地、原始生態(tài)區(qū)，在這些地方組織老年人書(shū)法繪畫(huà)、垂釣等活動(dòng)，使每位老人親身參與到活動(dòng)中去，既可以滿足他們的健康需要，又可以滿足他們的娛樂(lè)休閑情趣需求。

（2）開(kāi)發(fā)安全舒適的旅游產(chǎn)品?；诶夏耆藢?duì)線路行程的舒適度、安全性的高要求，旅游企業(yè)應(yīng)切實(shí)開(kāi)發(fā)安全舒適的旅游產(chǎn)品，消除老年人對(duì)舒適、安全問(wèn)題的顧慮，刺激老年旅游者的旅游動(dòng)機(jī)。例如，針對(duì)老年人身體承受能力差的特點(diǎn)，旅行社在旅游交通工具的選擇上注重運(yùn)輸工具的安全性和舒適性，隨團(tuán)提供醫(yī)療隊(duì)，應(yīng)對(duì)突況。

（二）多種旅游渠道相結(jié)合

為老年旅游者提供方便快捷的服務(wù)，在渠道的選擇上既要精又要廣。主要有以下幾點(diǎn)：

老年旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文第3篇

關(guān)鍵詞：老年人；老年旅游；無(wú)障礙設(shè)施

隨著歲月流逝，年事已高、行動(dòng)不便卻仍充滿旅游熱情的老人們?cè)桨l(fā)感到旅游設(shè)施設(shè)備的無(wú)障礙是自己最大的現(xiàn)實(shí)需求。目前，我國(guó)相當(dāng)一部分從事旅游服務(wù)的企業(yè)，對(duì)開(kāi)展老年旅游業(yè)的態(tài)度并不是很積極，而是一種謹(jǐn)慎的觀望。導(dǎo)致企業(yè)積極性受限制的原因很多，從客戶的角度來(lái)看有老年人行動(dòng)不便、甚至生活不能自理，從景區(qū)的角度來(lái)看很多景區(qū)缺乏相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施，大大增加了企業(yè)安全和服務(wù)成本。在這種背景及現(xiàn)狀下，選取老年旅游設(shè)備設(shè)施這個(gè)角度進(jìn)行研究，旨在為我國(guó)老年旅游遭遇的瓶頸尋找一個(gè)突破口。從理論上，明晰老年旅游設(shè)備設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化體系，為老年人旅游設(shè)備設(shè)施建設(shè)方面提供理論借鑒。實(shí)踐上，從老年人實(shí)際需求角度出發(fā)，針對(duì)存在的問(wèn)題提出解決的方案及對(duì)策，對(duì)我國(guó)老年人旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的理論意義及現(xiàn)實(shí)意義。

一、老年人旅游對(duì)無(wú)障礙設(shè)施的需求分析

老年人旅游對(duì)無(wú)障礙設(shè)施設(shè)備的需求是由多方面因素導(dǎo)致的，也是多樣化的，并且是逐步提高的。為確保旅游的順利進(jìn)行，要盡量滿足老年人對(duì)旅游基本要素的需求，如食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面，時(shí)刻以老年人的身體要求為出發(fā)點(diǎn)，保證旅游行進(jìn)的便利性和舒適性。

（1）老年人旅游對(duì)餐廳設(shè)施設(shè)備的要求。由于身體素質(zhì)及各項(xiàng)機(jī)能的逐步退化，老年人除了在食物的攝取方面有較高的要求外，在旅途中的就餐環(huán)境應(yīng)室溫適宜，各區(qū)域通風(fēng)良好，照明充足。同時(shí)配有老年人就餐專用椅或配備可調(diào)節(jié)的餐桌椅等。在餐廳內(nèi)外的公共區(qū)域應(yīng)設(shè)有殘疾人或老年人專用坡道，及相應(yīng)停車位；公共衛(wèi)生間，有充足的廁位和殘疾人廁位，設(shè)備齊全、完好 ，潔凈，通風(fēng)照明良好；客用電梯內(nèi)有方便殘疾人和老年人使用的按鍵；地面采用有效防滑材料。

（2）老年人旅游對(duì)住宿設(shè)施設(shè)備的要求。老年人極容易感覺(jué)疲勞，所以對(duì)住宿環(huán)境的選取要求相對(duì)較高。老年人住宿設(shè)施必須符合《老年人建筑設(shè)計(jì)規(guī)范》（標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)GJ122-99），其無(wú)障礙設(shè)計(jì)水平不僅直接影響到老年人在目的地的旅游體驗(yàn)，同時(shí)也對(duì)提高重游率和擴(kuò)大客源市場(chǎng)有重要影響，通常較為注重建筑入口處、休息區(qū)、餐廳及洗手間等公共部分的無(wú)障礙設(shè)計(jì)。飯店要有無(wú)障礙客房預(yù)定，客房設(shè)置、客房?jī)?nèi)設(shè)施、公共區(qū)域以及服務(wù)態(tài)度無(wú)障礙。除客房外，還包括停車場(chǎng)及其他區(qū)域公共場(chǎng)所。

（3）老年人旅游對(duì)交通設(shè)施設(shè)備的要求。老年人在行動(dòng)上往往受到一定程度的制約，對(duì)于旅途中交通運(yùn)輸工具的安全性和舒適性比較關(guān)注，與此同時(shí)與交通工具配套發(fā)展的公共設(shè)施對(duì)于該群體的出行也有著很大的影響，比如航站樓、列車站、地鐵站等場(chǎng)所，應(yīng)該著重發(fā)展候車環(huán)境、交通工具接駁處的便捷設(shè)施，以及設(shè)置老年人專用的無(wú)障礙通道等，從而便于該群體的安全、順利出行。

