前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇品牌創(chuàng)建原則范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

品牌創(chuàng)建原則范文第1篇

論文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建原則

論文摘要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的最佳選擇，是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。通過(guò)分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵及其特性，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建原則：具有深厚的區(qū)域文化底蘊(yùn)，產(chǎn)業(yè)集聚，龍頭企業(yè)帶動(dòng)及政府扶持，產(chǎn)品差異化營(yíng)銷等；提出相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對(duì)策：圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價(jià)值，培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，建立標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系等。

我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)嶄新階段，農(nóng)產(chǎn)品商品化的程度不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品品牌引起廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；?、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果。由于中國(guó)農(nóng)業(yè)是分散經(jīng)營(yíng)，缺乏規(guī)模效益，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是最佳選擇，再加上區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品本身所積累的區(qū)域普遍認(rèn)知和區(qū)域獨(dú)特的地理和人文淵源烙印，不僅能夠提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力并促進(jìn)本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)和特定區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更易發(fā)展成為全國(guó)性乃至世界性品牌。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體，以某一行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域?yàn)楹诵?，通過(guò)創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動(dòng)，帶動(dòng)廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)]。一般認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性：

1．以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體

農(nóng)產(chǎn)品品牌是在傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，因而它必需要以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體，如西湖龍井以優(yōu)質(zhì)茶葉為物質(zhì)載體。形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌物質(zhì)載體的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是某一區(qū)域的特殊氣候、緯度、溫差、土壤、水分、傳統(tǒng)工藝、人文歷史等眾多因素。在長(zhǎng)期的發(fā)展中，這些因素賦予了區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品天然孕育的差異性及相對(duì)的資源稀缺屬性，使得該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品和其它的同類產(chǎn)品相比具有獨(dú)特的特征，從而易于形成比較優(yōu)勢(shì)。

2．具有產(chǎn)權(quán)模糊性

從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的實(shí)際情況看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是一種集體性的公共品牌，具有產(chǎn)權(quán)模糊性。從歷史的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成并不完全是經(jīng)營(yíng)主體培育的結(jié)果，而是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的，這就決定了在該區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌為所有的該種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者共同擁有，區(qū)域性品牌的權(quán)力邊界模糊，產(chǎn)權(quán)不明晰。產(chǎn)權(quán)歸屬的模糊性使得“搭便車”的行為時(shí)有發(fā)生，容易導(dǎo)致逆向選擇而形成“檸檬市場(chǎng)效應(yīng)”。

3．具有名牌效應(yīng)和消費(fèi)從眾性

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌往往具有廣泛、持久的品牌效應(yīng)，是非常有價(jià)值的地區(qū)資源。成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是消費(fèi)者進(jìn)行決策的重要信息源，不僅能幫助消費(fèi)者區(qū)分同類農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)，其豐富的人文內(nèi)涵更能深度影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的名牌效應(yīng)能引起消費(fèi)者廣泛的從眾行為，即“羊群效應(yīng)”或“羊群行為”，比如人們習(xí)慣于像大多數(shù)人一樣思考、感覺(jué)、行動(dòng)，從心理學(xué)角度研究了經(jīng)濟(jì)人在信息不完全、未來(lái)不確定的環(huán)境下具有從眾的偏好。

二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式及其構(gòu)建模型

1．形成模式

目前，我國(guó)區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌種類豐富，然而理論界對(duì)區(qū)域性品牌形成模式還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的界定，不同的地區(qū)有不同的發(fā)展模式。名牌帶動(dòng)型區(qū)域品牌形成模式、中小企業(yè)集群發(fā)展型區(qū)域品牌形成模式、政府經(jīng)營(yíng)管理型區(qū)域品牌形成模式和區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式這四種模式是現(xiàn)階段比較科學(xué)合理的歸納與總結(jié)。

筆者認(rèn)為，在培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時(shí)，可采取“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚”的路徑為突破口，分別通過(guò)這兩條主線來(lái)最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建。通過(guò)培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并以農(nóng)業(yè)企業(yè)集聚形成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，兩者相輔相成，共同作用形成區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種模式比較常見(jiàn)，且適用范圍廣，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建提供了一種思路。在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式時(shí)要將上述幾種模式綜合分析，才能合理地分析地方區(qū)域品牌的形成，更好地應(yīng)用于地方區(qū)域品牌的構(gòu)建與培育。

2．構(gòu)建模型

一般認(rèn)為，政府扶持、龍頭企業(yè)帶動(dòng)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織運(yùn)營(yíng)是較理想的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的構(gòu)建模式，三者缺一不可，共同為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建營(yíng)造良好的環(huán)境。對(duì)于我國(guó)廣大的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，創(chuàng)建區(qū)域性品牌要將區(qū)域品牌的形成流程與區(qū)域品牌的支持系統(tǒng)緊密相連，從而形成一個(gè)比較形象的三明治模型_3]。在政府推動(dòng)與行業(yè)協(xié)會(huì)支持下區(qū)域品牌的培育能夠科學(xué)合理的發(fā)展，并能夠很快的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)形成區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建也同樣有一定的適用性，

