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廣告推廣范文第1篇

關(guān)鍵詞廣告屬于關(guān)鍵詞推廣。關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接廣告。它屬于CPC（cost-per-click）收費(fèi)制，即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。

關(guān)鍵詞廣告（adwords）也稱為“關(guān)鍵詞檢索”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，所以其針對(duì)性非常高，被稱為性價(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

廣告推廣范文第2篇

內(nèi)衣的促銷廣告詞

1. 芬芳王：展示經(jīng)典 品位時(shí)尚

2. 蘭卓麗：自然 舒適 親和

3. 纖絲鳥(niǎo)：好人好運(yùn)好內(nèi)衣

4. 華歌爾：超凡的成熟美

5. 邱比特內(nèi)衣：天使的姿彩

6. 伯莎牌緊身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春

7. 喬基內(nèi)衣：世上只有一個(gè)“喬基”

8. 麥登弗姆內(nèi)衣：把你的目光停留在“麥登弗姆”上

9. 麥登弗姆內(nèi)衣：“麥登弗姆”使你的美夢(mèng)成真

10. 夢(mèng)馨內(nèi)衣：有一點(diǎn)小變化總是令人快樂(lè)的

11. 法蘭西百合內(nèi)衣：由美麗的姑娘們做成的美麗內(nèi)衣----為了讓所有的姑娘更加美麗

12. B·V·D內(nèi)衣：丈夫和孩子的溫暖是太太和B·V·D的責(zé)任

13. 北極絨保暖內(nèi)衣：地球人都知道

14. 嘉丹無(wú)縫內(nèi)衣：添衣無(wú)縫

15. 婷美塑身內(nèi)衣：美體修型，一穿就變

16. 黃金身段：好身材 穿出來(lái)賞心——欣賞你，發(fā)自內(nèi)心„„

17. 頂瓜瓜彩棉服飾：天生的，天生的!不染色，更出色

內(nèi)衣的促銷廣告詞推薦

1. 紫秀：擁抱的感覺(jué)

2. 麗麗牌內(nèi)衣：曲線美+內(nèi)衣美=性感美!

3. 麗麗牌內(nèi)衣：麗麗文胸，款款動(dòng)人!

4. 安莉芳內(nèi)衣：魅力的呼喚

5. 彩婷：更貼近 更懂你

6. 縱捷：魅力之源 盡在縱捷

7. 怡婷：好內(nèi)衣 美麗一身

8. 思薇爾文胸：玩美女人

9. 古今文胸：一戴添嬌

10. 黛安芬內(nèi)衣：危險(xiǎn)曲線

11. 緣分鳥(niǎo)：靠近緣分鳥(niǎo) 溫暖我一生

12. 奧絲藍(lán)黛：奧絲藍(lán)黛 我的至愛(ài)

13. 雪妮芳：典雅 韻味 雪妮芳內(nèi)衣

14. 浪莎：不只是吸引„„

15. 愛(ài)慕：給你舒適

16. 萬(wàn)康：享受你的感覺(jué)

