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影視行業(yè)的前景范文第1篇

關(guān)鍵詞:城市商業(yè)銀行;跨區(qū)域經(jīng)營;并購;重組 

由于單一城市制制約著那些經(jīng)營狀況良好的城市商業(yè)銀行的發(fā)展,使得城市商業(yè)銀行在資產(chǎn)規(guī)模、客戶資源、成本控制等方面存在著不可突破的限制并且面臨著較高的、無法化解的地域風(fēng)險。在這種背景下,2004年銀監(jiān)會《城市商業(yè)銀行監(jiān)管與發(fā)展綱要》,明確鼓勵城市商業(yè)銀行進(jìn)行聯(lián)合、重組、并購及跨區(qū)域發(fā)展。隨著徽商銀行的破繭而出,上海銀行、北京銀行分行的設(shè)立以及東北銀行、晉商銀行等的籌建,更名之后進(jìn)行跨區(qū)域經(jīng)營已成為城市商業(yè)銀行的一種發(fā)展趨勢且正愈演愈烈。

一、城市商業(yè)銀行跨區(qū)域經(jīng)營的模式分析

隨著政策支持力度的加大和監(jiān)管層態(tài)度的逐漸明朗,渴望做大做強的一批城市商業(yè)銀行在達(dá)到監(jiān)管當(dāng)局的要求之后紛紛邁開了跨區(qū)域經(jīng)營的步伐。但不是所有的城市商業(yè)銀行都要局限于一種單一的模式。因地制宜、實事求是地探索最適合自身的發(fā)展模式才是城市商業(yè)銀行跨區(qū)域經(jīng)營成功的基礎(chǔ)。

(一)并購重組

城市商業(yè)銀行并購重組主要有吸收合并、新設(shè)合并和收購三種形式。

(1)吸收合并。指兩家或兩家以上銀行的合并,其中一家銀行吸收了其他銀行而成為存續(xù)銀行的合并形式。在這類合并中,存續(xù)銀行仍保持原有的名稱,而且有權(quán)獲得被吸收銀行的資產(chǎn)和債權(quán),同時承擔(dān)債務(wù);被吸收銀行不復(fù)存在。

這類模式的典型代表就是城市商業(yè)銀行中合并時間最早的徽商銀行。合肥市商業(yè)銀行股份有限公司更名為徽商銀行股份有限公司,以徽商銀行作為存續(xù)公司,采取“6+7”的吸收合并模式,吸收合并蕪湖等5家城市商業(yè)銀行及六安等7家城市信用社組建而成徽商銀行(楊家才,2006)。對于徽商銀行而言,因為存在著存續(xù)的部分,一些原有的資源可以繼續(xù)利用,合并過程中的風(fēng)險相對于新設(shè)合并而言較小一些。

(2)新設(shè)合并。新設(shè)合并是指兩家或兩家以上銀行通過合并成立一家新銀行,參與合并的銀行全部消失,新設(shè)銀行接管了參與合并銀行的全部資產(chǎn)和業(yè)務(wù),并承擔(dān)其全部債務(wù)或其他責(zé)任。

城市商業(yè)銀行新設(shè)合并的代表是江蘇銀行。江蘇銀行由江蘇省內(nèi)無錫等10家城市商業(yè)銀行根據(jù)“新設(shè)合并統(tǒng)一法人,綜合處置不良資產(chǎn),募集新股充實資本,構(gòu)建現(xiàn)代銀行體制”的總體思路組建而成。

(3)收購。與參與多方地位較為平等的合并相比,收購則是一種以強食弱的模式。2006年,南京銀行收購了山東日照市商業(yè)銀行約18%的股份,成為第一大股東。2007年,錦州市商業(yè)銀行收購撫順市清原、新賓兩縣的城市信用社并設(shè)立分支機構(gòu)。2009年,北京銀行將出資1.275億元持有廊坊商業(yè)銀行19.9%的股份。

雖說收購對銀行的經(jīng)營績效要求相對較高,且需占用大量資金,但在收購對象、收購數(shù)額以及收購方式上的選擇卻較為靈活,能夠很好地切合收購方的戰(zhàn)略計劃并能較為方便地控制規(guī)模。對那些效益良好、目標(biāo)明確的城市商業(yè)銀行來說是一種快捷易行的模式。在銀行發(fā)展歷程中,收購?fù)羌娌⒌那白唷?/p>

(二)單個城市商業(yè)銀行直接設(shè)立異地分支機構(gòu)

這種模式是依靠單一銀行自身的發(fā)展,達(dá)到監(jiān)管部門的要求后突破地域限制。中國人民銀行《金融機構(gòu)管理規(guī)定》對設(shè)置銀行分支機構(gòu)的條件有明確規(guī)定。對于城市商業(yè)銀行來說,能夠以自身的力量去設(shè)立并運營多家異地分支機構(gòu)的還不多。截至2009年初,作為第一家在異地設(shè)立分支機構(gòu)的城市商業(yè)銀行,上海銀行已在寧波、南京、杭州等地設(shè)立了分行。而北京銀行亦在天津、上海、西安、深圳及杭州設(shè)立了分行。

與并購重組相比,新設(shè)分支機構(gòu)需要銀行在資金、人員方面的大量投入,花費的時間較長,并且新設(shè)的分支機構(gòu)會在起初一段較長的時間內(nèi)存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象,給總行的總盈利帶來不利的影響。但新設(shè)分支機構(gòu)會使總行沒有接受其他銀行資產(chǎn)以及重新配置他行人員的負(fù)擔(dān),分支行在企業(yè)文化方面也能更好地與總行相融合。

并購重組亦存在著利弊兩面。并購重組能夠使銀行快速地擴(kuò)大資本規(guī)模,實現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢互補,并能通過參與重組銀行的原有客戶及資源優(yōu)勢,迅速融入當(dāng)?shù)厥袌?占得一定的市場份額。但銀行在處理并購過程中的清產(chǎn)核資、確定并購成本方面存在著一定的難度,若是處理不當(dāng),容易留下隱患,并且銀行在企業(yè)文化的融合及人員的精簡方面需要付出更多的努力。

除了上述兩種主要的擴(kuò)張模式之外,設(shè)立村鎮(zhèn)銀行也成為了部分城市商業(yè)銀行跨區(qū)域經(jīng)營的選擇。自蘭州銀行第一個嘗試之后,許多城市商業(yè)銀行紛紛跟進(jìn)。對于在中小企業(yè)信貸以及市民存款方面經(jīng)驗豐富的城市商業(yè)銀行來說,設(shè)立村鎮(zhèn)銀行是雙贏之舉:既能給銀行自身增加盈利與經(jīng)驗,作為突破地域限制的一種方式,又能服務(wù)三農(nóng),支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展(周雪平,2008)。