三、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)遵循的原則

由于各地區(qū)自然條件及歷史人文因素的差異，各地區(qū)在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時(shí)必須做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的舍取，要站在區(qū)域長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度，綜合評(píng)價(jià)各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿Φ?，理性地做出選擇，從該區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品巾將那些成長(zhǎng)性好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)產(chǎn)品品牌篩選出來(lái)，作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌重點(diǎn)培育。具體說(shuō)來(lái)應(yīng)遵循以下幾條原則：

1．具有深厚的區(qū)域文化底蘊(yùn)原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌要聚焦品類和品牌的核心利益點(diǎn)，必須以區(qū)域文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵。因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌須秉承具有深厚的區(qū)域文化內(nèi)涵的原則，只有這樣才能突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的核心價(jià)值，贏得消費(fèi)者的青睞。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等資源，集區(qū)域資源為一體而形成的，富有深刻的人文內(nèi)涵，這種人文內(nèi)涵既包括該區(qū)域特定的產(chǎn)品特色，也包括以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體的深層次的價(jià)值觀及各種隱性文化，可以說(shuō)區(qū)域性品牌是該區(qū)域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕而著稱的西湖龍井茶就是一個(gè)很好的例子，“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龍井茶的核心利益點(diǎn)。因此，龍井茶不僅僅是茶的價(jià)值，更是罕見(jiàn)的龍井茶文化藝術(shù)的價(jià)值，蘊(yùn)藏著深厚的文化內(nèi)涵和歷史淵源。

2．產(chǎn)業(yè)集聚原則

美國(guó)哈佛商學(xué)院邁克爾·波特教授指出，產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化并以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)并取得規(guī)模效應(yīng)，獲取集聚優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域品牌發(fā)展提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐。

以“安溪鐵觀音”為例，90年代以來(lái)，安溪茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅猛，有一定規(guī)模的茶葉加T企業(yè)達(dá)數(shù)百家，大小茶葉加]二企業(yè)數(shù)千家，且?guī)?dòng)了上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)集群的快速發(fā)展，種植農(nóng)業(yè)、茶機(jī)工業(yè)、保健品業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、包裝業(yè)、旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)和其他服務(wù)行業(yè)，還延伸到安溪區(qū)域外，約有5萬(wàn)家茶葉經(jīng)營(yíng)商店遍布全國(guó)各地，全縣逾70萬(wàn)人涉及茶行業(yè)。

3．龍頭企業(yè)帶動(dòng)及政府扶持原則

從國(guó)內(nèi)成功地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌必須依靠龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和政府的扶持，只有兩者結(jié)合起來(lái)才能為區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建奠定基礎(chǔ)。

首先，通過(guò)龍頭企業(yè)的紐帶作用而使分散的農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，從而發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的集聚效應(yīng)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集群吸引力，樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的統(tǒng)一形象，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生。如前所述，“羊群效應(yīng)”在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中具有積極的意義，從另一方面來(lái)說(shuō)，只有領(lǐng)路的“頭羊”決策正確，才能帶動(dòng)羊群整體的正確決策。因此，理性地利用和引導(dǎo)“羊群行為”來(lái)創(chuàng)建區(qū)域品牌可以獲得良好效應(yīng)，這就需要重點(diǎn)培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，通過(guò)龍頭企業(yè)增強(qiáng)區(qū)域品牌的市場(chǎng)推廣度。

其次，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表著一個(gè)區(qū)域的整體形象，因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌來(lái)說(shuō)，政府的扶持是必不可少的。政府在區(qū)域性品牌的創(chuàng)建過(guò)程中扮演引導(dǎo)者、服務(wù)者兼管理者的角色，其中，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與扶持是最重要的。政府引導(dǎo)主要是根據(jù)各地的實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，以此引導(dǎo)生產(chǎn)力的合理布局，并創(chuàng)造一個(gè)有利于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升的制度環(huán)境，從而推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成。

4．產(chǎn)品差異化營(yíng)銷原則

隨著科技的飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，因此進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的差異化營(yíng)銷勢(shì)在必行，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌更應(yīng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出差異化的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品差異化的途徑有多種，包括功能差異化、外觀差異化、銷售季節(jié)差異化、價(jià)格差異化、營(yíng)銷概念差異化和品牌形象差異化等，通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品差異化，將差異性轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)。如農(nóng)夫果園就是通過(guò)營(yíng)銷概念差異化來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)的，它獨(dú)辟蹊徑地選擇混合果汁作為突破點(diǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)上的果汁一般都是單一的口味，最多含有兩種果汁，都不是混合型的，這個(gè)概念和以往的果汁產(chǎn)品截然不同。農(nóng)夫果園正是憑著差異化營(yíng)銷贏得了目標(biāo)消費(fèi)者的青睞，成為果汁市場(chǎng)新寵。