內(nèi)衣的促銷廣告詞精選

1. 麗麗文胸,款款動(dòng)人! 麗麗牌內(nèi)衣

2. 安莉芳內(nèi)衣,發(fā)自內(nèi)在的魅力! 安莉芳牌內(nèi)衣

3. 華歌爾------超凡的成熟美。 華歌爾內(nèi)衣

4. 天使的姿彩. 邱比特內(nèi)衣

5. 穿上“伯莎“就是穿上青春. 伯莎牌緊身胸衣

6. 世上只有一個(gè)“喬基“. 喬基內(nèi)衣

7. 把你的目光停留在“麥登弗姆“上. 麥登弗姆內(nèi)衣公司

8. “麥登弗姆“使你的美夢(mèng)成真. 麥登弗姆內(nèi)衣公司

9. 有一點(diǎn)少變化總是令人快樂(lè)的. 夢(mèng)馨內(nèi)衣公司

10. 由美麗的姑娘們做成的美麗內(nèi)衣----為了讓所有的姑娘更加美麗. 法蘭西百合內(nèi)衣公司

11. 穿上“伯莎“無(wú)疑就是穿上了青春. 伯莎牌緊身胸衣

12. 丈夫和孩子的溫暖是太太和B·V·D的責(zé)任 B·V·D牌這的內(nèi)衣

13. 夢(mèng)的韻律，夢(mèng)的色彩! 麗麗牌內(nèi)衣

14. 塑造您特有的天使美，追求您朦朧的性感美! 麗麗牌內(nèi)衣

15. 麗麗文胸，款款動(dòng)人! 麗麗牌內(nèi)衣

16. 春秋服飾，四季如春! 麗麗牌內(nèi)衣

17. 把你的目光停留在“麥登弗姆“上。麥登弗姆內(nèi)衣公司

廣告推廣范文第3篇

【關(guān)鍵詞】快消品 包裝廣告 品牌推廣

1 城市品牌與快消品包裝廣告的界定及現(xiàn)狀

1.1 城市品牌與快消品包裝廣告的界定

（1）城市品牌的定義。城市品牌定義最先由美國(guó)杜克大學(xué)富奎商學(xué)院教授凱文.萊恩.凱勒（Kevin Lane Keller）在他的著作《戰(zhàn)略品牌管理》一書(shū)中提出，同產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。這一定義的提出為城市品牌營(yíng)銷提供了理論依據(jù)。在眾多國(guó)內(nèi)外學(xué)者的城市品牌定義中，國(guó)內(nèi)學(xué)者李光明提出的“城市品牌應(yīng)當(dāng)是城市各種資源、城市文化、經(jīng)濟(jì)技術(shù)和城市整體競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是公眾對(duì)城市個(gè)性、城市功能的總體印象和評(píng)價(jià)”這個(gè)定義表現(xiàn)得比較全面和準(zhǔn)確。

（2）快消品包裝廣告的定義。快消品一詞源于國(guó)外，全稱是快速消費(fèi)品（FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods），是使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品的統(tǒng)稱?！翱煜贰币辉~源于商家對(duì)一些產(chǎn)品的研究，這些產(chǎn)品主要包括個(gè)人護(hù)理用品、食品飲料、保健品、煙酒等。而快消品包裝廣告是指印刷在快消品包裝上面的平面廣告，它以兩維的形態(tài)傳遞著文案、圖形等廣告的諸要素。當(dāng)然隨著時(shí)代的前進(jìn)，平面廣告以及快消品包裝廣告會(huì)隨著包裝材料以及技術(shù)手段和創(chuàng)意手段的進(jìn)步展現(xiàn)出不同的形態(tài)，或許會(huì)變成多媒體和多維形態(tài)，但是不管形式變換如何，快消品包裝廣告的載體依然是快消品。

1.2 城市品牌與快消品包裝廣告的現(xiàn)狀

城市品牌一詞自誕生以來(lái)，已走過(guò)半個(gè)多世紀(jì)，其發(fā)展和繁盛也只是最近十幾年的事情，國(guó)內(nèi)外城市如迪拜、大連、青島等在品牌。近幾年做城市品牌推廣的城市出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)和粗放式經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，由此帶來(lái)的品牌雷同、個(gè)性不明、城市文化底蘊(yùn)缺失等問(wèn)題讓學(xué)術(shù)界將目光投向了城市定位、品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)、城市個(gè)性的提煉與塑造、城市文化內(nèi)涵等深層次的領(lǐng)域。

快消品包裝廣告最早出現(xiàn)在美國(guó)，20世紀(jì)50年代紐約麥迪遜大道的廣告大師們最先將“吸煙有害健康”這一公益廣告詞做在了美國(guó)的香煙包裝上面。在此以后快消品包裝廣告被大量運(yùn)用，如街頭免費(fèi)派發(fā)的印有廣告圓珠筆、餐廳里印有餐廳信息的免費(fèi)餐巾紙、美食街的一次性餐具等等。

2 快消品包裝廣告與城市品牌推廣結(jié)合的可行性

2.1 快消品包裝廣告的優(yōu)越性

一是傳播地域廣。快消品如汽水、方便面這些產(chǎn)品因?yàn)槭袌?chǎng)的廣闊需求，終端鋪貨遍布大街小巷，大到高級(jí)百貨倉(cāng)儲(chǔ)，五星級(jí)酒店，小到雜貨鋪面館，這些東西都是不能少的。就算是最偏僻的鄉(xiāng)村里面可能快消品在哪里“快”不起來(lái)，但是一定會(huì)到達(dá)這樣的地域范圍。比如說(shuō)在珠穆朗瑪峰上面，登山者肯定看不到電視廣告，但是他們身上很可能攜帶如“士力架”或者德芙巧克力這樣的補(bǔ)充體能的快消品，肯定會(huì)攜帶濕紙巾或者其他的衛(wèi)生用品。所以可以說(shuō)快消品廣告的傳播范圍是所有廣告不可比擬的。

