電子商務范文
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摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟與商業(yè)模式的日臻完善，電子商務在鄉(xiāng)村的資源發(fā)掘、農(nóng)產(chǎn)品銷售、城鄉(xiāng)融合、農(nóng)民增收等多方面展現(xiàn)了重要的推動作用，客觀上促進了鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在以電子商務為抓手的鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，也面臨著人才短缺、供給端效率低下等諸多問題，需要社會各界的持續(xù)關注。
關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電子商務；一二三產(chǎn)業(yè)融合
自2015年我國首次將一二三產(chǎn)業(yè)融合寫入中央1號文件以來，截至目前已經(jīng)連續(xù)8年將一二三產(chǎn)業(yè)融合寫入中央1號文件，并在全國范圍積極推廣，由此可見一二三產(chǎn)業(yè)融合對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興、促進鄉(xiāng)村長遠可持續(xù)發(fā)展的重要作用。與此同時，我國自上世紀90年代中后期發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以來，以電子商務為代表的消費互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，位于世界的前列。電子商務通過重新塑造信息對接、物質流通、資金流轉等形式大大提升了生產(chǎn)力水平與生產(chǎn)效率，也在很大程度上促進了城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.2%，行政村通光纖和4G的比例均超過了99%，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的普及為鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展提供了物質基礎，電子商務已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民的信息化橋梁，通過電子商務的形式銷售農(nóng)產(chǎn)品、宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、展現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)度假村多重功能，促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)資源變現(xiàn)、資本下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品供給側優(yōu)化、農(nóng)民增收等，從而更好地促進鄉(xiāng)村建設，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。
1農(nóng)村電子商務發(fā)展的支持政策與現(xiàn)狀
1.1支持農(nóng)村電子商務發(fā)展的相關政策鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村社會經(jīng)濟結構的轉變與基礎設施的逐漸完善，不僅對提高農(nóng)村民眾生活質量與水平起到了至關重要的促進作用，更是為深化電子商務在農(nóng)村社會的發(fā)展奠定了堅實的物質基礎；因此為進一步推動農(nóng)村社會的振興發(fā)展，全方位提升國家社會整體發(fā)展水平，農(nóng)村電子商務的創(chuàng)新性發(fā)展勢在必行[1]。為支持農(nóng)村電子商務的健康可持續(xù)發(fā)展，我國推出了一系列的支持政策，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)形成提供了重要保證。2020年5月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點工作方案》，指出要發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲運、銷售各環(huán)節(jié)高效協(xié)同和產(chǎn)業(yè)化運營中的作用，培育出一批具有較強競爭力的縣級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運營主體，建立完善適應農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系。2020年6月國務院扶貧辦、財政部、商務部聯(lián)合發(fā)布《關于做好2020年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，強調深入開展電子商務進農(nóng)村綜合示范，夯實農(nóng)村物流基礎設施，健全農(nóng)村電商公共服務體系，培育壯大農(nóng)村市場主體，暢通農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)。《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》明確指出加快實施鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施建設，使5G網(wǎng)絡到2022年底實現(xiàn)區(qū)域性覆蓋，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，加強農(nóng)村資源要素信息化管理，深化農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展和就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息服務，推動農(nóng)村消費升級。2022年中央1號文件要求聚焦產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展，持續(xù)推進一二三產(chǎn)業(yè)融合和農(nóng)村電商的發(fā)展，加快落實保障和規(guī)范農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展用地政策，加快實施農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務建設，建立長期穩(wěn)定產(chǎn)銷對接關系，加強建設農(nóng)村信息基礎設施，大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設，大力開展農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)就業(yè)相關技能培訓，鼓勵農(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