5．建立標(biāo)準(zhǔn)體系原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須首先建立完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，應(yīng)包括從田頭到消費(fèi)這一全過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)體系。具體標(biāo)準(zhǔn)的制定，可依據(jù)或參考國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，或參考各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)體系，能有效避免因農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌產(chǎn)權(quán)模糊不清而帶來(lái)的品牌聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，從源頭上有效地防治區(qū)域性品牌的各種危機(jī)。

創(chuàng)建完整的標(biāo)準(zhǔn)體系中，完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系是最重要的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打人市場(chǎng)，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品具有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，這是區(qū)域品牌創(chuàng)建成功的關(guān)鍵要素。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系能為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提品質(zhì)量控制的參照體系，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)可依，以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品取勝，能贏得更高的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形象。

四、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對(duì)策

由于各地的地理、人文等實(shí)際情況不一樣，采取的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育模式也不一樣，因此培育對(duì)策也有所差別，但總的來(lái)說(shuō)以下幾個(gè)方面的對(duì)策是最有代表性的：

1．圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價(jià)值

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌首先必須明確品牌定位，圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價(jià)值，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的定位應(yīng)以本地區(qū)的實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，在區(qū)域文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上確立品牌定位。區(qū)域品牌蘊(yùn)涵了具有地理特征資源優(yōu)勢(shì)和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵，加上農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受自然條件的影響較大，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有著鮮明的區(qū)域特征，因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)著力發(fā)掘各地區(qū)獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，深層次挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的文化內(nèi)涵，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表區(qū)域特色，便于推廣。

2．培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建方面有著舉足輕重的作用，一方面龍頭企業(yè)能利用區(qū)域性品牌這個(gè)公共物品獲取品牌溢價(jià)，另一方面龍頭企業(yè)反過(guò)來(lái)也以其自身的市場(chǎng)影響力及品牌忠誠(chéng)度增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的品牌效應(yīng)，便于提高區(qū)域性品牌的形象和品牌的核心價(jià)值，并帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌必須培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。

3．建立標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是區(qū)域性品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件如氣候、土壤以及獨(dú)特的栽培和生產(chǎn)方式確定適合該區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴(kuò)張型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到質(zhì)量?jī)?yōu)化型增長(zhǎng)。陳憲澤以安溪鐵觀音為例提出了“四位一體”的質(zhì)量管理模式，這種模式以地理標(biāo)志為核心，以專業(yè)合作社為紐帶，達(dá)成公司與農(nóng)戶之間的良好運(yùn)作，發(fā)揮地理標(biāo)志的統(tǒng)領(lǐng)作用，集地理標(biāo)志、公司、合作社和農(nóng)戶為一整體，采用利益風(fēng)險(xiǎn)分配機(jī)制，從而有效地提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)此，我們可以類推創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的“四位一體”的質(zhì)量管理模式，

品牌創(chuàng)建原則范文第2篇

今年是深入貫徹落實(shí)黨的十七大精神開(kāi)好頭、起好步的第一年。以黨的十七大精神為指導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃，抓好布局，對(duì)于今年乃至今后五年的基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)工作的提升發(fā)展至關(guān)重要。根據(jù)局黨組關(guān)于連續(xù)完善、創(chuàng)新提高、爭(zhēng)創(chuàng)品牌的要求，市局決定，在全市開(kāi)展創(chuàng)建基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)工作品牌縣（區(qū)）活動(dòng)，現(xiàn)提出以下實(shí)施意見(jiàn)：

