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洗發(fā)水的廣告詞范文第1篇

巴登魔瓶迷迭香除螨蟲(chóng)無(wú)硅油非正離子氨基酸洗發(fā)水，滿婷迷迭香清螨保養(yǎng)洗發(fā)水，阿芙精油洗發(fā)水洗發(fā)水迷迭香款，奧地利小綠柱無(wú)硅油迷迭香洗， 巴登魔瓶有機(jī)化學(xué)非正離子迷迭香洗發(fā)液。

巴登魔瓶是國(guó)內(nèi)品牌，主推純植物提純，不加上一切香料，味兒都是綠色植物的初始味兒，不大好聞。這個(gè)洗發(fā)液，是針對(duì)油性頭發(fā)。能均衡植物油脂，深層次滋養(yǎng)，改進(jìn)頭發(fā)血循環(huán)，清理頭發(fā)毛囊，趕跑頭螨，是五無(wú)知名品牌 無(wú)酒精、 無(wú)醛、無(wú)香料、無(wú)硫酸鹽、無(wú)硅油。

滿婷是10很多年老知名品牌了，我到如今你是否還記得它家的廣告詞，主推的就是說(shuō)祛除滿蟲(chóng)。但是，如今洗發(fā)液也跟護(hù)膚產(chǎn)品彩妝產(chǎn)品相同，百花爭(zhēng)艷，滿婷這一知名品牌早已衰落好長(zhǎng)時(shí)間了。這個(gè)除螨蟲(chóng)的保養(yǎng)洗發(fā)水，做為多功能性洗發(fā)水再用得話還是最該強(qiáng)烈推薦的。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

洗發(fā)水的廣告詞范文第2篇

［關(guān)鍵詞］廣告詞 零度 偏離 正偏離 負(fù)偏離

［中圖分類號(hào)］H030 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1009-5349（2011）03－0066－02

引言

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，科技與信息已成為社會(huì)的主流趨勢(shì)。廣告作為商家用來(lái)吸引顧客的一種手段已經(jīng)有了悠久的歷史。處于激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之下，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，面對(duì)著現(xiàn)如今的“酒香也怕巷子深”的現(xiàn)狀，越來(lái)越多的商家費(fèi)盡心思，不惜花重金來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，以贏得廣大消費(fèi)者的青睞。而廣告作為一種特殊的語(yǔ)言交流活動(dòng)，對(duì)聯(lián)系商家與消費(fèi)者之間有著積極的作用，再加上廣告詞新穎的表達(dá)形式、豐富的文化內(nèi)涵、精彩的動(dòng)態(tài)畫(huà)面等特點(diǎn)，更能達(dá)到商家招攬大批顧客的目的。

一、“零度與偏離”理論

“零度與偏離”是王希杰先生在《修辭學(xué)通論》中提出的一組重要概念。

首先，零度和偏離是語(yǔ)言學(xué)的一對(duì)基本概念。從語(yǔ)言的定義看，所謂零度是就語(yǔ)言的符號(hào)性和系統(tǒng)性而言的，即指語(yǔ)音系統(tǒng)、詞義系統(tǒng)、詞匯系統(tǒng)、語(yǔ)法系統(tǒng)的規(guī)則；所謂偏離是就語(yǔ)言的功能性而言的，即作為交際工具和思維工具的語(yǔ)言，在交際活動(dòng)中必然發(fā)生各種各樣的變異。

其次，零度和偏離也是修辭學(xué)的一對(duì)基本概念。從語(yǔ)言和言語(yǔ)的角度看，交際活動(dòng)的產(chǎn)物是言語(yǔ)作品，它通過(guò)言語(yǔ)形式表達(dá)信息、思想、感情，任何一個(gè)言語(yǔ)形式都是語(yǔ)言關(guān)系模式的投射物。從語(yǔ)言到言語(yǔ)的過(guò)程就是修辭的過(guò)程，每一個(gè)言語(yǔ)形式都是對(duì)語(yǔ)言模式的偏離，每一種語(yǔ)言模式都是社會(huì)共同遵守的零度。

二、廣告詞中的零度

在眾多廣告詞中，根據(jù)內(nèi)容表達(dá)的特點(diǎn)，廣告詞中零度指選用的詞語(yǔ)多為概念的、抽象的、普通的，詞語(yǔ)的搭配完全依據(jù)語(yǔ)言表達(dá)的一般規(guī)律，并且符合事實(shí)與邏輯。零度廣告詞不附加任何感彩，重在表達(dá)清楚商品的種類、特性、效果等基本特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在理解上沒(méi)有誤區(qū)。盡管零度廣告詞在刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲方面效果較弱，但是對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻在引導(dǎo)認(rèn)知，幫助理解，便于尋求需要等方面有著很大的成效。

例如：藍(lán)天六必治：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了――藍(lán)天六必治。

這是一則當(dāng)初曾家喻戶曉的廣告詞，時(shí)隔數(shù)年，仍然能夠清晰地記起該廣告代言人李嘉存叔侄那一對(duì)大胖加小胖的可愛(ài)形象。此廣告詞簡(jiǎn)單、直白、樸實(shí)，一句“牙好”，就道出了該產(chǎn)品的主要功效，可謂一語(yǔ)道破，開(kāi)門見(jiàn)山。緊接著從“牙好”聯(lián)想到“胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”，也卻順理成章，合情合理，最主要的是它完全抓住了廣大消費(fèi)者的一個(gè)普遍心理，那就是“身體可是革命的本錢”。