二是傳播頻次高。說(shuō)到快消品的傳播頻次高，這個(gè)很容易理解。高頻的傳播就體現(xiàn)在一個(gè)“快”字上面，就拿香煙來(lái)說(shuō)吧，據(jù)2011年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)有煙民達(dá)3.5億，這么多煙民每天就算只抽―包煙，每包煙有20根，而煙民每抽出一根煙的時(shí)候多少會(huì)注意一下煙盒，那么光是這3.5億包煙盒傳播的信息頻次可以達(dá)到70億次，這樣的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播頻次是所有媒體都無(wú)法達(dá)到的。

三是傳播覆蓋人群全。對(duì)于快消品的覆蓋情況，可以用一句話簡(jiǎn)單地概括“全人群無(wú)死角覆蓋”，當(dāng)然這里的“人”指的是具有社會(huì)屬性的人，是生活在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人，個(gè)別生活在深山老林中的“隱士”不在范疇之內(nèi)。在“社會(huì)人”中不管你是百萬(wàn)富翁還是乞丐；不管是七八十歲的老人還是五六歲的兒童；不管是軍人還是農(nóng)民，你都會(huì)去喝可樂(lè)，去抽香煙，吃完飯會(huì)用餐巾紙擦嘴，早上起來(lái)會(huì)刷牙?？煜分阅軌颉翱臁?，因?yàn)樗鼈兪巧畋匦杵?，多?shù)是廉價(jià)而實(shí)用的工業(yè)品，所有的人都會(huì)用到它們。2_2在營(yíng)銷學(xué)角度上的可行性

2009年百事可樂(lè)在2008年5.12大地震背景下發(fā)起了百事可樂(lè)“四川力量”這一主題活動(dòng)。10月8日百事可樂(lè)在成都灌裝廠成立的慶典大會(huì)上正式推出“成都印象罐”這一產(chǎn)品。憑借百事可樂(lè)巨大的影響力，這一活動(dòng)有力地調(diào)動(dòng)了四川人民重建家園的信心。

通過(guò)這個(gè)事例可以看出用快消品包裝廣告做城市品牌推廣是合適的。一是有利于快消品企業(yè)獲得投資收益。百事可樂(lè)是成功的利用了正面文化對(duì)于商品銷售的溢價(jià)效果，獲得了很好的銷量，同時(shí)企業(yè)還可以通過(guò)收取快消品包裝廣告版面出讓費(fèi)而獲取相當(dāng)?shù)睦妗６怯欣谡畬?shí)現(xiàn)城市的品牌推廣。從政府的角度來(lái)講，哪里有百事可樂(lè)哪里就有城市形象宣傳，這是政府最希望看到的局面；同時(shí)，百事可樂(lè)作為一家高知名度企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)信心的帶動(dòng)作用相當(dāng)突出。三是有利于消費(fèi)者積極接受城市形象宣傳。在這一營(yíng)銷事件中百事可樂(lè)有效的利用了“5.12大地震”中四川人民表現(xiàn)出來(lái)的堅(jiān)毅、樂(lè)觀精神大為宣傳，“可樂(lè)”已然在四川代表了一種堅(jiān)強(qiáng)和積極向善的信念。當(dāng)一種產(chǎn)品成為優(yōu)秀文化的象征時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是具有很強(qiáng)吸引力的。