1.2農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀我國基礎設施建設的完善與發(fā)展客觀上促進了農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展。人民日報發(fā)布的消息顯示，十三五時期全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額由2016年的0.89萬億元增長到2020年的1.79萬億元，年均增長率達到19.1%；截至2020年底，全國農(nóng)村電商達1520.5萬家，綜合示范帶動農(nóng)村就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)3600萬人，累計帶動618.8萬脫貧群眾增收。同時商務部2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村市場銷售同比增長5.6%。電子商務的出現(xiàn)使大量買家和賣家可以突破時空限制，聚集在虛擬的平臺上，進而產(chǎn)生各種即時信息和過往記錄，形成大數(shù)據(jù)[2]，對于農(nóng)戶來說，能夠有效突破信息與渠道的短板，對收入提升、生活品質改善起到了一定的推動作用。在我國消費互聯(lián)網(wǎng)浪潮中崛起的各個領域的互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)也響應國家政策，積極參與到國家脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中，布局農(nóng)村供應鏈體系，助力農(nóng)產(chǎn)品供給側優(yōu)化，協(xié)助農(nóng)村場景內容化，同時給予農(nóng)村電子商務展示位流量傾斜，加大農(nóng)村電子商務的視頻推薦頻率及相關補貼。農(nóng)村電子商務的成功運營很大程度上解決了農(nóng)村勞動力轉移造成的農(nóng)村空心化問題，由于商業(yè)模式與盈利模式的日趨成熟，越來越多的農(nóng)戶返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，進一步促進資源發(fā)掘與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
2電子商務對鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合助力分析
2.1電子商務促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式電子商務不只是通過電子商務平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，而是從單一行業(yè)向多行業(yè)模式相互融合發(fā)展的過程。電子商務通過應用互聯(lián)網(wǎng)技術完成農(nóng)產(chǎn)品交易，提升信息傳播與渠道流通效率，實現(xiàn)農(nóng)民市民的雙重獲利；通過電子商務形式對鄉(xiāng)村資源稟賦進行展示與宣傳，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展會吸引外部資本進入，促進三生合一的進一步發(fā)展，提升村民自信心與責任感，進而有利于生態(tài)產(chǎn)業(yè)的形成。電子商務在其中發(fā)揮了縱向、橫向、多向銜接的橋梁作用，有助于鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)增強了三產(chǎn)間的凝聚力，讓農(nóng)戶更容易做大做強農(nóng)村綜合產(chǎn)業(yè)[3]。
2.2電子商務推動鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例分析2.2.1山西省陽城縣山西陽城交通便利，盛產(chǎn)蠶桑與瓷器，具有優(yōu)質的自然景觀與深厚的文化底蘊。2020年山西陽城被列為國家電子商務農(nóng)村綜合示范縣，在縣域范圍內進行各個鄉(xiāng)村的資源發(fā)掘與整體規(guī)劃，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、大平臺和高流量的特點，加強線上推廣、品牌建設和數(shù)字化賦能，入駐攜程旅行、飛豬旅行等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，積極推廣陽城縣的自然景觀與人文歷史，打造綠色生態(tài)旅游、紅色研學游等個性化旅游線路，利用網(wǎng)絡平臺邀請網(wǎng)紅參與旅游產(chǎn)品的宣傳，聘請旅游博主拍攝視頻、撰寫旅游心得及攻略，積累流量，鼓勵消費。山西陽城通過電子商務的形式將鄉(xiāng)村美景、人文歷史、生活方式制作成內容向全國甚至是全世界推送，對于當?shù)亟?jīng)濟增長、年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村長遠可持續(xù)發(fā)展起到了積極的推動作用。
2.2.2三瓜公社三瓜公社位于安徽省合肥市巢湖市半湯街道湯山村，分為南瓜電商村、冬瓜民俗村和西瓜美食村，通過互聯(lián)網(wǎng)與電子商務的形式深度發(fā)掘與經(jīng)營體驗式農(nóng)業(yè)新模式?！澳瞎洗濉睘猷l(xiāng)村特產(chǎn)的主基地，聯(lián)動各個文創(chuàng)基地及鄉(xiāng)村特產(chǎn)門店，開發(fā)各種特色商品和紀念品，通過線下門店樹立品牌、線上直播轉化、多平臺運營等多種形式實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售多元化?！岸洗濉睘槊袼孜幕w驗村，設有民俗展覽館、傳統(tǒng)手工制作館、客棧、民俗、溫泉度假等旅游服務業(yè)，打造以特色民俗文化旅游體驗為主的第三產(chǎn)業(yè)模式?！拔鞴洗濉庇纱寮w共同出資，目前有80戶民宿、60家農(nóng)家樂、10家客棧，主打溫泉民宿與美食經(jīng)濟，構成了新型的農(nóng)村集體經(jīng)濟模式。三瓜公社充分發(fā)掘鄉(xiāng)村資源，通過電子商務模式促進了一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對農(nóng)村資源保護、農(nóng)產(chǎn)品附加價值增值、服務業(yè)繁榮發(fā)展、農(nóng)民增收及就業(yè)創(chuàng)業(yè)率提升等多方面起到了積極的作用，值得全國鄉(xiāng)村的學習與借鑒。
