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廣播電視特點(diǎn)范文第1篇

1廣播電視技術(shù)日常工作的特點(diǎn)

1.1廣播電視播出頻道與播出時(shí)間增多。為了滿足新時(shí)代下不同人群的不同需要，廣播電視節(jié)目增設(shè)了不同的頻道，也增加了廣播電視播出的時(shí)間，這樣給予了人們更大的選擇空間，要從更大的程度上滿足了人們的日常文化需要，隨之而來(lái)的就是廣播電視工作人員日常工作的增加和管理的復(fù)雜化。1.2廣播電視傳輸系統(tǒng)復(fù)雜。在傳統(tǒng)的廣播電視系統(tǒng)中，廣播電視播出的頻道和節(jié)目是非常少的，因此廣播電視傳輸系統(tǒng)是非常簡(jiǎn)單的。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，信息傳輸量的不斷提升，傳統(tǒng)的廣播電視傳輸系統(tǒng)已不能滿足現(xiàn)有復(fù)雜化的需要，因此為了跟上時(shí)代的潮流和發(fā)展需要，對(duì)廣播電視傳輸系統(tǒng)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，增設(shè)廣播電視傳輸系統(tǒng)，提高系統(tǒng)運(yùn)行的流暢性和合理性。廣播電視總調(diào)度可以靈活對(duì)廣播電視的節(jié)目播報(bào)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)度安排，并且與其他分系統(tǒng)緊密相結(jié)合，對(duì)不同系統(tǒng)進(jìn)行相應(yīng)的指揮協(xié)調(diào)，整個(gè)系統(tǒng)的有序運(yùn)行使得廣播電視大型節(jié)目得以持續(xù)穩(wěn)定的播放。1.3廣播電視傳輸方式復(fù)雜。隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視制度的不斷創(chuàng)新，在廣播電視的傳輸方式中引進(jìn)了更多的新技術(shù)，廣播電視傳輸系統(tǒng)的發(fā)展進(jìn)一步影響了廣播電視對(duì)于市場(chǎng)份額的占比，也在一定程度上代表著廣播電視技術(shù)的社會(huì)影響力。因此，當(dāng)前的廣播電視技術(shù)的傳播方式比較復(fù)雜和多樣化，主要有衛(wèi)星傳輸光纖傳輸?shù)认冗M(jìn)的傳輸方式，不僅相較于傳統(tǒng)的傳輸方式提高了傳輸容量的擴(kuò)大和效率的提升，也積極進(jìn)行了對(duì)全社會(huì)范圍的信息覆蓋和市場(chǎng)占有份額的提升。1.4廣播電視傳輸方式互聯(lián)網(wǎng)化。當(dāng)前的時(shí)代是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，很多技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)后，得到了極大的提升和發(fā)展。那么廣播電視技術(shù)也毫不例外，也需要和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)聯(lián)，當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有所交叉后，廣播電視傳輸方式多樣化，廣播電視的傳播覆蓋面積得到了更大的覆蓋，廣播電視傳播的效率得到極大的提升，信息的迅速傳播也在不斷擴(kuò)大廣播電視的影響力。在當(dāng)前各行各業(yè)都緊密與互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)相聯(lián)系的情況下，需要相關(guān)的廣播電視人員不斷的學(xué)習(xí)新型互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，并與廣播電視的特點(diǎn)相結(jié)合，來(lái)對(duì)日常廣播電視工作設(shè)備的維護(hù)工作進(jìn)行優(yōu)化和完善，對(duì)廣播電視技術(shù)存在的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的探討和分析，大膽的進(jìn)行創(chuàng)新和改革，為我國(guó)建設(shè)新形勢(shì)下創(chuàng)新的廣播電視技術(shù)加快腳步。

2廣播電視技術(shù)維護(hù)的具體策略

2.1充分了解廣播電視技術(shù)各類設(shè)備工作原理及相關(guān)構(gòu)造。對(duì)于廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的工作人員來(lái)說(shuō)，當(dāng)廣播電視等相關(guān)設(shè)備出現(xiàn)問(wèn)題或發(fā)生故障時(shí)，工作人員應(yīng)該第一時(shí)間對(duì)設(shè)備出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的分析，并以最快的速度在最短的時(shí)間內(nèi)及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)救，因此要求相關(guān)工作人員對(duì)廣播電視技術(shù)的各類設(shè)備工作原理及相關(guān)構(gòu)造了如指掌。與傳統(tǒng)比較簡(jiǎn)單的設(shè)備相比，由于目前儀器的精密性程度大大提升，維護(hù)也很難，僅僅通過(guò)肉眼來(lái)對(duì)機(jī)器這個(gè)故障原因進(jìn)行有效判斷，因此需要維護(hù)人員更高的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能。維護(hù)人員需要通過(guò)對(duì)最新學(xué)習(xí)技術(shù)的學(xué)習(xí)與掌握，在廣播電視技術(shù)的相關(guān)設(shè)備出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)能夠進(jìn)行及時(shí)的修護(hù)與補(bǔ)救，這對(duì)廣播電視用的技術(shù)的維護(hù)是大有裨益的。2.2日常維護(hù)中要善于反思總結(jié)，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。就目前新形勢(shì)下廣播電視技術(shù)的維護(hù)工作而言，不應(yīng)該等到廣播電視技術(shù)的相關(guān)設(shè)備出現(xiàn)或發(fā)生了故障之后再去維修，而是應(yīng)該提前做好日常預(yù)防工作，在日常維護(hù)與保養(yǎng)中進(jìn)行定期的檢修，緊抓細(xì)節(jié)，不放過(guò)任何一個(gè)死角和可能存在的問(wèn)題。對(duì)于日常維護(hù)與保養(yǎng)過(guò)程中，例如對(duì)設(shè)備的除塵，對(duì)設(shè)備的檢查，在運(yùn)行過(guò)程中的模擬狀態(tài)溫度濕度對(duì)于設(shè)備的影響都需要高度的重視。只有做好了廣播電視技術(shù)相關(guān)設(shè)備的日常維護(hù)與保養(yǎng)工作才能盡可能減少設(shè)備突然發(fā)生故障的概率，也在一定程度上延長(zhǎng)了設(shè)備的使用壽命，減少了設(shè)備的損壞程度，使廣播電視技術(shù)的經(jīng)濟(jì)合理性有所提升。對(duì)于設(shè)備可能存在的接觸不良問(wèn)題更是要加以重視。由于設(shè)備接觸不良可能會(huì)造成很大的危害，例如導(dǎo)致各部件之間的談話現(xiàn)象的出現(xiàn)，影響了廣播電視技術(shù)信號(hào)的傳輸，也在一定程度上影響了節(jié)目的質(zhì)量，造成不必要的麻煩和損失。維護(hù)人員要在日常的崗位技術(shù)維護(hù)工作中及時(shí)總結(jié)和反思，對(duì)所出現(xiàn)的問(wèn)題繼續(xù)進(jìn)行記錄，并在會(huì)議討論上及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的探討。在排除故障的過(guò)程中，不能僅僅依賴于理論知識(shí)，也要借鑒他人的豐富經(jīng)驗(yàn)，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，找到相關(guān)技術(shù)設(shè)備故障的根本因素再?gòu)母旧辖鉀Q問(wèn)題，防止問(wèn)題的擴(kuò)大化。2.3了解工作設(shè)備的正常工作狀態(tài)及現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)故障時(shí)可能出現(xiàn)的情況。對(duì)于新形勢(shì)下廣播電視技術(shù)維護(hù)工作人員的基本要求就是了解廣播電視技術(shù)的工作設(shè)備在日常正常工作下的狀態(tài)，在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的故障的可能性以及可能出現(xiàn)的情況及造成的后果。在購(gòu)買相關(guān)工作設(shè)備的時(shí)候維護(hù)工作人員要及時(shí)保存好相關(guān)的材料，并對(duì)新設(shè)備進(jìn)行相應(yīng)的研究了解其構(gòu)造，在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)能夠作出及時(shí)有效的判斷，并對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的解決，對(duì)于可能存在的情況和后果有所了解。安排相關(guān)工作人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)故障進(jìn)行及時(shí)的記錄和數(shù)據(jù)的采集，制定相關(guān)的補(bǔ)救預(yù)案和維修方式方法，為下一次可能出現(xiàn)相同的故障情況提供一定的參考價(jià)值，從而為我國(guó)新形勢(shì)下廣播電視技術(shù)的維護(hù)工作提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保證，提升我國(guó)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與口碑，為我國(guó)廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要提供切實(shí)滿足的保障。

