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讓心靈去旅行范文第1篇

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，利群橫空出世

在上世紀(jì)90年代初期，隨著生活水平的提高，富裕起來(lái)的人們對(duì)高檔煙的需求日益擴(kuò)大，由于各品牌卷煙輪翻上陣，中華，玉溪，芙蓉王等先后推出了高檔煙，杭州卷煙廠也希望能開(kāi)發(fā)出一種新產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型帶動(dòng)品牌和企業(yè)的轉(zhuǎn)型，經(jīng)過(guò)幾次嘗試，推出了一些新品牌，但是結(jié)果都不盡如人意。企業(yè)的管理者逐漸意識(shí)到，必須打造一個(gè)有自己特色的卷煙品牌。

利群品牌有著良好的歷史淵源和傳承。1949年，發(fā)出了“打過(guò)長(zhǎng)江去，解放全中國(guó)”的命令，當(dāng)時(shí)一個(gè)負(fù)責(zé)部隊(duì)日常生活必需品供給的軍需廠，隨著渡江部隊(duì)，冒著槍林彈雨，一路硝煙滾滾風(fēng)塵仆仆的來(lái)到了杭州，創(chuàng)建了后來(lái)的利群煙廠。取名“利群”具有部隊(duì)為老百姓謀幸福之意。一段光榮的歷史，使利群與其他中華老字號(hào)相比，更具有了他的特殊性……

利群品牌清新醇和的口感一直為消費(fèi)者所喜愛(ài)。借鑒國(guó)內(nèi)外“產(chǎn)品更新，品牌永恒”的品牌經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)過(guò)一年的研發(fā)，1995年10月定位為高檔卷煙的“利群”，經(jīng)過(guò)老牌翻新后成功面世，風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，贏得了極大的市場(chǎng)反響，新產(chǎn)品上市之初，消費(fèi)者抱著懷舊感爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)品吸，一時(shí)產(chǎn)品供不應(yīng)求。

但是，國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)經(jīng)過(guò)近年來(lái)“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”的戰(zhàn)略整合，各大企業(yè)在規(guī)模和技術(shù)水平方面已沒(méi)有很明顯的差異，于是利群品牌著力于品牌文化打造上下功夫。

適時(shí)而生，利群的“平和”文化

戰(zhàn)略就是合適的時(shí)間，去干合適的事。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)成長(zhǎng)，中產(chǎn)階層漸漸成為消費(fèi)的主流。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，就需要賦予品牌新的內(nèi)涵，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行重新挖掘，探求品牌的發(fā)展方向。2003年，企業(yè)對(duì)利群品牌進(jìn)行品牌專(zhuān)項(xiàng)策劃，通過(guò)審閱原始基礎(chǔ)資料、內(nèi)部訪談和外部市場(chǎng)定性、定量調(diào)研，對(duì)利群品牌進(jìn)行了探索。

利群消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是：口感醇和、品質(zhì)穩(wěn)定，商標(biāo)鮮明，包裝挺括：利群在消費(fèi)者心目中的形象是：親近的、穩(wěn)重的：利群消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為感覺(jué)：愉快地、和諧的：消費(fèi)者希望利群擁有的品牌特質(zhì)是：理解我需要、領(lǐng)導(dǎo)地位、現(xiàn)代感，以及不斷創(chuàng)新。利群品牌的產(chǎn)品和消費(fèi)者所持有的特性，決定了利群品牌的個(gè)性一定是不張揚(yáng)的，和淡的，高檔而具有品質(zhì)的。