二、城市商業(yè)銀行推進(jìn)跨區(qū)域經(jīng)營的對策

城市商業(yè)銀行長久被限制在一個城市地域內(nèi)經(jīng)營,跨區(qū)域發(fā)展對其而言是從未接觸過的方式。做好以下三個方面工作,對于迅速擴(kuò)張的城市商業(yè)銀行的持續(xù)、健康發(fā)展有著十分重要的意義:

(一)加強風(fēng)險管理,完善風(fēng)險控制體系

城市商業(yè)銀行的跨區(qū)域經(jīng)營不僅僅是作為化解地域風(fēng)險的最有效途徑之一,同時也對曾經(jīng)局限一地的城市商業(yè)銀行的風(fēng)險管理能力提出了新的挑戰(zhàn)。如果城市商業(yè)銀行在風(fēng)險管理方面的問題妥善解決之前就貿(mào)然跨區(qū)域發(fā)展,其結(jié)果只能是風(fēng)險的擴(kuò)散。因此,針對目前城市商業(yè)銀行風(fēng)險管理方面的不足,應(yīng)該:

(1)轉(zhuǎn)變不正確的經(jīng)營理念,確定合理的業(yè)績目標(biāo),不冒進(jìn),優(yōu)質(zhì)、健康地發(fā)展。城市商業(yè)銀行應(yīng)把風(fēng)險管理與業(yè)績進(jìn)步放到同等高度來對待,在銀行內(nèi)部進(jìn)行全員風(fēng)險文化教育,做到風(fēng)險控制人人有責(zé),并進(jìn)行合規(guī)文化建設(shè)。此外,制度建設(shè)作為道德約束的補充也是十分重要的。

(2)構(gòu)建全面風(fēng)險管理架構(gòu),不僅僅要覆蓋信貸風(fēng)險,還要覆蓋市場風(fēng)險和操作風(fēng)險,并對不同風(fēng)險、不同業(yè)務(wù)、不同地區(qū)進(jìn)行差別化管理。

(3)引進(jìn)先進(jìn)的風(fēng)險識別與評估技術(shù),借鑒成功的風(fēng)險量化模式,實現(xiàn)風(fēng)險的動態(tài)監(jiān)測和量化管理。進(jìn)行基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)收集,建立完善的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。將事前預(yù)防、事中檢查、事后監(jiān)督有機結(jié)合起來。

影視行業(yè)的前景范文第2篇

【關(guān)鍵詞】客戶滿意 客戶忠誠 專業(yè)市場 批發(fā)式購物中心

中國加入 WTO 以后，國內(nèi)批發(fā)零售之間的競爭激烈程度的日益加劇，專業(yè)市場的發(fā)展明顯受到競爭激烈性的影響。在這種大前提和背景之下，通過分析專業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，揭示其發(fā)展規(guī)律，結(jié)合廣州專業(yè)市場布局提出貼合發(fā)展規(guī)劃的客戶關(guān)系管理，采取有效的策略，提升客戶滿意，為專業(yè)市場轉(zhuǎn)型謀求更多可能性。

其中，研究顧客滿意對專業(yè)市場的發(fā)展所產(chǎn)生的功效包括：有效的反饋客戶真實需求，及時調(diào)整市場策略；有效增強展貿(mào)、合作等方面功能，減少市場競爭壓力；有利于提高專業(yè)市場的行業(yè)定位；有利于專業(yè)市場形成專業(yè)化經(jīng)營管理，減少營運成本。提升顧客滿意的最終目的在于提高消費者對專業(yè)市場忠誠度，使批發(fā)式購物中心能夠增強贏利能力。

1.專業(yè)市場經(jīng)營轉(zhuǎn)型的必然性

廣州作為國人所熟知的商業(yè)都市，除了有名的廣交會之外，還有遍布市區(qū)內(nèi)大小角落的專業(yè)市場。從20世紀(jì)80年代開始，作為改革開放前沿陣地的廣州，打破舊經(jīng)濟(jì)體制的枷鎖，憑借地域優(yōu)勢，鼓勵自由貿(mào)易，對外貿(mào)易活動十分活躍。如此優(yōu)厚的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使貿(mào)易原始形態(tài)的批發(fā)市場的興起和發(fā)展成為一種必然。據(jù)統(tǒng)計，廣州大小專業(yè)市場已達(dá)1100家，是華南地區(qū)最大的集散地之一。

雖然廣州有站西路鞋城，中大布匹市場，三元里皮具城，流花服飾商圈，一德路海味干果批發(fā)市場等這些國內(nèi)有名的批發(fā)集散地，讓廣州有“廣州專業(yè)市場打個噴嚏，全國都感冒”的說法，但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，廣州的專業(yè)市場開始出現(xiàn)一些急需解決的難題。

1.1專業(yè)市場集中在老城區(qū)。廣州專業(yè)市場80%分布在越秀、荔灣、海珠和天河等舊中心城區(qū)，且大部分都是“臨街”。舊城區(qū)寸土寸金，使店面狹小簡陋；道路狹窄，人流疏通困難，造成交通堵塞；市場內(nèi)許多基礎(chǔ)設(shè)施老化，如管道，電線，欄桿等。綜上，在城區(qū)內(nèi)的專業(yè)市場的消防安全存在嚴(yán)重隱患。

1.2專業(yè)市場數(shù)量眾多，但單體規(guī)模較小。這種現(xiàn)狀直接導(dǎo)致廣州專業(yè)市場缺乏統(tǒng)一管理。市場缺少整體規(guī)劃，停車?yán)щy，周邊道路交通擁擠，物流配送難以到位，無法形成規(guī)?；盒?yīng)，難以做大作強，持續(xù)發(fā)展空間被局限。

1.3專業(yè)市場功能單一。廣州眾多專業(yè)市場存在“小、散、亂”，市場內(nèi)部仍然“各自為政”，其功能仍然停留在原始階段，即滿易功能一項?，F(xiàn)代專業(yè)市場應(yīng)具備的展示、信息交流、看樣、聯(lián)合開發(fā)等功能仍未開發(fā)完全。

