輿論引導(dǎo)
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇輿論引導(dǎo)范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。
輿論引導(dǎo)范文第1篇
1.新媒體造就微視頻輿論引導(dǎo)的媒體環(huán)境
視頻技術(shù)的發(fā)展和普及，帶動(dòng)了視頻網(wǎng)站的不斷成長(zhǎng)，為微視頻輿論引導(dǎo)提供了強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，視頻信息的上傳、下載、觀看、分享變得輕而易舉。同時(shí)，社交網(wǎng)站成功實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)中人際關(guān)系在虛擬網(wǎng)絡(luò)上的延伸，使微視頻輿論引導(dǎo)有可能以人際傳播為出發(fā)點(diǎn)，經(jīng)由團(tuán)體傳播最終發(fā)展成為大眾傳播。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，使移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速連接成為現(xiàn)實(shí)；智能手機(jī)時(shí)代的到來，使手機(jī)從一般的通信工具進(jìn)化為集上網(wǎng)、影音播放等功能為一體的移動(dòng)終端。
在這一媒體環(huán)境下，微視頻的即時(shí)分享傳播成為可能。而且，新媒體語境下的輿論引導(dǎo)所必需的互動(dòng)、雙向、重視受眾等特點(diǎn)，在以微視頻為傳播介質(zhì)的輿論引導(dǎo)中得以充分體現(xiàn)。移動(dòng)終端的攝錄功能使受眾能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)造信息的深層媒體使用，受眾積極參與創(chuàng)作的“后視頻時(shí)代”悄然來臨。關(guān)注微視頻并以此為介質(zhì)進(jìn)行有效信息傳播，是對(duì)民眾民聲的充分重視，是新媒體作用于輿論引導(dǎo)的有效形式之一。
2.病毒視頻為微視頻輿論引導(dǎo)提供參考范本
應(yīng)用于商業(yè)的病毒視頻為微視頻輿論引導(dǎo)提供了積極的參考范本。病毒視頻依靠視頻內(nèi)容制造話題，引起用戶自發(fā)、主動(dòng)的宣傳，獲得類似病毒般的裂變式傳播效應(yīng)，其關(guān)鍵點(diǎn)在于對(duì)受眾的充分關(guān)注及成功自傳播。病毒視頻充分體現(xiàn)了對(duì)受眾參與的重視甚至依賴，只有主動(dòng)參與傳播的人夠多，病毒的裂變和擴(kuò)散才成為可能。
從最終目的來看，商業(yè)用途的病毒視頻無論如何巧妙，其依靠微視頻傳播商業(yè)信息的本質(zhì)屬性不會(huì)改變，因此終有借題發(fā)揮之嫌。而病毒視頻的話題性和輿論引導(dǎo)本身的非物質(zhì)性更為吻合。2013年11月初，秦皇島消防宣傳視頻在新浪微博上呈現(xiàn)病毒傳播趨勢(shì)，被稱為“最萌消防舞”，“萌萌噠”的視覺呈現(xiàn)正是其廣為傳播分享的話題，也表明輿論引導(dǎo)一旦變得生動(dòng)可親，必將產(chǎn)生巨大的吸引力。病毒視頻獨(dú)特的傳播方式與風(fēng)格特點(diǎn)使輿論引導(dǎo)有效地規(guī)避以往的官方、宣教、自上而下的傳播方式，對(duì)拉近傳播者與接受者之間的距離大有裨益，輿論引導(dǎo)和病毒視頻的結(jié)合必定形成社會(huì)文化和時(shí)政熱點(diǎn)的倍增效應(yīng)。
微視頻輿論引導(dǎo)的內(nèi)容建構(gòu)
1.設(shè)置議題、建構(gòu)議題框架
議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播具有形成社會(huì)“議事日程”的功能，影響著公眾矚目的焦點(diǎn)和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。這一議程設(shè)置對(duì)微視頻同樣適用。當(dāng)然，新的媒介形態(tài)下作用于輿論引導(dǎo)的議程設(shè)置不是政府部門的一廂情愿，而要根據(jù)受眾的需求進(jìn)行建構(gòu)。民意調(diào)查、調(diào)研策劃等是輿論研究部門的應(yīng)有之義，在此基礎(chǔ)上主動(dòng)設(shè)置議題、建構(gòu)議題框架，甚至可嘗試在大的議題框架下以征集子議題的形式吸引受眾對(duì)輿論內(nèi)容生產(chǎn)積極參與。2013年湖南衛(wèi)視制作的超微紀(jì)錄片“我的中國(guó)夢(mèng)”系列即在中國(guó)夢(mèng)的議題下設(shè)置子議題，向公眾征集平凡人的夢(mèng)想線索，視頻在電視和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)播出，引發(fā)受眾對(duì)個(gè)人夢(mèng)想的熱烈討論。
在議程設(shè)置的過程中，微視頻的主題設(shè)置要能夠激發(fā)目標(biāo)受眾價(jià)值觀念中的某一易感點(diǎn)。微視頻參與到受眾的社會(huì)聯(lián)結(jié)中，承載受眾群體社交的意義從而促成分享和討論。這樣，目標(biāo)受眾就成為易感人群，接受該視頻以及再傳播的可能性就更大。
2.緊跟民間輿論熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒
除日常的議題設(shè)置外，微視頻還要緊跟民間輿論熱點(diǎn)，及時(shí)做出反應(yīng)，在互動(dòng)中引導(dǎo)輿論。當(dāng)民間輿論熱點(diǎn)逐漸形成，以文字圖片等為內(nèi)容載體可進(jìn)行先期的輿情互動(dòng)，微視頻以更為生動(dòng)的影像隨后推出，疏導(dǎo)公眾情緒的同時(shí)，對(duì)之前的輿情互動(dòng)進(jìn)行較深層次的思考。微視頻的輕小體量和較短的制作周期使其及時(shí)回應(yīng)與引導(dǎo)輿論成為可能。