三、廣告詞中偏離

廣告詞中偏離正好與零度相反，它是零度的一種變異形式，可以打破語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，語(yǔ)義搭配以及邏輯事理等的限制。偏離廣告詞是為了產(chǎn)品宣傳力度及宣傳效果的需要，融入了商家自己的主觀體驗(yàn)，并且希望消費(fèi)者在看到此廣告詞的時(shí)候能夠獲得同樣的或類似的情感體驗(yàn)，以此來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。或者在廣告詞的形式編排、內(nèi)容、語(yǔ)言等方面出其不意，別出心裁，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。

偏離，就其取得的效果而言，又可分為兩類：一是正偏離；二是負(fù)偏離。這兩種形式都是對(duì)語(yǔ)言零度形式的一種破壞。在廣告詞中，則以正偏離為主。以下是對(duì)其進(jìn)行的具體分析。

（一）正偏離

現(xiàn)實(shí)生活中，我們經(jīng)常見(jiàn)到的廣告詞絕大多數(shù)都是積極的、有益的，且符合人們的文化意識(shí)、心理需求的，能夠被社會(huì)認(rèn)同和接受的，這種好的、積極的、正面值的偏離叫做“正偏離”。

例如：英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。

對(duì)于處在21世紀(jì)的我們，早已經(jīng)親身體會(huì)到了信息時(shí)代的高效快捷，而電腦也已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ詈蛯W(xué)習(xí)中不可或缺的一部分。然而英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了能在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣。這則“給電腦一顆奔騰的芯”的廣告詞中的“芯”，一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器的功能和其澎湃的驅(qū)動(dòng)力，也注定了該品牌的來(lái)勢(shì)兇猛，銳不可當(dāng)。

再如，沙宣洗發(fā)水：我的光彩，來(lái)自你的風(fēng)采。

沙宣洗發(fā)水是現(xiàn)如今廣大愛(ài)美女性的首選產(chǎn)品。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)•沙宣來(lái)做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)•沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象。該廣告詞“我的光彩，來(lái)自你的風(fēng)采”，利用了諧音法達(dá)到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的目的，且十分符合廣大愛(ài)美女性追求“光彩”的心理，因此深受其青睞。

（二）負(fù)偏離

然而在現(xiàn)實(shí)生活中，也依然存在著一些虛假的、不符合語(yǔ)言和實(shí)際的廣告，那些不好的、反面的、消極的、負(fù)面值的偏離叫做“負(fù)偏離”。正偏離與負(fù)偏離二者雖然是對(duì)立的，但是在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化，即當(dāng)負(fù)偏離有了一定的社會(huì)語(yǔ)用條件時(shí)也可以成為正偏離，以滿足表達(dá)的需要。

例如：斯沃奇手表：天長(zhǎng)地久。

若按社會(huì)科學(xué)，自然規(guī)律來(lái)解釋的話，“天長(zhǎng)地久”是萬(wàn)萬(wàn)不可能的，因?yàn)樵谡麄€(gè)宇宙中運(yùn)動(dòng)是絕對(duì)的，而靜止則是相對(duì)的。所以，該廣告詞就此而言則是不符合事實(shí)根據(jù)的，它違背了自然規(guī)律，這種偏離就是一種“負(fù)偏離”。但是此處用“天長(zhǎng)地久”作為手表的廣告詞，不僅道出了該手表的高性能、高品質(zhì)的特點(diǎn)，還表達(dá)了對(duì)佩戴該手表的情侶們的祝福，祝福他們生活甜甜蜜蜜，愛(ài)情天長(zhǎng)地久。此廣告詞的確別有一番風(fēng)味，讓人耳目一新，且成功地實(shí)現(xiàn)了負(fù)偏離向正偏離的轉(zhuǎn)化。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)著日益激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，我們不得不承認(rèn)廣告詞在日常生活中的作用之大，不僅對(duì)于商家而言，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言更是如此。因此，我們積極擁護(hù)那些有益的，符合廣大消費(fèi)者文化意識(shí)、心理需求，且能被人們認(rèn)同和接受的廣告詞的存在與發(fā)展，倡導(dǎo)廣告詞應(yīng)該追求真善美的宗旨，更好地為廣大消費(fèi)者服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]聶焱.王希杰修辭思想研究續(xù)集[M].北京:中國(guó)文聯(lián)出版社,2005.

[2]聶焱.三一語(yǔ)言學(xué)導(dǎo)論[M].寧夏人們教育出版社,2008.

[3]陳望道.修辭學(xué)發(fā)凡[M].上海教育出版社,1984.

洗發(fā)水的廣告詞范文第3篇

開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。(“希望工程”宣傳語(yǔ))

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。(“美好時(shí)光”食品廣告詞)

最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ))

親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。(“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞) 新歌速遞，快樂(lè)知己。(音樂(lè)廣播廣告詞)

時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

千里始于足，從“心”開(kāi)始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)

無(wú)所不動(dòng)，無(wú)處不在。

愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

有夢(mèng)相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)

洗發(fā)水的廣告詞范文第4篇

大話梁祝

旁：話說(shuō)祝英臺(tái)女扮男裝，離家求學(xué)，遇上了令其一件傾心再見(jiàn)傾情的風(fēng)度翩翩英俊瀟灑風(fēng)流倜儻的梁山伯，頓時(shí)顧不上女兒家的矜持上前來(lái)套近乎：

祝：(一臉媚笑)閣下便是大名鼎鼎的梁山伯梁兄吧?