廣州相關(guān)專家曾預(yù)測：未來10-15年，40%的專業(yè)市場將關(guān)閉或外遷，剩下60%則面臨業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型或升級。廣州專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型是大勢所趨，不僅是市場的優(yōu)勝劣汰，也是城市發(fā)展的選擇。

2.客戶滿意的重要性

近十年，購物中心模式的成功吸引了眾多關(guān)注的目光，購物中心一站式的購物體驗，超廣輻射面能夠帶來海量的客流量，但同時，入駐購物中心這一選項對于專業(yè)市場的眾多商家而言，也意味著成本上升，產(chǎn)品和價格對比所帶來的客源流失等問題。那么，解決這一后顧之憂的出路，在于提升“粘客性”。

在競爭白熱化的買方市場，企業(yè)越來越重視和強調(diào)客戶服務(wù)，即強化企業(yè)與客戶之間的互動關(guān)系，并改變經(jīng)營模式，探索能夠滿足客戶需求的的新經(jīng)營方式?？蛻舻臐M意狀況是由客戶的期望和客戶的感知（包括對質(zhì)量的感知和價格的感知）這兩個因素決定的。如果期望越低就越容易滿足。實際感知越差越難滿足“可見客戶是否滿足與期望成反比關(guān)系，與感知成正比關(guān)系”。專業(yè)市場轉(zhuǎn)型，如何轉(zhuǎn)變才能使客戶印象由壞到好是轉(zhuǎn)型必須考慮的內(nèi)容。

2.1商戶展列升級。客戶對于相似類型的商戶集中安排展列，滿意度偏低，購物中心的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單化是造成消費者滿意度的降低的首因。提高客戶滿意的途徑有：第一、提高產(chǎn)品品質(zhì)，合理規(guī)劃樣品布局。客戶在交易過程中最為關(guān)心的問題就是產(chǎn)品的質(zhì)量問題，因此購物中心自身應(yīng)該有比較高的行業(yè)定位，購物中心需要監(jiān)管商家資質(zhì)，使客戶交易過程更為有保障。只有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，才能吸引更多的客戶前來交易和尋求合作。第二、根據(jù)客戶的需求，購物中心應(yīng)更為科學(xué)地安排展列區(qū)域，做好商戶之間互利共生的細(xì)化安排，提高商家和客戶的滿意度。

2.2硬件升級。專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級首先是環(huán)境的升級，專業(yè)市場的區(qū)域選址十分重要，在舊城區(qū)，交通方便，除了不少客戶前往批發(fā)交易外，許多市民也喜歡淘貨。因此，解決“臟亂差堵”的措施，需要設(shè)置足夠的停車位以及便捷的物流。便利的交通帶來巨大的客流量，科學(xué)的建筑設(shè)計需要滿足批發(fā)式購物中心人流和物流的快進(jìn)快出。

2.3消費體驗升級。有研究表明影響消費體驗的主要因素：購物中心內(nèi)部裝飾。良好的購物設(shè)施會使得客戶輕松舒暢；整潔的工作著裝和周到的服務(wù)態(tài)度，則帶來客戶良好的購物印象；作為批發(fā)式購物中心，商戶的樣品展示，零售，展銷等一系列后續(xù)活動和體貼的售后回訪都可以提升客戶滿意度。

3.專業(yè)市場升級：批發(fā)式購物中心

專業(yè)市場的升級考慮一站式購物中心模式，首先是硬件的升級。由于批發(fā)式購物中心與零售式購物中心有功能上的不同，因此，可以采用“直達(dá)式”：人流和物流快進(jìn)快出。

以2013年8月14日即將開業(yè)的越秀財富天地為例：總建筑面積26萬平方米，3000個商鋪，2600停車位，重要的是其空間格局呈現(xiàn)“清晰、簡潔、高效、靈活”的特點：四棟獨立建筑場館田字排列，館內(nèi)亦有內(nèi)庭，共86部電梯和扶梯實現(xiàn)“垂直交通”，可以滿足巨大人流和物流同時進(jìn)行吞吐量。與此同時，相比傳統(tǒng)的專業(yè)市場依靠小貨車和電梯進(jìn)行物流配送，在中心內(nèi)設(shè)置一個大體量的旋轉(zhuǎn)車道，貨車不用在樓底卸貨，而是通過旋轉(zhuǎn)車道直達(dá)店面，實現(xiàn)物流和店面的無縫隙對接，提高了貨物運送的效率，這條旋轉(zhuǎn)車道創(chuàng)新性的解決了物流緩慢的難題。

批發(fā)式購物中心除了硬件的上的改變外，軟件業(yè)需要升級：一是購物中心管理需擺脫傳統(tǒng)的“房東”式管理模式，應(yīng)有意識的匯集產(chǎn)品信息和新設(shè)計理念，進(jìn)行新產(chǎn)品集中展示，促進(jìn)商家共生合作等等，做到“專業(yè)市場經(jīng)營，購物中心管理”。二是增強商品展示和消費體驗，允許零售、展貿(mào)、定購等，進(jìn)駐多家金融服務(wù)機構(gòu)，提供合適的金融解決方案，滿足商家的財政需求。三、設(shè)有專門飲食區(qū)，滿足客戶和工作人員的就餐問題；設(shè)有足量的停車位。

4.結(jié)語

專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型順應(yīng)時代的變化，批發(fā)式購物中心的出現(xiàn)雖然緩解了專業(yè)市場不斷暴露出來的一些問題，但提高客戶滿意度，仍然需要從產(chǎn)品監(jiān)管、交通便利和購物環(huán)境等方面來完善。在改革的浪潮中，客戶滿意不僅僅指的是消費者、購買者，也泛指一般的商戶對市場管理的認(rèn)可度。唯有解決商家的顧慮，提升客戶的滿意程度，才能使專業(yè)市場管理進(jìn)入一個可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)，生生不息。

參考文獻(xiàn)：

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影視行業(yè)的前景范文第3篇

關(guān)鍵詞:私人銀行業(yè)務(wù);商業(yè)銀行;綜合化服務(wù)

財富的集中和富裕階層的增加是私人銀行業(yè)發(fā)展的主要因素。我國開展私人銀行業(yè)務(wù)潛力巨大,一方面是市場的巨大需求;另一方面,國內(nèi)還沒有真正意義上的專門向這部分高凈值客戶提供高質(zhì)量全方位服務(wù)的私人銀行。金融機構(gòu)的私人銀行業(yè)務(wù)收入由于相對收入穩(wěn)定,利潤率高等特點,必將成為內(nèi)外資金融機構(gòu)爭奪的熱點。