2.2.3對門溝村對門溝村位于遼寧省大連市甘井子區(qū)，具有距離大連市區(qū)30min以內的都市近郊優(yōu)勢，通過資源發(fā)掘、品牌打造、節(jié)日策劃成功將該村塑造成具有600萬消費人口的大連市城市后花園。對門溝村首先確定櫻桃與葡萄的精品農(nóng)業(yè)定位，在此基礎之上打造研學田、民宿、農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)業(yè)園等體驗項目，通過“電商+文旅”的模式打造成大連的網(wǎng)紅村。充分運用多矩陣的全網(wǎng)流量宣傳本村農(nóng)產(chǎn)品、文化及環(huán)境，對場景進行分享，與客戶互動增加黏性，并對其進行服務跟蹤和消費數(shù)據(jù)分析，及時了解消費者需求，確定本村的品牌定位，從而加強核心功能區(qū)域、文創(chuàng)基地、手工坊的打造，不斷創(chuàng)新村莊各種文化節(jié)與活動，實現(xiàn)了流量的轉化與供給，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)社交價值最大化。對門溝村通過電子商務平臺將一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)村、鄉(xiāng)村振興的探索村，為鞏固脫貧成果帶來更多的發(fā)展空間。
3電子商務助力鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題
3.1人才短缺問題嚴重近些年來鄉(xiāng)村人口持續(xù)流出現(xiàn)象較為嚴重，人才短缺與人口老齡化并存的問題則更為明顯。鄉(xiāng)村的電子商務與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要有文化、會技術、懂營銷、善運營與精管理的多種人才，在成果產(chǎn)出不高的大部分鄉(xiāng)村地區(qū)該問題則更為嚴重與難以解決。3.2農(nóng)產(chǎn)品供給端效率低下電子商務與互聯(lián)網(wǎng)雖然在一定程度上助力供給與消費的信息流通與匹配，特別是對于消費端的數(shù)據(jù)收集與精準投放技術日趨成熟，但是農(nóng)產(chǎn)品供給端的產(chǎn)品優(yōu)化與效率提升仍然存在很多問題，農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)者的產(chǎn)出與收入仍需持續(xù)提高。3.3政府財政扶持薄弱2022年中央1號文件提出，鼓勵拓展鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。新型特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的建設需要大量的資金投入，但在資金投入上，政府更傾向于產(chǎn)出價值更高更快的城市，使得鄉(xiāng)村特別是較為落后的鄉(xiāng)村發(fā)展滯后。
3.4缺乏特色產(chǎn)業(yè)大多數(shù)鄉(xiāng)村對地域內的資源稟賦缺少挖掘與發(fā)現(xiàn)，難以找到適合本村域的特色產(chǎn)業(yè)形成良性發(fā)展，絕大部分鄉(xiāng)村總會出現(xiàn)盲目跟風、照搬照抄、同質化嚴重等問題，因此在激烈的市場競爭與自我成長中難以長遠可持續(xù)發(fā)展，不易鞏固脫貧攻堅取得的成果。
4農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策
4.1吸引人才入駐與培養(yǎng)強化加強在脫貧攻堅后興起的新農(nóng)民的技術培養(yǎng)，豐富理論基礎知識，提升專業(yè)技術水平。各地村兩委可根據(jù)具體情況，營造吸引人才入駐與資本進入的良好環(huán)境，培養(yǎng)能促進一二三產(chǎn)業(yè)融合的多類型后備力量，并進行免費的技術培訓，同時積極進行鄉(xiāng)村治理，為其打造良好的成長環(huán)境與創(chuàng)收平臺。只有打造出適合人才成長的空間與環(huán)境，才能夠吸引人才入駐并且扎根生活，才有可能共同打造出長遠可持續(xù)發(fā)展、具有生命力的美好鄉(xiāng)村。
4.2提高供給端效率，積極打造新型集體經(jīng)濟在鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合發(fā)展中應堅持以農(nóng)業(yè)作為基礎，圍繞充分開發(fā)農(nóng)業(yè)多功能性、挖掘農(nóng)業(yè)多重價值的核心，將產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織方式引入產(chǎn)業(yè)發(fā)展中[4]，同時積極收集消費端信息與需求，根據(jù)需求改造和重塑供給端的生產(chǎn)方式與生產(chǎn)方法。根據(jù)我國大國小農(nóng)的現(xiàn)狀，可以適當發(fā)展多種類型的新型集體經(jīng)濟，探索合理的商業(yè)模式，在提高效率的同時保有較強的市場競爭力與可持續(xù)發(fā)展可能性。
4.3加強對農(nóng)村電子商務的財政扶持新型特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需要更多的基礎設施建設和財政扶持政策，需要投入大量精力、資金、技術以達到產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步運轉。鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村養(yǎng)老等新型特色農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，在醫(yī)療、道路、網(wǎng)絡、電力、安全設施等各方面要求較高，需要政府重視農(nóng)村的建設，在資金上給予農(nóng)村更多的支持，制定更優(yōu)的財政扶持政策扶持鄉(xiāng)村并加以實施，并且在招商引資方面，政府要給予幫助，幫助其將更多資本引入鄉(xiāng)村，實現(xiàn)資本轉移，確保互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在農(nóng)村順利發(fā)展。
4.4開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)，要發(fā)掘村域資源稟賦與人文環(huán)境優(yōu)勢，確定主導產(chǎn)業(yè)，圍繞創(chuàng)造優(yōu)質產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈體系，打造出具有自己鄉(xiāng)村特色的新產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)附加價值，突出核心競爭力。與此同時，帶動村民形成合力，積極探索新型集體經(jīng)濟的構建形式，形成內驅力才有可能吸引人才入駐與資本進入。通過互聯(lián)網(wǎng)技術與電子商務平臺賦能，構建具有地域特色的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)架構，提高特色產(chǎn)業(yè)的價值與效益，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。