微視頻對(duì)輿論熱點(diǎn)的跟進(jìn)詮釋了媒體的長(zhǎng)尾效應(yīng)，同時(shí)，也給輿論熱點(diǎn)提供了一個(gè)盛放情緒的容器和落點(diǎn)。微視頻以生動(dòng)的形式固化輿論探討，并通過視頻評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)分享進(jìn)一步形成人際擴(kuò)散，長(zhǎng)尾效應(yīng)在人們對(duì)視頻的討論中悄然發(fā)生，在潛移默化中引導(dǎo)輿論方向。比如，2012年北京7.21特大暴雨事件中涌現(xiàn)了許多感人事跡，隨后推出的系列微電影《大雨》，引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注和分享，“北京精神”以具象的形式再次溫暖了人們的心。
3.輿論引導(dǎo)元素的故事化表達(dá)
新的媒體環(huán)境下，“從前所說的大眾媒體正演變?yōu)閭€(gè)人化的雙向交流，信息不再被‘推給’消費(fèi)者，相反，人們將把所需要的信息‘拉出來’，并參與到創(chuàng)造信息的活動(dòng)中”。在這種自主傳播的情況下，微視頻中的輿論引導(dǎo)元素必須借助具有話題性的故事元素表達(dá)，以新奇幽默甚至顛覆性的故事感染受眾，受眾的主體性才能真正得以發(fā)揮。
打造與普通人生活貼近的草根故事有利于微視頻輿論引導(dǎo)的有效進(jìn)行。畢竟，新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)已經(jīng)告別了自上而下的單向傳播，互動(dòng)式傳播的本質(zhì)即視角的平等?！洞笥辍废盗形㈦娪爸v述的就是平凡人的故事，充滿了樸素的話語和草根情懷。2014年ll月18日，《愛著》上傳到了騰訊視頻，一周點(diǎn)擊破億?！吧鷦?dòng)、活潑、顛覆式的表現(xiàn)手法固然是其流行的必要條件，但神曲背后通過‘愛’所傳遞的家國(guó)情懷，才是引發(fā)無數(shù)人共鳴的根本原因”，顯示了“當(dāng)前草根的自信與理性”。草根式的故事講述和普世的家國(guó)情懷結(jié)合，歌曲創(chuàng)作者并不刻意關(guān)注政治，卻在無意中以一首“愛情歌曲”走在了輿論引導(dǎo)的前列。
微視頻輿論引導(dǎo)的策略
1.全局觀念，多方配合
在輿論形成和發(fā)展的過程中，線上線下共同發(fā)力，才能夠形成輿論合力，推動(dòng)事態(tài)向良性發(fā)展?！稅壑酚杉兇獾牟莞鶆?chuàng)作上升為話題焦點(diǎn)，并被賦予輿論意義畢竟是偶然的。從輿論引導(dǎo)全局著眼，線上線下互動(dòng)多方配合才是輿論引導(dǎo)應(yīng)有的方法策略。此外，還可以采取和企業(yè)結(jié)合的方法，在調(diào)動(dòng)企業(yè)公益積極性的同時(shí)傳播企業(yè)的正面形象，從而達(dá)到商業(yè)和公益的共生共贏。
2.兩個(gè)階段，強(qiáng)化互動(dòng)
輿論引導(dǎo)范文第2篇
關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)；影響；控制
中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）103-0018-02
1網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活方式的影響
1.1網(wǎng)絡(luò)引起人們生活方式的改變
隨著人類社會(huì)一步步的進(jìn)步，由原來的原始社會(huì)，經(jīng)過一個(gè)個(gè)階段的發(fā)展，發(fā)展到了資本主義社會(huì)，有的國(guó)家根據(jù)自己國(guó)家的進(jìn)入到了社會(huì)主義社會(huì)。實(shí)際社會(huì)性質(zhì)，在21世紀(jì)科技如此發(fā)達(dá)的今天，人們生活豐富多彩，電腦和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更為我們多姿多彩的生活錦上添花，增趣不少。電腦是經(jīng)過人們的智慧而產(chǎn)生的一個(gè)偉大的產(chǎn)品，同時(shí)也是見證了其成為人們生活中不可缺少的一個(gè)重要的部分，在現(xiàn)在的社會(huì)中，它在我們的生活中無時(shí)不在，無刻不在，比如說是在常見的企事業(yè)部門、管理部門、學(xué)校、醫(yī)院、事業(yè)機(jī)構(gòu)，無論在哪里，你都能看到它的身影，它給我們的生活帶來極大的便利。
1.2網(wǎng)絡(luò)給我們生活帶來方便
最為顯而易見的好處有3個(gè)：強(qiáng)大的查詢功能、便利的生活模式、發(fā)達(dá)的通訊功能。舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的小例子：如果搜尋資料又想盡量詳細(xì)，又想用時(shí)最少，那么只需在電腦里輸入你要查詢的資料，就可以把艱巨的搜索任務(wù)交給網(wǎng)絡(luò)，而它的搜索時(shí)間卻是無法用時(shí)間來計(jì)算的。如果你因?yàn)樯习嗷蛘呤瞧渌氖虑槎鴽]有看到你所關(guān)注的事情和信息，因此而不能了解國(guó)家大事甚至是別的國(guó)家的奇特事情，不必?zé)篮托募保F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)可以幫你解決這個(gè)問題，只要你輕輕地點(diǎn)一下鼠標(biāo)，不需要幾天，只要幾秒，各種各樣的新聞消息就盡在你的眼前，你就可以挑自己所關(guān)心的信息來看。如果你沒有時(shí)間買東西、燒飯、甚至是買奢侈的化妝品，網(wǎng)絡(luò)也可以幫你，只要輕松地上網(wǎng)點(diǎn)擊，開通屬于自己的網(wǎng)銀或者是支付寶，快遞員的上門服務(wù)肯定讓你稱心如意。如果有遠(yuǎn)在異地的好朋友，很想與他聯(lián)系，通過網(wǎng)絡(luò)，仿佛就是面對(duì)面地聊天，網(wǎng)絡(luò)可以使人們能夠使自己在不開心的時(shí)候，可以很容易的向網(wǎng)友們傾吐心聲，因?yàn)楫吘故窃诰W(wǎng)上誰也不認(rèn)識(shí)誰，可以在這個(gè)虛擬的世界中盡情地發(fā)泄自己的不滿和憤怒，視頻的模式可以使人們感覺到自己的朋友是近在咫尺的，能夠使其不論相隔多遠(yuǎn)都能感覺到自己的朋友或親人就在自己的身邊，給自己鼓勵(lì)和支持，這樣就使整個(gè)浩大的世界越來越像“地球村”，把地球上的所有人都聯(lián)系起來。同時(shí)， 網(wǎng)絡(luò)又像一條長(zhǎng)長(zhǎng)的繩子，把這個(gè)地球上的物體與個(gè)人聯(lián)系在一起，使其雖然是在世界各地，卻都能緊緊的聯(lián)系在一起，分享自己的感情和信息，使這個(gè)繁雜的世界不再割裂，而是將他們緊緊的聯(lián)系在一起。奧秘等你去探索。網(wǎng)絡(luò)給廣大民眾提供了一個(gè)變被動(dòng)為主動(dòng)的無窮大的“電子廣場(chǎng)”，打破了時(shí)空界限，具有無限的開放性，它開拓了傾述的空間，打破了信息的傳播方式和速度，使以前的人人傳播，面面?zhèn)鞑?，形成了現(xiàn)在的機(jī)機(jī)傳播的新的形式，甚至是不出門便知天下事的好處。