（4）老年人旅游對(duì)景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)施設(shè)備的要求。由于老年人時(shí)間充裕，因此應(yīng)考慮該群體錯(cuò)開(kāi)旅游的高峰期。老年人作為特殊的旅游群體，與其他旅游者最大的差別在于他們的脆弱性，這也決定了景區(qū)無(wú)障礙設(shè)施設(shè)備的配置。景區(qū)（點(diǎn)）應(yīng)保證連續(xù)無(wú)障礙道路設(shè)施的使用，使老年人能游覽更多景點(diǎn)和更方便使用景區(qū)內(nèi)設(shè)施；為老年游客提供包含景區(qū)詳細(xì)信息（包括無(wú)障礙設(shè)施分布圖）的手冊(cè)或指南；有條件的旅游景點(diǎn)可通過(guò)“語(yǔ)音導(dǎo)游系統(tǒng)”和景區(qū)內(nèi)定位系統(tǒng)，向老年游客的手機(jī)或其他接收裝置發(fā)出語(yǔ)音信息，提供專業(yè)化的咨詢和導(dǎo)游服務(wù)。

（5）老年人旅游對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所設(shè)施設(shè)備的要求。從旅游購(gòu)物角度來(lái)說(shuō)，針對(duì)老年人成熟的購(gòu)物心理，節(jié)約實(shí)惠的消費(fèi)特點(diǎn)，不應(yīng)對(duì)該群體進(jìn)行強(qiáng)迫購(gòu)物。如果有老年游客在購(gòu)物方面有特殊要求，應(yīng)本著自愿的基礎(chǔ)上為其提供價(jià)格合理的消費(fèi)場(chǎng)所。購(gòu)物點(diǎn)應(yīng)布局合理，商鋪類型配置得當(dāng)。購(gòu)物點(diǎn)周邊應(yīng)配有供游客休息的專門場(chǎng)所。

二、老年旅游無(wú)障礙設(shè)施現(xiàn)存問(wèn)題

目前，老年旅游需求逐步提升，但很多旅游企業(yè)卻又無(wú)法滿足老年人的這種需求，無(wú)論是通道（路）、電（樓）梯、平臺(tái)、房間、洗手間（廁所）、席位、盲文標(biāo)識(shí)和音響提示以及通訊，信息交流等其他相關(guān)生活的設(shè)施都不完備，而且專業(yè)化程度也不夠，不能滿足老年人多樣化的需求，導(dǎo)致我國(guó)目前的老年旅游發(fā)展遭遇瓶頸。

（1）符合老年人旅游需求的設(shè)施設(shè)備的配置欠缺規(guī)劃。隨著老年人福利的改善，老年人消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化， 甚至有不少老年人產(chǎn)生了出國(guó)旅游、飛機(jī)旅行、度假旅游和各種專題旅游的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)。所以老年群體對(duì)旅游設(shè)施設(shè)備的需求不僅正在趨于專業(yè)化，而且相應(yīng)地呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。但是，很多旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有重視老年旅游市場(chǎng)，有些也是臨時(shí)提供簡(jiǎn)單設(shè)備以應(yīng)急。沒(méi)有對(duì)與老人相關(guān)的旅游設(shè)施設(shè)備建設(shè)制定總體規(guī)劃。設(shè)備設(shè)施建設(shè)的嚴(yán)重欠缺致使很多老年人打消了旅游的計(jì)劃，從而丟失了許多潛在的客戶和旅游市場(chǎng)。

（2）針對(duì)老年人旅游設(shè)施設(shè)備配置的資金投入不夠。老年旅游設(shè)施設(shè)備的構(gòu)建具有公益性質(zhì)。由于沒(méi)有利潤(rùn)回報(bào)，很難調(diào)動(dòng)企業(yè)投資建設(shè)的積極性。這無(wú)疑給老年人旅游帶來(lái)很大的隱患。因此，老年旅游的設(shè)施設(shè)備必須作為社會(huì)性的問(wèn)題，引起各地政府及相關(guān)部門的高度重視，只有加大資金投入的力度，并加強(qiáng)對(duì)資金的監(jiān)管和使用，使老年旅游設(shè)施設(shè)備的配置真正建立并完善，才能實(shí)現(xiàn)老年人在安全的基礎(chǔ)上，體會(huì)旅游中的樂(lè)趣。

（3）老年人旅游設(shè)施設(shè)備不齊備。從老年旅游者吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素的角度，缺乏有針對(duì)性的規(guī)劃，這也就無(wú)從談及旅游設(shè)施設(shè)備的專業(yè)性。旅游飯店是為旅游者提供膳食、住宿和服務(wù)的場(chǎng)所，是老年旅游基礎(chǔ)設(shè)施的重中之重。但是，目前由于缺乏旅游住宿規(guī)范，導(dǎo)致住宿設(shè)施配備情況混亂。加之老年旅游的利潤(rùn)率普遍偏低，旅行社在交通工具檔次的選擇上也就大打折扣。諸如：旅游大巴沒(méi)有空調(diào)，座位擁擠；航空運(yùn)輸，多選擇小飛機(jī)，保險(xiǎn)手續(xù)不全；對(duì)于成本相對(duì)較高的內(nèi)河運(yùn)輸和海上運(yùn)輸很少應(yīng)用于老年人旅行，而是以陸路運(yùn)輸代替，這些都給老年旅游造成了障礙，降低了旅游的舒適性。同時(shí)，旅行社也未根據(jù)老年人的實(shí)際身體狀況進(jìn)行與之相對(duì)應(yīng)的旅游交通設(shè)置配置。對(duì)身體狀況不符合要求的人仍然讓其參與飛機(jī)旅行，這無(wú)形中增加了旅行的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)在我們對(duì)經(jīng)營(yíng)者做的調(diào)查中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，77.55%的企業(yè)基本能做到針對(duì)老年人特點(diǎn)選擇交通工具并安排座位，但還有10.91%企業(yè)由于條件限制難于達(dá)標(biāo)，個(gè)別企業(yè)甚至一直沒(méi)有這類要求或認(rèn)為沒(méi)有必要所以沒(méi)做。