一、創(chuàng)建內(nèi)容

基層政權(quán)建設(shè)主要包括村委會(huì)建設(shè)、社區(qū)建設(shè)和村務(wù)公開(kāi)民主管理三大主要工作，每項(xiàng)主要工作中又包括具體的分項(xiàng)工作。創(chuàng)建活動(dòng)既可以圍繞三大主要工作進(jìn)行創(chuàng)建，也可以在分項(xiàng)工作上進(jìn)行創(chuàng)建。創(chuàng)建項(xiàng)目可圍繞以下內(nèi)容進(jìn)行選擇：（一）村委會(huì)建設(shè)方面：村委會(huì)換屆選舉工作，村委會(huì)干部隊(duì)伍建設(shè)，村委會(huì)干部培訓(xùn)表彰，村委會(huì)民主作風(fēng)建設(shè)，村委會(huì)干部考核評(píng)議，落實(shí)村委會(huì)干部履行承諾踐諾工作，村委會(huì)辦公場(chǎng)所建設(shè)，村委會(huì)工作制度建設(shè)，村委會(huì)配套組織建設(shè)，村委會(huì)建設(shè)創(chuàng)新等；（二）城市社區(qū)建設(shè)方面：社區(qū)覆蓋設(shè)置工作，社區(qū)換屆選舉工作，社區(qū)黨建工作，社區(qū)工作者隊(duì)伍建設(shè)，社區(qū)經(jīng)費(fèi)落實(shí)，社區(qū)辦公和服務(wù)場(chǎng)所建設(shè)，社區(qū)干部和工作者工資待遇保障，社區(qū)圖書(shū)援建，社區(qū)文體開(kāi)展活動(dòng)，社區(qū)志愿者活動(dòng)，社區(qū)制度建設(shè)，社區(qū)管理，社區(qū)服務(wù)，社區(qū)廉政文化建設(shè)，社區(qū)檔案管理，社區(qū)星級(jí)達(dá)標(biāo)活動(dòng)，社區(qū)干部培訓(xùn)，社區(qū)建設(shè)創(chuàng)新等；（三）農(nóng)村社區(qū)建設(shè)方面:試點(diǎn)實(shí)驗(yàn)工作，面上推進(jìn)發(fā)展工作，社區(qū)有效治理機(jī)制建設(shè)，社區(qū)為民服務(wù)建設(shè)，社區(qū)辦公場(chǎng)所建設(shè)，社區(qū)居民活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)，社區(qū)居民文體活動(dòng)，社區(qū)制度建設(shè)，社區(qū)和諧社會(huì)建設(shè)，社區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，社區(qū)治安建設(shè)，社區(qū)環(huán)境衛(wèi)生建設(shè)，社區(qū)干部隊(duì)伍建設(shè)，社區(qū)居民自治建設(shè)，社區(qū)建設(shè)創(chuàng)新等；（四）村務(wù)公開(kāi)民主管理方面：村務(wù)公開(kāi)目錄編制，村務(wù)公開(kāi)陣地建設(shè)，村務(wù)公開(kāi)方式形式建設(shè)，村務(wù)公開(kāi)監(jiān)督落實(shí)，村務(wù)公開(kāi)監(jiān)督小組建設(shè)，村民代表隊(duì)伍建設(shè)，民主理財(cái)小組建設(shè)，村務(wù)公開(kāi)長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)，村務(wù)公開(kāi)工作考核，村務(wù)公開(kāi)制度建設(shè)，村務(wù)公開(kāi)實(shí)效機(jī)制建設(shè)，村民代表會(huì)議制度建設(shè)，鄉(xiāng)村有效治理機(jī)制建設(shè)，村務(wù)管理規(guī)范化建設(shè)，村級(jí)財(cái)務(wù)、合同、印章、現(xiàn)金有效監(jiān)管工作，村務(wù)公開(kāi)民主管理工作創(chuàng)新等。（五）其他方面：工作調(diào)研，宣傳報(bào)道，隊(duì)伍建設(shè)，課題研究，檔案管理，統(tǒng)計(jì)匯總等。

二、創(chuàng)建原則

品牌創(chuàng)建工作要與正常的政權(quán)業(yè)務(wù)工作相結(jié)合，在認(rèn)真完成各項(xiàng)政權(quán)工作任務(wù)的前提下開(kāi)展創(chuàng)建工作。一方面，要嚴(yán)格按照業(yè)務(wù)工作的有關(guān)法律法規(guī)和政策進(jìn)行，確保創(chuàng)建工作的合法性，在落實(shí)法律法規(guī)和政策的要求及目標(biāo)上下功夫，力求有突破，有提高；另一方面，要在依法無(wú)據(jù)的情況下，按照于法周延的原則，在工作中大膽進(jìn)行創(chuàng)新，力求有特色，有高度。同時(shí)，提倡創(chuàng)建工作以主項(xiàng)工作創(chuàng)建為主，以整體工作創(chuàng)建為主，以本地原有的亮點(diǎn)工作為基礎(chǔ)。努力實(shí)現(xiàn)一縣（區(qū)）一品牌或多品牌，一縣（區(qū)）一亮點(diǎn)或多亮點(diǎn)。在創(chuàng)建工作中，要把點(diǎn)上的好經(jīng)驗(yàn)、好做法及時(shí)地在面上推廣普及，力求整體水平的提高。各縣（區(qū)）創(chuàng)建的項(xiàng)目數(shù)量不限，但不得少于一個(gè)主體項(xiàng)目和兩個(gè)分項(xiàng)目。

三、創(chuàng)建目標(biāo)