梁：(臉向左上角45度傾起，一副傲然)錯(cuò)，我不是梁山伯，而是玉樹(shù)臨風(fēng)的梁山伯!

祝：(恍然大悟，更加心動(dòng)，雖連向梁“砸”了一連串的眉眼)oh，i see，梁兄，小妹……。啊，小弟祝英臺(tái)，梁兄大名如雷貫耳，小弟心慕已久，今日相見(jiàn)果覺(jué)聞名不如見(jiàn)面，以后還望梁兄多多提攜呀!

梁：(嘴角上揚(yáng)，拍拍祝的肩膀)好，大家好兄弟，講義氣，以后你就跟我吧，有我罩著你，以后誰(shuí)敢欺負(fù)你就報(bào)我的名!

祝：(喜不自勝)是……。。是……。。

旁：從此梁山伯食則同桌，睡則同房，感情與日俱增.一日，祝英臺(tái)為能于梁山伯上課時(shí)同桌而早期站位，將一根長(zhǎng)長(zhǎng)的秀發(fā)放在課桌上，占了倆個(gè)位子。但是上課前幾分鐘與山伯來(lái)到時(shí)，已有2人在哪，山伯英臺(tái)大怒，遂怒視那2人。

一人：你要干什么，你想干什么你說(shuō)嗎，你不說(shuō)我怎么知道你想干什么呢?雖然你很有誠(chéng)意的看著我，你還是要說(shuō)出來(lái)嗎?

祝：你們眼瞎了，這位我早占了。

一人：你站了?你用什么占的?什么也沒(méi)有呀?

祝：(小心翼翼那起那根長(zhǎng)發(fā)-------幸虧沒(méi)被拂掉)look，就是它。

另一人：頭發(fā)?我kao ，i服了you ，就算是它，你能證明它是你的?

(祝剛預(yù)開(kāi)口，被梁打斷。梁指著那根頭發(fā)喊道)不是小祝的是你的?!你的頭發(fā)能有這樣柔亮飄逸?(扭頭對(duì)祝)不過(guò)小祝，話又說(shuō)回來(lái)了，你的頭發(fā)真的很好呀，你平時(shí)都用什么洗發(fā)水?

祝：噢，梁兄，我平時(shí)用的是我們祝家莊生產(chǎn)的“三毛”牌洗發(fā)水，它洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，價(jià)格便宜量又足，而且，非常好用吆!(從背后拿出一瓶“三毛”洗法水，面向眾人鄭重其事的)：三毛牌洗發(fā)水，洗去你的頭屑，洗出你的青春，是你居家旅行必備之物!(其余梁一干人等均微笑點(diǎn)頭以示同意)(大家回位上課無(wú)事)

十八相送

旁：所謂“光陰似箭”真是一點(diǎn)都不假，一轉(zhuǎn)眼，英臺(tái)便要學(xué)成回家了。而山伯因成績(jī)優(yōu)異，便被留校當(dāng)了講師，倆人依依惜別，感人至深：

梁(預(yù)言又止的)：小祝，你真的不再留幾天了?你走了，我，我，我會(huì)想你的。

祝(又喜又痛)：真的?!不過(guò)，梁兄，我有一個(gè)秘密要告訴你呀。

梁：什么?

祝：我只告訴你一個(gè)人，你可別一傳十十傳百，變成全國(guó)皆知的秘密呀。

梁(堅(jiān)定的)：no problem!你快說(shuō)吧!

祝(神秘的說(shuō))：我，我，我是個(gè)girl哎……。

旁：(突然晴天打了個(gè)霹靂，梁山伯頹然暈倒)

梁(顫抖的)：什么?你，你……。

祝(羞羞答答的)：梁兄～～～～～你高興呀?你高興也不用這樣嗎。其實(shí)人家對(duì)你也是一片癡情呀。(掏出一張名片)這名片你拿著，過(guò)一陣子你就到祝家莊來(lái)找我吧，我……。哎呀，你來(lái)就是啦，拿著這個(gè)，祝家莊的人會(huì)把你當(dāng)上賓的，(說(shuō)罷捂著臉跑下，忽又跑上)對(duì)了梁兄，想我時(shí)給我發(fā)個(gè)e-mail吧，……。(又捂著臉跑下)

旁：祝英臺(tái)是跑掉了，可留下梁山伯一人，失魂落魄，暗自飲泣。

情人相見(jiàn)

旁：說(shuō)話之間，幾個(gè)月過(guò)去了，山伯已不見(jiàn)英臺(tái)久已。一日，山伯愁眉緊鎖，唉聲嘆氣。被昔日學(xué)第看到，遂上前詢問(wèn)。