（4）老年旅游設(shè)施設(shè)備提供的服務(wù)不完善。由于適合老年人旅游的設(shè)施設(shè)備不完善，所能提供的服務(wù)就極其有限。隨著老人聽(tīng)力、視力、活動(dòng)能力的下降，他們對(duì)諸如拐杖、老花鏡、助聽(tīng)器、輪椅、老年尿不濕、康復(fù)理療器材、保健品、老年手機(jī)、緊急呼叫器、護(hù)理床、坐便椅、助行器等自助、護(hù)理類設(shè)施設(shè)備的需求都非常旺盛，而這些需求目前都沒(méi)有相應(yīng)的服務(wù)加以滿足。綜合分析老年人的消費(fèi)能力、身體需求、心理需求，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的建設(shè)僅滿足了老年人的日常生活需求，如果能兼顧承擔(dān)起填補(bǔ)旅游市場(chǎng)設(shè)施不足空缺的責(zé)任，將是更為理想的。此外，政府也應(yīng)該加大服務(wù)老人的公益事業(yè)建設(shè)力度，在稅收政策上扶持投資興建無(wú)障礙設(shè)施的企業(yè)。

三、構(gòu)建老年旅游無(wú)障礙設(shè)施的策略

針對(duì)以上存在的一些問(wèn)題，基于分析，提出構(gòu)建老年旅游無(wú)障礙設(shè)施設(shè)備的策略，包括資金的投入及監(jiān)管、個(gè)性化服務(wù)、無(wú)障礙旅游環(huán)境及良好的社會(huì)氛圍幾個(gè)方面：

（1）加大資金投入，加大監(jiān)管力度，逐步完善老年旅游設(shè)備設(shè)施建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化。目前有不少旅游企業(yè)已意識(shí)到養(yǎng)老旅游市場(chǎng)具有巨大發(fā)展?jié)摿?。要想拓展這一市場(chǎng)， 無(wú)障礙設(shè)施建設(shè)必不可少。因此各地政府必須要高度重視，加大資金的投入力度。為保證?？顚Ｓ?，政府還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)資金的監(jiān)管，切實(shí)推進(jìn)老年旅游設(shè)備設(shè)施的建設(shè)。單靠政府會(huì)給政府帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。所以政府應(yīng)積極鼓勵(lì)一些企業(yè)投身到公益事業(yè)中來(lái)。對(duì)于老年旅游設(shè)備設(shè)施的建設(shè)一定要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)規(guī)模，通過(guò)完善的規(guī)劃、管理、監(jiān)督及資源整合，提供設(shè)備設(shè)施的專業(yè)性和實(shí)用性。而隨著社會(huì)現(xiàn)代化、電子化、網(wǎng)路化的發(fā)展，不能僅停留在硬件建設(shè)方面，而更應(yīng)該加強(qiáng)精神文化配套設(shè)施的建設(shè)。

（2）增設(shè)老年人旅游接待中心，提供包括醫(yī)護(hù)陪同、文化體驗(yàn)等個(gè)性化服務(wù)。完整的旅游景區(qū)要有旅館、餐飲、 銀行保險(xiǎn)等各種設(shè)施，針對(duì)不同群體能夠提供各項(xiàng)個(gè)性化的服務(wù)。由于老年人的生理?xiàng)l件所限，老年人的身體素質(zhì)往往無(wú)法與年輕人相比，受環(huán)境的影響也比較大。在旅游的過(guò)程中還隨時(shí)有可能發(fā)生一些突發(fā)事件，為了能夠及時(shí)地應(yīng)對(duì)老年人的一些如身體不適、突發(fā)病癥、聯(lián)系家人等緊急狀況，在旅游景區(qū)應(yīng)該適時(shí)、適地的建立旅游接待中心。而且要充分發(fā)揮這些旅游接待中心的作用，在接待中心需要建立衛(wèi)生醫(yī)療室，以便應(yīng)對(duì)旅游過(guò)程中得突發(fā)問(wèn)題。各方面因素積極配合，只有這樣，才能更好地服務(wù)于老年人在旅游的過(guò)程中能夠保持一個(gè)愉快放松的心情。

（3）從旅游六項(xiàng)基本要素角度打造無(wú)障礙環(huán)境。要想發(fā)展老年人的旅游事業(yè)，需要從吃、住、行、游、購(gòu)、娛旅游六項(xiàng)基本要素角度，盡可能全面地個(gè)橙色無(wú)障礙設(shè)施，以緩解老年人在旅游可能遇到的各種障礙的矛盾。通過(guò)對(duì)旅行社的訪談得知：老年旅游團(tuán)隊(duì)接待有其特殊性，所以在房、餐、車等以及對(duì)保健醫(yī)生、專業(yè)攝像的選擇上都要強(qiáng)調(diào)符合老年人的特點(diǎn)。如與各餐廳合作制定老年人專用餐單。為老年人安排住宿時(shí)注意選擇較低樓層且周邊不能太嘈雜。給老人乘坐的大巴要留出易暈車客用專座等等。一些老年人之所以對(duì)于旅游望而生畏，也是因?yàn)槠湓诼糜芜^(guò)程中的“障礙”太多，影響了他們旅游的計(jì)劃。