一、私人銀行業(yè)務(wù)的基本界定

私人銀行業(yè)務(wù)所提供的是從繼承遺產(chǎn)開始到接受教育,為其打理龐大的繼承財產(chǎn),然后協(xié)助接管企業(yè)、運營企業(yè),一直顧問到客戶年老體衰,辭世前安排遺產(chǎn)。這是專門面向富有階層的個人財產(chǎn)投資與管理服務(wù),這項業(yè)務(wù)的特點是根據(jù)客戶需求提供量身定做的金融服務(wù)。服務(wù)涵蓋資產(chǎn)管理、投資、信托、稅務(wù)及遺產(chǎn)安排、收藏、拍賣等廣泛領(lǐng)域,由專職財富管理顧問提供一對一服務(wù)及個性化理財產(chǎn)品組合。因此,從嚴(yán)格意義上講,私人銀行業(yè)務(wù)和國內(nèi)目前通常提及的銀行零售業(yè)務(wù)、個人理財服務(wù)都有著明顯的區(qū)別。其核心是資產(chǎn)管理,以高層次人才為支撐,研究分析為手段,專業(yè)化經(jīng)營為特色,立足于制定一整套解決客戶金融服務(wù)問題方案,來滿足客戶復(fù)雜多樣的需求、提升商業(yè)銀行與客戶合作價值,延長客戶關(guān)系價

值鏈。

二、我國發(fā)展私人業(yè)務(wù)的必要性與可行性

(一)我國開展私人銀行業(yè)務(wù)的必要性

西方商業(yè)銀行的中間業(yè)務(wù)收入占的比例已遠(yuǎn)超過利息收入,個別大銀行的中間收入甚至占總收入的70%以上,成為利潤的主要來源。作為現(xiàn)階段我國商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的發(fā)展方向,大力發(fā)展私人銀行業(yè)務(wù)對于提高國有商業(yè)銀行整體競爭力和抗風(fēng)險能力具有重要意義。

1.社會財富增加是開展私人銀行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)

我國社會財富增加是從兩方面來體現(xiàn)的,一是財富總量增長,二是財富集中度提高。居民整體收入水平提高,隨著20多年來的改革開放和社會發(fā)展,居民私人財富不斷積累,個人金融資產(chǎn)持續(xù)增長,截至2007年三季度末,我國城鄉(xiāng)居民個人金融資產(chǎn)高達(dá)50萬億元。與此同時,財富集中化趨勢也很明顯,富裕家庭的存款已經(jīng)占到中國個人銀行存款的60%以上。中國的富裕人口集中度非常高,體現(xiàn)在財富集中度上,目前約有25萬人,掌握著185億美元的外匯。而北京、上海、廣州和深圳的富豪擁有的外匯占全中國外匯儲蓄總額的60%;不到0.5%的家庭擁有全國個人財富的60%以上?，F(xiàn)金大約占他們?nèi)控敻坏?1%,而全球平均水平是34.6%,總而言之 ,社會財富格局的變化為商業(yè)銀行拓展私人銀行業(yè)務(wù)提供了廣闊的空間,并將極大催生對私人銀行業(yè)務(wù)的需求。

2.開展私人銀行業(yè)務(wù)是銀行新的利潤增長點

從長遠(yuǎn)來講,利率市場化改革是一個必然趨勢,隨著銀行業(yè)競爭的不斷加劇,存貸差將逐步縮小,極大的削弱了我國銀行業(yè)賴以生存和發(fā)展的傳統(tǒng)壟斷利潤,商業(yè)銀行必須在激烈的競爭中尋找新的利潤增長點。

私人銀行業(yè)務(wù)以其批量大、風(fēng)險低、業(yè)務(wù)范圍廣、經(jīng)營收入穩(wěn)定的特點日益得到各大銀行和其他金融機構(gòu)的青睞,并得到迅猛發(fā)展。2007年全球私人銀行平均稅前利潤率為39.96%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于存貸業(yè)務(wù),各大金融機構(gòu)注重私人銀行業(yè)務(wù),也是因為其高額回報率。

3.發(fā)展私人銀行業(yè)務(wù)是與外資銀行競爭的需要

自 2006年12月底生效的《中華人民共和國外資銀行管理條例》以來,匯豐銀行、花旗銀行、渣打銀行、東亞銀行、恒生銀行、日本瑞穗銀行、新加坡星展銀行、荷蘭銀行共8家外資銀行向銀監(jiān)會提交申請,在中國境內(nèi)注冊為外資法人銀行。這意味著在全球經(jīng)濟(jì)一體化、金融自由化的大背景下,中國市場中更完全的市場競爭環(huán)境正在形成。

(二)開展私人銀行業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀

1.我國商業(yè)銀行私人銀行已初露端倪

為了提升私人銀行的服務(wù)水平,國內(nèi)各銀行紛紛從高端理財服務(wù)展開競爭。2005年6月6日,中國建設(shè)銀行成立高端客戶部,率先在國有銀行中設(shè)置了一個專門針對特定客戶群體的總行一級管理部門。高端客戶部負(fù)責(zé)主管全行“富裕客戶”的營銷管理,其客戶的流動性金融資產(chǎn)門檻達(dá)到300萬人民幣元以上,而一般大眾理財業(yè)務(wù)的經(jīng)營管理,則分置于原有的個人銀行部;2005年4月11日,招商銀行“財富管理賬戶”正式面市,傳承招商銀行一貫“鼠標(biāo)十水泥”模式的營銷理念,它將銀行卡、賬戶管理、資金調(diào)度等業(yè)務(wù)整合在一個賬戶上,并突出了綜合投資理財?shù)姆?wù)功能。中國民生銀行則以重金購入一套客戶信息管理系統(tǒng)(CRM),并欲尋找業(yè)內(nèi)頂尖的合作伙伴,在此CRM的基礎(chǔ)上開發(fā)非常先進(jìn)的個人財富管理業(yè)務(wù)平臺,圖謀以高起點進(jìn)軍個人理財業(yè)務(wù)市場;我國私人銀行業(yè)務(wù)已經(jīng)開始發(fā)展起來。

2.我國商業(yè)人銀行私人業(yè)務(wù)水平低

對國內(nèi)銀行來說,所開展的私人金融業(yè)務(wù)整體還比較初級,僅僅停留在概念的炒作上,缺乏實質(zhì)內(nèi)容,業(yè)務(wù)概念狹窄、品種匾乏、無法滿足客戶的多樣化需求以及理財人員素質(zhì)參差不齊等問題比較突出。

