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對農(nóng)電視節(jié)目服務新農(nóng)村建設現(xiàn)狀及主要矛盾淺析

---發(fā)展區(qū)縣對農(nóng)電視節(jié)目服務新農(nóng)村建設

一、對農(nóng)電視節(jié)目現(xiàn)狀及主要矛盾

（一）在重視程度上，對農(nóng)廣電傳播仍然處于邊緣化的位置

我國絕大多數(shù)人口在農(nóng)村，但是媒體的資源配置卻與這個實際存在著明顯的反差。200年底，我國共開辦廣播節(jié)目1800多套，電視節(jié)目2200多套，但開辦專業(yè)對農(nóng)頻道的電視臺只有吉林、山東兩家，廣播只有山東、陜西兩家。而各級電臺電視臺少之又少的農(nóng)村節(jié)目又普遍帶有濃厚的都市化傾向，節(jié)目內(nèi)容針對大都市的時髦男女，一般的城市居民都無法接受，更不用說農(nóng)民了。所以遠遠不能滿足廣大農(nóng)民朋友的需求。同時，農(nóng)村廣播電視節(jié)目的播出時段、播出次數(shù)也不能讓農(nóng)民聽眾滿意。

（二）對農(nóng)廣電傳播的政策、人力、物力投入嚴重不足

對農(nóng)廣電傳媒設施的建設是個投入高，周期長，在一定階段回報低的工程。農(nóng)村無錢可取，無金可挖，成為大多數(shù)媒體經(jīng)營者的共識。近年來全國各地陸續(xù)開播的廣播電視頻道中，各種專業(yè)頻道鎖定的目標聽眾大多是有錢，有文化，年輕時尚，消費需求旺盛的人群，對農(nóng)廣電傳播在媒體的視野中成了被遺忘的角落。

（三）節(jié)目資源匱乏

一些開通鄉(xiāng)村頻道、對農(nóng)廣播電視欄目的電臺、電視臺很少播出高質(zhì)量的對農(nóng)節(jié)目：針對農(nóng)民科技普及和技能培訓的節(jié)目很少；農(nóng)村題材的廣播劇、電視劇很少。既有可看性又有指導性的節(jié)目幾乎沒有，對農(nóng)宣傳平臺的節(jié)目源十分匱乏。近年來，各地陸續(xù)播出的《星火科技30分》、《中國農(nóng)民致富報道》、《科普大篷車》、《農(nóng)業(yè)致富寶典》等公益性質(zhì)的對農(nóng)節(jié)目雖在一定程度上緩解了農(nóng)業(yè)節(jié)目貧乏的矛盾，但這些節(jié)目大都采取集中制作，貼片發(fā)行的方式運作，許多致富經(jīng)驗、操作技術缺乏實用性和時效性，有的甚至是過時的技術，農(nóng)民渴望的是貼近當?shù)貙嶋H，操作性、指導性、及時性強的技術信息。農(nóng)村受眾文化水平總體偏低，而一些對農(nóng)電視節(jié)目特別是農(nóng)技信息類節(jié)目專業(yè)化色彩過于濃厚，也會導致農(nóng)民對節(jié)目中的內(nèi)容一知半解，失去收視興趣，降低節(jié)目的傳播效果。

（四）對農(nóng)節(jié)目傳播渠道不暢

相對城市而言，農(nóng)村地區(qū)廣播電視節(jié)目覆蓋的難度大、任務重。一方面，網(wǎng)絡覆蓋面有限。在廣大農(nóng)村地區(qū)居住分散的區(qū)域目前更多的是采用無線發(fā)射、多路微波等方式覆蓋，對農(nóng)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量受到影響。僅有的幾家專業(yè)對農(nóng)頻道，對農(nóng)節(jié)目是少之又少，而少量的對農(nóng)節(jié)目由于覆蓋問題農(nóng)民根本收不到。

二、發(fā)展區(qū)縣對農(nóng)電視節(jié)目（頻道），服務新農(nóng)村建設

在中央、省、市、區(qū)縣4級新聞傳媒中，區(qū)縣臺處于最基層，直接面對廣大農(nóng)村。由于受地域等多方面原因的限制，區(qū)縣臺站對農(nóng)報道在許多方面存在著先天不足，但它又有著貼近性強、針對性強、靈活性大、鄉(xiāng)土味濃、貼近當?shù)剞r(nóng)民生產(chǎn)生活等大臺不可比擬的優(yōu)勢，尤其相對于省市中央電視臺來說，區(qū)縣電視臺還擁有無線發(fā)射、區(qū)域性覆蓋等傳輸優(yōu)勢。大量的方針政策、科技知識、致富經(jīng)驗、文明典型、階段性任務，農(nóng)村題材的優(yōu)秀影視劇，需要通過一個專門的電視頻道持續(xù)不斷地向農(nóng)民宣傳。區(qū)縣電視臺一定要把關注“三農(nóng)”意識變?yōu)榉铡叭r(nóng)”的行動，適時地開辦具有地域特色的農(nóng)業(yè)頻道。在播出內(nèi)容上努力突出服務性、實用性、知識性和地方性，把農(nóng)民朋友盼望的、關心的黨的政策和地方黨委、政府的貫徹措施形象地傳遞給農(nóng)民，為農(nóng)民的生產(chǎn)、生活提供配套服務。使農(nóng)業(yè)頻道在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，普及科學文化知識，促進農(nóng)村社會發(fā)展和農(nóng)村文化建設中發(fā)揮應有的作為。