（4）加強(qiáng)愛(ài)老、敬老的宣傳和教育，營(yíng)造老年人無(wú)障礙旅游的氛圍。老年人作為旅游的特殊群體，應(yīng)該得到全社會(huì)的照顧。提供“無(wú)障礙”服務(wù)，不僅僅是旅游企業(yè)的責(zé)任，更是社會(huì)道德的體現(xiàn)。老年人更需要的其實(shí)是來(lái)自社會(huì)各方的關(guān)愛(ài)。當(dāng)然，家庭對(duì)于老年人的關(guān)愛(ài)也尤為重要，包括子女對(duì)于老年人身體狀況及心理的了解，對(duì)于老年人旅游出行計(jì)劃的支持與關(guān)愛(ài)，這些因素，對(duì)于老年人來(lái)講，也直接影響到其旅游的心情。要深入開(kāi)展敬老愛(ài)老宣傳活動(dòng)，大力弘揚(yáng)中華民族尊老敬老的傳統(tǒng)美德，各地、各有關(guān)部門要積極利用各種載體，要廣泛開(kāi)展尊老敬老文化進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)系列宣傳活動(dòng)，大力宣傳尊老敬老傳統(tǒng)美德，積極宣傳各類尊老敬老先進(jìn)典型，著力營(yíng)造尊老敬老的良好社會(huì)風(fēng)氣。只有將老年旅游上升到社會(huì)責(zé)任的高度，在全社會(huì)范圍打造敬老、愛(ài)老的良好氛圍，才能使老年人享有真正意義的“無(wú)障礙”旅游。

四、結(jié)論

老齡化社會(huì)的到來(lái)，帶動(dòng)了老年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如何讓老年人安度晚年生活，需要社會(huì)各界共同努力。我國(guó)目前的老年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求很大，其中老年旅游產(chǎn)業(yè)存在諸多的問(wèn)題亟待我們?nèi)ソ鉀Q。發(fā)展老年旅游產(chǎn)業(yè)，我們需要從老年人需求的角度出發(fā)，建立良好的旅游服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)加強(qiáng)軟硬旅游設(shè)施環(huán)境來(lái)不斷地完善老年人的旅游服務(wù)。構(gòu)建無(wú)障礙的旅游物質(zhì)環(huán)境，使老年人旅游成為可能，并使他們獲得愉悅的旅游體驗(yàn)。

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老年旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文第4篇

關(guān)鍵詞:老年旅游市場(chǎng);開(kāi)發(fā)潛力;北碚區(qū);重慶市

中圖分類號(hào):F590.8文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)18-0148-03

按國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn),一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上的人口達(dá)到總?cè)丝诘?0%,或65歲以上人口達(dá)到總?cè)丝诘?%時(shí),這個(gè)國(guó)家或地區(qū)即進(jìn)入老齡化社會(huì)[1]。據(jù)調(diào)查顯示,截至2007年底,中國(guó)60歲及以上老年人口已經(jīng)超過(guò)1.49億,占總?cè)丝诘?1%以上[2],中國(guó)已進(jìn)入老年型人口國(guó)家之列。重慶也不例外進(jìn)入了老年社會(huì),從市老齡委獲悉,截至目前,重慶60歲及以上老年人口已超過(guò)465萬(wàn)人,約占全市總?cè)丝诘?5%,30年后重慶60歲及以上的老年人口將達(dá)到900萬(wàn)。從北碚區(qū)老齡委獲悉,北碚區(qū)老齡化趨勢(shì)更加明顯,60歲及以上的老年人口共11.27萬(wàn)人,已占全區(qū)總?cè)丝诘?7.13%。

一、北碚區(qū)老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力分析

對(duì)北碚區(qū)老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力分析,本文采用了問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等方法。2008年9月至12月,對(duì)北碚區(qū)的老年人進(jìn)行抽樣調(diào)查,抽查地點(diǎn)主要在北碚公園、街心花園、城南行政中心、老年大學(xué)和天奇廣場(chǎng)等老年人集中地,收回有效問(wèn)卷205份;隨機(jī)選取了50位老年人進(jìn)行深入訪談,以深入了解老年人的旅游選擇狀況。

(一)老年人文化程度高、收入高、出游欲望強(qiáng)

北碚城區(qū)老年人的文化程度普遍比較高。據(jù)抽樣調(diào)查顯示,高中及以上文化水平的老年人占了71.27%(見(jiàn)表1);

同時(shí)文化程度高的老年人思想觀念比較開(kāi)放,愿意把錢花在精神享受上,更有外出旅游的欲望。據(jù)悉,有89.44%的老年人每年都有外出旅游,其次數(shù)從一至六次不等。

北碚城區(qū)大部分老年市民有較高的經(jīng)濟(jì)收入,43.82%的老年人目前的月收入在1 500元以上,26.4%的老年人月收入為1 000元～1 500元,月收入在500元～1 000元的老年人占調(diào)查總?cè)藬?shù)的19.1%,而低于500元的僅占調(diào)查總?cè)藬?shù)的3.93(見(jiàn)圖1)。并且他們一般都參加了養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn),養(yǎng)老、醫(yī)療得到了基本保障,又有一定的積蓄,生活比較富足,具有較強(qiáng)的旅游支付能力。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年北碚區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)15 700元[3];從北碚區(qū)老齡委獲悉,現(xiàn)有約4.2萬(wàn)的企業(yè)退休人員、近1萬(wàn)的機(jī)關(guān)、中小學(xué)退休人員購(gòu)買了社會(huì)保險(xiǎn),并且近五年來(lái),社會(huì)保險(xiǎn)金每年都在提高。

馬斯洛的需求層次理論將人的需求劃分為生理、安全、社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需求,在低層次的需求得到滿足之后,人們會(huì)轉(zhuǎn)而尋求更高層次的需求[4]。隨著人們收入水平的提高,很多老年人開(kāi)始追求更高層次的精神享受。作為一種高層次的娛樂(lè)需求,旅游因具有陶冶情操、愉悅身心、增加閱歷等積極意義,越來(lái)越受老年人的青睞[5]。北碚多數(shù)老年人都有很強(qiáng)的出游欲望,調(diào)查問(wèn)卷顯示:非常喜歡旅游的老年人占總數(shù)的14.6%,喜歡旅游的老年人占調(diào)查總數(shù)的72.97%(見(jiàn)圖2)。并且每年出去旅游一至六次的老年人占總數(shù)的86.66%,老年人外出旅游的時(shí)間也比較長(zhǎng),1～2天的占20.21%,3～4天的占18.62%,5～6天的占29.26%,7天及以上的占60.11% 。