創(chuàng)建的工作品牌，原則上必須是創(chuàng)新的工作，一流的工作，亮點(diǎn)的工作，經(jīng)驗(yàn)性的工作，對(duì)外積極影響較大的工作。爭(zhēng)創(chuàng)品牌要立足于全市，面向全省和全國(guó)。在橫向上，要走在各縣區(qū)的前面；在縱向上，原則上不落后于省內(nèi)其它地區(qū)，乃至在全省和全國(guó)排在先進(jìn)行列。

四、命名表彰和結(jié)果使用

每年度由市局對(duì)各縣（區(qū)）的創(chuàng)建活動(dòng)進(jìn)行考核評(píng)估和命名表彰，分別授予年度業(yè)務(wù)工作品牌縣（區(qū)）和單項(xiàng)業(yè)務(wù)工作先進(jìn)單位稱號(hào)，并實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，每年度進(jìn)行一次考核命名。把創(chuàng)建活動(dòng)納入市委、市政府每年度對(duì)各縣區(qū)的科學(xué)發(fā)展觀考核體系進(jìn)行考核，量化打分。同時(shí)，對(duì)獲得業(yè)務(wù)工作品牌和單項(xiàng)業(yè)務(wù)工作先進(jìn)單位榮譽(yù)稱號(hào)的縣（區(qū)），在有關(guān)政策和資金等方面給予傾斜。

五、組織領(lǐng)導(dǎo)

品牌創(chuàng)建原則范文第3篇

[關(guān)鍵詞]高校；圖書(shū)館；閱讀推廣品牌

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.134

[中圖分類號(hào)]G252.17；G258.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）18-0-02

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的閱讀率出現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，因此，開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)是非常必要的。目前，很多高校圖書(shū)館開(kāi)展了讀書(shū)月、讀書(shū)節(jié)等活動(dòng)，但存在著規(guī)模小、缺乏創(chuàng)新、重復(fù)率較高等問(wèn)題，最終的效果不明顯。所以，打造特色的閱讀推廣品牌是值得思考的問(wèn)題。

1 構(gòu)建高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌

1.1 品牌構(gòu)建原則

品牌構(gòu)建原則主要包括以下兩點(diǎn)：①個(gè)性化原則，品牌活動(dòng)應(yīng)該凸顯圖書(shū)館自身的文化特色，塑造生動(dòng)形象的品牌個(gè)性，深得讀者喜愛(ài)，具有親和力、活力及溝通力；②系統(tǒng)性原則，構(gòu)建高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌是系統(tǒng)性的工程，不僅需要較強(qiáng)的品牌意識(shí)，還要有效利用資源、具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，制訂詳細(xì)的活動(dòng)方案，并不斷評(píng)估、總結(jié)活動(dòng)效果，完善品牌活動(dòng)的培育、管理。

1.2 品牌定位

在閱讀推廣活動(dòng)中，品牌定位指的是塑造或者建立與目標(biāo)有關(guān)的品牌形象的一個(gè)過(guò)程和結(jié)果，它可以在一定程度上反映讀者參與閱讀推廣活動(dòng)后產(chǎn)生的情感上的訴求。品牌定位是否準(zhǔn)確將對(duì)活動(dòng)的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生直接的影響。

1.3 品牌的基本要素

要?jiǎng)?chuàng)建閱讀推廣活動(dòng)品牌，高校圖書(shū)館應(yīng)該對(duì)一些基本要素進(jìn)行培育、完善。具體包含以下3點(diǎn)。①活動(dòng)的名稱、標(biāo)識(shí)。為活動(dòng)起一個(gè)有吸引力的名字是創(chuàng)造活動(dòng)品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?；顒?dòng)的名稱應(yīng)該容易讀、容易記、聽(tīng)起來(lái)使人舒服。而活動(dòng)的標(biāo)識(shí)不僅要好看，還要特別，能凸顯自己的個(gè)性、特點(diǎn)。②活動(dòng)的形式、內(nèi)容。高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)的主要受眾是大學(xué)生，而大學(xué)生具有思維活躍、富有個(gè)性、容易接受新事物等特點(diǎn)。所以，閱讀推廣活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)該符合大學(xué)生的生活、心理需求，其形式應(yīng)該緊跟現(xiàn)代化技術(shù)的步伐，積極創(chuàng)新。把趣味、實(shí)用、知識(shí)等性能結(jié)合起來(lái)，慢慢形成自己的特色。③活動(dòng)的受眾面、知名度。在一定的范圍內(nèi)，品牌活動(dòng)的受眾面、知名度必須要廣，才能形成品牌。所以，品牌活動(dòng)的開(kāi)展必須是持續(xù)、穩(wěn)定的，這樣才能贏得固定的受眾，得到他們的認(rèn)可，才能吸引更多讀者的參與，受眾面隨之?dāng)U大，逐漸形成品牌知名度。