(學(xué)第，關(guān)心的，“小丸子“調(diào))：山伯兄，你怎么皺著眉頭不說(shuō)話呢?呵呵……

梁(無(wú)奈看弟一眼，嘆氣)：唉!真不知何日再見(jiàn)小祝呀。

弟(一臉欽佩)：我兄真乃情圣，原來(lái)是在想英臺(tái)。別想了。我給你介紹個(gè)新朋友……

梁(抬頭看弟一眼，突然號(hào)啕大哭)：我……她……是他還欠我20多吊錢還沒(méi)有還來(lái)。

弟(恍然大悟)：i see(排梁肩安慰)梁兄不必如此痛苦。小弟聽(tīng)說(shuō)那祝家莊財(cái)力雄厚，區(qū)區(qū)20吊錢小case啦!何況英臺(tái)與兄為莫逆之交，到時(shí)說(shuō)不定給你一個(gè)財(cái)務(wù)總管座座。你也不用再次座個(gè)小小講師，沒(méi)前途。

梁(聞言哭聲嘎然而止，倆眼放光，自言自語(yǔ))：吆西!我怎么沒(méi)有想到，我若作了祝氏集團(tuán)的東床快婿，倒是遺產(chǎn)可是大大的有，好!就這么辦!

旁：梁山伯說(shuō)干就干，當(dāng)下交了辭職信，打點(diǎn)行裝直奔祝家莊去也。 轉(zhuǎn)眼來(lái)到祝家莊地界，但卻沒(méi)想祝英臺(tái)說(shuō)的，人人把他當(dāng)上賓，全用警惕的眼光看他。不過(guò)那張名片還是起了作用的，所以他很快就見(jiàn)到了祝英臺(tái)。倆人久別勝新婚，好不高興。隨即，英臺(tái)替山伯引見(jiàn)了祝家莊的boss，也就是祝老爹祝老爺子。

祝(嬌羞的)：爹地，這就是我常跟你提起的梁山伯梁兄呀!

梁：錯(cuò)，不是梁山伯，是玉樹(shù)臨風(fēng)的梁山伯了。

祝：對(duì)……。對(duì)……。

梁(不知趣的唱)：叫一聲祝老爺子你聽(tīng)我把話講，我就是玉樹(shù)臨風(fēng)得梁……。山……伯……

旁：(祝老爺子拍案而起，那起一根打狗棒，沒(méi)頭沒(méi)臉的朝梁打去，梁祝急避退出，來(lái)到祝家莊名勝-----古井臺(tái))

梁：幸虧我及時(shí)護(hù)住了臉，我英俊的容貌才得以保全(長(zhǎng)吁一口氣)小祝，你老爺子好像不大喜歡我。

祝：梁兄，你別生氣，這幾天爹地的心情不太好。

梁：咋地了?

祝：你不知道，我們的"三毛"洗發(fā)水，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，洗發(fā)水成了希發(fā)水，人們紛紛退貨，還把我們的廣告詞改成----三毛洗發(fā)水，洗出你的頭屑，洗去你的青春，是你防范色狼必備之物"(梁預(yù)笑，忙掩口)

梁：那后來(lái)呢?

祝(嘆氣)后來(lái)?我們祝氏經(jīng)此一劫，股票價(jià)格一再下跌，我爹地就要破產(chǎn)了!所以他心情不好。我們家完了，不過(guò)……。(羞)幸虧還有你，梁兄!

梁(暗自自言自語(yǔ))真是不順呀，怎么這樣?看來(lái)還是不嫁小祝為妙。

祝(不好意思)：梁兄，看來(lái)你不能祝我們家了，你在那里安營(yíng)扎寨呀?

梁(暗自舒了口氣)哎，我連職都辭了，不過(guò)別怕，幸好我有這個(gè)(從背后拿出一張海報(bào))你們這的《井臺(tái)晚報(bào)》要招記者，向我梁山才高八斗，學(xué)富五車，風(fēng)流瀟灑，玉樹(shù)臨風(fēng)，區(qū)區(qū)喲個(gè)記者不在話下，我先去應(yīng)聘，干著再說(shuō)。

祝(喜)：好，那梁兄你去吧，我得快回去了，不然爹地會(huì)罵我了，bye! 梁：薩又那啦!

旁：第二天梁山伯沐浴更衣，依海報(bào)地址來(lái)到了《井臺(tái)晚報(bào)》應(yīng)聘記者。

主編(一老頭，好像又聾又瞎)：你有打聽(tīng)別人隱私的喜好嗎?(梁搖頭)你有吧螞蟻說(shuō)成大象的能耐嗎?(梁搖頭)你愛(ài)管無(wú)聊的閑事嗎?(梁搖頭)你能整天沒(méi)事就長(zhǎng)篇大論婆婆媽媽唧唧歪歪，就好像有一只蒼蠅，哼～～～～～對(duì)不起，不是一只，是一堆蒼蠅，圍著人打轉(zhuǎn)，說(shuō)三道四，無(wú)中生有，嘩眾取寵嗎?(梁連連搖頭)既然什么都不能，你還能干什么?還怎么做記者?我們是不會(huì)要你這樣的廢物的，我們要的是精英，吶(伸手一指)我們要的是那樣的精英。

旁：祝英臺(tái)是跑掉了，可留下梁山伯一人，失魂落魄，暗自飲泣。

情人相見(jiàn)

旁：說(shuō)話之間，幾個(gè)月過(guò)去了，山伯已不見(jiàn)英臺(tái)久已。一日，山伯愁眉緊鎖，唉聲嘆氣。被昔日學(xué)第看到，遂上前詢問(wèn)。