私人銀行業(yè)務(wù)的核心是資產(chǎn)管理,包括豐富的個人金融產(chǎn)品和服務(wù),銀行既要綜合考慮客戶在稅務(wù)、保險、房地產(chǎn)、藝術(shù)品投資等方面的具體情況,又要分析客戶的財產(chǎn)結(jié)構(gòu),為客戶提供長期財產(chǎn)組合方案。這些產(chǎn)品和服務(wù)在我國目前都很缺乏,不能為外資私人銀行業(yè)務(wù)拓展提供有效的工具。因此,我國商業(yè)銀行各項私人銀行業(yè)務(wù)指標(biāo)與發(fā)達(dá)國家相比,總體規(guī)模上的差距非常明顯。

3.銀行缺少私人銀行要求的人才機制

私人銀行業(yè)務(wù)是國內(nèi)新興的金融業(yè)務(wù),是知識密集型行業(yè),要求知識面廣、業(yè)務(wù)能力強、實踐經(jīng)驗豐富、敢于競爭、開拓性強、懂技術(shù)、會管理、善營銷的復(fù)合型人才,其決策層、管理層以及一線窗口人員均須具備相應(yīng)的能力,掌握相關(guān)的業(yè)務(wù)理論及操作技能,目前我國商業(yè)銀行的人才還不能完全適應(yīng)私人銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的需要,需要進(jìn)一步的培訓(xùn)和提高。一般來說,私人銀行為客戶配備一對一的專職客戶經(jīng)理,每個客戶經(jīng)理身后都有一個投資團(tuán)隊做服務(wù)支持;通過一個客戶經(jīng)理,客戶可以打理分布在貨幣市場、資本市場、保險市場、基金市場和房地產(chǎn)、大宗商品、私人股本等各類金融資產(chǎn)。但在中國,這還完全做不到。

影視行業(yè)的前景范文第4篇

如今的“互聯(lián)網(wǎng)思維”在小米公司身上獲得了巨大的成功，在鉆石小鳥等公司上也獲得了巨大的成功。很多人開始總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)思維的要點，試圖復(fù)制到其它行業(yè)中去。

從產(chǎn)業(yè)特性來看，手機行業(yè)、鉆石飾品行業(yè)都是標(biāo)準(zhǔn)化程度非常高的行業(yè)，在這些產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高的行業(yè)中，決定成敗的是產(chǎn)業(yè)效率，于是這些行業(yè)中運用互聯(lián)網(wǎng)的方向是提升效率，把層層的推廣成本、渠道成本降低，最終通過價格贏得消費者的青睞。雖然這些行業(yè)中的成功者做了一部分情感方面的工作，但是顯然不是主攻方向，也沒有起到?jīng)Q定性的作用，當(dāng)華為推出一款性價比超高的手機“榮耀3C”時，大量的“米粉”立馬蜂擁而去搶購。也就是說，這些互聯(lián)網(wǎng)明星們運用的互聯(lián)網(wǎng)營銷：80%成功在價格上，20%成功在“魅力”上。

但是在食品行業(yè)，同樣是運用互聯(lián)網(wǎng)營銷，這個比例要倒過來：80%成功在“魅力”上，20%成功在價格上。

原因其實非常容易發(fā)現(xiàn)：一個把炸薯條變成炸薯片依然旺銷的行業(yè)當(dāng)然不用像產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)一樣血拼價格；因為產(chǎn)品單次消費額不太大，消費者對及時獲得產(chǎn)品的興趣也大于通過快遞節(jié)省一點點鈔票的興趣，路邊的良品鋪子沒有像手機店一樣受到互聯(lián)網(wǎng)的毀滅性沖擊。所以，在這樣的產(chǎn)業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)這種新工具，其目的要放在提升價值上，也就是提升“魅力”。

魅力型生存，是食品行業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的前景。

用“眾包”思維制程 讓產(chǎn)品魅力化

關(guān)于工藝和制程的利用，國內(nèi)的企業(yè)用得非常順手。“小窖釀制”、“二次投料、九次蒸餾、八次發(fā)酵、七次取酒”、“層層歷練：經(jīng)過拋、抖、撒、抓、壓、帶等18種復(fù)雜手法交替炒制”。這些都是在工藝上給自己的品牌加分，為銷售助力的手法，這種手法至少比“洗腦式”的定位手法更有說服力――比起“中秋送禮，就送**老酒”，“鐵觀音，就是***”，這些更容易讓老百姓認(rèn)同。

但是，這種手法依然只能起到錦上添花的作用，老百姓聽多了，依然麻木。如果你是一個文化衫的生產(chǎn)大廠，如何在制程上做文章，把你的文化衫賣得讓消費者興奮？變身成一個魅力型企業(yè)？

國外的一家公司研究了制程，發(fā)現(xiàn)在制程上入手，制程中的設(shè)計環(huán)節(jié)和選工藝環(huán)節(jié)和消費者關(guān)聯(lián)最大。于是，他開放制程，在這兩個環(huán)節(jié)中融入消費者，他的每一波產(chǎn)品由諸多設(shè)計師設(shè)計出來后，放到網(wǎng)絡(luò)中給消費者選擇，消費者投票給自己喜歡的款式，最后的優(yōu)勝者會進(jìn)入試產(chǎn)，試產(chǎn)會用到不同的工藝和材料，這些試產(chǎn)的產(chǎn)品是“測試品”，再次送給一些顧客試用，顧客給出使用心得，最終廠家改良產(chǎn)品，推出最終版。

在這個過程中，很多消費者參與到了制造過程中，對產(chǎn)品有一定的感情，廠家通過種方式發(fā)放獎勵參與的優(yōu)惠券，消費者可以以折扣價買到自己投過票的文化衫。于是，這家公司紅極一時，成為當(dāng)時的投行爭相投入的對象。

在制程中發(fā)掘魅力的關(guān)鍵方法就是――讓消費者融入其中。

如果去菜場買菜，就會發(fā)現(xiàn)老百姓的智慧。在香腸的食用安全問題，老百姓都認(rèn)為制成品不放心，良心企業(yè)可能只是粉多肉少，一般的企業(yè)可能就是傳說中的“淋巴肉”、“豬的遠(yuǎn)親肉”等。但是，吃還是要吃，又不能每次都自己親手做。于是，他們會自己買好肉，送到灌制香腸的攤位那里去制作，站在旁邊盯著做，或者委托其他的顧客看著，放心回家，一會兒回來拿。這樣就解決了食品安全問題。