3 如何利用快消品包裝廣告進(jìn)行城市品牌推廣

3.1 合理選擇快消品產(chǎn)品載體

“當(dāng)商品、文化、符號(hào)‘三位一體’時(shí)，‘商品的選擇持續(xù)的創(chuàng)造出確定的區(qū)別形式，對(duì)其他的形式進(jìn)行壓制或增強(qiáng)。因而，商品成了文化的可視部分。他們排列于人腦所能區(qū)別的所有層次發(fā)揮作用的等級(jí)體系和場(chǎng)景中’。在人與物的相互界定中，消費(fèi)行為本身就演變成了身份構(gòu)建、地位確立和個(gè)性展示的過(guò)程。消費(fèi)的主要目的在于‘區(qū)隔’，而‘區(qū)隔’是以地位、身份的獲得為最終目的?！睆囊陨系姆治鲋形覀兛梢砸钥闯?，每一種快消品必定含有其特有的文化符號(hào)。而不同的快消品又代表著地位身份和個(gè)性的不同。所以我們?cè)谶x擇快消品作為城市品牌推廣的時(shí)候，要借用孫子兵法的一句話“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。也就是要仔細(xì)分析待選的快消商品所代表的文化含義，還要看到這些商品的文化含義是否有利于或者有害于城市品牌形象。比如說(shuō)我們要推廣深圳，選擇飲料可以選擇百事可樂(lè)，因?yàn)榘偈驴蓸?lè)一直走時(shí)尚明星路線，代表著年輕與活力，這是與深圳這座以創(chuàng)新與年輕活力為文化形象城市相吻合的。

3.2 包裝廣告的合適設(shè)計(jì)

在品牌與VI設(shè)計(jì)大行其道的今天，城市品牌推廣一樣離不開(kāi)美麗的包裝設(shè)計(jì)?！霸诋?dāng)今的市場(chǎng)，品牌已成為主角，品牌戰(zhàn)略被視為最有效可行且極具能量與發(fā)展優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)觀念和模式，在創(chuàng)造品牌中，包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著不可忽視的作用”。當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)有一些基本的原則，如保護(hù)商品、美化商品、方便使用等等。在這里包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的商品形象是最有效的促銷手段之一。可以這么說(shuō)，對(duì)圖案和色彩的重視以及要求，突出商品的個(gè)性化，就是要求我們的快消品包裝上的城市廣告要美觀，要有亮點(diǎn)。

快消品包裝廣告是一項(xiàng)前所未有的媒體渠道。它的傳播覆蓋面之廣，傳播頻次之高，覆蓋人群之全是可想可見(jiàn)的，它更像是一座埋藏在我們身邊的巨大的媒體寶藏，有待廣告界與工商界的有識(shí)之士去發(fā)掘。而快消品包裝廣告如若在城市品牌推廣方面受到政府和企業(yè)的重視并且運(yùn)用得當(dāng)，定能在眾多進(jìn)行城市宣傳的城市大軍中，獨(dú)占先機(jī)。

參考文獻(xiàn)

[1]凱文?萊恩?凱勒（Kevin Lane Keller）.戰(zhàn)略品牌管理.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.

[2]李光明.企業(yè)品牌與城市品牌的互動(dòng)及異同.城市問(wèn)題，2007年第01期：76-79.

廣告推廣范文第4篇

正如大家看到的，促銷，以廣告的形式，僅是營(yíng)銷程序的一部分。如何借助廣告促銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要這個(gè)產(chǎn)品提供價(jià)格及品質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，要求促銷廣告能夠吸引消費(fèi)者打開(kāi)錢包。事實(shí)上，廣告的效果將加速一個(gè)不合適產(chǎn)品的死亡，好的營(yíng)銷總是基于好的廣告。有關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)知起源于兩種不同類型的研究。定性研究試著了解當(dāng)人們?cè)谧龀鲂袨榈臅r(shí)候，他們是怎樣以及為什么這樣思考和行動(dòng)的。通常，結(jié)果是在文字中被傳達(dá)的。定量研究收集積累大量的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，比如廣告暴露，購(gòu)買和其他的營(yíng)銷事件。結(jié)果是在數(shù)字中被表達(dá)。大多數(shù)廣告策劃者會(huì)同時(shí)使用定性和定量分析，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為了解消費(fèi)者行為并且描述它是十分重要的。