要讓消費(fèi)者接受和享用品牌，品牌的核心價(jià)值體驗(yàn)非常重要，這也利于與競(jìng)品形成鮮明的區(qū)隔。江南水鄉(xiāng)，秀美柔和，杭州西湖，人間天堂，利群品牌就成長(zhǎng)于這樣的地域文化上?；诎雮€(gè)多世紀(jì)發(fā)展和沉淀的企業(yè)文化，也基于利群品牌清新醇和的吸味風(fēng)格，項(xiàng)目小組進(jìn)行了較長(zhǎng)時(shí)間的分析調(diào)研，確定利群品牌核心價(jià)值是“平和”。品牌的承諾是：“讓每一個(gè)有利群的地方充滿平和?！崩旱摹捌胶汀睌M人化的表現(xiàn)是一種至高的境界，代表著深厚的底蘊(yùn)，開(kāi)朗、寬容、自信、豁達(dá)，是積極進(jìn)取的精神和狀態(tài)，他成熟穩(wěn)健，不急功近利，是充滿愛(ài)心的成功者。

縱觀中國(guó)目前的消費(fèi)人群和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，最有消費(fèi)能力的群體是20世紀(jì)60-70年代出生的人。這些人正好避開(kāi)了那段動(dòng)亂的歷史，很多人都有機(jī)會(huì)憑能力接受良好的教育。他們又趕上改革開(kāi)放的良好時(shí)機(jī)，身處中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起和資訊全面開(kāi)放的時(shí)期，有機(jī)會(huì)了解國(guó)際上最流行的資訊和生活方式，包括一些國(guó)外的文化，他們是中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品領(lǐng)域里的主力軍，也是時(shí)尚的推動(dòng)者，他們最有能力購(gòu)買(mǎi)高檔商品。鑒于此，利群的消費(fèi)者定位主要在30-50歲。

如何將利群的品牌核心價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者，如何觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心，廣告是展現(xiàn)品牌個(gè)性的最佳途徑。利群的廣告片就很好的完成了這一使命，充分圍繞利群的品牌核心價(jià)值來(lái)展開(kāi)，對(duì)品牌核心價(jià)值做了完美的體現(xiàn)與演繹，并進(jìn)一步豐滿和強(qiáng)化了品牌核心價(jià)值。

利群品牌的形象廣告經(jīng)歷了“利群，永遠(yuǎn)利于群眾”，到“永遠(yuǎn)利群，永遠(yuǎn)追求”階段，它伴隨著利群品牌的發(fā)展壯大。從2005年推出利群品牌新形象廣告語(yǔ)：“利群――讓心靈去旅行”，從消費(fèi)者角度來(lái)感受品牌，在品牌內(nèi)涵的挖掘上完成了從企業(yè)文化到消費(fèi)者文化的轉(zhuǎn)變，比較強(qiáng)烈地體現(xiàn)了利群品牌“平和”的核心價(jià)值――去觸動(dòng)消費(fèi)者感情的按鈕，撩撥消費(fèi)者敏感的神經(jīng)，是吸煙的直接感受與精神感知出神入化地表現(xiàn)出來(lái)，而且讓消費(fèi)者有很大的想象空間，給受眾帶來(lái)一種和諧的思想引力。通過(guò)廣告片的推廣，利群已經(jīng)超越了產(chǎn)品的范疇，傳達(dá)的是一種生活的意境和感受。

品牌傳播，一場(chǎng)不顯主角的賽事

煙草的品牌傳播是帶著鐐銬跳舞。一方面是不得做廣告的硬性法規(guī)，一方面又是基于國(guó)家與企業(yè)的利益需求，因此煙草的品牌傳播成為一個(gè)敏感的話題?！袄旱钠放菩麄饕韵M(fèi)理念為主”的品牌傳播策略確定之后，公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)便成為企業(yè)傳播品牌理念、塑造品牌認(rèn)同的重要載體。通過(guò)各種媒體和各類(lèi)活動(dòng)開(kāi)展宣傳，選擇與“利群”品牌內(nèi)涵相符合的各類(lèi)公益活動(dòng)。浙江中煙從2001年起，已持續(xù)開(kāi)展8年的“利群陽(yáng)光助學(xué)行動(dòng)”，不僅使利群的品牌知名度和美譽(yù)度不斷增強(qiáng)，與利群品牌“平和”的核心價(jià)值也是一脈相承。