如果企業(yè)家和專家們站在菜場灌制香腸的攤位那里觀察一小時，他們就不會受教科書局限，非要在教科書所框定的領(lǐng)域鉆牛角尖。這里就是在原料和制程上解決問題的方式――把關(guān)鍵原料（肉）分揀出來，讓消費者參與，然后讓消費者監(jiān)督制作。

企業(yè)在生產(chǎn)一個產(chǎn)品的時候，有沒有拆分過每一個原材料和制程？利用不同原材料的不同屬性，讓消費者參與進(jìn)來？這種具有話題性和魅力源頭的產(chǎn)品，才會在互聯(lián)網(wǎng)時代引發(fā)熱議，在社交化媒體上傳播。

國外的學(xué)者把這種手法叫“眾包”，而我們認(rèn)為，“眾包”并不普世，要用對地方。開放制程，“眾包”給消費者，往往是傳統(tǒng)企業(yè)魅力化的一個重要手段。

產(chǎn)地廠房設(shè)備都有魅力化的空間

國內(nèi)企業(yè)，首先做一個完全分類：國企，非國企。還有另一種完全分類：大型企業(yè)，非大型企業(yè)。國企和大型企業(yè)，都有智造魅力化產(chǎn)地的機會。

我最為遺憾的提案是有關(guān)江西鹽業(yè)公司的江鹽小鎮(zhèn)。我認(rèn)為，如果在廬山腳下搞一個江西鹽業(yè)的江鹽小鎮(zhèn)，是非常具有“錢景”的：

把千年傳承、古法制鹽的梯形曬鹽田引入其中，可以和廬山景區(qū)共生。畢竟廬山景區(qū)太單一，這種“風(fēng)與光的杰作”，可以吸引更多的游客，用這個魅力型產(chǎn)地給自己的高端產(chǎn)品背書，再好不過。

可以收獲經(jīng)營優(yōu)勢。一個10億規(guī)模的企業(yè)到一個小鎮(zhèn)上，可以拿到何等的優(yōu)惠條件。

可以讓員工滿意。員工個個可以無壓力的住上“大house”，周末開車進(jìn)城休閑。幾十年下來，沒準(zhǔn)還可以省掉老年后的數(shù)萬住院費（城市生活，腫瘤率高）。

……

可惜的是，其它有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計、品牌推廣方面的提案都被采納，唯有這個我個人認(rèn)為是最具前景的建議被認(rèn)為是“天書”，看來只得等待有緣人了。

那么，小企業(yè)，私企，有沒有什么方法利用“產(chǎn)地”做文章？當(dāng)然有！目前，小企業(yè)，私企，利用“產(chǎn)地”的慣用手法是錯的，一些企業(yè)動輒弄個“法國原產(chǎn)”回來，又或者依托各種關(guān)系，高價在一線產(chǎn)區(qū)收購一塊茶園賣茶葉，這種手法，沒有用到“產(chǎn)地”的精髓，至少沒有在經(jīng)營上增值。

關(guān)鍵要在“賣生活而非賣產(chǎn)品”上動腦筋。

現(xiàn)在的很多生活用品，特別是與食品相關(guān)的產(chǎn)品，主要消費群是誰？城市居民。鄉(xiāng)村的天然要素本生就對他們有吸引力，距離就是美！再加上，車輪時代來臨，一家人周末到郊外踏青，滿眼的體驗都是新奇的。這里就有非常多的機會，把你的企業(yè)設(shè)在郊外，如果是某種調(diào)味品企業(yè)，你可以考慮設(shè)在山坡上，因為風(fēng)大，海拔高，適合原料的保存，在發(fā)酵的過程中雜質(zhì)也會少。如果是用到水產(chǎn)品的企業(yè)，當(dāng)然要離漁民多的地方。然后在需要設(shè)計一些“參觀+體驗+購物”三位一體的小項目，并結(jié)合一些推廣手段……您的產(chǎn)品很容易做到區(qū)域的“魅力化”，在國內(nèi)，“眼見”永遠(yuǎn)優(yōu)于“耳聽”，您的區(qū)域性醬油在本地賣得比海天貴，賣得比海天多，可以被居民當(dāng)做禮品送親戚，就不再是夢想了，這里面可做的文章就可多了。

影視行業(yè)的前景范文第5篇

關(guān)鍵詞：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)；適應(yīng)性；金融管理與實務(wù)

一、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)及其專業(yè)適應(yīng)性問題簡述

(一)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的特點與重要性

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)是原國家教委統(tǒng)一規(guī)定的我國高校財經(jīng)類專業(yè)11門核心課程之一，該課程的原理、定律和理論，是財經(jīng)類專業(yè)大多數(shù)課程(如管理學(xué)、營銷學(xué)、國際貿(mào)易等)的基礎(chǔ)或相關(guān)科目。從目前國內(nèi)各高校的財經(jīng)類專業(yè)課程設(shè)置來看，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)質(zhì)量將直接關(guān)系到其他大多數(shù)專業(yè)課程乃至整個專業(yè)的教學(xué)水平，在當(dāng)前我國已將轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制視為實現(xiàn)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)關(guān)鍵所在的時代背景下，該課程的重要性不言而喻。

(二)課程教學(xué)的專業(yè)適應(yīng)性問題

作為財經(jīng)類專業(yè)普遍開設(shè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論是其他眾多學(xué)科理論的共同基礎(chǔ)，與各專業(yè)所設(shè)課程廣泛相關(guān)。但這并不意味著教師在各專業(yè)的教學(xué)過程中可以采取“一刀切”的做法，對不同專業(yè)的教學(xué)采用同樣的教學(xué)內(nèi)容、方式與手段。

首先。本課程教學(xué)的目的之一是為學(xué)生將來學(xué)習(xí)其他相關(guān)課程打好基礎(chǔ)，而不同專業(yè)的課程設(shè)置又往往會有顯著的區(qū)別，這就需要西方經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教學(xué)能夠靈活適應(yīng)不同專業(yè)的課程設(shè)置，使學(xué)生能學(xué)到對本專業(yè)后續(xù)課程學(xué)習(xí)最有用的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，以更好地鋪平學(xué)生日后的學(xué)習(xí)道路。

其次，不同專業(yè)的學(xué)生在素質(zhì)特點上也有區(qū)別，他們的知識結(jié)構(gòu)、思維習(xí)慣、接受能力等往往不盡相同，如果教師不能因材施教，勢必會造成學(xué)生學(xué)習(xí)效果參差不齊，影響到教學(xué)的整體效果。