(學(xué)第，關(guān)心的，“小丸子“調(diào))：山伯兄，你怎么皺著眉頭不說(shuō)話呢?呵呵……

梁(無(wú)奈看弟一眼，嘆氣)：唉!真不知何日再見(jiàn)小祝呀。

弟(一臉欽佩)：我兄真乃情圣，原來(lái)是在想英臺(tái)。別想了。我給你介紹個(gè)新朋友……

梁(抬頭看弟一眼，突然號(hào)啕大哭)：我……她……是他還欠我20多吊錢還沒(méi)有還來(lái)。

弟(恍然大悟)：i see(排梁肩安慰)梁兄不必如此痛苦。小弟聽(tīng)說(shuō)那祝家莊財(cái)力雄厚，區(qū)區(qū)20吊錢小case啦!何況英臺(tái)與兄為莫逆之交，到時(shí)說(shuō)不定給你一個(gè)財(cái)務(wù)總管座座。你也不用再次座個(gè)小小講師，沒(méi)前途。

梁(聞言哭聲嘎然而止，倆眼放光，自言自語(yǔ))：吆西!我怎么沒(méi)有想到，我若作了祝氏集團(tuán)的東床快婿，倒是遺產(chǎn)可是大大的有，好!就這么辦!

旁：梁山伯說(shuō)干就干，當(dāng)下交了辭職信，打點(diǎn)行裝直奔祝家莊去也。 轉(zhuǎn)眼來(lái)到祝家莊地界，但卻沒(méi)想祝英臺(tái)說(shuō)的，人人把他當(dāng)上賓，全用警惕的眼光看他。不過(guò)那張名片還是起了作用的，所以他很快就見(jiàn)到了祝英臺(tái)。倆人久別勝新婚，好不高興。隨即，英臺(tái)替山伯引見(jiàn)了祝家莊的boss，也就是祝老爹祝老爺子。

祝(嬌羞的)：爹地，這就是我常跟你提起的梁山伯梁兄呀!

梁：錯(cuò)，不是梁山伯，是玉樹(shù)臨風(fēng)的梁山伯了。

祝：對(duì)……。對(duì)……。

梁(不知趣的唱)：叫一聲祝老爺子你聽(tīng)我把話講，我就是玉樹(shù)臨風(fēng)得梁……。山……伯……

旁：(祝老爺子拍案而起，那起一根打狗棒，沒(méi)頭沒(méi)臉的朝梁打去，梁祝急避退出，來(lái)到祝家莊名勝-----古井臺(tái))

梁：幸虧我及時(shí)護(hù)住了臉，我英俊的容貌才得以保全(長(zhǎng)吁一口氣)小祝，你老爺子好像不大喜歡我。

祝：梁兄，你別生氣，這幾天爹地的心情不太好。

梁：咋地了?

祝：你不知道，我們的"三毛"洗發(fā)水，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，洗發(fā)水成了希發(fā)水，人們紛紛退貨，還把我們的廣告詞改成----三毛洗發(fā)水，洗出你的頭屑，洗去你的青春，是你防范色狼必備之物"(梁預(yù)笑，忙掩口)

梁：那后來(lái)呢?

祝(嘆氣)后來(lái)?我們祝氏經(jīng)此一劫，股票價(jià)格一再下跌，我爹地就要破產(chǎn)了!所以他心情不好。我們家完了，不過(guò)……。(羞)幸虧還有你，梁兄!

梁(暗自自言自語(yǔ))真是不順呀，怎么這樣?看來(lái)還是不嫁小祝為妙。

祝(不好意思)：梁兄，看來(lái)你不能祝我們家了，你在那里安營(yíng)扎寨呀?

梁(暗自舒了口氣)哎，我連職都辭了，不過(guò)別怕，幸好我有這個(gè)(從背后拿出一張海報(bào))你們這的《井臺(tái)晚報(bào)》要招記者，向我梁山才高八斗，學(xué)富五車，風(fēng)流瀟灑，玉樹(shù)臨風(fēng)，區(qū)區(qū)喲個(gè)記者不在話下，我先去應(yīng)聘，干著再說(shuō)。

祝(喜)：好，那梁兄你去吧，我得快回去了，不然爹地會(huì)罵我了，bye! 梁：薩又那啦!

旁：第二天梁山伯沐浴更衣，依海報(bào)地址來(lái)到了《井臺(tái)晚報(bào)》應(yīng)聘記者。

主編(一老頭，好像又聾又瞎)：你有打聽(tīng)別人隱私的喜好嗎?(梁搖頭)你有吧螞蟻說(shuō)成大象的能耐嗎?(梁搖頭)你愛(ài)管無(wú)聊的閑事嗎?(梁搖頭)你能整天沒(méi)事就長(zhǎng)篇大論婆婆媽媽唧唧歪歪，就好像有一只蒼蠅，哼～～～～～對(duì)不起，不是一只，是一堆蒼蠅，圍著人打轉(zhuǎn)，說(shuō)三道四，無(wú)中生有，嘩眾取寵嗎?(梁連連搖頭)既然什么都不能，你還能干什么?還怎么做記者?我們是不會(huì)要你這樣的廢物的，我們要的是精英，吶(伸手一指)我們要的是那樣的精英。

(梁山伯一看，只見(jiàn)那邊有一堆中年至老年婦女，婦男，唾沫亂噴，忽而做不屑狀，忽而做神秘狀，忽而鄭重其事，忽而手舞足蹈，聊的正歡，忽一人氣喘吁吁上)

那人：快，快去……。。馬大少的狗----卡爾-----掉了一根毛～～～～!