(二)老年人有充足的閑暇時(shí)間

北碚區(qū)老年人有充裕的閑暇時(shí)間。老年人退休后有很多可支配的時(shí)間,相當(dāng)一部分老年人已不滿足于在閑暇時(shí)間僅參加健身、打牌、聊天等活動(dòng),他們更樂(lè)于在閑暇時(shí)間出去旅游[6]。

(三)老年人身體素質(zhì)好、出游風(fēng)險(xiǎn)降低

身體基本健康,能夠進(jìn)行強(qiáng)度不太大的旅行,這是老年人出游的最基本條件。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、醫(yī)療衛(wèi)生保健事業(yè)的進(jìn)步,人們的身體得到更好的保障,同時(shí)老年人轉(zhuǎn)變觀念,積極響應(yīng)重慶市政府“健康重慶”的口號(hào),更加積極投身到健身運(yùn)動(dòng)中,他們的身體素質(zhì)越來(lái)越好。據(jù)抽樣調(diào)查顯示,身體狀況良好的老年人占調(diào)查總?cè)藬?shù)的47.55%,身體狀況一般的老年人占37.16%,而僅有14.76%的老年人認(rèn)為自己的身體狀況不夠滿意(見(jiàn)圖3)。

對(duì)北碚天鵝國(guó)際旅游公司等幾家旅游企業(yè)的訪問(wèn)調(diào)查獲知:在以往老年旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,由于受老年人身體狀況不穩(wěn)定,保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展不健全等不確定因素的影響,使得老年人出游的風(fēng)險(xiǎn)較大。而現(xiàn)在老年人的身體狀況呈現(xiàn)出越來(lái)越好的趨勢(shì),并且隨著保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展,“意外險(xiǎn)”的推出,增強(qiáng)了老年人的安全保險(xiǎn)意識(shí),旅行社發(fā)展老年旅游的風(fēng)險(xiǎn)正在逐步降低。

(四)老年人更傾向于集體活動(dòng)

老年人有怕被社會(huì)遺忘、害怕孤獨(dú)的心理特征,因此他們更愿意參加集體性活動(dòng),同時(shí)出于安全、精力、穩(wěn)妥等方面的考慮,北碚區(qū)的老年人更愿意選擇跟旅行團(tuán)或跟家人、親友一同出行,互相之間可有照應(yīng)。調(diào)查顯示,78.03%的老年人選擇跟團(tuán)或和家人、朋友一起出游,而僅有18.42%選擇自助游(見(jiàn)圖4)。

二、北碚區(qū)老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)存在的主要問(wèn)題

(一)政府支持力度不夠

雖然北碚區(qū)老齡委推薦了部分旅游企業(yè)參與開(kāi)發(fā)北碚城區(qū)的老年旅游市場(chǎng),但政府相關(guān)部門未制定相關(guān)措施規(guī)范老年旅游市場(chǎng),對(duì)老年旅游業(yè)的投入也不足。據(jù)悉,近兩年來(lái),每年超過(guò)1 000位老年人通過(guò)社區(qū)、街道報(bào)名參加北碚區(qū)老齡委推薦的旅行社出游,其中去年就有800人參加北京、天津游,但部分老年人反映旅游團(tuán)人數(shù)過(guò)多,行程安排緊等情況,同時(shí)服務(wù)不到位。

(二)旅行社的旅游產(chǎn)品缺乏針對(duì)性

北碚區(qū)旅游企業(yè)雖然看到了老年旅游市場(chǎng)的巨大潛力,但缺少為老年人“量身定做”的旅游產(chǎn)品,推薦的老年旅游產(chǎn)品與普通產(chǎn)品沒(méi)有明顯區(qū)別,缺乏針對(duì)性。主要表現(xiàn)在:

1.行程安排不合理。據(jù)深入訪談得知,旅游企業(yè)為節(jié)省成本、增加利潤(rùn),行程安排上存在“觀光景點(diǎn)多、景點(diǎn)停留時(shí)間短、購(gòu)物時(shí)間長(zhǎng)”的現(xiàn)象,節(jié)奏太快,老年人難以適應(yīng)。老年人購(gòu)物都比較理性,一般不會(huì)輕易購(gòu)物。在被抽樣的老年人中,57.8%的老年人出游不會(huì)購(gòu)物,而37%的購(gòu)物者中又有80%的老年人只購(gòu)買實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)廉物美、有紀(jì)念意義的物品(見(jiàn)表2)。因此,安排購(gòu)物的時(shí)間不宜太長(zhǎng),但旅游企業(yè)未充分認(rèn)2.旅游服務(wù)缺乏針對(duì)性。從天鵝國(guó)際旅游公司等旅游企業(yè)獲悉,每個(gè)老年旅游團(tuán)多達(dá)100人,甚至更多,旅游團(tuán)過(guò)于龐大。同時(shí)一個(gè)團(tuán)只配備一個(gè)隨行醫(yī)護(hù)人員,出現(xiàn)多個(gè)意外情況不能及時(shí)處理;50人左右備一輛車一個(gè)導(dǎo)游,老年人上下車速度較慢,存在同車人數(shù)太多、導(dǎo)游太少的情況。同時(shí)對(duì)老年旅游團(tuán)在用餐、目的地、住宿等方面的安排缺少考慮老年人的特點(diǎn)。老年人的住宿條件雖然不求豪華,但希望住在舒適實(shí)惠,環(huán)境優(yōu)美,安靜、噪聲小的地方(見(jiàn)表3)。