作者:余志鵬 張曼谷 單位:中廣有線信息網(wǎng)絡(luò)有限公司溫州分公司

參考文獻(xiàn)

廣播電視特點(diǎn)范文第2篇

關(guān)鍵詞 新媒體 廣播電視 采編工作

1新媒體背景下的廣播電視采編工作現(xiàn)狀

1.1新聞素材的加工深度有待提升

當(dāng)今我國(guó)的社會(huì)發(fā)展迅速，人民的物質(zhì)生活水平有了極大的提高，因此，可以作為新聞素材的大事小情的數(shù)量正在逐步提高。但是，廣播電視行業(yè)的采編人員對(duì)新聞素材的加工與報(bào)道深度卻有待提高。新聞媒體為吸引大眾目光從而提升自己的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，需要挖掘有特色且新鮮的新聞素材。但是新聞素材有限，采編工作人員為保持新聞的時(shí)效性，只關(guān)注新聞的表面信息并進(jìn)行報(bào)道，缺乏對(duì)其深度挖掘，以反映一定的社會(huì)現(xiàn)象。且有些采編工作人員為了制造噱頭，對(duì)新聞進(jìn)行虛假或夸大報(bào)道，這不僅浪費(fèi)了新聞素材，還會(huì)使大眾失去對(duì)廣播電視的興趣，甚至?xí)?duì)其產(chǎn)生失望情緒。因此，采編人員在工作中，要多新聞素材加以分析并挖掘，加大新聞的深度，進(jìn)行真實(shí)理性的客觀報(bào)道。

1.2電視采編者的綜合素質(zhì)水平有待提升

隨著人們的文化水平升高，人們對(duì)新聞質(zhì)量的要求也不斷地在提升。新聞采編工作人員需進(jìn)一步地提高新聞的內(nèi)涵，因此，若其綜合素質(zhì)水平過(guò)低，將影響新聞的質(zhì)量。電視采編者應(yīng)提升自身的綜合素質(zhì)水平，如摒棄落后的新聞采編技術(shù)，利用最先進(jìn)的科學(xué)方法改善采編工作，使新聞更加具有可讀性，引起廣大觀眾的興趣。當(dāng)前，廣播電視的采編工作人員綜合素質(zhì)有高有低，且其又沒(méi)有一定的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行約束，因此，若長(zhǎng)期以往發(fā)展下去，將從根本上影響著廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2結(jié)合新媒體特點(diǎn)創(chuàng)新廣播電視采編工作的途徑

新聞的編輯影響著一個(gè)新聞的可讀性與所內(nèi)涵的廣度與深度，因此，根據(jù)人們對(duì)編輯的嚴(yán)格要求，采編人員的編輯思路要進(jìn)行一定程度上的創(chuàng)新。例如，大眾閱讀新聞首先閱讀的是標(biāo)題，標(biāo)題是否吸引人，影響著大眾是否會(huì)對(duì)這則新聞的全篇進(jìn)行閱讀。因此，編輯人員要加強(qiáng)新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)，其可以將流行語(yǔ)加入到新聞標(biāo)題中，以增加其趣味性，吸引大眾進(jìn)行閱讀。而在進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞的報(bào)道時(shí)，因其主要受眾人群為白領(lǐng)或一些高端人士，可在新聞的編輯時(shí)多加入對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的深度剖析，闡述其內(nèi)涵的社會(huì)現(xiàn)象，加深新聞的深度與廣度。而晚間新聞主要是家人一起觀看，因此，要使新聞的編輯更加貼近生活，關(guān)注家長(zhǎng)里短，引起觀眾的共鳴。

2.2加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)

當(dāng)前，在媒體行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)受到更多大眾的關(guān)注，誰(shuí)就更有優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電視媒體要加強(qiáng)與受眾的交流與互動(dòng)，保持大眾的興趣與新鮮感，為廣播電視媒體行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定一定的群眾基礎(chǔ)。光電式媒體可以結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視。使大眾不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，可以根自己的喜好，隨時(shí)隨地進(jìn)行電視節(jié)目的觀看。此外，廣播電視媒體還可以通過(guò)在微博微信中進(jìn)行宣傳，讓觀眾可以在觀看新聞的同時(shí)，對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，與其他觀眾交流自己的想法與觀點(diǎn)。觀眾還可以為廣播電視節(jié)目提出改進(jìn)意見(jiàn)，這在很大程度上加深了媒體與受眾的交流度，使受眾與媒體融為一體，加大了廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3提高采編者的綜合素質(zhì)水平

當(dāng)前，廣播電視的采編工作人員素質(zhì)有高有低，整個(gè)行業(yè)又沒(méi)有一定的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上阻礙了新聞媒體的發(fā)展。因此，廣播電視媒體首先要對(duì)專業(yè)的高素質(zhì)采編人員進(jìn)行招募，擴(kuò)充自己的采編隊(duì)伍，提升采編工作質(zhì)量。還應(yīng)對(duì)已經(jīng)在職的采編工作人員進(jìn)行固定技能培養(yǎng)，并制定一系列的職業(yè)道德規(guī)范并進(jìn)行嚴(yán)格要求，使采編人員除了具有一定的專業(yè)技能外，還要有責(zé)任意識(shí)與道德意識(shí)，真實(shí)客觀的對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，貼近大眾生活，增加廣播電視新聞媒體公信力。