(一堆人轟然搶出，那人被踩在地上，梁山伯目瞪口呆，肅然起敬)

主編：你看了吧?你有這樣的熱情嗎?

梁(頹然搖頭)：沒(méi)有。

主編：看你夠可憐的，排字房還可一個(gè)人，你可以去，就是工錢少點(diǎn)。你愿不愿意呀。算你幸運(yùn)啦，我們還沒(méi)有用激光排字，要不然排字房的工人也要下崗啦，更輪不到你啦。

這樣，我們的帥哥梁山伯就進(jìn)了排字房做了學(xué)徒工。

逼婚

旁：花開(kāi)兩朵，各表一枝，再說(shuō)祝英臺(tái)。自祝老爺子見(jiàn)了梁山伯，便對(duì)女兒大為不滿，原來(lái)他想把英臺(tái)嫁給馬氏集團(tuán)的公子馬文才馬大少。他想用婚姻來(lái)挽救祝氏企業(yè)。可是馬大少好吃懶做，貪杯好色不說(shuō)，最令人難以忍受的是他長(zhǎng)的奇丑無(wú)比，一點(diǎn)點(diǎn)英俊的邊都不占。我們的英臺(tái)那會(huì)愿意呀。

祝老爺子(苦口婆心的)：女兒，文才那里不好，比那姓梁的小子強(qiáng)百倍，你嫁他衣食無(wú)憂，你嫁那個(gè)學(xué)徒工，有什么出息?

祝(嬌滇的)：可是爹地，他長(zhǎng)的好丑喲，人家會(huì)吐啦!

祝老爺子：乖女兒，你吐阿吐啊得就習(xí)慣了，何況也沒(méi)那么嚴(yán)重，你看……(拿起馬文才的照片一看，立即歪向一邊開(kāi)始嘔吐，停后)吐完就沒(méi)事了。(不小心又看到相片，立馬又吐了)。

旁：祝英臺(tái)內(nèi)心交戰(zhàn)想自己從小錦衣玉食，怎么受得了苦，何況嫁了文才還可以把山伯養(yǎng)做情夫嘛，沒(méi)什么不方便，于是同意啦。這則消息怎能瞞的過(guò)《井臺(tái)晚報(bào)》的“狗仔隊(duì)”們，當(dāng)晚就見(jiàn)了報(bào)。

化蝶

旁：英臺(tái)怕山伯難過(guò)想不開(kāi)，遂讓人捎信給他要到名勝古井臺(tái)向他解釋。

(古井臺(tái)邊)梁(自言自語(yǔ))：小祝要嫁馬大少。啊，我那20吊錢有望了，還以為人才兩空。不成想峰回路轉(zhuǎn)又是一村。哈哈哈哈我的勸小祝早日成婚，順便提一提還錢之事，說(shuō)不定她替我說(shuō)說(shuō)話，馬大少一高興，我就發(fā)達(dá)啦，呵呵，(山伯越想越高興，跳上井臺(tái)玩耍。此時(shí)英臺(tái)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到山伯他為她要傷心投井)

祝(驚恐)：梁兄，不要跳呀!

旁：(山伯吃了一驚，腳下一滑，跌了下去，最后時(shí)刻，他喊一聲“鬼才想跳呢!”只可惜無(wú)人聽(tīng)見(jiàn)。英臺(tái)直撲井臺(tái)，但為時(shí)已晚，待將山伯撈起，已是“揉碎桃花紅滿地，玉石傾到再難扶了”了。人們把山伯下葬，英臺(tái)筑一碑，上刻“學(xué)兄梁公山伯之位”幾字。下葬那天英臺(tái)撲到山伯墓前哭的好不傷心。

祝(心道)：梁兄，梁兄，想不到你是如此一位癡情男子，竟為英臺(tái)我“舉步赴井臺(tái)”。英臺(tái)我好生感動(dòng)，我，我，我……(堅(jiān)定的)我決定了，我要……。我要每年都來(lái)給你掃墓!梁兄，你安息吧。阿……阿……嗚……

旁：英臺(tái)起身預(yù)走時(shí)，不知被什么東西拌了一腳，頭觸墓碑，可憐一縷芳魂卻隨那清風(fēng)去了。眾人見(jiàn)狀，心下感嘆，世上竟有此癡男怨女，遂收英臺(tái)骸骨，與山伯同穴。祝老爺子后悔不已。<<井臺(tái)晚報(bào)>>更是頭版頭條加以刊載，一時(shí)傳為美談。后來(lái)，倆人墓上飛出兩只碩大的彩蝶，相互嬉戲，人們便傳為是梁祝二人，可是，可是事實(shí)卻是……。。

山伯蝶(邊飛邊喊)：小祝，還我20吊錢來(lái)!