3.缺乏專業(yè)性的導(dǎo)游。大多老年旅游者有豐富的人生閱歷和厚重的生活積淀,對(duì)精神文化方面的需求普遍較高,但導(dǎo)游對(duì)這方面的知識(shí)儲(chǔ)備不夠。而且許多導(dǎo)游缺乏醫(yī)療保健知識(shí),對(duì)意外事件的處理能力不強(qiáng)。同時(shí),在旅游講解過(guò)程中,語(yǔ)速和語(yǔ)調(diào)沒(méi)有考慮老年人的特點(diǎn)。從北碚區(qū)的旅游企業(yè)獲悉,旅游企業(yè)還沒(méi)有帶老年旅游團(tuán)的專業(yè)導(dǎo)游。

4.景區(qū)服務(wù)不完善。景區(qū)雖然對(duì)老年人采取了門票優(yōu)惠,但景區(qū)并沒(méi)有針對(duì)老年旅游者的服務(wù)。據(jù)了解,現(xiàn)在的景區(qū)并沒(méi)有開(kāi)通針對(duì)老年人的“綠色通道”,一旦遇到景區(qū)擁擠,老年游客在買票、游覽過(guò)程中并不方便。

三、北碚區(qū)老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的對(duì)策

(一)從旅行社方面

1.加強(qiáng)對(duì)老年旅游的宣傳力度。老年人獲取旅游信息的主要方式有網(wǎng)絡(luò)、電視(27.62%.),報(bào)刊、雜志(24.69%),旅行社宣傳(15.06%),他人介紹(28.41%),其他(3.46%)。他人介紹一般包括家人、朋友、同事等,由于可信度高,所以是旅游信息傳播的重要方式,也是獲取可靠的旅游信息的重要方式,老年人也比較信任。旅游企業(yè)可以通過(guò)老齡委、街道辦事處和社區(qū)居委會(huì)等的支持來(lái)加強(qiáng)宣傳;與電視相比,報(bào)刊、雜志宣傳成本較低,也可以得到較廣的宣傳面。

2.分團(tuán)合理化。老年旅游團(tuán)人數(shù)較多,應(yīng)增加管理人員,還應(yīng)增加隨行醫(yī)護(hù)人員。同時(shí)可根據(jù)男女搭配、高齡低齡搭配等原則將旅游團(tuán)“小團(tuán)化”,一個(gè)團(tuán)以30人左右為宜;還可以將一個(gè)團(tuán)分幾個(gè)組,每一組指定一個(gè)召集人,進(jìn)行協(xié)調(diào)和管理,以此可以減輕導(dǎo)游的工作量。

3.針對(duì)老年人的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品。受身體狀況、精力等因素的影響,老年游客的運(yùn)動(dòng)負(fù)荷能力小于年輕人。在路線安排上,要“少而精”,景點(diǎn)要具有連貫性且特色鮮明;飲食安排上,應(yīng)盡量安排熱、軟、清淡的等營(yíng)養(yǎng)協(xié)調(diào)的食物。

4.培訓(xùn)專業(yè)導(dǎo)游。首先,要提高導(dǎo)游的責(zé)任心并樹(shù)立愿意為老年人服務(wù)的意識(shí);其次,要不斷豐富專業(yè)知識(shí),并掌握一些醫(yī)療護(hù)理技術(shù);再次,在講解時(shí),有充分的耐心語(yǔ)速和語(yǔ)調(diào)要適合老年人的特點(diǎn),內(nèi)容上盡量滿足他們的好奇心和求知欲。

5.建立游客檔案,創(chuàng)建會(huì)員管理模式。游客口頭相傳可以為旅游企業(yè)樹(shù)立良好的口碑,旅游企業(yè)提高旅游過(guò)程服務(wù)質(zhì)量的同時(shí),也加強(qiáng)對(duì)游客的游后服務(wù)。可以將老年游客吸納為會(huì)員,并注意收集他們的信息(年齡、收入、興趣、線路等),建立數(shù)據(jù)庫(kù)形成專門的溝通渠道,定期跟蹤回訪,接受他們的建議,提高旅行社的信譽(yù)度,通過(guò)他們向更多的人介紹本旅游企業(yè),以提高本旅游企業(yè)的知名度。

(二)從政府方面

政府在老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中起著重要作用。在遵循市場(chǎng)規(guī)律的條件下,政府應(yīng)充分發(fā)揮宏觀調(diào)控能力,提升地區(qū)老年旅游的服務(wù)質(zhì)量,優(yōu)化旅游結(jié)構(gòu),確保老年旅游市場(chǎng)健康、有序地發(fā)展。只有在政府的調(diào)控下,老年旅游才能形成合理的結(jié)構(gòu)和成熟的產(chǎn)業(yè);只有在政府的支持下,才能堅(jiān)定老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的信心;只有在政府的監(jiān)督下,老年旅游才能穩(wěn)中有序,將“夕陽(yáng)旅游”轉(zhuǎn)化為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

因此,政府應(yīng)該:(1)加強(qiáng)組織引導(dǎo),北碚區(qū)相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型,抓住老年旅游商機(jī),帶頭發(fā)展。還應(yīng)注意考察旅游企業(yè)的資質(zhì),向老年人推薦旅游服務(wù)質(zhì)量好、價(jià)格合理的旅游企業(yè),避免老年人上當(dāng)受騙。(2)加強(qiáng)區(qū)域互動(dòng),牽頭引導(dǎo)旅游企業(yè)合作,在優(yōu)惠政策下,鼓勵(lì)旅游企業(yè)吸引更多的游客“走進(jìn)來(lái)”、“走出去”,特別要注重老年人這一重要的旅游群體。(3)加大管理力度,北碚區(qū)政府有關(guān)部門應(yīng)制定制度規(guī)范老年旅游市場(chǎng),打擊違法行為,維護(hù)老年市場(chǎng)健康發(fā)展。

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A Study on the Development Potential of Tourism Market of Elderly People in Beibei of Chongqing

ZENG Nian-miao, XIE Chuan, WANG Xiao-qion, WANG Jun-wei, WANG Feng

(School of Geographical Sciences, Southwest University, Chongqing 400715, China)