2 網(wǎng)絡(luò)輿論帶來的負(fù)面影響
2.1對(duì)國(guó)家的黑暗問題的過度探討
現(xiàn)在只要一上網(wǎng)，我們就就不難發(fā)現(xiàn)，無論你打開哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行哪種交流，都不免的能看到有關(guān)社會(huì)黑暗的一面，甚至有的時(shí)候會(huì)越演越烈。有的人會(huì)把自己在生活中或者是學(xué)習(xí)中經(jīng)歷的有關(guān)社會(huì)黑暗、官員腐敗的現(xiàn)象和行為傳播到網(wǎng)上，使人們感到社會(huì)和職場(chǎng)的黑暗，從而對(duì)畢業(yè)產(chǎn)生一定的恐懼，而不敢正視社會(huì)。其次，再加之其的極端的思想和評(píng)價(jià)，會(huì)使更多的人喪失對(duì)社會(huì)的信心，更嚴(yán)重的是對(duì)這個(gè)社會(huì)充滿恐懼，面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的悲劇，被更容易被摧毀，而不能真正地進(jìn)行相應(yīng)的對(duì)抗，同時(shí)，會(huì)動(dòng)搖更多人對(duì)社會(huì)公正的信心。例如：李亞鵬和王菲的離婚，現(xiàn)在就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，使現(xiàn)在的人幾乎已經(jīng)對(duì)愛情失去了信心，可是，我們應(yīng)該想想，娛樂圈畢竟和我們現(xiàn)實(shí)社會(huì)有著不同，他們的離婚于我們有著很大的關(guān)系么？
2.2虛假宣傳與網(wǎng)絡(luò)謠言
在近幾年的時(shí)間內(nèi)，“高州事件”、網(wǎng)絡(luò)傳銷等以及最近抓獲的特大網(wǎng)絡(luò)造謠案等，都在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中引起強(qiáng)烈的反響，同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的謠言和虛假宣傳越來越采取專業(yè)性、隱蔽性的方式來傳播。謠言惑眾，給社會(huì)帶來極不穩(wěn)定的因素，使不法分子鉆了法律的空子，能夠滋生事端，給社會(huì)帶來不安定。
3網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方法
3.1建全法規(guī)管理體系
一方面，為了嚴(yán)厲的打擊這種影響社會(huì)的行為，政府出臺(tái)了多種相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)，構(gòu)成了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息傳播和限制的法律依據(jù)，使不法分子即使是在虛擬的世界，也不能逃出法網(wǎng)。另一方面，為了保證法規(guī)能夠有效的實(shí)施，政府應(yīng)該培養(yǎng)出一批電腦精英干部，能夠熟練地運(yùn)用自己的電腦專業(yè)知識(shí)，對(duì)所謂的社會(huì)危害者進(jìn)行相應(yīng)的制止，使其的流言能夠止于少部分人，不能得到大范圍的傳播，使國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)能夠得到相應(yīng)的平穩(wěn)狀態(tài)。
3.2積極建立網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站
為了制止網(wǎng)上危害者對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的侵略，我國(guó)政府投入了大量物力、人力、財(cái)力扶持國(guó)家重點(diǎn)新聞媒體網(wǎng)站的建設(shè)，根據(jù)現(xiàn)在的成就。目前已形成的主流媒體網(wǎng)站群，積極抵制消極的輿論傳播，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播先進(jìn)思想文化，在“非典”、“高州事件”等社會(huì)熱點(diǎn)方面，引導(dǎo)輿論，成為減少非主流言論和有害言論破壞力的重要實(shí)踐力量。
4結(jié)論
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論我們應(yīng)該辯證的來看待，既要看到它對(duì)人們有利的一面，也要看到它給人們帶來的危害，不可極端的偏信一方，使自己的價(jià)值觀不能得到正確的認(rèn)識(shí)，給自己的身心帶來不必要的傷害，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)后，我們可以盡量的來發(fā)揮其對(duì)人們的正面引導(dǎo)作用，避免其對(duì)人們的負(fù)面影響。以此來達(dá)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的真正的作用。
參考文獻(xiàn)
[1]陳自清.論大眾傳媒的德育功能[J].安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（1）.