2001年，企業(yè)策劃開(kāi)展利群特別助學(xué)的活動(dòng)，與浙江主流媒體《都市快報(bào)》開(kāi)展密切合作，在當(dāng)年就幫助100名成績(jī)優(yōu)異、品行端正，生活貧困的應(yīng)屆高中畢業(yè)生順利踏進(jìn)大學(xué)校門(mén)。第二年活動(dòng)正式命名為“利群陽(yáng)光”。2003年，“利群陽(yáng)光”也作為公益活動(dòng)品牌，獲得國(guó)家工商局的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，成為全國(guó)煙草行業(yè)第一只社會(huì)公益活動(dòng)品牌。

隨著利群陽(yáng)光的品牌影響力越來(lái)越大，社會(huì)各界的認(rèn)同感、參與度不斷提高。到2007年，利群陽(yáng)光?助學(xué)行動(dòng)已連續(xù)開(kāi)展7年，活動(dòng)范圍遍及十多個(gè)省市，參與合作的主流強(qiáng)勢(shì)媒體達(dá)十多家。7年來(lái)已經(jīng)直接資助優(yōu)秀貧困生4800名，累計(jì)助學(xué)金費(fèi)用達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，通過(guò)活動(dòng)帶動(dòng)的社會(huì)資助也有幾千名。今年這一活動(dòng)又將全面啟動(dòng)。

讓心靈去旅行范文第2篇

我曾經(jīng)在雷電交加的夜晚，靜坐在欄桿前，看著天際那一道道鋒利的口子，聽(tīng)著天地間充滿著神秘與平靜，拾著黑夜如同白晝的光明，心是舒暢的，情是和聲的；我曾經(jīng)在一個(gè)降了霜的清晨，行進(jìn)在去雪野的途中，為了看那銀裝素裹，千里冰封的霧凇，那時(shí)，思想是晶瑩的，智慧是剔透的；我曾經(jīng)于一個(gè)月朗風(fēng)清之夜，在林間撿拾著水一般的月華，傾聽(tīng)著促織、螽斯的歌聲和田野上的蛙鳴，日子是樸素的，生活是感動(dòng)的。這一切震動(dòng)著我的心扉。

春天，并非所有受精的花朵都能掛果、成熟，這是為了樹(shù)木能給予足夠的營(yíng)養(yǎng)，也是在呵護(hù)自己，防止樹(shù)枝折斷。人世間的痛苦、唏噓、煩惱、苦悶，假如一時(shí)集中起來(lái)，心弦在這一剎那就無(wú)法彈撥，甚至繃斷。人生行路千般難，也許不得不令你愁腸百結(jié)，然而有時(shí)候，換個(gè)角度，換種眼光，換份心情，或許它是一種無(wú)以復(fù)加的美麗，無(wú)以重來(lái)的經(jīng)歷，猶如煙花綻放那刻。

心靈是人生的引信，自由、憧憬、理想、快樂(lè)是擦亮的火柴梗，歲月是紙筒。當(dāng)擦亮了火柴湊近心靈，人生的瑰麗壯美宛如一道驚艷塵世的火舌，徹底打破了涔涔的黑夜。其實(shí)，每個(gè)人的心靈深處都有一片潮水，它驚濤拍岸，卷起千堆雪，它向往著去高處流淌，去迎接星光的照映。

讓心靈去旅行范文第3篇

有一句廣告詞說(shuō)：心隨我動(dòng)，溝通無(wú)限，那我與在座各位朋友的溝通就從我的自我介紹開(kāi)始，我是來(lái)自春天旅行社的導(dǎo)游，我姓王，大家可以習(xí)慣的叫我王導(dǎo)或者是小王，小王我是地地道道的東北人，具有東北人的主要性格就是熱情、豪爽，所以說(shuō)在這三天的行程中如果您有什么問(wèn)題和要求的話就盡管的提出來(lái)不要客氣，只要你的要求是在合理而可能的情況下，我一定會(huì)盡我自己最大的努力為你解決，