1.4 品牌塑造

圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌的形成使逐步實(shí)現(xiàn)的，主要依據(jù)自身特點(diǎn)、讀者活動(dòng)的目標(biāo)定位、市場(chǎng)品牌運(yùn)作規(guī)律，并按照一定的流程進(jìn)行。圖1是塑造閱讀推廣活動(dòng)品牌的一般流程。策劃是以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光制訂將閱讀活動(dòng)打造成品牌的方案和計(jì)劃；包裝指的是將活動(dòng)固定的冠名、標(biāo)識(shí)圖案、周期、時(shí)間等進(jìn)行形體包裝；宣傳是保障活動(dòng)順利開(kāi)展、樹(shù)立品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；實(shí)施指的是按照策劃方案有序開(kāi)展活動(dòng)的過(guò)程；跟蹤報(bào)道指的是對(duì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程的跟蹤、活動(dòng)結(jié)束后的宣傳；優(yōu)化推廣是指收集讀者反饋信息，調(diào)整活動(dòng)的不合理環(huán)節(jié)，并向讀者推薦與活動(dòng)有關(guān)的圖書(shū)館的資源。

2 構(gòu)建閱讀推廣活動(dòng)品牌的相關(guān)問(wèn)題

2.1 閱讀推廣活動(dòng)的多樣化是構(gòu)建品牌的基礎(chǔ)

高校圖書(shū)館可以定時(shí)、隨機(jī)或有規(guī)律的開(kāi)展閱讀活動(dòng)，其目的在于促進(jìn)圖書(shū)管理員的思考和工作，同時(shí)根據(jù)活動(dòng)的性質(zhì)吸引不同類型學(xué)生參與其中。圖書(shū)館相關(guān)部門(mén)要積極參與，發(fā)揮創(chuàng)新精神，豐富閱讀推廣活動(dòng)，吸引整個(gè)圖書(shū)館的參與。

2.2 品牌是否形成可以作為判斷閱讀推廣活動(dòng)成敗的標(biāo)準(zhǔn)

不是所有的閱讀推廣活動(dòng)都能形成品牌。由于很多原因，有些閱讀推廣活動(dòng)產(chǎn)生的影響并不會(huì)持久或深入，但是開(kāi)展大量閱讀推廣活動(dòng)是形成品牌的前提條件。與公共圖書(shū)館創(chuàng)建閱讀推廣品牌不同之處在于，高校圖書(shū)館創(chuàng)建品牌的受眾會(huì)定期的更換。相對(duì)而言，公共圖書(shū)館創(chuàng)建的品牌更易吸引一些固定讀者；而高效圖書(shū)館由于學(xué)生的定期更換，每年都會(huì)失去一部分受眾。因此，高校圖書(shū)館若不重視品牌的建設(shè)，發(fā)展新受眾就會(huì)成為一大問(wèn)題。通常品牌會(huì)產(chǎn)生具有吸引力的活動(dòng)，因此，對(duì)于上述現(xiàn)象，高校圖書(shū)館可以加大對(duì)有創(chuàng)意活動(dòng)的投入，積極進(jìn)行宣傳，爭(zhēng)取形成品牌。不管是受眾面廣的，還是針對(duì)性較強(qiáng)的品牌，只要持續(xù)地開(kāi)展，就會(huì)產(chǎn)生不斷的影響。

2.3 做好宣傳，擴(kuò)大閱讀推廣活動(dòng)的影響

閱讀推廣活動(dòng)的宣傳形式多種多樣。通常，簡(jiǎn)單的宣傳是指在人流量較大的圖書(shū)館明顯之處放置宣傳牌、開(kāi)啟顯示器等方式進(jìn)行常規(guī)的宣傳，也可以通過(guò)學(xué)生社團(tuán)、院系管理部門(mén)，深入到學(xué)生中開(kāi)展宣傳，還可以利用圖書(shū)館的網(wǎng)站、微博、微信、校內(nèi)媒體等網(wǎng)絡(luò)方式吸引學(xué)生的廣泛關(guān)注。學(xué)校在確定宣傳途徑的同時(shí)，還要重視宣傳方案的策劃，要富有創(chuàng)意，才能使閱讀推廣活動(dòng)吸引學(xué)生的眼球。

3 結(jié) 語(yǔ)

品牌活動(dòng)具有持久的價(jià)值和文化特色，構(gòu)建閱讀推廣活動(dòng)品牌，將大學(xué)生的素質(zhì)拓展、專業(yè)能力與閱讀活動(dòng)相結(jié)合，使讀者接受精神的洗禮，從中獲益，對(duì)活動(dòng)品牌產(chǎn)生依賴。高校圖書(shū)館以閱讀推廣活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，尋找支撐品牌活動(dòng)的契機(jī)，努力創(chuàng)建個(gè)性、特色的閱讀推廣品牌活動(dòng)，并產(chǎn)生持續(xù)的影響力，以此來(lái)促進(jìn)圖書(shū)館事業(yè)的快速發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