老年旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 老年 旅游 個(gè)性化

一、老年旅游市場(chǎng)共性特點(diǎn)

老年人由于其身體、閱歷等情況與其他年齡組差異很大,所以其參與旅游活動(dòng)有幾個(gè)共性的特點(diǎn),主要表現(xiàn)在:

1.重視旅游目的地選擇與活動(dòng)的安排。青壯年游客出游對(duì)旅游活動(dòng)中探險(xiǎn)成分比較好奇,而老年人由于自身年齡與身體條件限制,一般對(duì)此不再感興趣。因此,出發(fā)前會(huì)通過(guò)各種渠道,對(duì)旅游目的地的情況作盡可能詳盡的了解,并力求提前安排。

2.旅游目的以純旅游活動(dòng)為主。老年人的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)能力決定了他們對(duì)花費(fèi)資金較多的休閑旅游活動(dòng)參與較少。更少參加具有特定商務(wù)目的的旅游活動(dòng)。與此相對(duì)應(yīng),在旅游消費(fèi)支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購(gòu)物。相比之下,在西方旅游發(fā)達(dá)國(guó)家其他年齡組的購(gòu)物支出往往占到整個(gè)旅程總消費(fèi)的60%左右。

3.出游形式以團(tuán)隊(duì)為主。老年人喜歡與老伴或老朋友結(jié)伴而行,在旅游活動(dòng)中體驗(yàn)濃濃的親情。對(duì)活動(dòng)的安排指向于舒適、休閑和高質(zhì)量的服務(wù)。這之中,健全的醫(yī)療安全保障體系,是老年旅行團(tuán)完成旅行的一個(gè)極其重要的組成部分,這也是老年旅行團(tuán)不同于一般旅行團(tuán)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

4.自然風(fēng)光和傳統(tǒng)民族文化是吸引老年人的兩大因素。老年人有豐富的人生閱歷,他們或喜歡寄情于山水愉悅性情、陶冶情操,或體驗(yàn)不同民族與文化的詭異多姿。

5.旅游線路的距離是老年人選擇出行的重要因素?？紤]到身體原因長(zhǎng)距離的旅游線路老年人選擇的可能性比較低。

二、相關(guān)的幾個(gè)概念

首先需要明確的是個(gè)性化服務(wù)的概念，所謂個(gè)性化服務(wù)在英文里叫做PersonalService，它的基本含義是指為顧客提供具有個(gè)人特點(diǎn)的差異，以便讓接受服務(wù)的客人有一種自豪感、一種滿足感，從而留下深刻的印象，并贏得他們的忠誠(chéng)而成為回頭客。個(gè)性化服務(wù)也可以指服務(wù)人員在提供服務(wù)的過(guò)程中，對(duì)游客經(jīng)過(guò)細(xì)心的觀察、揣度客人的心理，然后認(rèn)真地分析、研究和判斷，做出決定，積極主動(dòng)地、設(shè)身處地為客人提供完美的服務(wù)。

第二個(gè)要明確的是什么叫老年旅游團(tuán)，老年旅游團(tuán)目前還沒(méi)有特別明確的概念，但綜合它的眾多特點(diǎn)可以大概總結(jié)為，所謂老年旅游團(tuán)是指旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)根據(jù)老年人的生理和心理特點(diǎn)，專門設(shè)計(jì)適合老年人出游的線路和相關(guān)服務(wù)內(nèi)容，并以老年人作為主要團(tuán)員構(gòu)成的旅游團(tuán)隊(duì)。

三、目前中國(guó)老年旅游團(tuán)存在的問(wèn)題

目前中國(guó)老年團(tuán)的發(fā)展尚存在諸多問(wèn)題，社會(huì)上所謂的老年團(tuán)實(shí)際上組成的多數(shù)是年輕游客，并沒(méi)有專門為老年人設(shè)計(jì)適合的游覽內(nèi)容，典型的換湯不換藥。很多老年團(tuán)行程中，甚至有漂流、潛水等內(nèi)容，讓人啼笑皆非,整個(gè)行程可以說(shuō)純粹是在炒老年概念，事實(shí)上老年游客很難滿意,最主要的是還存在著安全隱患。最讓人擔(dān)心的是概念“老年團(tuán)”根本不會(huì)配備隨團(tuán)醫(yī)生，一旦有老年人在旅游中出現(xiàn)問(wèn)題，是很難及時(shí)處理的。問(wèn)題得不到解決的原因主要集中在以下兩個(gè)點(diǎn):

1.項(xiàng)目的可選擇性太小

老年人的體能與活動(dòng)量難以和青壯年相比，面對(duì)旅游地新開(kāi)發(fā)的諸多參與性、娛樂(lè)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，老年人不能參與昂貴的費(fèi)用也讓老人舍不得消費(fèi)。

2.隨隊(duì)醫(yī)生的配備

如果配備隨團(tuán)保健醫(yī)生，必將增加成本。更多的只能依靠領(lǐng)隊(duì)來(lái)照顧老年人的健康和安全。

四、老年人的生理和心理特點(diǎn)

1.老年人生理變化主要表現(xiàn)如下

進(jìn)入老年，從外觀到內(nèi)在生理代謝、器官功能都有相應(yīng)變化。主要影響在于由于器官衰老，老年人變得反應(yīng)遲鈍，步履蹣跚。

中老年人骨的無(wú)機(jī)鹽含量下降，導(dǎo)致骨密度降低。一般在30歲～40歲時(shí)人體的骨密度達(dá)到峰值，以后隨年齡增高逐年下降，老年人易患骨質(zhì)疏松，骨脆性增加，容易發(fā)生骨折。