2.4結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新

在進(jìn)行新聞采編工作的過(guò)程中，要善于結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。首先，可以結(jié)合新媒體發(fā)展速度，多引入群眾線索提供及群眾DV拍攝等方式，增加新聞素材來(lái)源。其次，還可以結(jié)合新媒體傳播的多樣性，增加新聞的傳播渠道，使受眾不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制隨時(shí)進(jìn)行觀看。最后，還可以結(jié)合新媒體語(yǔ)言，使新聞內(nèi)容的編輯更加趣味化和通俗化，使表達(dá)的主題簡(jiǎn)潔明了，增加新聞的可讀性。

3結(jié)語(yǔ)

事物的發(fā)展都是具有一定規(guī)律的，隨著事物的更新?lián)Q代，廣播電視媒體也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，但只要其積極做出創(chuàng)新與改變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，才能得以長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。而采編工作作為廣播電視傳播媒體的基礎(chǔ)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其創(chuàng)新具有一定意義的重要性，其應(yīng)緊密結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，不斷地完成更高程度的發(fā)展目標(biāo)。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)今廣播電視采編工作中新聞素材的加工深度有待提升和電視采編者的綜合素質(zhì)水平有待提升等現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了結(jié)合新媒體特點(diǎn)創(chuàng)新廣播電視采編工作應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有的編輯思路進(jìn)行創(chuàng)新、加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)和提高采編者的綜合素質(zhì)水平等途徑，以增加廣播電視媒體在行業(yè)激烈發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

廣播電視特點(diǎn)范文第3篇

關(guān)鍵詞消費(fèi)文化；廣播電視；播音主持語(yǔ)言研究

1現(xiàn)代社會(huì)的必然結(jié)果——消費(fèi)文化

1.1消費(fèi)文化的概念

當(dāng)歷史文化發(fā)展到一定程度時(shí)，人們會(huì)在物質(zhì)生活、精神生活、社會(huì)活動(dòng)和消費(fèi)過(guò)程中表現(xiàn)出一系列的消費(fèi)理念、方式、行為和環(huán)境條件，這些表現(xiàn)方式統(tǒng)稱為消費(fèi)文化。消費(fèi)文化的興起源自于人們閑暇時(shí)光的增加，是現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，標(biāo)志著人們精神文明的發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的提高。

1.2消費(fèi)文化的特征

雖說(shuō)消費(fèi)文化是人類精神文明的產(chǎn)物，但畢竟物質(zhì)是精神的基礎(chǔ)，消費(fèi)文化屬于人們物質(zhì)追求升華的結(jié)果，因此，其首先表現(xiàn)出來(lái)的特征是物質(zhì)性；其次消費(fèi)文化還具有豐富的象征性：隨著消費(fèi)文化水平的不斷提高，人們漸漸習(xí)慣把其符號(hào)化，消費(fèi)文化水平逐漸成為象征著人們身份和地位的標(biāo)志，導(dǎo)致社會(huì)階層的劃分；最后標(biāo)識(shí)著消費(fèi)文化具有廣泛的影響力的特性是傳播性，消費(fèi)文化自興起以來(lái)，就廣受社會(huì)各方的接納，不得不承認(rèn)，其影響程度可見(jiàn)一斑。

1.3消費(fèi)文化與電視廣播之間的聯(lián)系

消費(fèi)文化與電視廣播之間可以說(shuō)是相互影響，相輔相成的，電視廣播是消費(fèi)文化的傳播手段，消費(fèi)文化帶領(lǐng)著電視廣播的流行趨勢(shì)。這里主要闡述電視廣播對(duì)消費(fèi)文化的影響：電視廣播是消費(fèi)文化的“郵遞員”，一直以來(lái)，電視廣播憑其快捷、簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)成為大眾獲取信息和文化的最佳途徑，消費(fèi)文化借電視廣播的市場(chǎng)發(fā)揮其影響力，目前消費(fèi)文化中流行的詞匯“坑爹”“吃土”“萌萌噠”等都出自電視廣播，最終得以在人群中廣泛使用，由此可見(jiàn)電視廣播對(duì)消費(fèi)文化的影響力；另外，電視廣播推動(dòng)了消費(fèi)文化階級(jí)性的形成，由于電視廣播是面向全體大眾的，因此在內(nèi)容設(shè)計(jì)上需綜合考慮到大眾文化水平的參差不齊，以提供具有不同文化內(nèi)涵的電視廣播作品，由此也就形成了消費(fèi)文化的階級(jí)性特點(diǎn)，督促人們不斷追求進(jìn)步，促進(jìn)整體消費(fèi)文化水平的提高。

2廣播電視播音主持語(yǔ)言的研究

2.1廣播電視播音主持語(yǔ)言的特色

總的來(lái)說(shuō)，廣播電視播音主持語(yǔ)言的特色主要體現(xiàn)在其規(guī)范性、正式性、時(shí)代性和影響性。規(guī)范性即要求主持人具備一定的普通話水平，并且需要始終保持思路清晰、語(yǔ)言得體、談吐優(yōu)雅；播音主持是一份嚴(yán)肅的工作，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)方面的內(nèi)容，主持人的語(yǔ)言可以有自己的風(fēng)格，但是一定要注意場(chǎng)合，懂得“看眼色行事”；另外，廣播電視作為媒介傳播的重要方式，需要走在時(shí)尚和潮流的前列，這樣才能引起群眾的注意，發(fā)揮一定的教育影響。

2.2廣播電視播音主持語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)廣播電視播音主持語(yǔ)言將會(huì)朝著時(shí)尚感和藝術(shù)美兩大方向發(fā)展。物質(zhì)是變化的，古希臘哲學(xué)家赫拉克利特說(shuō)過(guò)一句話，“人不能兩次踏入同一條河流”，廣播電視作為時(shí)尚的指向標(biāo)，更是瞬息萬(wàn)變的。面對(duì)人們對(duì)文化需求程度的增加，廣播電視播音主持的語(yǔ)言也要隨著社會(huì)流行趨勢(shì)更新?lián)Q代，才能保證其時(shí)尚地位不被動(dòng)搖。除了時(shí)尚元素，電視廣播還是一種藝術(shù)追求，越是藝術(shù)感豐富、充滿文化涵義的節(jié)目作品，越是符合大眾審美，這也引導(dǎo)著廣播電視播音主持語(yǔ)言逐漸向藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，提升其廣告價(jià)值。