輿論引導(dǎo)范文第3篇
企業(yè)新聞媒體的受眾是企業(yè)的廣大員工。在企業(yè)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作的形勢(shì)下，企業(yè)員工的思想從來沒有像現(xiàn)在這樣活躍。他們有了更充分的選擇信息、享受文化產(chǎn)品的自主和自由。用新聞學(xué)者的話來說，“受眾從未像現(xiàn)在這樣有時(shí)間、有機(jī)會(huì)、有能力關(guān)注自己的生存質(zhì)量，追求快樂和即時(shí)的情感宣泄”。同時(shí)也要看到，思想的多元化也不同程度地導(dǎo)致了受眾在接受海量信息時(shí)的盲目性和非理性。在這種情況下，對(duì)受眾進(jìn)行正確而恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)，就成為企業(yè)新聞媒體在進(jìn)行新聞策劃時(shí)的必然選擇。那么，如何有效地發(fā)揮新聞策劃在企業(yè)輿論中的引導(dǎo)作用?
1、策劃重大主題報(bào)道是企業(yè)輿論引導(dǎo)的核心
圍繞企業(yè)中心工作，組織策劃重大主題報(bào)道，是企業(yè)新聞宣傳的核心。這類報(bào)道的策劃，首先要抓宏觀導(dǎo)向。要唱響“安全、持續(xù)、有效、和諧發(fā)展”的主旋律。為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。推進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展，營(yíng)造良好的輿論氛圍。這就要求我們對(duì)重大主題新聞宣傳的宏觀背景有準(zhǔn)確的把握。以確定報(bào)道基調(diào)、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道規(guī)模。新聞策劃的著力點(diǎn)一般是在新聞報(bào)道主題的設(shè)置和突破上，重點(diǎn)突出處理某些信息，引起受眾注意，使受眾關(guān)注和思考傳媒所注意的問題。因此，必須精心策劃，“講究宣傳藝術(shù)，增強(qiáng)吸引力、感染力和說服力”，努力促使新聞報(bào)道的主題產(chǎn)生強(qiáng)烈的“輿論場(chǎng)”效應(yīng)。這是企業(yè)新聞傳媒發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的一條有效途徑。
在關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的重大項(xiàng)目建設(shè)的報(bào)道中，我們進(jìn)行了精心策劃，收到了好的效果。例如，在中國(guó)石化的大力支持下。荊門石化經(jīng)過一年多的努力和精心準(zhǔn)備，投資3個(gè)多億的120萬噸重催改造和55萬噸氣分裝置于2008年6月16日開工建設(shè)。為此，我們作了細(xì)致的階段性新聞策劃。從當(dāng)年6月開始，我們按計(jì)劃開辟專欄，跟蹤報(bào)道。進(jìn)入10月份，工程進(jìn)入80天倒計(jì)時(shí)，我們?cè)黾佑浾?，深入一線采訪，在一版開設(shè)了《來自重點(diǎn)工程的報(bào)道》，全方位報(bào)道工程的建設(shè)概況和進(jìn)展；在二、三版重點(diǎn)報(bào)道來自建設(shè)隊(duì)伍中的人和事：定期在后面的板塊上做照片版。這些報(bào)道，鼓舞了參戰(zhàn)人員的士氣，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展做好了輿論支持。讀者紛紛來信，對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策和措施給予贊賞，對(duì)荊門石化的未來充滿信心。
在非事件性但意義重大的主題新聞宣傳中，我們也十分注意輿論的導(dǎo)向作用。例如。前不久，廠領(lǐng)導(dǎo)特邀一批老專家來考察，目的是讓老專家看看荊門石化的現(xiàn)狀，共謀今后的發(fā)展。圍繞企業(yè)科學(xué)發(fā)展的精髓，我們精心策劃了這一專題新聞報(bào)道。從《專家“會(huì)診”荊門石化》人手，把專家們觀感講評(píng)的指導(dǎo)意見變成側(cè)記，既突出了宣傳重點(diǎn)，又生動(dòng)再現(xiàn)了老專家們獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的風(fēng)采；同時(shí)，打通六七版，刊發(fā)大幅照片。留下老專家們?cè)谇G門石化的瞬間。報(bào)道從老專家的視角和感受，來呈現(xiàn)本企業(yè)改革開放新成果、科學(xué)發(fā)展新亮點(diǎn)、和諧建設(shè)新思路。這一專題報(bào)道，不僅及時(shí)，而且內(nèi)容豐富，形式新穎，既感動(dòng)了老專家，更使企業(yè)員工倍受鼓舞。
2、抓住政策導(dǎo)向的策劃，深化新聞主題
圍繞企業(yè)黨委、行政的中心工作進(jìn)行新聞策劃，是企業(yè)報(bào)的必然選擇。這類策劃如何擺脫束縛。跳出硬性宣傳的老套套呢?我們?cè)趯?shí)踐中體會(huì)到，從新聞事實(shí)切入，通過組織策劃，報(bào)道活生生的新聞事件，用新聞的方式來解讀和宣傳文件和政策，會(huì)起到更好的效果。本報(bào)關(guān)于多產(chǎn)成品油、保證市場(chǎng)供應(yīng)的策劃報(bào)道，就是這方面成功的例子。從2008年冰凍雪災(zāi)到5.12大地震，再到奧運(yùn)會(huì)，全國(guó)幾次出現(xiàn)成品油供應(yīng)緊張狀況。按照中國(guó)石化黨組的要求。所屬各企業(yè)要作為一項(xiàng)政治任務(wù)全力保障成品油供應(yīng)。我們把住時(shí)機(jī)，根據(jù)不同時(shí)期的不同特點(diǎn)進(jìn)行新聞策劃。