洗發(fā)水的廣告詞范文第5篇

關(guān)鍵詞：攝影；影視廣告；拍攝技巧

創(chuàng)作影視廣告的過(guò)程中，攝影作為重要的元素，不僅需要具有獨(dú)特的審美視角，還要掌握一定的攝影技巧，以使攝影作品符合廣告創(chuàng)作需求。影視廣告要能夠發(fā)揮影視宣傳作用，要運(yùn)用攝影將廣告的內(nèi)容直觀性地表達(dá)出來(lái)，對(duì)人產(chǎn)生視覺(jué)吸引力，以對(duì)影視作品產(chǎn)生興趣。要使影視廣告作品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)獲得影視宣傳上的成功，使用數(shù)碼技術(shù)可以提高廣告的視覺(jué)效果，但是攝影技巧的運(yùn)用是不可忽視的，特別是攝影構(gòu)圖、光線和色彩的搭配，都要能夠在技術(shù)上進(jìn)行處理，以獲得良好的攝影視覺(jué)效果，發(fā)揮提高影視廣告宣傳力度的作用。［1］

1影視廣告的構(gòu)圖攝影技巧

（1）影視廣告的平面構(gòu)圖。影視廣告是畫(huà)面組合而成，以獲得廣告宣傳效果。一幅幅單獨(dú)的畫(huà)面構(gòu)成為一個(gè)整體的廣告圖，就需要每一幅畫(huà)面都需要完美，以確保圖畫(huà)與圖畫(huà)之間能夠有效銜接，形成一個(gè)整體的廣告構(gòu)圖。具體操作上，要對(duì)每一幅畫(huà)面的內(nèi)容都進(jìn)行簡(jiǎn)潔化處理，要盡量做到畫(huà)面單一，這樣可以確保所有的畫(huà)面組織結(jié)構(gòu)都能夠成功整合，獲得整體性視覺(jué)效果。要提升畫(huà)面內(nèi)容的吸引力，還要將畫(huà)面的主題突出。之后，就要使畫(huà)面在形式上給人以均衡感，以能夠使受眾在視覺(jué)上獲得美感。均衡是重要的審美元素之一，如果畫(huà)面內(nèi)容給人以視覺(jué)上的均衡感，就會(huì)令人產(chǎn)生美感。［2］但是，均衡感是主觀的感覺(jué)，失去均衡就會(huì)令受眾產(chǎn)生莫名的心里不舒服而對(duì)畫(huà)面內(nèi)容難以接受，甚至?xí)a(chǎn)生心理排斥感，這就影響了影視廣告宣傳效果。對(duì)于畫(huà)面內(nèi)容的調(diào)整，要符合自然規(guī)律，以提高受眾在視覺(jué)上的接受能力。在進(jìn)行構(gòu)圖調(diào)整的時(shí)候，要注重畫(huà)面形狀、明暗度的調(diào)整，色彩的合理搭配，以使畫(huà)面構(gòu)成良好的視覺(jué)空間。畫(huà)面之間要能夠彼此協(xié)調(diào)、互為補(bǔ)充，以和諧的視覺(jué)效果呈現(xiàn)在受眾面前，以能夠符合受眾審美。

（2）影視廣告的攝影角度。一部成功的攝影作品，往往會(huì)在攝影角度上下功夫。同一景物，選擇不同的角度，就會(huì)獲得不同的視覺(jué)效果。影視廣告作品拍攝注重藝術(shù)美感，對(duì)攝影角度更需要給予足夠的重視，以將廣告的主題以及所要表達(dá)的主題思想以圖像語(yǔ)言的形式呈現(xiàn)出來(lái)。［3］影視廣告作品的創(chuàng)作者都有各自的優(yōu)勢(shì)，要在攝影中將自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，就要懂得在進(jìn)行拍攝的時(shí)候選擇最佳角度。例如，在對(duì)冷酸靈牙膏和牙博士牙膏的廣告進(jìn)行拍攝的時(shí)候，由于兩款牙膏所需要突出的功效有所不同，在拍攝的時(shí)候，就要注重選擇與發(fā)揮功效相關(guān)的拍攝角度。冷酸靈牙膏的功效以抗過(guò)敏為主，用于解決牙齒敏感問(wèn)題，因此在廣告中會(huì)將攝影角度傾向于飲食后出現(xiàn)牙齒敏感癥狀上，令人痛苦不堪，當(dāng)用了冷酸靈牙膏后，就吃什么都不怕了。畫(huà)面拍攝中，將攝影鏡頭對(duì)準(zhǔn)并喊出“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告詞。對(duì)牙博士牙膏廣告的拍攝，由于牙博士牙膏中含有草本精華，有美白牙齒的功效，因此可以在廣告拍攝中將采用牙齒特寫(xiě)鏡頭，說(shuō)明這種牙膏的美白功效。廣告攝影角度不同，所強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品功能也會(huì)有所不同，使受眾在觀看廣告的過(guò)程中，就能夠通過(guò)觀看獲得廣告要傳達(dá)的信息?？梢?jiàn)，在影視廣告作品的制作中，選擇構(gòu)圖角度是非常重要的環(huán)節(jié)，以獲得良好的拍攝效果。