5結語
鄉(xiāng)村振興是我國當前應對貿易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、金融戰(zhàn)等前所未有重大挑戰(zhàn)下，以國內大循環(huán)為主體的雙循環(huán)戰(zhàn)略的壓艙石，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村本身為主體，電子商務賦能，發(fā)掘鄉(xiāng)村資源、培育特色產(chǎn)品、發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、促進產(chǎn)業(yè)融合、推動鄉(xiāng)村長遠可持續(xù)發(fā)展仍然是今后要解決的重要課題。
作者:高飛 佟若銥 單位:大連財經(jīng)學院 大連工業(yè)大學管理學院
電子商務范文2
2022年，中央一號文件《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村。電子商務可以創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式，打破農(nóng)產(chǎn)品交易中時間和空間上的限制，優(yōu)化農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)賦能。東北邊疆地區(qū)自然資源豐富，擁有悠久的農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史，生活著大量滿族、蒙古族、朝鮮族、鄂倫春族、鄂溫克族和達斡爾族等少數(shù)民族居民，各民族廣泛交往、全面交流、深度交融，同時各地經(jīng)濟聯(lián)系密切，為電子商務的發(fā)展打下了堅實的基礎。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢,成為民族地區(qū)擴大就業(yè)的重要途徑[1]，民族地區(qū)鄉(xiāng)村治理遵循著“主線—結構—平臺—補充”的內生邏輯[2]。近年來，東北邊疆地區(qū)電子商務交易規(guī)模增速明顯，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷規(guī)模不斷擴大，提升了東北邊疆特色產(chǎn)品的品牌效應，吸引了部分人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為東北邊疆地區(qū)的人們帶來了較大增收，推動了東北邊疆地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施?；跂|北邊疆地區(qū)在國際貿易中的重要作用，電子商務的國際化發(fā)展逐漸成為東北邊疆地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的推動力量。同時，東北邊疆地區(qū)擁有豐富的自然資源和社會資源，為電子商務的國際化發(fā)展打造了堅實的基礎。但需要注意的是，東北邊疆地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相對不高、人均收入較低、電子商務企業(yè)數(shù)量較少，制約了其國際化的發(fā)展進程。因此，東北邊疆地區(qū)需要根據(jù)自身發(fā)展特點，鑄牢中華民族共同體意識，有針對性地發(fā)展電子商務，順應電子商務的國際化發(fā)展趨勢。
1現(xiàn)狀與問題
防范金融風險與推動經(jīng)濟高質量發(fā)展,是當前中國進出口貿易發(fā)展的經(jīng)濟新要求[3]。東北邊疆地區(qū)毗鄰俄羅斯、蒙古和朝鮮等國家，是我國重要的貿易樞紐，具有戰(zhàn)略價值。電子商務的日益發(fā)展與普及，大大促進了東北邊疆商品貿易的快速性與多元性增長，外資利用效率提高，交易額逐年提高，增速快，意味著東北邊疆地區(qū)仍具有巨大的國際貿易潛力。平臺生態(tài)化是當前我國電子商務經(jīng)濟發(fā)展的核心趨勢,具體表現(xiàn)為眾多行業(yè)性小平臺依托某個大型電子商務平臺所集聚的海量用戶資源,快速打通行業(yè)上下游,改造并形成新的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[4]。但是，東北邊疆電子商務總體發(fā)展較為緩慢，與有些地區(qū)存在一定差距，大多利用現(xiàn)有的電商平臺，缺乏自身的創(chuàng)新性，并未能形成規(guī)模效應。在銷售過程中，由于物流成本較高，制約了其銷量的快速提高，上下游產(chǎn)業(yè)未能形成良好的對接模式，導致效率較低。此外，在開展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務活動中，一些農(nóng)民仍秉持傳統(tǒng)觀念，無法接受新興變革，不少人僅將其作為實現(xiàn)盈利收入的手段，缺乏必要的電子商務知識和技能，電商發(fā)展難以實現(xiàn)更深層次的突破。由此可見，東北邊疆電商規(guī)?？焖僭鲩L的背后，仍然出現(xiàn)了困境及薄弱環(huán)節(jié)，導致難以快速推動電子商務的國際化發(fā)展。東北邊疆電子商務的問題主要有以下三個方面：
（1）經(jīng)濟發(fā)展滯后及電網(wǎng)基礎設施建設不完善。由于長期重視重工業(yè)的發(fā)展，東北邊疆地區(qū)巨大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力與消費潛力并未得到充分釋放，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟無法與電子商務發(fā)展有機結合，發(fā)揮強勁動能。一方面，東北邊疆處于中國邊疆地區(qū)，從全國范圍來看，經(jīng)濟體量與增速落后于很多地區(qū)，發(fā)展未能有效融入國際格局中，造成一定程度的滯后狀態(tài)。從城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展視角來看，東北邊疆未能充分與東北中心城市協(xié)同發(fā)展，長期的城鄉(xiāng)二元發(fā)展結構在一定程度上制約了東北邊疆經(jīng)濟體系的運轉。另一方面，由于地理環(huán)境因素，電網(wǎng)基礎設施開發(fā)難度大，核心技術相對落后，電網(wǎng)覆蓋面積有限，部分地區(qū)信號較弱，已有基礎設施建設老舊，基礎設施建設不完備，制約了其構建高效的電商國際化發(fā)展模式。