2.3消費(fèi)文化影響下的廣播電視播音主持語(yǔ)言

消費(fèi)文化增添了廣播電視播音主持語(yǔ)言的流行色彩。在消費(fèi)文化的帶動(dòng)作用下，涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)新詞匯和語(yǔ)句，近年來(lái)更是層出不窮。為了緊跟大眾審美走向，這些新奇流行詞匯逐漸出現(xiàn)在各大廣播電視主持中，例如“猴賽雷”，出自2016年春晚吉祥物“康康”，因其臉頰部分有兩個(gè)球狀凸起，造型比較雷人，被網(wǎng)友諧音成為“猴腮雷”，其實(shí)這個(gè)發(fā)音在粵語(yǔ)中是好厲害的意思。該詞匯一出現(xiàn)，就被很多主持人用在節(jié)目主持上，不僅起到了調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍，營(yíng)造幽默氣氛的作用，還可以凸顯出主持人的流行時(shí)尚，給觀眾以親切、輕松的感覺(jué)，使主持語(yǔ)言充滿時(shí)代感，深受觀眾喜愛(ài)。

3基于消費(fèi)文化下的廣播電視播音主持語(yǔ)言研究

3.1豐富主持語(yǔ)言的文化內(nèi)涵

現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)文化的需求程度越來(lái)越高。這個(gè)趨勢(shì)反應(yīng)在廣播電視節(jié)目上，則是人們對(duì)電視節(jié)目主持人語(yǔ)言文化內(nèi)涵的要求。顯然，現(xiàn)階段那些僅憑搞笑搞怪來(lái)博取觀眾注意力的電視節(jié)目，市場(chǎng)效益日益下降，依照大眾的口味，主持人語(yǔ)言具有豐富文化內(nèi)涵的電視節(jié)目更具有吸引力。例如，著名主持人楊瀾，她主持的訪談節(jié)目“楊瀾訪談錄”市場(chǎng)反響度一直很好，源于楊瀾本人優(yōu)雅的談吐，專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備和語(yǔ)言豐富的文化內(nèi)涵，楊瀾在訪談前總是要查閱大量的資料，完善自己在相應(yīng)方面的知識(shí)閱歷，訪談進(jìn)行時(shí)更是始終遵循高端原則，有的放矢，一針見(jiàn)血，楊瀾能夠很準(zhǔn)確地把握好嘉賓與觀眾同時(shí)感興趣的契機(jī)，通過(guò)楊瀾的節(jié)目，確實(shí)能讓自己充實(shí)不少，楊瀾的語(yǔ)言時(shí)而犀利時(shí)而幽默，即使是很簡(jiǎn)單的話題，她也總能挖掘出更深層次的東西，語(yǔ)言的文化內(nèi)涵，正是楊瀾在主持界得以立足的優(yōu)勢(shì)。

3.2增添主持語(yǔ)言的情感色彩

廣播電視節(jié)目主持人語(yǔ)言上的情感表達(dá)很重要，現(xiàn)代社會(huì)流行以一個(gè)詞語(yǔ)，叫做“心靈雞湯”。面對(duì)生活、家庭等各方面的重重壓力，人們非常需要情感上的交流，因此在消費(fèi)文化上也更加注重情感的追求。《幸福來(lái)敲門(mén)》主持人涂磊就是一個(gè)很好的例證，除了《幸福來(lái)敲門(mén)》，涂磊還主持過(guò)大量的情感節(jié)目，如《非你莫屬》《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》《完美告白》等，很多人都喜歡涂磊的節(jié)目。涂磊主持節(jié)目時(shí)，其語(yǔ)言直接、犀利，他擅長(zhǎng)其情感分析，睿智聰明，雖然毒舌，但涂磊的觀點(diǎn)總是見(jiàn)解深刻，一步到位，這也使得他在情感分析節(jié)目上難以被超越，涂磊可以說(shuō)是掌握了用語(yǔ)言與觀眾們進(jìn)行情感交流的技巧。

3.3注意主持語(yǔ)言的交流技巧

主持語(yǔ)言的交流技巧，是對(duì)一個(gè)電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)的考察。電視節(jié)目主持人一定要學(xué)會(huì)去與人溝通，主持語(yǔ)言要運(yùn)用技巧，注意張弛有度。在主持節(jié)目時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)一些尷尬、冷場(chǎng)的場(chǎng)面，一個(gè)資深的主持人會(huì)使用一定的技巧手段，避免故事的進(jìn)一步惡化。另外，作為廣播電視節(jié)目的主持人，會(huì)交流才是真本事，善用語(yǔ)言技巧引出符合時(shí)代要求和大眾審美的話題，巧妙地控制整個(gè)舞臺(tái)局勢(shì)。3.4跟緊消費(fèi)文化的需求市場(chǎng)在消費(fèi)文化的前提下，廣播電視節(jié)目主持人的語(yǔ)言特色要保持新鮮，主持人應(yīng)該密切關(guān)注社會(huì)文化發(fā)展趨勢(shì)，緊跟潮流，調(diào)整主持語(yǔ)言特色，始終跟緊消費(fèi)文化的需求市場(chǎng)，滿足大眾對(duì)文化的追求目標(biāo)，營(yíng)造節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4結(jié)束語(yǔ)

本文詳細(xì)地對(duì)基于消費(fèi)文化下的廣播電視播音主持語(yǔ)言進(jìn)行分析，提出了幾點(diǎn)切實(shí)可行的意見(jiàn)，并結(jié)合實(shí)例分析其可行性。希望經(jīng)過(guò)本文的分析研究，能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視界播音主持的新改革，幫助節(jié)目主持人調(diào)整主持語(yǔ)言，跟緊消費(fèi)文化的發(fā)展方向，引領(lǐng)電視主持界輝煌時(shí)代的到來(lái)。

參考文獻(xiàn)

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廣播電視特點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞：廣播電視； 傳播特征； 播音主持

在中國(guó)改革開(kāi)放以后，經(jīng)濟(jì)全球化、各國(guó)之間的文化相互影響的多元化、高科技技術(shù)發(fā)展信息高速化。這些都是當(dāng)前社會(huì)的主要體征。尤其是傳媒行業(yè)的發(fā)展速度非?？欤蟊娒襟w對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活的影響不斷強(qiáng)化，對(duì)人們的思想和生活、工作都有著重要的影響，它大到宣傳政府的政治主張，小到反映人民的日常生活瑣事，它成為一種溝通的橋梁和利益平衡的工具，在新時(shí)期的社會(huì)中發(fā)揮的重要的作用。在中國(guó)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后，電視傳媒也經(jīng)過(guò)了時(shí)代潮流的歷練和沖刷，新時(shí)期的傳媒事業(yè)已經(jīng)不斷的發(fā)展和壯大，在現(xiàn)代的生活當(dāng)中已經(jīng)起到非常重要的作用，并向著多元化的方向發(fā)展，電視廣播傳媒已經(jīng)集教育、娛樂(lè)和信息服務(wù)為一體。在形式上生動(dòng)、直觀的傳播特點(diǎn)深受廣大觀眾的喜歡。做為電視傳媒的一部分的播音主持在新的時(shí)代里面受到廣泛的關(guān)注，播音主持專業(yè)做為一門(mén)語(yǔ)言藝術(shù)，在電視傳媒各類節(jié)目中顯現(xiàn)了巨大的魅力。讓廣大觀眾在精神上得到很好的消費(fèi)和享受。但是隨著高科技技術(shù)的發(fā)展和人們價(jià)值觀的改變，播音主持專業(yè)不斷被差異化和忽視的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這種現(xiàn)象值得我們反思。要不然，做為一門(mén)不斷成熟但是并沒(méi)有完整的學(xué)科定位的藝術(shù)，獨(dú)立、完整的發(fā)展將另我們擔(dān)憂。