首先在一版刊發(fā)《市場(chǎng)成品油緊張企業(yè)反應(yīng)迅速我廠優(yōu)化生產(chǎn)方案增產(chǎn)保供》，報(bào)道企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)快速?zèng)Q策，調(diào)整生產(chǎn)方案，將市場(chǎng)與生產(chǎn)密切結(jié)合起來，及時(shí)給讀者提供了準(zhǔn)確的信息，在全廠引起強(qiáng)烈反響，也展示了石化企業(yè)的責(zé)任感和石化工人的風(fēng)采。隨后開辟《全力以赴增產(chǎn)保供》專欄，刊發(fā)了評(píng)論員文章《國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》及各裝置克服困難、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多產(chǎn)成品油的報(bào)道，及時(shí)刊發(fā)了《我廠增產(chǎn)1.5萬噸汽柴油投放市場(chǎng)》等報(bào)道。雪災(zāi)期間，我們把《我廠全力抗擊冰雪災(zāi)害保證成品油市場(chǎng)供應(yīng)》等消息及時(shí)告訴讀者。四川汶川大地震一發(fā)生，本報(bào)報(bào)道了我廠在最短的時(shí)間里發(fā)運(yùn)成品油入川。奧運(yùn)期間，我們加大了生產(chǎn)保供的報(bào)道。進(jìn)入9月，國(guó)際原油攀升到140多美元一桶。我們開設(shè)了《面對(duì)高油價(jià)，我們?cè)趺崔k》欄目，讓大家來談思路，共同為企業(yè)獻(xiàn)策，使廣大職工參與到政治責(zé)任與企業(yè)形象的互動(dòng)中來，激發(fā)了努力工作的熱情。
3、抓住突發(fā)新聞的策劃，引導(dǎo)輿論
對(duì)突發(fā)事件性新聞，要審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)策劃報(bào)道。占領(lǐng)主流輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。去年5.12汶川地震，我們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)作出反應(yīng)，抓住了民眾最關(guān)注的心理動(dòng)態(tài)――我們與汶川。地震發(fā)生后。石化企業(yè)的首要責(zé)任就是保證災(zāi)區(qū)和部隊(duì)救援用油。本報(bào)及時(shí)采寫刊發(fā)了《我廠向四川緊急調(diào)運(yùn)五十車皮柴油》，激發(fā)了全體職工全力保供、多產(chǎn)柴油和軍用航煤油的工作積極性。我們深入生產(chǎn)車間和處室，了解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和操作指標(biāo)的落實(shí)，深入社區(qū)，了解群眾的愿望，刊發(fā)了《汶川地震：我能為你做什么》的系列報(bào)道。在全廠職工和社區(qū)居民踴躍捐款，黨員繳納特殊黨費(fèi)的中，本報(bào)喊出了《今天，我們都是汶川人》的時(shí)代強(qiáng)音。尤其是志哀日的報(bào)道，我們派出記者各路出擊，抓住14：28的瞬間，全方位記錄廠區(qū)各個(gè)角落的三分鐘默哀，表達(dá)對(duì)災(zāi)難的記憶、對(duì)死者的志哀。設(shè)計(jì)莊嚴(yán)肅穆的版面，記錄了新聞中最觸動(dòng)人心的事實(shí)瞬間，集中反映了全體職工和居民的心聲。這些策劃的目的，就是將企業(yè)廣大員工關(guān)注的焦點(diǎn)引導(dǎo)到“一方有難。八方支援”上來。
4、創(chuàng)新新聞策劃，有利于輿論引導(dǎo)
新聞策劃必須有創(chuàng)造力。只有新穎，才能被人關(guān)注，從而形成輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)。《荊門石化報(bào)》在對(duì)陳澤強(qiáng)的“愛心接力”報(bào)道策劃中，就非常注重對(duì)新聞事件的前瞻性引導(dǎo)，在對(duì)小澤強(qiáng)的新聞事件進(jìn)行深度挖掘的同時(shí)，讓讀者走進(jìn)來，讓新聞走出來，引導(dǎo)輿論良性互動(dòng)，起到了提升主題、強(qiáng)化引導(dǎo)的傳播效果。
輿論引導(dǎo)范文第4篇
首先，在喧囂多樣的輿情狀況下，盡量保持公允，避免過早站隊(duì)表態(tài)。輿情為群體性的心聲、意愿、情緒，往往在一些群體性的事件或關(guān)涉群體利益的時(shí)刻集中表露。搶新聞、先發(fā)聲是媒體的行業(yè)慣性，但在對(duì)輿情無確切把握的狀況下，報(bào)道應(yīng)平衡反映各方意見，待到對(duì)輿情狀況有比較準(zhǔn)確的判斷時(shí)再有選擇地報(bào)道，并發(fā)出自己的聲音，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。
其次，對(duì)媒體介入輿情的報(bào)道進(jìn)行及時(shí)的跟蹤調(diào)查，獲取反饋信息，用于修正對(duì)輿情的判斷和進(jìn)一步的報(bào)道。輿情是處于動(dòng)態(tài)變化之中的，媒體的反映往往很難做到全面客觀，引導(dǎo)和介入也很難保證準(zhǔn)確無誤，后續(xù)的跟蹤研判是提高輿情研判準(zhǔn)確性的必要手段。
第三，除了關(guān)注形諸輿論的輿情之外，還應(yīng)注重潛在輿情，以提高輿情研判的準(zhǔn)確性。目前，一談到輿情，人們往往關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)上的各種言論所呈現(xiàn)出來的聲音，并以此作為輿情研判的依據(jù)。但相比沉默的大多數(shù)，在網(wǎng)上發(fā)聲的人畢竟是少數(shù)，不足以代表真實(shí)的民意。媒體關(guān)注輿情研判不是為了平息輿論，而是為了贏得公信力，因此，媒體應(yīng)注意線上分析與線下調(diào)研的結(jié)合。
最后，媒體對(duì)輿情的研判與介入應(yīng)有獨(dú)立的立場(chǎng)。媒體人應(yīng)面向公眾，給出合乎社會(huì)文明進(jìn)步、合乎人性發(fā)展的新觀念。這個(gè)觀念有些時(shí)候也許會(huì)與既定的觀念相悖，也有可能與現(xiàn)實(shí)的民意相違，卻是媒體引導(dǎo)輿論的題中應(yīng)有之義。
（張桂芳/《青年記者》）