2影視廣告的攝影中光線的運(yùn)用技巧

影視廣告作品要能夠增強(qiáng)畫(huà)面美感，光線的運(yùn)用是極為重要的。畫(huà)面的光線出來(lái)，主要是要將構(gòu)圖中的主要部分突出，使畫(huà)面的整體效果更具有視覺(jué)沖擊力。對(duì)于多個(gè)畫(huà)面組合而成的影視廣告作品而言，以調(diào)整光線的方式，還能夠?qū)κ鼙娖鸬揭曈X(jué)引導(dǎo)作用，使受眾能夠?qū)⒆⒁饬械皆O(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題思想方面，由此而使得廣告的作用發(fā)揮出來(lái)。影視廣告所要發(fā)揮的獨(dú)特效果在很大程度上取決于畫(huà)面光線的處理。如果沒(méi)有處理好畫(huà)面光線，就會(huì)導(dǎo)致影視廣告的效果受到影響，甚至?xí)褂耙晱V告作品成為失敗的作品。［4］例如，洗發(fā)水影視廣告作品的制作，對(duì)光線的亮度具有很高的要求。亮發(fā)是洗發(fā)水是主要功效，在畫(huà)面上頭發(fā)的明亮對(duì)比度要比較鮮明，以通過(guò)突出頭發(fā)的亮度說(shuō)明洗發(fā)水的功效。但是，如果在洗發(fā)水廣告攝影作品中沒(méi)有對(duì)畫(huà)面光線以很好的技術(shù)處理，就會(huì)使頭發(fā)看起來(lái)暗淡、干燥，還會(huì)使得廣告信息傳遞失真，成為影視廣告的敗筆。所以，影視廣告攝影中，掌握好光效的運(yùn)用技巧對(duì)于廣告作品的成敗具有重要的作用。

3影視廣告的攝影中色彩的運(yùn)用技巧

在影視廣告中，色彩是重要的語(yǔ)言，不同的色彩表達(dá)不同情感，對(duì)受眾具有一定的影響力。人們?cè)谟^看廣告的時(shí)候，對(duì)色彩的敏感度是非常高的，心理上也會(huì)受到廣告色彩的影響。影視廣告作品的制作中，對(duì)色彩的合理運(yùn)用，則是基于人們的這一特點(diǎn)對(duì)發(fā)揮視覺(jué)引導(dǎo)作用。在我們的生活中，色彩發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用，對(duì)生活質(zhì)量至關(guān)重要。在影視廣告的攝影中，巧妙運(yùn)用色彩，就是要強(qiáng)調(diào)色彩在整體畫(huà)面中要能夠達(dá)到平衡效果，且要注意色彩對(duì)整體畫(huà)面所產(chǎn)生的視覺(jué)效果。如果采用色彩運(yùn)用技巧，且能夠使色彩在畫(huà)面上達(dá)到最佳效果，還使得影視廣告的附加值提升。針對(duì)無(wú)法獲得令人滿意的視覺(jué)效果影視廣告作品，可以將主題的色彩進(jìn)行調(diào)整，可以達(dá)到色彩的平衡，使得廣告主題畫(huà)面更具有美感，從而增強(qiáng)了觀眾吸引力。［5］影視廣告畫(huà)面色彩的選擇上，可以選擇自然色彩以提升攝影廣告的藝術(shù)感，可以激發(fā)受眾的聯(lián)想。廣告主要是以色彩吸引受眾的眼球，通過(guò)自然色彩給受眾以視覺(jué)刺激，可以使受眾提高對(duì)廣告的注意力，并對(duì)廣告的產(chǎn)品提高敏感度。例如，德芙巧克力的廣告，在整個(gè)的畫(huà)面色彩處理上，所采用的都是巧克力色，這種具有溫暖之感的顏色不僅令人產(chǎn)生醇香之感，而且溫暖心懷，巧克力的香甜就這樣通過(guò)直觀的視覺(jué)表達(dá)傳遞給受眾。再比如，iphone手機(jī)的影視廣告色彩選擇上，以艷麗色彩為主，不僅讓受眾有眼前一亮之感，而且還能夠體現(xiàn)出iphone手機(jī)屏幕的高清晰度。影視廣告的創(chuàng)作中，色彩是創(chuàng)新的關(guān)鍵，對(duì)于色彩的靈活運(yùn)用，通過(guò)為受眾提供良好的感官效果，以提高影視廣告的附加值。

4結(jié)論

在影視廣告創(chuàng)作中，構(gòu)圖、光線、色彩的技術(shù)處理是提高廣告附加值的關(guān)鍵。在影視廣告的拍攝中，要對(duì)拍攝技巧嚴(yán)格要求，并根據(jù)廣告的主題對(duì)于構(gòu)圖和光線進(jìn)行調(diào)整，以給受眾以直觀的視覺(jué)感受。在此基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)纳?，可以提高受眾?duì)廣告的關(guān)注力和敏感度，以使所拍攝的影視廣告獲得成功。

參考文獻(xiàn)：

［1］李淼.淺談?dòng)耙晱V告作品的攝影技巧運(yùn)用［J］.中國(guó)傳媒科技，2013（01）：101-102.

［2］SHOOT！大師班——為你打造最完美的攝影技巧改進(jìn)計(jì)劃——直面陽(yáng)光［J］.小忘，譯.影像視覺(jué)，2012（05）：　47-51.

［3］方元.影視廣告的藝術(shù)化創(chuàng)作研究［J］.西北民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（23）：11-13.

［4］宋南.影視廣告攝影技巧的應(yīng)用［J］.經(jīng)營(yíng)管理者，2014（08）：341.