品牌創(chuàng)建原則范文第4篇

本刊訊（記者？崔明理）近日，全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)暨2016年區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果會(huì)在京召開(kāi)。會(huì)上，國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司對(duì)2017年區(qū)域品牌建設(shè)工作提出要求，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心了160個(gè)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，以及全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)2016年區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)百?gòu)?qiáng)榜、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)10強(qiáng)等5個(gè)榜單。楊凌農(nóng)高會(huì)、煙臺(tái)蘋(píng)果、五常大米、中寧枸杞、山下湖珍珠、煙臺(tái)大櫻桃、普洱咖啡、福鼎白茶、中洋河豚、龍陵石斛獲評(píng)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)10強(qiáng)。

我國(guó)正處于品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的重大舉措。為落實(shí)提出的“中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的精神，切實(shí)貫徹國(guó)家“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略，國(guó)家質(zhì)檢總局在“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)工作的基礎(chǔ)上，又推出區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)這一創(chuàng)新工作。

據(jù)悉，質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司連續(xù)兩年委托中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心開(kāi)展全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。評(píng)價(jià)范圍為申請(qǐng)建設(shè)“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、獲得批準(zhǔn)籌建“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”和質(zhì)檢總局同意命名為“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的各類區(qū)域，包括：特色農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)、農(nóng)業(yè)技術(shù)類示范區(qū)等。評(píng)價(jià)工作遵循自愿參與、免費(fèi)評(píng)價(jià)的原則，采用資產(chǎn)組合超額收益折現(xiàn)法，以區(qū)域品牌資產(chǎn)組合體為對(duì)象，除了計(jì)算區(qū)域品牌超額收益的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)外，還考量了區(qū)域品牌的發(fā)展?jié)摿臀磥?lái)抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力等要素，力求通過(guò)科學(xué)公正的評(píng)價(jià)，為園區(qū)開(kāi)展區(qū)域品牌建設(shè)提供指導(dǎo)。中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中心運(yùn)用主客觀相結(jié)合的評(píng)價(jià)方式，導(dǎo)入權(quán)威行業(yè)數(shù)據(jù)以及輿情監(jiān)測(cè)信息，最終得出區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)r結(jié)果。

在2016年的區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)中，160個(gè)區(qū)域品牌的總價(jià)值達(dá)1.54萬(wàn)億元，較2015年1.06萬(wàn)億元，上升46%。2016年評(píng)價(jià)的區(qū)域品牌平均價(jià)值為96.34億元，較2015年的87.96億元上升了9.53%。2016年區(qū)域品牌強(qiáng)度平均分為708分，較2015年的647分提升了9.43%。在參評(píng)的區(qū)域品牌中，有42個(gè)區(qū)域品牌價(jià)值超過(guò)百億，其中青島高速列車、宜昌三峽、楊凌農(nóng)高會(huì)等區(qū)域品牌價(jià)值都在500億元以上。2016年區(qū)域品牌價(jià)值較2015年相比，增長(zhǎng)9.53%，增長(zhǎng)水平明顯高于GDP增長(zhǎng)平均水平，說(shuō)明我國(guó)區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)比較活躍，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)向好。

國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)王海東，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心主任陸梅等領(lǐng)導(dǎo)出席了本次會(huì)議。來(lái)自質(zhì)量、品牌和不同行業(yè)領(lǐng)域的多位專家、省級(jí)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)和370余個(gè)園區(qū)代表以及相關(guān)媒體受邀參加了會(huì)議。

品牌創(chuàng)建原則范文第5篇

根據(jù)省工商局“關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”和市政府“關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、建設(shè)品牌強(qiáng)市的意見(jiàn)”精神要求，不斷提升化纖企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，以化纖創(chuàng)建為契機(jī)，典型先行，示范帶動(dòng)，在全鎮(zhèn)營(yíng)造創(chuàng)建氛圍，逐步確立一個(gè)品牌主導(dǎo)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

二、目標(biāo)任務(wù)

爭(zhēng)取用三年的時(shí)間，初步建立化纖產(chǎn)業(yè)品牌培育基地和服務(wù)基地，在現(xiàn)有龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，鞏固現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步彰顯品牌效應(yīng)，努力構(gòu)建和提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，提高知名品牌商標(biāo)的數(shù)量和質(zhì)量及其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模繼續(xù)保持在全市的前列。

總體工作目標(biāo)是：力爭(zhēng)用兩至三年的時(shí)間，化纖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)認(rèn)知程度、商標(biāo)知識(shí)普及程度明顯提高，尊重和保護(hù)商標(biāo)的良好社會(huì)氛圍基本形成，商標(biāo)管理和行政執(zhí)法體系、鼓勵(lì)商標(biāo)發(fā)展的政策和服務(wù)體系初步建立，商標(biāo)監(jiān)管效能和依法行政水平明顯提高，引導(dǎo)與服務(wù)商標(biāo)發(fā)展的力度進(jìn)一步增強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作和品牌戰(zhàn)略工作取得突破性進(jìn)展。