導(dǎo)游詞開(kāi)場(chǎng)白。那同我一起為大家服務(wù)的還有司機(jī)張司付，那我與張司付可以說(shuō)是旅游界中的最佳組合，也可以說(shuō)是黃金榙檔，不客氣的說(shuō)我們是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，所以說(shuō)在座的各位你這次旅行交給我們，不僅可以放心，還有舒心、開(kāi)心。

也許在座的各位朋友對(duì)您參團(tuán)的旅行社并不是很熟悉，雖然說(shuō)我們是今年新加盟旅游界的晚輩，但是從老總到經(jīng)理到計(jì)調(diào)到導(dǎo)游，可以說(shuō)我們的組團(tuán)經(jīng)驗(yàn)、操作能力能讓你在這座城市能對(duì)旅游有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)、希望我們的加入能夠帶來(lái)XX市旅游界的春天，同時(shí)有了在座各位朋友的支持我們依然相信春天的花一定會(huì)開(kāi)，而且會(huì)永遠(yuǎn)綻放。

那么現(xiàn)在大家選擇出游，不單單是開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，更多的是尋找一份快樂(lè)，所以我希望在座的各位在這次旅行中你不僅僅是微微一笑，更希望您是開(kāi)懷大笑，更希望你不再只有一份開(kāi)心，而是能夠找到一百個(gè)開(kāi)心的理由，讓我們采拾一路的精彩，留下難忘的美好回憶。所以說(shuō)一座美麗的城市，一處漂亮的風(fēng)景，都要有好的心情去體會(huì)，有一句廣告詞說(shuō)的非常好：人生就像一場(chǎng)旅行，不必在乎目的地，在乎是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情，讓心靈去旅行，如果你經(jīng)?？磸V告的話，你就會(huì)知道這是一則香煙的廣告，雖然說(shuō)旅游與香煙扯不上任何關(guān)系，但是最后一句話說(shuō)的非常好：讓心靈去旅行!

好了，那現(xiàn)在我們從這里出發(fā)到達(dá)目的地是需要5個(gè)小時(shí)的時(shí)間，曾經(jīng)有人這樣計(jì)算過(guò)，他說(shuō)旅游至少有三分之一的時(shí)間是被浪費(fèi)在漫長(zhǎng)的旅程中，但是我想咱們大家只有經(jīng)過(guò)了巔跛和企盼之后，那面對(duì)一種美景您才會(huì)感到由衷的興奮和贊嘆，現(xiàn)在就是我們征途的一個(gè)開(kāi)始。

讓心靈去旅行范文第4篇

@人中過(guò)長(zhǎng)：一座美麗的城，總是迷惑人的。不知不覺(jué)愛(ài)上它，置身其中，華麗不失平易近人。即使已不再陌生，一個(gè)街角，一陣咖啡店里傳出的香氣，一個(gè)熟悉的街頭藝人，還是會(huì)不經(jīng)意的感動(dòng)?？鞓?lè)本源自微小的事情，美好，有時(shí)可以很簡(jiǎn)單。

@驢友志：干脆一個(gè)人“私奔”吧――就這樣一直走，跟著自己的心走，走遍千山萬(wàn)水，海闊天空；就這樣沒(méi)有目的、不問(wèn)歸期的獨(dú)自旅行，也許才是最率性、最盡興的旅行。

@千醉蝶戀花：我想，我們一生應(yīng)該要有一次比較沖動(dòng)的旅行,很任性的。最好是在年輕的時(shí)候,最好花自己賺來(lái)的錢(qián)，最好去一個(gè)很遙遠(yuǎn)的地方,最好有一個(gè)可以牽手去流浪的朋友陪伴。

@我們愛(ài)旅游：生命不是一場(chǎng)賽跑，而是一次旅行。比賽在乎終點(diǎn)，而旅行在乎沿途風(fēng)景。常人說(shuō)：不登山，不知山高；不涉水，不曉水深；不賞奇景，怎知其絕妙。讀萬(wàn)卷書(shū)，還須行萬(wàn)里路。旅行，可以使你中斷每天周而復(fù)始的凡人瑣事，對(duì)平凡俗氣的生活，是一種暫時(shí)的解脫，讓自己的胸懷得以舒展，心靈得以凈化！