（2）地緣環(huán)境復雜且缺乏完備的交通運行體系。東北邊疆地區(qū)相對偏遠，快遞存在不包郵現(xiàn)象，電商的起步階段受阻，難以實施進一步的國際化發(fā)展。東北邊疆地區(qū)存在物流設施斷層、地區(qū)發(fā)展不平衡的問題，相較東北中心城市四通八達的物流網(wǎng)絡，東北邊疆地區(qū)相對落后，甚至存在缺乏基礎物流設施現(xiàn)象。近年來，政府投入大量資金進行物流基礎設施的建設，此類問題得到緩解，但仍存在功能和布局方面不合理的問題，物流網(wǎng)絡無法協(xié)同發(fā)展。由于東北邊疆在交通與物流方面的弊端，難以實現(xiàn)供應鏈的有效整合，廠家配貨成本較高，產(chǎn)品采購及發(fā)貨困難且缺乏專門的電商倉儲基地。在產(chǎn)品流通上，物流運輸時間長，缺少完善的冷鏈技術，無法保障農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈運輸和環(huán)保要求。
（3）人才流失嚴重及國際商務人才極為短缺。由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)收入相對較低且農(nóng)業(yè)易受天氣和市場諸多因素影響，導致東北邊疆農(nóng)業(yè)方面專業(yè)人才數(shù)量較少。那么，如何吸引和留住專業(yè)人才成為互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)電商模式的關鍵抓手。首先，農(nóng)業(yè)電商基礎薄弱，農(nóng)民并不具備專業(yè)的電商知識與技能，對互聯(lián)網(wǎng)＋電商模式的關注度不夠。一些農(nóng)戶即便自行開始直播電商的運營，也會由于直播配套設施硬件條件不足、技術技巧匱乏和直播方式單一等問題達不到預期效果。其次，有關部門對國際商務人才培訓扶持力度有限。培訓開發(fā)是一個長期性、系統(tǒng)性的工作，需要使用大量資金，隨著電子商務的迅速發(fā)展，相關人才培訓的數(shù)量和要求遠超預期，造成對培訓工作經(jīng)常是一次性和快速性工作，缺乏長期規(guī)劃與執(zhí)行力度。最后，針對電子商務的國際化發(fā)展，更是人才缺口較大，實操性較弱，國際商務能力不足。
2國際化發(fā)展策略
（1）強化東北邊疆的國際化信息網(wǎng)絡建設，形成互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。加大電子商務信息化建設，擴大電網(wǎng)設施規(guī)模，解決東北邊疆電商發(fā)展不平衡不充分的問題，保證電商國際化發(fā)展的開放性與快捷性。在基礎設施建設過程中，應著重注意對原有設施的更新?lián)Q代，智慧化改造原有電商服務中心，符合電商基礎設施規(guī)范化和標準化的運作要求。根據(jù)基礎設施的實際情況，秉持長期思維，合理運用資金，有針對性地構建信息管理系統(tǒng)，保證東北邊疆信息化建設落地并見效。通過電商平臺直接對接農(nóng)產(chǎn)品的銷售，靈活應用現(xiàn)有的電商平臺，將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品線下交易轉至線上進行，憑借各大物流公司進行配送，在一定程度上解決農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題。此外，抓住直播電商契機，加強電商的國際化發(fā)展培訓，提高國際商務能力，強化東北邊疆特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應，擴大銷售范圍，銜接中心城市，對接農(nóng)產(chǎn)品供需情況，應對農(nóng)產(chǎn)品供需失衡問題，有效保證相關地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應。在新冠疫情影響下，及時供應就顯得更為必要和重要。東北邊疆的國際化信息網(wǎng)絡建設，是滿足東北邊疆電子商務國際化發(fā)展的重要基礎，可以推動地區(qū)電子商務國際化的多樣性升級和創(chuàng)新性發(fā)展。
（2）推進國際化物流體系建設，打造綠色供應鏈。我國過去粗放式的經(jīng)濟發(fā)展方式積累的資源環(huán)境問題日益嚴峻，以二氧化碳為主的溫室氣體大量增加，導致溫室效應嚴重[5]。為滿足效率高、成本低和服務好的需求，建立東北邊疆電子商務倉儲基地是應對方法之一，商家通過批量運輸?shù)姆绞?，實現(xiàn)對商品的規(guī)?；蜆藴驶\輸，可以緩解配件成本高而效率低的問題。在加大對國際化物流基礎設施建設力度的同時，注重提升數(shù)字化水平，針對供應鏈中的諸如倉儲、運輸和配送等環(huán)節(jié)都提供有針對性的信息支持，有助于促進東北邊疆電子商務與農(nóng)業(yè)的深度融合，推動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商模式的形成與發(fā)展。為了在互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)電商模式中使農(nóng)產(chǎn)品在長時間物流運輸過程中保證質量，滿足電商服務中的標準化要求，應提升冷鏈運作管理水平，需要在物流運輸?shù)娜^程加大對冷鏈技術的監(jiān)管[6]。在互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)模式中，綠色供應鏈的建立是其最為關鍵的一環(huán)，在生產(chǎn)制造、消費流通和物流循環(huán)等環(huán)節(jié)都應形成綠色循環(huán)的經(jīng)濟模式[7]。綠色供應鏈的應用不僅能夠促進更準確更快速的信息交換，還有助于對東北邊疆地區(qū)供應鏈中的各個問題“對癥下藥”。互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)的電子商務模式通過建立綠色供應鏈的舉措，滿足東北邊疆地區(qū)高質量發(fā)展的要求，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟和電子商務三者之間的交互促進，迎來鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下東北邊疆電子商務國際化發(fā)展的新階段?；诂F(xiàn)代化物流體系的建設與綠色供應鏈的應用，更能滿足東北邊疆電子商務國際化發(fā)展的規(guī)范化與標準化，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。