1 新時(shí)期廣播電視媒體有哪些傳播特征

在新時(shí)期里面，傳媒各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可謂是非常的激烈，各行業(yè)的生存空間越來(lái)越狹小，在這個(gè)時(shí)代里各種傳播媒體都感到生存和發(fā)展的壓力，為尋求傳播媒體自身的發(fā)展，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里面，很多電視節(jié)目重復(fù)的播出，重復(fù)的制作的現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，從而造成巨大的人力物力資源浪費(fèi)。截至到2009 年，我國(guó)電視節(jié)目數(shù)量高達(dá)3985家，廣播電視綜合覆蓋率也達(dá)到較高的水平：分別為96.31%和97.23%。新時(shí)期內(nèi)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒與其他傳媒一起公共構(gòu)成 “泛媒體時(shí)代”。但是在這一時(shí)期內(nèi)，廣電媒體由于經(jīng)營(yíng)效益底下，嚴(yán)重影響了自身的發(fā)展。于是 “超媒體”這一概念被廣電媒體業(yè)內(nèi)人事提上了經(jīng)營(yíng)層面。并認(rèn)為2010年是超媒體時(shí)代到來(lái)的開(kāi)始點(diǎn)”。進(jìn)入超媒體時(shí)代，播音電視做為電視傳媒的一部分，具有以下特點(diǎn)：

多個(gè)途徑的傳播形式體現(xiàn)了新時(shí)期廣播電視傳播不斷擴(kuò)展的空間。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們的生活質(zhì)量也是不斷的提高，新的精神需求也不斷的拓展。所以人們?cè)谛枨蟮倪x擇也是多樣化的，是通過(guò)各種各樣的有可能的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)的。面對(duì)日益緊縮的經(jīng)營(yíng)空間，多樣化的經(jīng)營(yíng)是媒體生存的救命稻草。在現(xiàn)在，除了廣電傳媒常見(jiàn)的播出形式外，新媒體當(dāng)中如網(wǎng)絡(luò)廣播電視、公共視聽(tīng)載體、手機(jī)電視等。在這些傳播形式當(dāng)中，他們運(yùn)用不同的物質(zhì)載體，全面實(shí)現(xiàn)廣播電視的全覆蓋。

觀眾個(gè)性化的發(fā)展需求，體現(xiàn)了廣播電視在傳播形式和內(nèi)容上對(duì)新時(shí)期的觀眾心理和社會(huì)需求的針對(duì)性。在新時(shí)期里面廣播電視的“寬”與“泛”是電視廣播內(nèi)容的兩個(gè)不同的方面，所謂的“寬”是指在傳播內(nèi)容上不斷的豐富，“泛”指的是指?jìng)鞑シ绞胶洼d體的多樣化。觀眾在這種多角度、深度性強(qiáng)的傳媒內(nèi)容和方式上也是要不斷的選擇的，選擇的依據(jù)就是他們的心理傾向和社會(huì)發(fā)展需求。在日常的生活中人們可以不接受那些自己不喜歡的電視風(fēng)格的節(jié)目，而是喜歡自己所喜歡的內(nèi)容。在電視節(jié)目形式上就是體現(xiàn)個(gè)性化突出，且貼近受眾的心理。個(gè)性化就是指有鮮明的風(fēng)格特征，很強(qiáng)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊力，可以最大程度的完成受眾資源的廣泛覆蓋。貼近性就是能夠與觀眾產(chǎn)生心靈上產(chǎn)生共鳴，從而拉近與觀眾的心靈距離，進(jìn)而吸引觀眾。

磁場(chǎng)化的傳播效應(yīng)，體現(xiàn)的是鮮明的品牌構(gòu)建思想和媒體忠誠(chéng)度培植思想。所謂的磁場(chǎng)效應(yīng)指的是，比如我們的廣播電視節(jié)目就像一塊磁石一樣將觀眾吸引到其周圍。但是要完成這一磁場(chǎng)化的傳播效益并不是一件容易的事情，因?yàn)橛^眾手中的遙控器是在不斷的按動(dòng)和選擇的。這就要求我們的電視節(jié)目具有鮮明的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，只有在有鮮明的品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，形成知名的品牌。才能培養(yǎng)觀眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度?，F(xiàn)在在我國(guó)無(wú)論中央電視臺(tái)還是省級(jí)電視臺(tái)都在努力打造自己的品牌節(jié)目。所以在品牌戰(zhàn)略的發(fā)展中，要做好獨(dú)到的節(jié)目策劃和完美的節(jié)目設(shè)計(jì)，這樣才能最好的征服觀眾。

包容性的傳播滲透，體現(xiàn)了對(duì)其他非廣播電視傳播方式的兼收并蓄。在新時(shí)期里面廣播電視的傳播途徑不再是過(guò)去唯一的電視和廣播?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等系列都是廣播電視傳播的載體之一，在新時(shí)期的人們生活中可以說(shuō)廣播電視是無(wú)處不在的。廣播電視的接受方式也更加的方便。電腦可以看電視、聽(tīng)廣播；廣播和電視可以聽(tīng)和看報(bào)紙的相關(guān)信息，這樣使廣播電視與其它媒體更好的融合，從而提高廣播電視的覆蓋率。這種開(kāi)放包容的傳播理念正是“超媒體時(shí)代”的特征之一。

2 播音主持專業(yè)規(guī)律

在新時(shí)期發(fā)展時(shí)代里面，為更好的適應(yīng)時(shí)代的要求和廣播電視的發(fā)展特點(diǎn)。任何廣播電視都把自身的全面發(fā)展并提高經(jīng)營(yíng)水平做為自己的最終目標(biāo)，所以創(chuàng)新是廣播電視發(fā)展的有力推動(dòng)器。而廣播電視宣傳的創(chuàng)新一直是廣播電視創(chuàng)新的主要內(nèi)容，所以廣播電視傳媒在宣傳上要不斷的追求自身個(gè)性化、貼近民眾的心理的目的，這種創(chuàng)新的需求不是廣播電視自己要求做的，而是廣大的觀眾要求廣播電視傳媒做的。廣播電視一直是政府的口舌，并反映廣大人民需求的兩重任務(wù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視廣播媒體更加重視廣大人民群眾的需求。所以，播音主持專業(yè)在規(guī)律的探索上往往是在決策層面、節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇、節(jié)目風(fēng)格的選擇一起進(jìn)行的。在受眾為主導(dǎo)的理念下，廣大的播音主持人員必須尊重受眾的需求，在電視廣播舞臺(tái)上展現(xiàn)自己應(yīng)有的魅力。至此，播音主持專業(yè)規(guī)律的探索都是在決策層面與欄目（節(jié)目）的內(nèi)容定位、風(fēng)格定位等并駕齊驅(qū)。播音員主持人在尊重受眾需要的基礎(chǔ)上，才能在豐富多彩的聲屏舞臺(tái)上 ，展露出前所未有的獨(dú)特魅力。播音主持專業(yè)的相關(guān)規(guī)律必須在實(shí)踐的發(fā)展中不斷的探索，概括起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：