互聯(lián)網(wǎng)思維：中國(guó)社區(qū)報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵
當(dāng)前，80后、90后一代正在逐步成為社會(huì)中堅(jiān)。他們的觀念和習(xí)慣都同父輩人產(chǎn)生了較大差別。作為在網(wǎng)絡(luò)浸下長(zhǎng)大的一代，他們的信息獲取方式也正逐步從傳統(tǒng)媒體向社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端平臺(tái)轉(zhuǎn)移。這就更顯示出互聯(lián)網(wǎng)思維在社區(qū)報(bào)轉(zhuǎn)型過程中的重要作用。
所謂互聯(lián)網(wǎng)思維尤為重要的則是用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維和社會(huì)化思維。用戶思維，即在價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都要以社區(qū)居民為中心去思考問題，真正考慮到居民的需求與體驗(yàn)，讓居民真正參與到社區(qū)報(bào)的建設(shè)與發(fā)展中來，增強(qiáng)其歸屬感。大數(shù)據(jù)思維則是要通過對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)一步深入挖掘社區(qū)居民的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。平臺(tái)思維即開放、共享、共贏的思維。具體說來，就是要把社區(qū)報(bào)做成一個(gè)社區(qū)居民之間的溝通交流、資源共享平臺(tái)，社區(qū)居民和周邊商鋪、餐館信息共享的平臺(tái)，進(jìn)而取得社區(qū)居民之間的共贏，取得社區(qū)居民和周邊商鋪、餐館之間的共贏。社會(huì)化思維，簡(jiǎn)言之即要利用社會(huì)化媒體推動(dòng)社區(qū)報(bào)口碑營(yíng)銷，利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)社區(qū)報(bào)建設(shè)的“眾包協(xié)作”，增強(qiáng)社區(qū)居民的參與感。
（孟書強(qiáng)、凌夏/《中國(guó)記者》）
大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播
數(shù)據(jù)新聞彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞宏觀敘事的不足。傳統(tǒng)以文字為主的新聞敘事注重細(xì)節(jié)的捕捉，擅長(zhǎng)微觀的表達(dá)，這導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞宏觀敘事能力的不足。數(shù)據(jù)新聞能夠游刃有余地運(yùn)用客觀數(shù)據(jù)，對(duì)事物和現(xiàn)象做充分而客觀的中宏觀報(bào)道。但這并不是說數(shù)據(jù)新聞不具有微觀報(bào)道的能力，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)數(shù)據(jù)已經(jīng)能夠?qū)⒅泻暧^和微觀很好的聯(lián)通在一起了。
開放數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)拓展數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道領(lǐng)域。數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的領(lǐng)域在理論上并沒有疆界，除了官方的開放數(shù)據(jù)，眾多的行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司都會(huì)定期各行各業(yè)的行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息。記者要充分挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值，找到更加有價(jià)值的方向，并掌握更加現(xiàn)代化的可視化的呈現(xiàn)形式。
數(shù)據(jù)新聞改變以文字為中心的傳統(tǒng)新聞敘事方式。在過往的新聞理論中，文字始終是新聞的中心和主體，即使有圖片、數(shù)據(jù)，也只是新聞“材料”、是“配角”。在數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)成為新聞的主體，也是敘事語言。在特定的新聞主題上，用巧妙的可視化方式能取得比文字更好的敘事效果，讓用戶更容易認(rèn)知復(fù)雜的情境。（郎勁松、楊海/《現(xiàn)代傳播》）
如何報(bào)道本地突發(fā)新聞
快速反應(yīng)和持續(xù)關(guān)注是報(bào)道突發(fā)新聞的基礎(chǔ)。在突發(fā)事件發(fā)生后，民眾亟待從媒體獲取關(guān)于事件的各種信息，這時(shí)會(huì)出現(xiàn)龐大的信息缺口，而率先填補(bǔ)這個(gè)缺口的媒體則會(huì)在突發(fā)事件發(fā)生后短暫的信息稀缺時(shí)期獲得大量的受眾關(guān)注。在報(bào)道本地突發(fā)新聞時(shí)，地方媒體因其接近事件發(fā)生地而更具報(bào)道時(shí)效的優(yōu)勢(shì)，更適合做填補(bǔ)信息缺口的角色。
輿論引導(dǎo)范文第5篇
新聞執(zhí)政是當(dāng)代政治傳播研究視閾中的重要概念，也是當(dāng)前我國(guó)加強(qiáng)政黨執(zhí)政能力的基本內(nèi)涵，簡(jiǎn)單來講，新聞執(zhí)政就是通過新聞媒體來執(zhí)政，即運(yùn)用大眾媒體新聞傳播來提高公共政策部門的執(zhí)政形象、執(zhí)政信度和執(zhí)政效力。在信息社會(huì)，大眾傳媒已經(jīng)成為社會(huì)運(yùn)行的基本紐帶和主要支柱，新聞執(zhí)政能力自然就成為政黨和政府在治國(guó)過程中不可或缺的基本能力。