（3）“新農(nóng)人”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規(guī)?；R頭并進，培養(yǎng)國際商務人才?！靶罗r(nóng)人”是指能夠利用“互聯(lián)網(wǎng)＋新媒體”工具進行高質量農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售并能夠起帶動、引領及示范作用的農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理主體[8]。在瞬息萬變的數(shù)字經(jīng)濟時代，“新農(nóng)人”可以更好地抓住電商機遇，成為互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)電商模式的領軍群體。順應時代的“新農(nóng)人”群體，有利于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、提高農(nóng)民收入，推動電商直播規(guī)模化的發(fā)展。通過電商網(wǎng)絡培訓，使“農(nóng)人”轉變?yōu)椤靶罗r(nóng)人”，甚至是“國際化新農(nóng)人”，竭力打造一支懂得國際商務和善于經(jīng)營的東北邊疆電子商務人才隊伍。一方面，加大培訓力度，優(yōu)化人才結構?？茖W規(guī)劃培訓開發(fā)經(jīng)費，避免不合理運用，對農(nóng)戶實行分類分批培訓，按照培訓效果，表彰優(yōu)秀“新農(nóng)人”代表，提高農(nóng)戶參加培訓的主動性、積極性。同時，嘉獎優(yōu)秀電商示范點，組織農(nóng)戶親身學習實踐，真正理解互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的電商模式，在一輪培訓結束后組織二次培訓，實現(xiàn)人才培養(yǎng)與扶持的長期性與系統(tǒng)性[9]。另一方面，針對電子商務國際化發(fā)展的趨勢，制定相應的人才培養(yǎng)計劃，培育其全球視野和長遠認知，可以與高等院校對接，開設有針對性的課程，并組織實踐活動，提升人才的理論水平和實操能力。通過“新農(nóng)人”隊伍的打造，將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”引入東北邊疆地區(qū)，“新農(nóng)人”通過電子商務平臺，將自家的農(nóng)產(chǎn)品展示給消費者，適合消費者的消費習慣，吸引“粉絲”，增加銷售量和銷售額，在“新農(nóng)人”的影響下，形成“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的規(guī)模化。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”有助于提高特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌力，增加特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，形成更多農(nóng)業(yè)人才內生動力，投身鄉(xiāng)村振興，為電子商務的國際化發(fā)展奠定良好的基礎,并構建高效的電子商務運營體系[10]。
3結語
為推動東北邊疆電子商務國際化發(fā)展，需要對現(xiàn)狀及問題進行客觀分析，采取有針對性和可操作的發(fā)展對策，保證電子商務發(fā)展的協(xié)調性與長期性。實際上，這不僅是基于東北邊疆地區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀而言，還是當今電子商務快速發(fā)展的時代所趨。創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要變革，東北邊疆電子商務的發(fā)展仍存在缺口，國際化的基礎并不牢固，這就需要強化東北邊疆的國際化信息網(wǎng)絡建設，形成互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)；推進國際化物流體系建設，打造綠色供應鏈；“新農(nóng)人”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規(guī)模化齊頭并進，培養(yǎng)國際化電子商務人才。由此，在鄉(xiāng)村振興背景下，東北邊疆地區(qū)需要鑄牢中華民族共同體意識，走高質量發(fā)展之路，提高國際商務能力，通過電子商務的國際化發(fā)展推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。
作者:周波 鄭世林 單位:大連民族大學
電子商務范文3
一、跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著信息電子時代到來和科學技術的提高，跨境電商正處于一個蓬勃發(fā)展的階段。我國跨境電商在1999年開始萌芽，并且迅速發(fā)展。2013年之后，跨境電商呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，交易總量逐年上升，增幅較大，對我國的對外貿易產(chǎn)生了重要且深遠的影響。近兩年來，在新冠肺炎的影響下，我國傳統(tǒng)外貿發(fā)展緩慢，而跨境電商在新冠疫情防控期間呈現(xiàn)“逆勢增長”。根據(jù)海關總署的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年，跨境電商貿易進出口總額達到1.69萬億元，同比增長31.1%，成為貨物貿易增長的有力支撐；2021年跨境電商進出口達到1.98萬億元，增長15%；其中出口1.44萬億元，增長24.5%?？缇畴娚探灰滓?guī)模從2013年的3.2萬億元增長到2021年的14.6萬億元，年均增長26.3%，成為穩(wěn)外貿的重要力量?？缇畴娚痰陌l(fā)展?jié)摿薮螅P于跨境電商的研究也在不斷深化。因此，有必要對當前跨境電商的研究資料進行整理，這樣不僅能對當前跨境電商的研究現(xiàn)狀有基本的了解，還可以從中找出當前研究中存在的不足，對今后的研究方向和趨勢做出判斷。本文將通過梳理相關的文獻，對關鍵問題和發(fā)展趨勢進行綜述，希望能發(fā)掘有待研究的問題和領域，提出未來研究的新方向，為學者們研究跨境電子商務提供參考。
二、跨境電商發(fā)展的相關文獻綜述