個(gè)性化風(fēng)格凸顯播音員主持人的人性風(fēng)采。1996 年4 月28 日晚上，中央電視臺(tái)推出談話類節(jié)目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，主持人崔永元真誠(chéng)、樸實(shí)、幽默、詼諧的主持風(fēng)格征服了億萬(wàn)觀眾；1998 年4 月， 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)推出時(shí)政和財(cái)經(jīng)類新聞節(jié)目《鳳凰早班車》，主持人陳魯豫溫和與輕松的風(fēng)格開(kāi)新聞節(jié)目主持風(fēng)格的先河。所以在以后的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論這些節(jié)目經(jīng)過(guò)怎樣的變動(dòng)，它都是受眾最喜愛(ài)的節(jié)目。因?yàn)樵谑鼙姷男哪恐?，他們一直認(rèn)為高高在上的播音主持人也能和他們平常生活一樣有說(shuō)有笑的，那么平易近人，這種風(fēng)格正符合廣大受眾的胃口。但是受眾的心理需求是不斷變化的，所以他們經(jīng)常用手中的遙控器激發(fā)著廣大播音主持的不斷創(chuàng)新。正是因?yàn)檫@個(gè)提升的過(guò)程，不但有利于播音主持規(guī)律的探索和發(fā)展，也滿足了廣大群眾的精神需求。

平民化意識(shí)體現(xiàn)播音員主持人的人文精神。在新時(shí)期當(dāng)中，廣大受眾的需求是廣播電視創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力，為滿足廣大受眾的需求，貼近、關(guān)懷受眾群體是我們必須完成的功課。所以平民化、貼近實(shí)際、貼近生活是廣大節(jié)目播音主持工作的主要原則，如湖南衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、中央電視臺(tái)的《星光大道》等節(jié)目，在這些節(jié)目中主持人與受眾互動(dòng)，并把受眾做為自己的親人看待，從而進(jìn)一步拉進(jìn)了自身與受眾的心靈距離。

專業(yè)化傾向使播音員主持人具有權(quán)威話語(yǔ)權(quán)為更廣泛地傳播信息，滿足不同受眾的需要。隨著人們生活水平及自身素質(zhì)的不斷提高，對(duì)播音主持提出更高的要求。在電視廣播的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，也體現(xiàn)了這一發(fā)展要求。比如說(shuō)：經(jīng)濟(jì)類節(jié)目、衛(wèi)生保健節(jié)目、體育節(jié)目、以及生活服務(wù)類節(jié)目在內(nèi)容上已經(jīng)不斷向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。譬如，央視氣象節(jié)目中頗受歡迎的主持人宋英杰就是氣象專業(yè)的高級(jí)工程師；《讀書(shū)時(shí)間》主持李潘則是文學(xué)博士；《今日說(shuō)法》主持人撒貝寧是法律學(xué)碩士如此等等。這些節(jié)目的專業(yè)性得到加強(qiáng)，更好的滿足了廣大觀眾在知識(shí)獲取方面的要求，理所當(dāng)然的這些播音主持人獲得一定話語(yǔ)權(quán)威，從而增加了受眾對(duì)媒體的信任。

3 播音主持專業(yè)規(guī)律在新時(shí)期廣播電視傳播特征中出現(xiàn)的問(wèn)題

   3.1 風(fēng)格異化，媚俗化傾向泛濫

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是廣播電視傳媒自身的一個(gè)境界和審美的角度的問(wèn)題。廣播電視在新時(shí)期的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，個(gè)性化的探索對(duì)于播音主持工作的創(chuàng)新具有重要的推動(dòng)作用，在現(xiàn)實(shí)的節(jié)目中也有很多個(gè)性化探索成功的列子，但是這種個(gè)性化的探索是在健康、有益的層面上面展開(kāi)的，是脫離低級(jí)趣味和各種不健康的因素的內(nèi)容的。如果這種個(gè)性化是追求一種對(duì)“新、奇、特”的不健康的內(nèi)容，那么廣播電視將受到廣大群眾的嚴(yán)厲指責(zé)。在我們的現(xiàn)實(shí)節(jié)目當(dāng)中，很多播音主持人打著個(gè)性化和貼近受眾的需求，在播音內(nèi)容上都是一些不健康的內(nèi)容，完全脫離的健康節(jié)目?jī)?nèi)容的宗旨。這種現(xiàn)象主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是播音主持人自我表現(xiàn)欲望嚴(yán)重，將相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容的目的和要求錯(cuò)誤的理解，使節(jié)目的內(nèi)容沒(méi)有任何的現(xiàn)實(shí)意義；二錯(cuò)誤理解受眾的品味和心理需求，過(guò)分的宣傳所謂的貴族生活和拜金主義觀念。三是播音主持人錯(cuò)誤的理解當(dāng)時(shí)的時(shí)尚和潮流，在造型和說(shuō)話舉止上，過(guò)于夸張。以上這些現(xiàn)象的出現(xiàn)不是一種偶然的事件，這時(shí)廣播傳媒行業(yè)對(duì)傳播所具有的功能的一種錯(cuò)誤的理解，當(dāng)然也是播音主持人個(gè)人素質(zhì)不足所導(dǎo)致的。

   3.2 語(yǔ)境失范，隨性化傾向泛濫

這個(gè)問(wèn)題主要是在播音主持自身的原因，指的是播音主持人在具體的節(jié)目中對(duì)語(yǔ)境的把握問(wèn)題。在播音主持工作中，語(yǔ)言是播音主持工作中的重要組成部分，一般的播音主持人在播音和主持活動(dòng)中都需要用規(guī)范和準(zhǔn)確的普通話，發(fā)音準(zhǔn)確并且賦有美感。同時(shí)廣播電視傳媒行業(yè)和相關(guān)主持人也是普通話的重要推廣者，對(duì)普通話的推廣具有重要的作用。但是當(dāng)下的很多地方媒體，在播音主持工作中語(yǔ)言的選擇上面可謂是五花八門(mén)，很多地方廣播電視媒體用方言主持、不規(guī)范的普通話主持、普通話加上外語(yǔ)主持等等，對(duì)播音語(yǔ)言的運(yùn)用上可謂是隨便的使用。在所起到的效果來(lái)看，這種語(yǔ)言的運(yùn)用確實(shí)會(huì)增加相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，在一定的程度上可以吸引觀眾。但是這種在脫離最基本語(yǔ)言運(yùn)用的主持工作，離開(kāi)了我們正規(guī)訓(xùn)練具有美感的聲音，這種播音主持工作還有什么專業(yè)性來(lái)研究呢？