由于消化系統(tǒng)和分泌系統(tǒng)的逐漸衰老，老年人比年輕人更容易出現(xiàn)便秘和胃部不適的癥狀。

2.老年人心理活動(dòng)主要表現(xiàn)如下

(1)知覺(jué)減退：首先是視覺(jué)，四五十歲后開(kāi)始出現(xiàn)老化，隨后聽(tīng)力、嗅覺(jué)、味覺(jué)、痛覺(jué)、觸覺(jué)等出現(xiàn)不同程度的降低。

(2)智力減退：一般在20～40歲智力達(dá)到最高峰以后逐漸下降。智力衰退的速度因人而異，一般在60歲以后明顯減退。老年人智力的改變受許多因素的影響，如教育水平、某些生活經(jīng)歷、生活和家庭環(huán)境等。

(3)記憶力銳減：記憶力減退通常最早出現(xiàn)，對(duì)遠(yuǎn)事記憶良好，對(duì)近事記憶不良，對(duì)新事物學(xué)習(xí)較年輕人困難。由于記憶力減退，老年人定向力常發(fā)生障礙。

(4)情緒波動(dòng)較大：在老年人群中，情緒改變差異很大，需根據(jù)個(gè)體情況進(jìn)行相應(yīng)護(hù)理。

(5)性格變化：一般認(rèn)為進(jìn)入老年后有些人對(duì)自體機(jī)能過(guò)于關(guān)注，自尊心強(qiáng)、固執(zhí)、易激動(dòng)，對(duì)外界環(huán)境有一定的淡漠表現(xiàn)，缺乏興趣，生活單調(diào)，刻板，常不愿改變過(guò)去有害健康的老習(xí)慣，不易適應(yīng)新的環(huán)境。

(6)行為改變：老年人由于大腦皮層的控制減弱，行為有些改變，如多疑、依賴、易激動(dòng)等俗稱老小孩行為改變。

五、老年旅游團(tuán)個(gè)性化服務(wù)的提供方式

根據(jù)個(gè)性化服務(wù)概念我們不難得出結(jié)論，老年旅游團(tuán)個(gè)性化服務(wù)的提供就是要結(jié)合老年人的生理、心理特點(diǎn)來(lái)提供的，可以考慮從以下幾個(gè)方面著手：

1.旅游線路的選擇要符合老年人的特點(diǎn)，做到勞逸相結(jié)合。

2.旅游線路設(shè)計(jì)與選擇上應(yīng)避免危險(xiǎn)和勞累，老年人不適合到高山和有強(qiáng)烈高原反應(yīng)的地方活動(dòng)。

3.出發(fā)前旅行社要摸清團(tuán)員的基本身體狀況.團(tuán)隊(duì)中的每名游客出游之前都要做身體健康檢查，對(duì)于身體欠佳的團(tuán)員要?jiǎng)衿渖眢w恢復(fù)后再出游，有慢性疾病的客人要提醒他帶上常用藥和急救藥。另外組織老年人參加旅游活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)為老年旅游者配備具有個(gè)人基本信息的胸卡；提倡老年旅游團(tuán)全程配備專門的陪護(hù)人員和熟知心血管等常見(jiàn)老年性疾病急救技能的醫(yī)務(wù)人員，配備常見(jiàn)急救藥品，預(yù)約行程中的救護(hù)醫(yī)院；所訂立的旅游合同中含有安全條款。

4.飲食上要考慮老年人的生理特點(diǎn).飯菜最好要清淡一些，口感以松軟為好，少一些大魚(yú)大肉，多加入一些含植物纖維和維生素的品種，但同時(shí)也要注意營(yíng)養(yǎng)的合理。

5.導(dǎo)游的選擇上要安排穩(wěn)重有耐心的為老年人服務(wù)。

6.要辦理旅游意外傷害險(xiǎn)，以免出游中發(fā)生意外。

7.住宿選擇要衛(wèi)生、安全、噪音小、環(huán)境美的酒店。沒(méi)有電梯的酒店，最好不要安排高樓層。

8.夜間盡量不安排活動(dòng),確保保存老年人體力,如果有夜間活動(dòng)的，注意不要時(shí)間太長(zhǎng)，保證老人的休息時(shí)間，并注意不宜參加過(guò)于刺激的夜間活動(dòng)。

9.及時(shí)預(yù)報(bào)天氣，提醒老人在旅游活動(dòng)中應(yīng)該穿戴什么衣服、鞋帽更適宜。

10.導(dǎo)游應(yīng)正確引導(dǎo)老年團(tuán)員購(gòu)物，杜絕購(gòu)物中的欺詐行為。

11.要注意等距離的與每一名老年人相處，不要厚此薄彼。

12.導(dǎo)游對(duì)待老人要有耐心，把速度放慢一點(diǎn)，把聲音放大一點(diǎn)，把微笑方的更燦爛一點(diǎn)。

13.出游時(shí)機(jī)選擇上應(yīng)考慮避開(kāi)客流高峰。

六、未來(lái)老年旅游發(fā)展趨勢(shì)呼喚個(gè)性化服務(wù)

目前全國(guó)老年人已經(jīng)達(dá)到1.6億，旅游市場(chǎng)潛力很大，但同時(shí)也存在著旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠、服務(wù)程序有待規(guī)范、缺少整合劃一等問(wèn)題。我們的老年旅游組織要勤溝通多合作，打造品牌，切實(shí)了解市場(chǎng)需求，形成良好的溝通渠道；設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品與政策相符合。

“老年游市場(chǎng)利潤(rùn)薄、風(fēng)險(xiǎn)高，但并非無(wú)利可圖?！崩夏耆顺鲇伪戎氐脑黾蛹奥?lián)動(dòng)效應(yīng)必將吹旺整個(gè)旅游市場(chǎng)。在日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)專業(yè)化的旅游產(chǎn)品，對(duì)老年旅游團(tuán)個(gè)性化服務(wù)的推行，打響老年旅游品牌，對(duì)提升旅行社整體形象、帶動(dòng)其他客源的加入都將帶來(lái)正面影響。

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