本文選擇使用CNKI數(shù)據(jù)庫來檢索文獻。中國知網(wǎng)CNKI是目前全球最大的數(shù)據(jù)庫之一，涵蓋資源豐富，面向海內外讀者提供CNKI源數(shù)據(jù)庫、外文類、工業(yè)類、農(nóng)業(yè)類、醫(yī)藥衛(wèi)生類、經(jīng)濟類和教育類多種數(shù)據(jù)庫。其中綜合性數(shù)據(jù)庫為中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、中國博士學位論文數(shù)據(jù)庫、中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫、中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫和中國重要會議文論全文數(shù)據(jù)庫。CNKI能夠反映出數(shù)據(jù)的準確性，具有廣泛性、權威性和操作性。因此，本研究在2022年5月使用CNKI數(shù)據(jù)庫中的中國博士、優(yōu)秀碩士學位論文數(shù)據(jù)庫，對相關文獻進行了廣泛的研究。之所以選擇此兩類數(shù)據(jù)庫，是因為研究們一般都具有更高的學識，研究能力更強，研究結果更準確且令人信服。通過對關鍵詞“跨境電商”的檢索，共有1052篇學位論文，其中博士論文19篇，碩士論文1033篇。其中主要主題是“跨境電商”的論文有457篇，主題是“跨境電商平臺”的論文有67篇，主題是“電商企業(yè)”的有51篇，主題是“影響因素”的有29篇，主題是“營銷策略”的有29篇，主題是“商業(yè)模式”的有51篇，主題是海外倉的有23篇，主題是“發(fā)展戰(zhàn)略、策略、優(yōu)化研究”的有144篇，主題是“電商物流”的有22篇，主題是“消費者”的有23篇，主題是貿易便利化的有15篇。這說明研究者們已經(jīng)從各種角度對跨境電商進行了豐富的研究。從學位授予年度來看，跨境電商的研究始于2014年，數(shù)量總體呈逐年上升趨勢，并在2020年達到峰值（見下圖）。這主要是因為隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等基礎設施的完善，以及近年來國家各項政策的鼓勵和支持，跨境電商交易規(guī)模逐漸擴大，學者們越來越關注跨境電商，對其研究也越來越多。2020年暴發(fā)的新冠疫情對世界經(jīng)濟造成了嚴重的沖擊，但是我國跨境電商業(yè)務卻不降反升。在新冠疫情影響下，預計未來對跨境電子商務研究的文章數(shù)量仍會持續(xù)增加。由于有關“跨境電商”的學位論文文獻數(shù)量較多，筆者從中篩選出與本文研究關聯(lián)度、可信度更高的文獻。通過將主題鎖定在“經(jīng)營策略”、“發(fā)展戰(zhàn)略”、“優(yōu)化研究”，“影響因素”，并將學科選定在貿易經(jīng)濟領域，得到101篇學位論文（見下表）。根據(jù)學位授予年度排列論文數(shù)量，分別是2021年（9篇），2020年（22篇），2019年（29篇），2018年（22篇），2017年（19篇）。為了確保研究的前沿性，本文進一步縮小研究范圍年限至近三年，通過全文篩選和質量評估，排除“供應鏈管理”、“消費者行為”、“運輸優(yōu)化”等研究，最終得到36篇期刊。通過對文獻進行研究，最終從研究區(qū)域、研究視角、影響因素、現(xiàn)存的問題和發(fā)展策略四個方面進行分析。
1.研究區(qū)域（1）國際區(qū)域所選文獻中，國際區(qū)域主要集中在東盟（宋海霞，2021，丁元龍，2019）、俄羅斯（ANNA，2019）、日本（Yukakimuca，2010；馮萌，2019）和吉爾吉斯（Nurislam，2021）與跨境電商C的發(fā)展。宋海霞（2021）對中國-東盟跨境電商發(fā)展?jié)摿M行了實證分析：采用隨機效應模型對2013年-2019年東盟各國電子商務發(fā)展水平、道路基礎設施建設質量、各國人均國內生產(chǎn)總值、年中人口數(shù)以及雙邊交易距離的變動情況進行計算，得出中國與東盟各國未來跨境電商發(fā)展?jié)摿薮?。ANNA（2019）剖析了中俄跨境電商貿易模式和貿易特點，探討了問題和原因，最后提出發(fā)展對策。馮萌（2019）認為中日跨境電商作為中日貿易的新增長點，正以標準化、規(guī)模化、集群化趨勢高速發(fā)展，并提出了發(fā)展模式和發(fā)展措施。Yukakimuca（2010）對中國和日本跨境電商消費者行為選擇模式進行實證分析，在此基礎上對平臺運營模式的選擇進行研究。Nurislam（2021）分析了“一帶一路”倡議下，中吉跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀、問題和前景，并提出發(fā)展策略。（2）國內區(qū)域在中國國內研究區(qū)域中，研究的省份有廣東?。S娟，2019）、浙江?。n珠林，2020）、遼寧?。◤埖ぃ?021），研究的城市有廣州市（鄭純丹，2019）、杭州市（徐慧淋，2019）、寧波市（鐘睿，2020）、重慶市（詹川，2021）。黃娟（2019）通過定性分析與定量評價構建了區(qū)域跨境電商生態(tài)系統(tǒng)評價指標體系。韓珠林（2020）用復合系統(tǒng)協(xié)同度模型對浙江省跨境電商與制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群進行協(xié)同實證分析，得出其協(xié)同關系還有較大的改善和提升空間。張丹（2021）實證分析了跨境電商發(fā)展等因素對遼寧省制造業(yè)轉型升級的影響。鄭純丹（2019）采用跨境電商發(fā)展綜合指數(shù)展示了廣州綜試區(qū)先行先試的優(yōu)勢，并為加快中國跨境電商發(fā)展提出對策建議。徐慧淋（2019）通過構建影響因素模型進行實證分析，分析不同影響因素對于跨境電商行業(yè)的影響，據(jù)此為杭州政府扶持跨境電商行業(yè)提出針對性對策。鐘睿（2020）分析了寧波市跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實問題，從中央與地方兩個層面提出政府創(chuàng)新經(jīng)濟管理職能的意見建議。詹川（2021）通過實證研究發(fā)現(xiàn)影響重慶中小企業(yè)開展跨境電商的因素，并為重慶中小企業(yè)開展跨境電商提供科學的對策建議。
2.研究視角大多數(shù)學者們都是從中國宏觀角度分析跨境電商該如何發(fā)展，也有少部分研究者們從微觀層面對中國的企業(yè)的在跨境電商發(fā)展中存在的問題和發(fā)展戰(zhàn)略進行了剖析。一些研究者們以某一家從事跨境電商業(yè)務的中小企業(yè)為例，研究其發(fā)展。通過運用PEST分析、波特“五力”模型、SWOT分析和波士頓矩陣等企業(yè)戰(zhàn)略管理分析工具，對外部環(huán)境、企業(yè)競爭力以及企業(yè)自身的優(yōu)劣勢等做了詳盡分析，并制定了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（李宇航，2019；黃霞，2019；劉玲，2020；林淑理，2020）。畢馨予（2019）創(chuàng)建了跨境電商企業(yè)成長性評價指標體系，利用SPSS軟件，進行了實證分析。桑國榮（2019）提出傳統(tǒng)貿易模式下小微企業(yè)面臨四大困境，并對中國小微外貿企業(yè)跨境電商的發(fā)展對策建議。