   3.3 功能淡視，娛樂(lè)化傾向泛濫

這是一個(gè)關(guān)于廣播電視媒體功能和職責(zé)的明確性的問(wèn)題。在新時(shí)期發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的廣播電視媒體都以追求效益的最大化，但是他們的基本功能還是存在的，比如政府的口舌、反映民眾需求、提供各種信息和輿論導(dǎo)向的各種功能。我們的播音主持工作就是在廣播電視傳媒內(nèi)完成這些功能。只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能對(duì)播音主持人播音主持人的工作進(jìn)行定位。在湖南衛(wèi)視新近推出“快樂(lè)中國(guó)”理念，各個(gè)電視傳媒對(duì)這一理念有不同的看法。在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的社會(huì)里面，人們的生活壓力越來(lái)越大，媒體適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)功能確實(shí)能夠照顧一部分壓力過(guò)大的人群，放松其心理。事實(shí)上，中央電視臺(tái)中的很多節(jié)目都邀請(qǐng)知名相聲小品演員的加入，其目的就是讓受眾在笑聲中獲得快樂(lè)。在相關(guān)節(jié)目中，主持人自己就是很好的相聲或小品演員，他們都是以現(xiàn)實(shí)生活為題材，接近廣大民眾的實(shí)際生活，在語(yǔ)言的運(yùn)用上幽默風(fēng)趣，起到很好的娛樂(lè)和教育效果。但是在這種想象的發(fā)展過(guò)程中，也有另一種不好的現(xiàn)象在發(fā)展，那就是在播音主持工作中娛樂(lè)化的亂用。一時(shí)間，很多播音主持人都以?shī)蕵?lè)為借口，競(jìng)相學(xué)習(xí)“好玩”、“扮酷”的嬉戲機(jī)巧，好讓自己在娛樂(lè)節(jié)目里“出人意料”。有的主持人甚至不惜頭上插毛、身后夾尾，以一種游戲派頭主持節(jié)目，嘩眾取寵；還有的主持人不惜在地上打滾、被人盡情挖苦，以取悅受眾。播音主持工作畢竟是門(mén)專業(yè)學(xué)科，它有自身的發(fā)展規(guī)律，這些規(guī)律是在中國(guó)特色的國(guó)情下，播音主持人開(kāi)展工作的依據(jù)。隨著時(shí)代的前進(jìn)，播音主持工作也需要不斷的創(chuàng)新，但是任何的創(chuàng)新都必須回歸到真正的內(nèi)容上來(lái)，所以將播音主持工作中的專業(yè)規(guī)律發(fā)揮好非常的重要，他不但是是播音主持人自身的事情，而且還關(guān)系到廣播電視傳媒行業(yè)機(jī)構(gòu)和播音主持理論研究的事情

參考文獻(xiàn)

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廣播電視特點(diǎn)范文第5篇

發(fā)源于20世紀(jì)50年代的美國(guó)搖滾樂(lè)作為世界性的音樂(lè)文化現(xiàn)象，開(kāi)辟了一條音像工業(yè)的營(yíng)銷之路，搖滾樂(lè)進(jìn)入到了社會(huì)化的商品流通中且迅速成為音像商牟取利潤(rùn)的商品。而音像商們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了攫取更大的利潤(rùn)，就借助廣告的形式來(lái)宣傳商品，在傳播媒介的選擇上把目標(biāo)指向了傳播范圍廣、傳播速度快的傳統(tǒng)媒體——電視。至此，形成了音樂(lè)電視廣告的雛形。隨著音樂(lè)電視廣告的發(fā)展，企業(yè)開(kāi)始注意到音樂(lè)電視廣告獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和商業(yè)價(jià)值。鑒于音樂(lè)電視是一種商業(yè)行為，很多企業(yè)和廣告商便抓住這一商機(jī)，利用音樂(lè)電視廣告來(lái)傳播企業(yè)文化。其中，五糧液集團(tuán)就是借助音樂(lè)電視廣告大獲成功的案例。因此，文章欲通過(guò)這一成功案例來(lái)探究音樂(lè)電視廣告的發(fā)展動(dòng)因及其傳播特征，以期能為其他企業(yè)的發(fā)展提供點(diǎn)滴參鑒。

1音樂(lè)電視廣告發(fā)展動(dòng)因分析

五糧液集團(tuán)在CCTV-3的“著名企業(yè)音樂(lè)電視展播”中推出的系列音樂(lè)電視廣告開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)音樂(lè)電視的“先河”，它以獨(dú)特的宣傳方式傳播了五糧液的企業(yè)文化，如《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》和《仙林青梅》等音樂(lè)電視廣告片就是通過(guò)唯美的音樂(lè)和畫(huà)面來(lái)宣傳五糧液的酒文化，將酒文化以電視符號(hào)的形式表現(xiàn)出來(lái)，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。而音樂(lè)電視廣告的出現(xiàn)與發(fā)展也是多種因素共同作用的結(jié)果。

1.1發(fā)達(dá)的媒介技術(shù)支持

新媒體時(shí)代到來(lái)之前，電視作為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，依然是一種覆蓋面和受眾范圍較廣的大眾傳播媒介，電視制作技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展以及新媒介的多元化，為音樂(lè)電視廣告的發(fā)展提供了傳播媒介和技術(shù)支持。

1.2逐漸走低的廣告效果與受眾不斷變化的消費(fèi)心理

當(dāng)今時(shí)代，信息爆炸且泛濫，枯燥和單調(diào)的傳統(tǒng)廣告鋪天蓋地而來(lái)，而時(shí)間短、信息碎片化等因素致使這種傳統(tǒng)的叫賣聲已然無(wú)法契合受眾的心理。此外，廣告的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加之虛假?gòu)V告充斥市場(chǎng)等諸多因素都導(dǎo)致了受眾對(duì)廣告真實(shí)性的質(zhì)疑以及消費(fèi)心理的變化，因而使得傳統(tǒng)廣告的效果大大降低。于是，為適應(yīng)受眾的消費(fèi)心理和審美需求，就需要一種全新的廣告形式來(lái)支撐廣告業(yè)的發(fā)展。

1.3廣告主對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ囊笕找嫣岣?/p>

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)互動(dòng)的多媒體時(shí)代，“受眾本位”思想逐漸被接受和認(rèn)同，由于受眾有著多元化和個(gè)性化的需求，同時(shí)又具有主動(dòng)選擇廣告信息的權(quán)利，因而使得廣告主對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ囊笠踩找嫣岣?，而這種效果是傳統(tǒng)廣告無(wú)法達(dá)到的，于是就催促著一種新體裁的誕生。