再次，不同專業(yè)的學(xué)生在未來就業(yè)方向上存在明顯差異，所以西方經(jīng)濟(jì)學(xué)課程在理論分析、運用能力培養(yǎng)的過程中，也應(yīng)體現(xiàn)出相應(yīng)的適應(yīng)性。

其實，如果用經(jīng)濟(jì)學(xué)的語言來闡述的話，具有專業(yè)適應(yīng)性的教學(xué)是根據(jù)不同專業(yè)的特點，對教學(xué)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，從而提高資源運用的總體收益。本文特以景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校的金融管理與實務(wù)專業(yè)為例，對本課程教學(xué)的專業(yè)適應(yīng)性問題進(jìn)行示范性分析。

二、金融管理與實務(wù)專業(yè)的特點

“金融管理與實務(wù)”是近年來新開設(shè)的專業(yè)，主要培養(yǎng)掌握金融管理基本知識和金融實務(wù)基本技能、從事金融管理和實務(wù)操作的管理人才。目前，該專業(yè)開設(shè)的課程主要包括管理學(xué)原理、經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、貨幣銀行學(xué)、國際金融學(xué)、證券投資學(xué)、商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與經(jīng)營等，與其他財經(jīng)類專業(yè)一樣，金融管理與實務(wù)專業(yè)的大多數(shù)專業(yè)課程都與西方經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切的聯(lián)系，貨幣銀行學(xué)、國際金融學(xué)、證券投資學(xué)等課程更是直接以西方經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ)。

該專業(yè)所培養(yǎng)學(xué)生的未來就業(yè)方向主要是中央銀行、商業(yè)銀行、非銀行金融機構(gòu)、金融監(jiān)管部門以及其他與金融、投資、財務(wù)等有關(guān)的經(jīng)濟(jì)部門。其中，以各級農(nóng)村信用社為主體的農(nóng)村金融機構(gòu)很有可能會成為本專業(yè)畢業(yè)生的最主要就業(yè)方向。

此外，筆者還在教學(xué)實踐中了解到了本專業(yè)學(xué)生的一些素質(zhì)特點。與大多數(shù)高職高專院校財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的情況類似，景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校金融管理與實務(wù)專業(yè)學(xué)生所處的知識氛圍、校園文化及其知識結(jié)構(gòu)、思維方式與理、工科專業(yè)學(xué)生有很大不同。

首先。人文知識豐富，數(shù)學(xué)基礎(chǔ)相對薄弱。這一明顯的知識結(jié)構(gòu)特點，導(dǎo)致學(xué)生普遍對定性分析感興趣，對定量分析的方法和步驟不愿深入。

其次，思維方式偏重于感性認(rèn)識。教學(xué)中，學(xué)生通常對故事化、形象化的講解內(nèi)容非常感興趣，而講到邏輯推導(dǎo)、圖、表、公式、數(shù)學(xué)證明時，則不習(xí)慣接受。最后，缺乏對包括金融在內(nèi)的各行業(yè)企業(yè)和社會的深入了解?，F(xiàn)代社會的發(fā)展特點決定了學(xué)生迫切需要掌握國家在市場經(jīng)濟(jì)條件下指導(dǎo)企業(yè)運營管理的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和引導(dǎo)國民經(jīng)濟(jì)運行的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。了解現(xiàn)實中競爭、壟斷、金融運行、貨幣政策等經(jīng)濟(jì)問題的基本原理；但學(xué)生在這方面的實踐活動相對較少，少數(shù)同學(xué)甚至對國家的基本經(jīng)濟(jì)方針都難以理解。

三、具體措施和建議

(一)授課學(xué)期的安排

針對本專業(yè)學(xué)生數(shù)學(xué)基礎(chǔ)相對薄弱的特點，金融管理與實務(wù)專業(yè)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)課程應(yīng)安排在生生學(xué)完經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)或高等數(shù)學(xué)課程之后的學(xué)期。對于這一點的必要性，筆者在長期的教學(xué)實踐中有著深刻的體會。經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)課程中所要學(xué)到的一些高等數(shù)學(xué)工具對西方經(jīng)濟(jì)學(xué)而言是很重要的，例如，如果不懂得微分，就無法真正理解并運用作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論標(biāo)志的“邊際分析法”及其相關(guān)概念。如果學(xué)生在學(xué)習(xí)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)之前沒有學(xué)過或沒有學(xué)完經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)。他在學(xué)習(xí)“邊際分析法”等概念時將感到絲毫沒有頭緒，或是雖知道微分、導(dǎo)數(shù)的簡單公式。卻不明白這些概念的基本原理和現(xiàn)實意義，更無法將其與“邊際效用”等與實際生活密切相關(guān)的邊際概念有效地聯(lián)系起來；教師在面對這種情況時，也只能花費寶貴的授課時間為學(xué)生“補課”，結(jié)果反過頭來又要影響本課程的教學(xué)效果。

(二)教學(xué)內(nèi)容側(cè)重點

根據(jù)前文的分析，該專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程主要與金融領(lǐng)域相關(guān)。為了使學(xué)生能夠更加適應(yīng)這類課程的學(xué)習(xí)，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)課程在教學(xué)內(nèi)容的安排上也應(yīng)有所側(cè)重。可以根據(jù)金融體系的特點及金融理論與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的關(guān)聯(lián)之處。將與金融行業(yè)知識聯(lián)系最為密切的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作為本課程教學(xué)的重點。而且，根據(jù)景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校金融管理類專業(yè)未來就業(yè)方向多為農(nóng)村金融機構(gòu)的特點，也可以在本課程的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分加強對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的邊際產(chǎn)出、規(guī)模報酬、要素收入以及農(nóng)村社會福利、公共產(chǎn)品等問題的闡述，從而增強學(xué)生對與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民有關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題的分析本領(lǐng)，增強其在未來工作過程中的環(huán)境適應(yīng)能力。

(三)互動式教學(xué)手段的運用

景德鎮(zhèn)高等?？茖W(xué)校金融管理與實務(wù)專業(yè)的學(xué)生普遍傾向于定性分析，而對定量分析的理論、方法和步驟不感興趣――現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的發(fā)展方向與此恰好相反。如果教師在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)過程中單純采用勸說式、灌輸式的手段來向?qū)W生傳授經(jīng)濟(jì)學(xué)的理念、方法和思維方式，其效果必然不會太理想，甚至有可能導(dǎo)致學(xué)生普遍產(chǎn)生抵觸、厭煩心理。所以，在本課程的教學(xué)過程中教師應(yīng)積極采取啟發(fā)式、案例式等靈活、互動的教學(xué)方法。