3.跨境電商發(fā)展影響因素研究（1）跨境物流李潔（2019）利用軟件對影響跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展的因素進行篩選，得出我中國跨境電商與跨境物流協(xié)同度有序度不斷增加，但協(xié)同性較低，并給出了相應建議。劉治甫（2019）認為跨境物流服務對跨境電商行業(yè)的發(fā)展起到了重要作用，并通過京東商城的代表性案例，提出相對應的改進措施。丁元龍（2019）認為，跨境電商下的貨物貿易具有訂單分散、批量小、批次多的特點，更是需要完善的物流體系支撐。李思怡（2020）和王心雨（2021）通過實證分析，提出跨境電商與跨境物流復合系統(tǒng)協(xié)同度低的原因，并為跨境電商與物流合作發(fā)展提出對策建議。（2）政策與監(jiān)管郭建平（2019）和丁元龍（2019）認為跨境電商的健康有序發(fā)展離不開政府的支持和相關政策的積極引導，政府必須充分發(fā)揮作用，才能引導跨境電子商務良性發(fā)展。周馬玲（2020）將政府在跨境電商發(fā)展中的行為分為規(guī)劃引導、資金扶持、政府監(jiān)管、基礎設施建設四個方面，最后從引導企業(yè)、優(yōu)化支撐體系和完善發(fā)展環(huán)境三方面給出政策建議。周東城（2020）分析海關在監(jiān)管領域存在的問題和改革方向，以期推動監(jiān)管標準化，提高業(yè)務的確定性、科學性、安全性和高效性。鐘睿（2020）從國務院及國務院辦公廳、商務部、海關總署等政府部門詳細分析了鼓勵和促進跨境電商發(fā)展的政策。房淑慧（2020）認為跨境電商給海關監(jiān)管提出了新的機遇和挑戰(zhàn)，建立一個相對完善的粵港海關協(xié)同監(jiān)管制度體系，才能為粵港跨境電商發(fā)展提供良好的制度保障和營商環(huán)境。（3）商業(yè)模式一些學者對跨境電商的商業(yè)模式進行了深入研究，主要集中在B2B模式和B2C模式，B2B的研究相對較多。李寧（2019）通過貿易增長數(shù)據(jù)分析，指出B2B是我國跨境貿易的新增長點。他對Alibaba.com與AmazonBusiness的B2B模式進行對比分析，總結得出我國B2B發(fā)展的建議。鄭純丹（2019）對我國B2B出口貿易發(fā)展進行了分析，指出B2B出口發(fā)展的瓶頸主要在于企業(yè)戰(zhàn)略定位、服務配套成熟度、監(jiān)管方式的創(chuàng)新改革。李錦（2021）總結出數(shù)字化時代下我國B2B跨境電商平臺發(fā)展主要存在物流、網(wǎng)絡安全以及人員服務三類問題，并提出了優(yōu)化平臺發(fā)展策略。孫悅（2020）指出，B2C模式是中小企業(yè)借助跨境電商平臺走出國門的重要渠道。通過分析全球速賣通（中國最大的B2C跨境電商平臺）的商業(yè)模式，為優(yōu)化中國跨境電商平臺的商業(yè)模式提供有針對性的建議。此外，徐慧淋（2019）通過實證分析，得出人力資源、產(chǎn)品、物流、支付等諸七個因素都對跨境電商行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生正向影響。詹傳強（2021）運用實證分析，得出貿易暢通、人口總數(shù)、人均GDP這三個變量對中國跨境電商增長有正向顯著影響。楊涵欽（2020）運用實證分析得出影響數(shù)字貿易國際競爭力的六個最主要因素：科研經(jīng)費占國內生產(chǎn)總值的比重、數(shù)字貿易基礎設施指數(shù)、物流績效指數(shù)、商業(yè)環(huán)境指數(shù)、法律政策環(huán)境指數(shù)、數(shù)字治理競爭力指數(shù)。
4.跨境電商發(fā)展中的問題與對策研究尹思凝（2019）認為跨境電商面臨的風險主要包括物流風險、競爭風險、網(wǎng)絡風險、法律風險和政策環(huán)境風險，并分析了產(chǎn)生風險的原因，最后從跨境電商平臺、企業(yè)和政府三個角度提出相應的應對策略。鄭純丹（2019）研究了跨境電商B2C出口發(fā)展的主要存在的問題，從提高產(chǎn)品質量、優(yōu)化行業(yè)管理和市場秩序、構建跨境物流倉儲體系、培育綜合服務企業(yè)等方面，提出加快中國跨境電商發(fā)展的對策建議。詹傳強（2021）提出促進中國與“一帶一路”沿線國家跨境電商增長的對策建議。陶藝敏（2021）從宏觀、中觀、微觀三個維度來總結目前我國跨境電商高質量發(fā)展中存在的問題，并基于供應鏈重構背景下分別提出了有針對性的解決方案。楊德軍（2021）研究了跨境電商在物流、支付、監(jiān)管以及跨境電商模式存在的問題，最后基于區(qū)塊鏈技術給出了解決方案。
三、討論與總結
從研究區(qū)域上看，學者們對跨境電商的研究不僅涉及到與國外某個國家或者某個經(jīng)濟體的發(fā)展研究，而且也對國內跨境電商發(fā)展勢頭較好的區(qū)域進行了研究。這些研究結果，將為跨境電商與其他國際區(qū)域的發(fā)展，以及國內某地區(qū)的發(fā)展提供了很好的參考建議。從研究視角上來看，微觀研究的研究者們選擇的企業(yè)多為中小企業(yè)，研究方法以實證研究為主，結論有針對性。從商業(yè)模式上看，我國跨境電商發(fā)展的主要商業(yè)模式是B2B，這也是目前研究領域的主流模式，也有少量學者對B2C模式進行了研究。此外，筆者通過對文獻的研究分析得出，針對跨境電商的研究主要集中在發(fā)展過程中的各種影響因素，遇到的阻礙和存在的問題以及發(fā)展對策等，這些研究結果為跨境電商健康、可持續(xù)發(fā)展提供了有價值的參考意見。雖然研究者們對跨境電商展開區(qū)域性研究，但是筆者認為研究范圍還不夠廣泛，研究數(shù)量也相對較少，導致結論的可信度不夠高。在未來，應該有更多的區(qū)域被納入研究，從而為某區(qū)域跨境電商如何促進國際貿易發(fā)展提供具體路徑。并且，在跨境電商企業(yè)發(fā)展研究中，主要研究對象是中小型企業(yè)，其發(fā)展策略能否推廣至所有類型的跨境電商企業(yè)，還有待進一步探索?？缇畴娚屉m然目前是以B2B模式為主，但不能忽視對B2C模式的關注。
特別是近幾年在政府和資本的支持下，B2C也在快速發(fā)展。同時B2C也是中小企業(yè)開拓國際市場的主要渠道，未來研究者們需要對B2C模式進行更多的研究。在跨境電商發(fā)展影響因素和存在問題的研究中，研究者們的研究觀點重復，缺乏創(chuàng)新。發(fā)展策略大部分是宏觀方面的政策、制度，很多研究者提出的解決方法理論可行，但在實踐中還有待驗證，使得研究結論的合理性、有效性、真實性較低。此外，本文的研究局限性在于所選文獻僅對中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中近三年的博士論文和優(yōu)秀碩士論文進行分析，文獻以中文為主，缺乏對期刊、書籍等資料以及國外相關文獻的搜集和整理。在未來的研究中，將納入更多優(yōu)質文獻，以期對跨境電商的發(fā)展趨勢進行更深入的研究。
參考文獻：
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[2]馬靜.中國跨境電商的文獻綜述和現(xiàn)狀分析[J].時代金融,2018(11):273-274.
[3]華樹春,李玲,鄭鍇,徐善明.跨境電商概論[M].中國海關出版社,2018.
作者:崔蕾 徐穎 單位:廣州工程技術職業(yè)學院 廣州工程技術職業(yè)學院外語高級學院