現(xiàn)代民主社會(huì)中，新聞執(zhí)政能力的培養(yǎng)首先意味著政黨和政府如何有效地實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)：如何增強(qiáng)對(duì)公眾輿論的駕馭能力，如何提升對(duì)新聞事件的議程設(shè)置能力。而理解輿論引導(dǎo)的理論起點(diǎn)顯然要從對(duì)“輿論”的概念解析開始。
簡(jiǎn)單來說，輿論就是公眾對(duì)于某一議題所形成的具有社會(huì)影響力的共同意見。顯而易見，“公眾”、“議題”和“共同意見”構(gòu)成了輿論的基本要素。
如果嚴(yán)格梳理輿論的形成路徑，不難發(fā)現(xiàn)它有兩個(gè)來源：一是來源于無組織的群眾意見的自發(fā)匯聚，二是來源于有目的的主流媒體的輿論引導(dǎo)。從某種意義上講，輿論體現(xiàn)了大多數(shù)公眾的意志，是構(gòu)建民主社會(huì)的重要因素。但同時(shí)，我們也必須認(rèn)識(shí)到，“輿論是一種群體意見的自然形態(tài)，因而它帶有較強(qiáng)的自發(fā)性和盲目性”①。顯而易見，輿論中既有理性和正確的部分，同時(shí)，也不可避免地包含著感性和非理智的成分，只有準(zhǔn)確全面地把握輿論這兩方面的特性，我們才能充分理解輿論引導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)意義和當(dāng)下價(jià)值?，F(xiàn)代社會(huì)中，新聞媒體是對(duì)公眾輿論的形成與發(fā)展全過程有著決定性影響的基本力量。媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)能力，集中折射的其實(shí)是媒體對(duì)公眾的影響力，因此，對(duì)地方媒體來說，對(duì)公眾意見進(jìn)行有效引導(dǎo)是當(dāng)前提升媒介影響力過程中亟待解決的核心問題。
輿論引導(dǎo)的路徑：牽引與疏導(dǎo)
引導(dǎo)之“引”，意即牽引。所謂牽引，就是要求地方媒體在新聞傳播的過程中，立足地方發(fā)展亮點(diǎn)進(jìn)行主動(dòng)的議程設(shè)置，充分發(fā)揮媒體的主體性，有效牽引受眾注意力。今天，傳媒發(fā)展必須尊重受眾心理邏輯，信息傳播必須遵循眼球經(jīng)濟(jì)規(guī)律。只有充分吸引公眾注意力，才能有效打造媒介影響力。因此，如何有效吸引公眾關(guān)注是地方媒體提升影響力的關(guān)鍵。對(duì)地方媒體來講，一個(gè)基本議題始終沒有改變：如何把黨委政府關(guān)注的問題變成公眾關(guān)心的話題？如何讓黨委政府的意圖在公眾輿論領(lǐng)域引起充分的共振？這正是地方媒體進(jìn)行主動(dòng)輿論牽引的基本目標(biāo)。
而當(dāng)前地方媒體一個(gè)普遍的困惑在于，輿論牽引的手法總體來看顯得生硬、教條、刻板，這極大地削弱了地方媒體輿論引導(dǎo)的力度和效果。特別是一些地方黨報(bào)，看似喋喋不休，其實(shí)毫無效果，無法引起受眾的共鳴和認(rèn)同，有淪為“沙漠中的布道者”的危險(xiǎn)。
地方媒體如何擺脫這樣一個(gè)尷尬和危險(xiǎn)的境地？一個(gè)基本的理念就是堅(jiān)持“三貼近”原則，用心做好民生報(bào)道，充分彰顯人文關(guān)懷與親和力。地方媒體要堅(jiān)持把目光牢牢鎖定在政府關(guān)心、百姓關(guān)注的接合部，堅(jiān)持以民生新聞為主軸。其實(shí)，在以人為本的執(zhí)政理念之下，一切宏大的題材、宏觀的主題，最終都將落腳在民生的層面，而這正是地方媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的基本著力點(diǎn)。
引導(dǎo)之“導(dǎo)”，意即疏導(dǎo)。所謂疏導(dǎo)，是指地方媒體針對(duì)業(yè)已形成的社會(huì)熱點(diǎn)問題和公眾關(guān)注焦點(diǎn)展開積極的媒介傳播應(yīng)對(duì)策略。熱點(diǎn)，是指一段時(shí)間內(nèi)受到社會(huì)公眾強(qiáng)烈關(guān)注的社會(huì)問題，這是地方媒體輿論引導(dǎo)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。關(guān)注熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論，疏通公眾思想，是當(dāng)前輿論引導(dǎo)工作的重中之重，也是增強(qiáng)輿論引導(dǎo)針對(duì)性的有效方法。
必須注意，由于與中央媒體定位不同，地方媒體針對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行疏導(dǎo)的壓力要更為突出。不要讓地方的熱點(diǎn)問題成為引發(fā)全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)，當(dāng)中央媒體關(guān)注地方的焦點(diǎn)矛盾和突發(fā)事件時(shí)，就意味著我們地方媒體在輿論引導(dǎo)過程中沒有有效疏導(dǎo)、化解社會(huì)矛盾，出現(xiàn)了失控的局面，這是地方媒體的失職。
整體上來看，地方媒體在輿論引導(dǎo)中要注意新聞?lì)}材的平衡。德國(guó)傳播學(xué)家伊麗莎白?諾依曼把輿論比作公眾和社會(huì)的皮膚，認(rèn)為要防止因公眾意見過分分裂而導(dǎo)致社會(huì)解體。從這個(gè)意義上講，輿論引導(dǎo)具有整合公眾和調(diào)節(jié)社會(huì)的作用。這一理論提示我們地方媒體，在新聞報(bào)道的題材總體結(jié)構(gòu)中，保證正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的合理比例，無論是對(duì)于公眾，還是對(duì)媒介自身而言，都非常重要。
輿論引導(dǎo)要把握的幾個(gè)關(guān)鍵詞