首先，教師可以從學(xué)生在分析與思維方式上的偏好入手，結(jié)合教學(xué)內(nèi)容及相關(guān)問題，大量開展有針對性的提問式、對話式教學(xué)――比如，在介紹“經(jīng)濟(jì)人”這一概念時，便可以用“人的本性自私嗎?”這樣簡

單、感性的問題引發(fā)學(xué)生思考。從而進(jìn)一步引入相應(yīng)理論的介紹。這類互動手段既能引導(dǎo)學(xué)生運用現(xiàn)有的思維方式及知識儲備發(fā)現(xiàn)和解決問題，進(jìn)而主動地接受并掌握新的理論。又能激發(fā)學(xué)生對經(jīng)濟(jì)學(xué)分析手段與思維方式的了解欲望：此外，這類教學(xué)手段也能使學(xué)生勇于自我判斷，使其能夠養(yǎng)成積極的學(xué)習(xí)習(xí)慣、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、民主的學(xué)術(shù)風(fēng)氣以及規(guī)范的表達(dá)方式。

其次，應(yīng)嘗試采用“問題教學(xué)法”。在系統(tǒng)講解基礎(chǔ)理論的同時，也可鼓勵學(xué)生于課堂教學(xué)的最后10分鐘向老師提問題，其形式有如專家講座后回答聽眾提問。此方法能夠充分滿足學(xué)生的求知欲，并可借助學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題的能力孕育其創(chuàng)新能力，培養(yǎng)其經(jīng)濟(jì)頭腦。

再次，廣泛開展課堂討論。對金融管理與實務(wù)專業(yè)而言，教師可以選擇與金融領(lǐng)域有關(guān)的經(jīng)濟(jì)事件及相應(yīng)數(shù)據(jù)作為討論案例――例如“我國利率水平調(diào)整對經(jīng)濟(jì)的影響”、“我國通貨膨脹水平的變化”、“我國股市的波動”、“我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來走勢”等。一方面。以現(xiàn)實案例為基礎(chǔ)的教學(xué)手段可以為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的分析方法、思維方式提供解釋依據(jù)，使學(xué)生更愿意、更容易接受那些看似枯燥的理論：另一方面，教師也可以通過案例揭示理論與實際的差距，從而使學(xué)生明白經(jīng)濟(jì)學(xué)對現(xiàn)實問題的分析方式、經(jīng)濟(jì)理論適用范圍和約束條件，為學(xué)生掌握理性、客觀、量化的分析手段打下堅實的基礎(chǔ)。

(四)全面應(yīng)用多媒體教學(xué)手段

由于本專業(yè)學(xué)生思維方式偏重于感性認(rèn)識，對西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邏輯推導(dǎo)、圖、表、公式、數(shù)學(xué)證明等教學(xué)內(nèi)容的接受能力往往較差。要想解決這方面的問題，對多媒體教學(xué)手段的運用就必不可少了。

在多媒體設(shè)備的應(yīng)用中。教師不應(yīng)將多媒體看作板書教學(xué)的簡單替代，而是要讓多媒體教學(xué)手段的優(yōu)勢與經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)中的特點充分結(jié)合起來。使其真正成為教學(xué)效果的倍增器。并有效提高教學(xué)過程的開放性和與學(xué)生的互動性。如此一來，教師一方面便可利用多媒體設(shè)備顯示清晰、明了的優(yōu)勢，克服板書在演示質(zhì)量上的缺陷，另一方面又可以用動態(tài)化、趣味化的演示方式，激發(fā)學(xué)生的興趣，使他們擺脫對書本上的圖、表、公式等“枯燥”內(nèi)容的厭惡乃至恐懼感。除了運用課件外。建立龐大且形式多樣(包括文字、圖片、視頻、動畫等形式)的案例庫也是充分利用多媒體教學(xué)手段的方式之一，對于金融管理與實務(wù)專業(yè)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)而言，教師可以選擇與金融危機、國際金融體系變遷等經(jīng)濟(jì)事件有關(guān)的視頻案例在課堂上播放。以拓寬學(xué)生的視野、吸引學(xué)生更加積極地參與討論，從而進(jìn)一步增強案例教學(xué)的效果。

(五)將科研與實踐能力訓(xùn)練納入教學(xué)環(huán)節(jié)

一方面，教師在日常授課、習(xí)題、測驗中都要加入促成該目標(biāo)的因素：另一方面也要求學(xué)生在課外自行分組、合作完成與現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)問題有關(guān)的分析報告。教師可以引導(dǎo)學(xué)生登陸財經(jīng)類網(wǎng)站或前往各級金融單位完成數(shù)據(jù)調(diào)查，繼而指導(dǎo)其開展理論運用、論文寫作等工作，并在課堂上組織展示與評比活動，對符合要求的成果亦可爭取在學(xué)術(shù)期刊或?qū)W生自辦刊物上發(fā)表。此外，由于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的廣泛相關(guān)性，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的實踐教學(xué)也具備相應(yīng)的優(yōu)勢?？梢猿浞掷镁暗骆?zhèn)高等?？茖W(xué)校已有的國際商務(wù)實驗室、電子商務(wù)實驗室、會計實驗室等優(yōu)勢條件開展教學(xué)。總之。該方式既可進(jìn)一步增強學(xué)生分析和解決實際經(jīng)濟(jì)問題的能力，又可通過實踐過程鍛煉組織、管理、協(xié)作等實用技能，使經(jīng)濟(jì)學(xué)走下神壇，成為真正的致用之學(xué)。

四、小結(jié)

雖然以上分析針對的僅僅是景德鎮(zhèn)高等專科學(xué)校的金融管理與實務(wù)專業(yè)，但該專業(yè)在所有高職高專院校的財經(jīng)類專業(yè)中可以算是一個十分典型的研究對象，所以本文中所闡述的專業(yè)特點及應(yīng)對措施必然會具有廣泛的參考價值。當(dāng)然，本文所進(jìn)行的分析也仍處于較為粗淺的水平，尚有進(jìn)一步改進(jìn)與提高的余地，不過筆者也相信，相關(guān)的理論與經(jīng)驗一定會在日后的教學(xué)實踐與研究活動中得到進(jìn)一步檢驗與完善，并為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教學(xué)水平的整體提高做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

1、劉魏，《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)方法探討[J]，科教文匯，2008(5)