因此，以音樂(lè)電視形式播出的新型廣告樣式——音樂(lè)電視廣告在上述多種因素的共同作用下便應(yīng)運(yùn)而生了。

2音樂(lè)電視廣告的傳播特征

2.1傳播內(nèi)容的美學(xué)性

廣告是一種綜合性的實(shí)用藝術(shù)，同時(shí)又是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有鮮明的功利性。廣告在創(chuàng)作的過(guò)程中由于美學(xué)的加入以及受眾從審美心理上對(duì)廣告的認(rèn)同，使得廣告具有了美學(xué)性。廣告美學(xué)認(rèn)為，廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因而若要發(fā)揮傳播的作用，就必須在廣告內(nèi)涵上下功夫，必須在其中注入美學(xué)和審美要素，以引起受眾注意，激發(fā)其購(gòu)買欲望③。廣告作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過(guò)一定的商業(yè)手段，最終目標(biāo)是刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

音樂(lè)電視的美學(xué)性首先體現(xiàn)在意境上。意境學(xué)說(shuō)的哲學(xué)根基是我國(guó)古代的“天人合一”思想。在傳統(tǒng)文化根深蒂固的中國(guó)，傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)于“清幽淡遠(yuǎn)”這一意境的追求，體現(xiàn)在對(duì)于文學(xué)、藝術(shù)形態(tài)和內(nèi)容的固守，使我們的傳統(tǒng)文化一直都葆有浪漫主義和現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)風(fēng)格，我國(guó)的音樂(lè)電視廣告中融合了這些藝術(shù)風(fēng)格后便呈現(xiàn)出了纖麗含蓄的風(fēng)格和特色。

此外，音樂(lè)電視廣告的美學(xué)性還體現(xiàn)在它的美學(xué)特征是在音樂(lè)電視創(chuàng)意的藝術(shù)追求上實(shí)現(xiàn)的。音樂(lè)電視廣告創(chuàng)作的價(jià)值取向發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，從原來(lái)以“物”為中心發(fā)展到了以“人”為中心的價(jià)值理念，而“以人為本”也正是我國(guó)自古以來(lái)就提倡的文化理念。

因此，廣告的創(chuàng)作要遵循一個(gè)基本原則，那就是“要在受眾的審美心理和廣告的宣傳對(duì)象之間尋找一個(gè)相通點(diǎn)，并且把它作為廣告創(chuàng)作核心點(diǎn)?！雹芏魳?lè)電視廣告正是依托其具有的獨(dú)特的美學(xué)性這一傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而把傳統(tǒng)的“叫賣式”廣告變成了極具藝術(shù)性又符合受眾審美心理的藝術(shù)樣式，從而實(shí)現(xiàn)傳播企業(yè)文化的目標(biāo)。

2.2傳播方式的多元化

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信、社交網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站等一系列社交媒體對(duì)我們公共生活的影響越來(lái)越大，這些新媒體的出現(xiàn)，使得信息傳播的時(shí)效性大大增強(qiáng)，其時(shí)效性、互動(dòng)性與傳統(tǒng)媒體共同作用形成了一種“多維傳播架構(gòu)”。因此，音樂(lè)電視廣告不僅可以將電視作為傳播媒介，還可以通過(guò)微博、微信等新媒體進(jìn)行多元化傳播，如五糧液集團(tuán)推出的《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》以及康美藥業(yè)的《康美之戀》等，都是被制作成了一檔獨(dú)立的電視節(jié)目，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻分享網(wǎng)站等媒介被廣泛傳唱并為大眾所認(rèn)可的。音樂(lè)電視廣告作為一種新興藝術(shù)樣式，它是技術(shù)時(shí)代和影像時(shí)代，現(xiàn)代傳播媒介與流行音樂(lè)相結(jié)合的產(chǎn)物。

加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢在他的《理解媒介》一書(shū)中提出了一個(gè)著名論斷——“媒介即人的延伸”，他認(rèn)為，“任何媒介都是人的感覺(jué)和感官的擴(kuò)展和延伸?！辫b于音樂(lè)電視廣告是一種音畫(huà)結(jié)合的媒介，因而它同時(shí)延伸了人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，所以音樂(lè)電視廣告的傳播必然離不開(kāi)新媒體，同時(shí)也使受眾在欣賞廣告時(shí)更加自由和自主。

企業(yè)利用新媒體進(jìn)行品牌傳播不僅有助于企業(yè)文化的宣傳，還能提高產(chǎn)品的銷售量。例如，微博的互動(dòng)性就改變了傳統(tǒng)的品牌傳播方式，從單向傳播轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)傳播，從個(gè)人傳播轉(zhuǎn)向群體傳播，企業(yè)通過(guò)微博將品牌信息融于與公眾的互動(dòng)交流中，從而最大限度地發(fā)揮微博的社會(huì)影響力，并將這種影響力轉(zhuǎn)化為直接或潛在的營(yíng)銷價(jià)值。企業(yè)正是利用微博的互動(dòng)性、便捷性、簡(jiǎn)單性等特點(diǎn)讓受眾在體驗(yàn)式消費(fèi)中成為了潛在的消費(fèi)群體，針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行更有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

3結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，音樂(lè)電視廣告是一種全新的企業(yè)宣傳方式，它的出現(xiàn)在一定程度上有利于企業(yè)樹(shù)立品牌形象、宣傳企業(yè)理念，而了解音樂(lè)電視廣告的傳播特征更是企業(yè)借助音樂(lè)電視這一媒介傳播企業(yè)文化的前提。新媒體的出現(xiàn)一定程度上使音樂(lè)電視廣告的傳播方式更加多元化。而未來(lái)將不僅僅是產(chǎn)品時(shí)代和銷售時(shí)代，更是價(jià)值時(shí)代、品牌時(shí)代和文化時(shí)代。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，選擇合適的企業(yè)傳播方式才是企業(yè)未來(lái)發(fā)展以及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的重要舉措和任務(wù)。

注釋

①郝俊蘭：《電視音樂(lè)音響》，北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001年版，第157頁(yè)。

②陳斌、程晉：《影視音樂(lè)》，杭州：浙江大學(xué)出版社，2004年版，第66頁(yè)。

③轉(zhuǎn)引自趙惠霞：《廣告美學(xué)——規(guī)律與法則》，北京：北京人民出版社，2007年版，第70頁(yè)。

④轉(zhuǎn)引自趙惠霞：《廣告美學(xué)——規(guī)律與法則》，北京：北京人民出版社，2007年版，第73頁(yè)。

參考文獻(xiàn)

[1]郝俊蘭.電視音樂(lè)音響[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001：157.

[2]陳斌，程晉.影視音樂(lè)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2004：66.