@風(fēng)之戀云：人一定要旅行，尤其是女孩子。一個(gè)女孩子見(jiàn)識(shí)很重要，你見(jiàn)的多了，自然就會(huì)心胸豁達(dá)，視野寬廣，會(huì)影響到你對(duì)很多事情的看法。旅行讓人見(jiàn)多識(shí)廣，對(duì)女孩子來(lái)說(shuō)更是如此，它會(huì)讓自己更有信心，不會(huì)在物質(zhì)世界里迷失方向。

@ysf460：旅行是讓生活暫時(shí)脫離常態(tài)的一場(chǎng)華麗冒險(xiǎn)。在異地他鄉(xiāng)，周?chē)挥心吧撕托迈r場(chǎng)景，你肆無(wú)忌憚卸下防備，艷遇、奇事便隨之發(fā)生。你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)體內(nèi)竟然隱藏了另一個(gè)自己，瘋狂正以你當(dāng)初壓制它十倍的力量擁抱這個(gè)陌生的環(huán)境。你瞬間領(lǐng)悟了人遷，舊日的悲恨情仇也就這么迅速淡忘了。

@大頭愛(ài)蔥頭：旅行者營(yíng)養(yǎng)成分比率：旅行者100% = 挑戰(zhàn)精神25% ＋勇氣25% ＋閑暇20%＋欲望15% ＋經(jīng)濟(jì)能力15% 。原來(lái)只要勇氣+挑戰(zhàn)精神就成功了一半……

@安以默：旅途沒(méi)有終點(diǎn)，有的只是驛站和目的地；別嘗試聯(lián)系我，我已不在，我已在流浪……

@小可嘻嘻：如果可以，我真想和你一直旅行。或許是某個(gè)未開(kāi)發(fā)的荒涼小島，或許是某座聞名遐邇的文化古城。我們可以沿途用鏡頭記錄彼此的笑臉，和屬于我們的風(fēng)景。一起吃早餐，午餐，晚餐?；蛟S吃得不好，可是卻依舊為對(duì)方擦去嘴角的油漬。風(fēng)景如何，其實(shí)并不重要。重要的是，你在我的身邊。

讓心靈去旅行范文第5篇

實(shí)際上，每個(gè)人都是旅者，三毛說(shuō)每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)去漂泊，經(jīng)歷不一樣的世界，在自己活著的時(shí)候，盡可能多去一些地方，讓自己相信這個(gè)世界還是很美好的。

扎西拉姆。多多說(shuō)過(guò)，這本書(shū)相信的人會(huì)相信，懂的人會(huì)懂。

是啊，要讀懂一個(gè)走遍千山萬(wàn)水，以閱歷執(zhí)筆而寫(xiě)下生命的人，是何等的不容易！是的，當(dāng)我有了豐富的閱歷，也許我也會(huì)和她產(chǎn)生一種心靈的共鳴。旅行，是需要勇氣的，因?yàn)槟_下路永遠(yuǎn)不會(huì)停下，沒(méi)有哪兒是真正的歸宿，沒(méi)有哪兒是不會(huì)舍棄的。就這樣背上行囊行走，沒(méi)有盡頭，隨時(shí)讓自己的靈魂浸滿自然的味道，身在其中，體味不一樣的城市，不一樣的天堂。

實(shí)際上，誰(shuí)不想放下世俗的一切去旅行呢？可誰(shuí)又曾真的放下過(guò)？

真正地旅行者會(huì)因?yàn)殛?yáng)光射入云彩而幸福，會(huì)因?yàn)榭吹郊t魚(yú)對(duì)藍(lán)天的渴望而感到遺憾和傷感，會(huì)因看到駱駝在茫茫大漠中渴盼那游走于溪流中的紅魚(yú)而嘆息。

旅行的意義，不在于自己的腳印已布滿多少地方，而在于心的震撼，靈魂的悸動(dòng)。