區(qū)縣廣播電視臺節(jié)目要真正做到“三貼近”、“三創(chuàng)新”，應重點抓好三個方面的工作。

一是研究農(nóng)民的需求。處于最前沿的區(qū)縣臺基層電視臺采編人員，要深入基層，到田間地頭，真切地了解農(nóng)民朋友的所思、所想、所求，解農(nóng)情，知農(nóng)心，真誠地與農(nóng)民交朋友，為農(nóng)民朋友鼓與呼，急他們之所急，真心實意地做他們的代言人，更好地為他們服務。要用農(nóng)民身邊的人，說他們身邊的事，做到既通俗易懂，又備感親切。基層臺在辦臺過程中，要鼓勵記者與農(nóng)民朋友多溝通，同時動員農(nóng)民朋友積極參與，讓一些有興趣的農(nóng)民由聽眾、觀眾變?yōu)閰⑴c者。加大對農(nóng)業(yè)科技信息宣傳的力度和廣度，有針對性、有選擇地向農(nóng)民朋友推介一些實用的新技術和致富信息，一方面滿足農(nóng)民朋友的文娛需求，另一方面千方百計滿足他們的科技資訊需求。

二是在報道形式和時效中傾注人文關懷。區(qū)縣級臺往往有這樣一個通病，那就是節(jié)目隨意性過大，反映地方黨委政府工作內(nèi)容居多，反映基層情況較少；反映上層人物比重過大，反映農(nóng)民生產(chǎn)、生活方面較少。不少地方往往把基層臺辦成了領導新聞臺、會議臺、進度臺、公告臺。區(qū)縣級傳媒的主要受眾是基層老百姓，應將報道的視角更多地投向老百姓，讓報道富有鄉(xiāng)土味，符合受眾的口味。在對農(nóng)報道的形式上多下功夫，采用不同手段，把嚴肅的東西變得有點人情味，而不是將生硬的東西強加給受眾。從而拉近地方傳媒與受眾間的時空距離，讓人充分感受到媒體對受眾如親人般的人文關懷。對農(nóng)報道必須根據(jù)農(nóng)事的季節(jié)變化不斷更新內(nèi)容，播出時間、節(jié)目長短應同農(nóng)民朋友的作息時間和收聽、收看習慣相適應，在時效性上求得農(nóng)民朋友的認同，使報道更加貼近農(nóng)民、貼近生活、貼近實際。我省對農(nóng)節(jié)目辦得比較好的壽光電視臺在服務“三農(nóng)”的過程中，特別注重根據(jù)不同時令，解決農(nóng)民朋友生產(chǎn)中遇到的實際困難。每年春耕、夏收、秋播、秋調(diào)時節(jié)，壽光臺都及時推出有針對性的小欄目，推介典型經(jīng)驗，并在經(jīng)濟信息中注意選取一些有關農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的信息，及時介紹給農(nóng)民朋友。面對千家萬戶的生產(chǎn)方式，壽光市農(nóng)技部門運用區(qū)電臺、電視臺這一強有力工具，在關鍵時節(jié)，請農(nóng)技專家隔天對全區(qū)農(nóng)民作一次針對性、實用性強的農(nóng)技服務講座，讓專家的智慧變成了千家萬戶的收益。

三是擴大廣播電視的有效覆蓋。區(qū)縣廣電行政部門要按照中央和省市的網(wǎng)絡發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合本地實際，制定具體的進村入戶規(guī)劃，切實解決覆蓋問題。地方財政也應統(tǒng)籌規(guī)劃，加大投入，保證廣電網(wǎng)絡覆蓋。

農(nóng)民需要信息，而且今天比以往任何時候都更加強烈，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)民的生產(chǎn)和生活起到了巨大的推動作用。目前我國正從城鄉(xiāng)分割向城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變。在這個轉(zhuǎn)型期，農(nóng)民對國家的方針政策、對新的經(jīng)營觀念和變化多端的市場信息需要越來越多，對相應的農(nóng)業(yè)節(jié)目需求更強烈。只有切合實際深入農(nóng)村市場，了解農(nóng)民所急所想所需，加大對農(nóng)節(jié)目報道力度，將形式和內(nèi)容結(jié)合起來，明確定位，塑造自己的頻道特色。