二、廣告策略

廣告策略意味著計(jì)劃并且引導(dǎo)藝術(shù)和科學(xué)的一次戰(zhàn)斗行動(dòng)。在許多方面，營(yíng)銷相似于一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，市場(chǎng)像一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。戰(zhàn)斗者襲擊對(duì)方的地盤，并嘗試獲得來(lái)自對(duì)方的市場(chǎng)占有率。攻擊和反攻經(jīng)常發(fā)生，一切都伴著音樂(lè)的節(jié)拍和戰(zhàn)斗口號(hào)的吶喊聲進(jìn)行著。完善的廣告計(jì)劃搭配適當(dāng)受眾的正確信息，借助正確的媒體就容易到達(dá)目標(biāo)受眾中。有很多的方法來(lái)表達(dá)廣告信息，并有大量媒介載體可用來(lái)攜帶這些廣告信息。廣告策略是實(shí)施廣告戰(zhàn)略的具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。常見(jiàn)的廣告策略有四大類，即產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外，還有新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等。一般說(shuō)來(lái)，我們通常主要是執(zhí)行以下內(nèi)容的廣告策略：配合產(chǎn)品策略而采取的廣告策略，即廣告產(chǎn)品策略;配合市場(chǎng)目標(biāo)采取的廣告策略，即廣告市場(chǎng)策略;配合營(yíng)銷時(shí)機(jī)而采取的廣告策略，即廣告時(shí)機(jī)策略;配合營(yíng)銷區(qū)域而采取的廣告策略，即廣告媒體策略;配合廣告表現(xiàn)而采取的廣告表現(xiàn)策略。廣告策略必須圍繞廣告目標(biāo)，因商品、因人、因時(shí)、因地而異，還應(yīng)符合消費(fèi)心理。制訂廣告策略應(yīng)當(dāng)著重考慮以下要素：一是營(yíng)銷背景/行銷目標(biāo)；二是廣告目標(biāo)；三是目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群/消費(fèi)者當(dāng)下面臨的最大難題；四是競(jìng)爭(zhēng)情況/競(jìng)爭(zhēng)范疇；五是消費(fèi)者認(rèn)知；六是消費(fèi)者權(quán)益；七是廣告主張；八是受眾支持廣告主張的理由；九是廣告的表現(xiàn)基調(diào)和手法?？傊瑥V告策略要從廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)或組成部分出發(fā)，為了貫徹戰(zhàn)略方針實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略任務(wù)而采用有的放矢的手段或方式。它要根據(jù)環(huán)境情況在戰(zhàn)略原則允許的范圍內(nèi)不斷變換，具有很強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性和很大的靈活性以及工作手段和操作方式上的藝術(shù)性，終極目的是通過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)局部的高效率運(yùn)作而使整個(gè)廣告計(jì)劃獲得成功。為了同市場(chǎng)、消費(fèi)潮流等外部環(huán)境變化相適應(yīng)，做到與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)的廣告計(jì)劃每年都會(huì)被改進(jìn)。文案是廣告的核心。文案撰寫(xiě)的目的是勸服或者提醒人們采取行動(dòng)，滿足需求或想法。文案撰寫(xiě)人必須首先爭(zhēng)取吸引人們的注意，通過(guò)使用多種手段使自己的作品在海量信息中脫穎而出。此外，為了產(chǎn)品需要，文案撰寫(xiě)人要刺激受眾在產(chǎn)品上預(yù)期的興趣，并建立該產(chǎn)品的可信度，文案撰寫(xiě)的重心應(yīng)集中在產(chǎn)生欲望上，最后集中在刺激行動(dòng)上。

廣告推廣范文第5篇

Foursquare此前嘗試過(guò)付費(fèi)品牌推廣、企業(yè)簽到頁(yè)推廣等盈利方式，但一直缺乏一套可行的流量變現(xiàn)模式。過(guò)去三年中Foursquare都在回避傳統(tǒng)的廣告模式，以期給消費(fèi)者和商家提供一個(gè)更有趣、更具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。如今其“推廣更新”廣告將向用戶推送地點(diǎn)推薦信息，并將商戶更新匹配給潛在消費(fèi)者。

當(dāng)用戶在Foursquare手機(jī)應(yīng)用中啟動(dòng)“探索”標(biāo)簽頁(yè)進(jìn)行搜索時(shí)，會(huì)看到附近廣告商戶的信息更新，這些信息僅推薦給那些有當(dāng)?shù)睾灥健⑹詹赜涗浕虮憩F(xiàn)出相關(guān)興趣的用戶。購(gòu)買此廣告服務(wù)的商戶將按廣告效果付費(fèi)，此處“效果”可以設(shè)置多種定義，比如用戶訪問(wèn)商戶頁(yè)面、用戶簽到解鎖或是用美國(guó)運(yùn)通卡獲取現(xiàn)金返還等。此外商戶還可以設(shè)定廣告信息出現(xiàn)的地理位置。

包括Gap、百思買在內(nèi)的20多家企業(yè)將先行測(cè)試此廣告服務(wù)，這一服務(wù)預(yù)期將為Foursquare上的100萬(wàn)商戶引入新客源。就在上周Foursquare還了“本地更新”的免費(fèi)服務(wù)，以便于商戶與現(xiàn)有消費(fèi)者更好的溝通。