強(qiáng)化企業(yè)主體意識(shí)，發(fā)揮企業(yè)主體作用。在政府部門(mén)的推動(dòng)下，相關(guān)企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略的主體意識(shí)，建立健全商標(biāo)管理制度、機(jī)構(gòu)和人員，確保落實(shí)到位。

注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量以年注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)為基數(shù)，三年新增100件，新增國(guó)際注冊(cè)2件。

保持注冊(cè)商標(biāo)總量穩(wěn)步增長(zhǎng)。到年化纖產(chǎn)業(yè)有效注冊(cè)商標(biāo)擁有量穩(wěn)中有升。

到年，化纖產(chǎn)業(yè)的市知名商標(biāo)認(rèn)定名額所占比重達(dá)到5%以上，省著名商標(biāo)申報(bào)名額所占比重達(dá)到8%以上。

到年，行業(yè)中推薦申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)達(dá)到2件，爭(zhēng)創(chuàng)成功力爭(zhēng)達(dá)到2件，行業(yè)擁有馳名商標(biāo)數(shù)3件。

堅(jiān)持對(duì)法定代表人商標(biāo)法律法規(guī)的培訓(xùn)制度，年，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，進(jìn)行一次申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的輔導(dǎo)講座；對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，進(jìn)行一次商標(biāo)管理知識(shí)的培訓(xùn)。

三、工作原則

鼓勵(lì)爭(zhēng)先的原則。要鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、引進(jìn)新技術(shù)的，在辦理變更時(shí)有專人負(fù)責(zé)；對(duì)申請(qǐng)高知名度商標(biāo)的企業(yè)，要落實(shí)責(zé)任人、輔導(dǎo)人，實(shí)施全程跟蹤指導(dǎo)，確保較高的申報(bào)成功率。

服務(wù)發(fā)展的原則。要把創(chuàng)建“商標(biāo)培育基地”工作落實(shí)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面，努力培育和造就一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高知名度品牌商標(biāo)，為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、創(chuàng)新發(fā)展模式提供有力的服務(wù)。

統(tǒng)一協(xié)調(diào)的原則。要建立和完善內(nèi)外協(xié)調(diào)、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的制度和措施，落實(shí)內(nèi)部工作責(zé)任制，加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系，加強(qiáng)與其他政府部門(mén)的協(xié)作。

突出重點(diǎn)的原則。要抓住行業(yè)特點(diǎn)、分析企業(yè)需求，找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)、著重點(diǎn)和突破點(diǎn)，重點(diǎn)解決創(chuàng)高知名度品牌和對(duì)高知名度品牌的保護(hù)問(wèn)題。

兼顧一般的原則。要教育規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)，特別是其中部分既生產(chǎn)又加工的混合型企業(yè)，增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，努力創(chuàng)出自己的品牌，用好商標(biāo)、管好商標(biāo)，防止發(fā)生侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為，在自己的商標(biāo)權(quán)受到不法侵害時(shí)，敢于維護(hù)自身的合法權(quán)益。

四、工作措施

一是建立考核機(jī)制，把服務(wù)業(yè)發(fā)展與目標(biāo)考核結(jié)合起來(lái)。繼續(xù)把注冊(cè)商標(biāo)增長(zhǎng)數(shù)、創(chuàng)“三名”商標(biāo)成果列入年度考核目標(biāo)，鼓勵(lì)分局創(chuàng)新工作思路，多出工作亮點(diǎn)。分局要根據(jù)目標(biāo)任務(wù)和實(shí)際情況，科學(xué)謀劃，合理安排，層層分解目標(biāo)，把商標(biāo)發(fā)展工作責(zé)任落實(shí)到位。工商干部要牢固樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀，積極提高商標(biāo)業(yè)務(wù)水平，克服畏難情緒，把商標(biāo)發(fā)展工作做好做實(shí)。

二是加強(qiáng)法律法規(guī)知識(shí)教育，把普及商標(biāo)知識(shí)與提高商標(biāo)管理水平結(jié)合起來(lái)。要堅(jiān)持每月一期的新辦企業(yè)法定代表人培訓(xùn)制度，促使企業(yè)高管了解和掌握相關(guān)的商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)；要對(duì)基地內(nèi)的企業(yè)明確商標(biāo)管理人員，定期對(duì)商標(biāo)管理人員作輔導(dǎo)培訓(xùn)；要加強(qiáng)對(duì)基地內(nèi)企業(yè)建立商標(biāo)檔案制度的指導(dǎo)，完善企業(yè)商標(biāo)管理制度。