選擇時(shí)機(jī)。輿論引導(dǎo)的成敗，很大程度上取決于媒體介入的時(shí)機(jī)。引導(dǎo)要因勢(shì)利導(dǎo)，這個(gè)勢(shì)，指的就是形勢(shì)和時(shí)機(jī)。輿論引導(dǎo)既要強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，還要講求政治的時(shí)宜性。這就需要媒體通過新聞敏感、政治經(jīng)驗(yàn)認(rèn)真權(quán)衡。合乎時(shí)宜的輿論監(jiān)督報(bào)道，能喚起社會(huì)公眾對(duì)某一問題的關(guān)注，形成強(qiáng)大的輿論壓力，引起有關(guān)部門的重視，促使問題得到有效解決。時(shí)代對(duì)新聞?lì)}材有三種劃分，即新聞、舊聞、不聞，要求新聞媒介對(duì)新聞要有所選擇，根據(jù)斗爭(zhēng)需要或急或緩或舍?，F(xiàn)代社會(huì)的信息環(huán)境已經(jīng)發(fā)生根本改變，面對(duì)熱點(diǎn)問題或突發(fā)事件，媒介應(yīng)對(duì)不能拖延，更不能回避。一般來講，對(duì)于公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，權(quán)威的信息披露越及時(shí)越好。媒體介入越及時(shí)，在輿論引導(dǎo)中越能取得主動(dòng)，越能有效化解公眾的疑慮。
呈現(xiàn)事實(shí)。輿論引導(dǎo)要用典型的事實(shí)說話，這是提高輿論引導(dǎo)感染力的最重要的方法?？陀^化原則始終是新聞傳播的基本理念，因此，新的媒介環(huán)境下的輿論引導(dǎo)就要求地方媒體要遵循新聞價(jià)值規(guī)律，從新聞發(fā)現(xiàn)的角度，將宣傳任務(wù)轉(zhuǎn)化為新聞選題。新聞報(bào)道要基于事實(shí)展開，避免抽象議論。輿論引導(dǎo)不是將自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加給公眾，而是給公眾提供一個(gè)開放的輿論平臺(tái)，讓公眾能充分自由地表達(dá)各自的意見，顯而易見，充分表達(dá)意見的前提是給予公眾有關(guān)各項(xiàng)事物的充分的信息，也就是要培植一個(gè)“意見的自由市場(chǎng)”。不要擔(dān)心沒有表達(dá)自己的觀點(diǎn)公眾會(huì)無所適從?！皩?duì)真理的最好考驗(yàn)是讓它在市場(chǎng)中自由競(jìng)爭(zhēng)?！雹谄鋵?shí)，媒體給公眾提供什么樣的事實(shí)，就自然能使公眾生成什么樣的意見。
體現(xiàn)權(quán)威。權(quán)威是權(quán)力在人的頭腦中的主觀反映形式。我國(guó)地方媒體序列中的黨報(bào)、主流電視媒體、政府網(wǎng)站是地方黨委和政府的意志的直接反映，是執(zhí)政權(quán)力的媒介載體，因此，構(gòu)成了地方性的權(quán)威媒體。權(quán)威媒體在輿論引導(dǎo)過程中要充分體現(xiàn)權(quán)威性。在面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題或者公共危機(jī)的時(shí)候，要在第一時(shí)間傳播黨委、政府的處置決策，及時(shí)權(quán)威信息，牢牢控制話語權(quán)，避免因權(quán)威信息缺席而導(dǎo)致的公眾信息饑渴。對(duì)權(quán)威媒體來說，這是它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所謂大道不行、小道風(fēng)行，經(jīng)驗(yàn)表明，公共危機(jī)事件中的謠言泛濫，往往是權(quán)威信息渠道不暢的直接后果。
監(jiān)控輿情。在傳統(tǒng)的社會(huì)學(xué)理論中，輿情是民意的一種綜合反映。但是，必須注意，輿情本身并不是對(duì)民意規(guī)律的簡(jiǎn)單概括，而是“對(duì)民意及其作用于執(zhí)政者及其政治取向規(guī)律的一種描述”。顯而易見，掌握輿情對(duì)于輿論引導(dǎo)的成敗有著關(guān)鍵作用。因此，對(duì)于地方媒體來說，要有效實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，就必須密切監(jiān)控輿情，根據(jù)輿情的走向和變化來適時(shí)調(diào)整輿論引導(dǎo)策略。當(dāng)前，尤其需要關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)輿情。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息門檻低、信息規(guī)模大、傳播速度快、參與群體龐大、實(shí)時(shí)交互性強(qiáng)等獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，因此，網(wǎng)絡(luò)輿情是各個(gè)層面社會(huì)輿情最直接的反映，從某種意義來說，網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)成為公眾輿論的指標(biāo)性樣本。
設(shè)置議程。地方媒體要有效地設(shè)置和主導(dǎo)地方公共議程，這是體現(xiàn)地方媒體影響力的重要指標(biāo)。議程設(shè)置是西方傳播理論中的重要概念，也是媒介影響和作用于社會(huì)的基本方式。議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。?jiǎn)單地說，媒介“在告訴讀者怎樣想這點(diǎn)上大多不怎么成功，但在告訴讀者想什么方面卻異常有效”③。議程設(shè)置是現(xiàn)代民主社會(huì)重要的執(zhí)政資源，我們的地方媒體應(yīng)該不斷強(qiáng)化自身為社會(huì)設(shè)置議程的能力，通過有效引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注，從而主動(dòng)地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。
注 釋：
①陳力丹：《輿論學(xué)――輿論導(dǎo)向研究》，北京：中國(guó)廣播電視出版社，1999年版，第22頁(yè)。
②張巨巖：《權(quán)力的聲音》，北京：三聯(lián)書店，2004年版，第189頁(yè)。
③阿特休爾：《權(quán)力的媒介》，北京：華夏出版社，1989年版，第224頁(yè)。
