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【內(nèi)容摘要】我國(guó)出現(xiàn)最早的文化載體便是圖案，在文字沒(méi)被創(chuàng)造之前古代人民表達(dá)感情的方式就是圖案。圖案對(duì)于人們的視覺(jué)沖擊感可以更好地讓人理解其中所包含的信息，圖案的表現(xiàn)形式非常直接，把圖案運(yùn)用到招貼圖形實(shí)際當(dāng)中可以直觀表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)主題。插畫(huà)是基于圖案設(shè)計(jì)所衍生的一種圖形表達(dá)手法，插畫(huà)在招貼圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中有著很高的應(yīng)用潛力，如何把插畫(huà)合理地融合到當(dāng)代招貼圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中是當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)者需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】插畫(huà);招貼圖形設(shè)計(jì);藝術(shù)設(shè)計(jì)

招貼圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于其傳達(dá)的信息有著至關(guān)重要的作用，如何設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特韻味的招貼圖形是目前相關(guān)行業(yè)所關(guān)注的一大問(wèn)題。由于目前插畫(huà)形式逐漸受到人們關(guān)注，因此在對(duì)招貼圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)適當(dāng)?shù)貞?yīng)用插畫(huà)手法可以提高招貼圖形的獨(dú)特性。插畫(huà)的設(shè)計(jì)較為新穎，且在目前擁有較高關(guān)注度，合理地將插畫(huà)設(shè)計(jì)手法運(yùn)用到招貼圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)招貼圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展具有相應(yīng)意義。

一、插畫(huà)的定義及特點(diǎn)

插畫(huà)是一種圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，插畫(huà)的應(yīng)用非常廣泛，在廣告招貼和影視宣傳等領(lǐng)域都可以看到插畫(huà)的身影，插畫(huà)在增強(qiáng)版圖視覺(jué)感受的同時(shí)還可以詮釋相應(yīng)文字，能夠提高信息的傳播效率。隨著社會(huì)科技不斷發(fā)展，繪圖手段也有了相應(yīng)創(chuàng)新，插畫(huà)的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富。插畫(huà)在其表現(xiàn)方式和制圖手段可以從傳統(tǒng)繪畫(huà)中得到一定的借鑒，不同的傳統(tǒng)繪畫(huà)手法都可以運(yùn)用在插畫(huà)制作當(dāng)中。插畫(huà)可以使用的表現(xiàn)手法有很多，不同的插畫(huà)主題和制作材料可以使用不同的表現(xiàn)手法。相較于傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)來(lái)講，插畫(huà)大多表現(xiàn)形式較為幽默，通過(guò)對(duì)圖形內(nèi)容的模糊表現(xiàn)來(lái)傳遞相應(yīng)信息。插畫(huà)具有獨(dú)特的表現(xiàn)形式，把傳統(tǒng)繪畫(huà)與平面設(shè)計(jì)相融合，同時(shí)擁有著兩者的優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)插畫(huà)的這一繪畫(huà)特征，插畫(huà)可以作為繪畫(huà)藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的橋梁。隨著人們對(duì)插畫(huà)的重視程度提高，插畫(huà)在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的地位愈發(fā)重要。把插畫(huà)運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中可以在滿足社會(huì)和專業(yè)設(shè)計(jì)需求的同時(shí)對(duì)優(yōu)秀的文化加以傳播。

二、招貼圖形的設(shè)計(jì)原理和內(nèi)涵

隨著經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的迅速發(fā)展商業(yè)社會(huì)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，不再以單一模式售賣商品，而是在商品宣傳上、形象設(shè)計(jì)上、包裝設(shè)計(jì)上利用插畫(huà)藝術(shù)輔助表達(dá)商品標(biāo)志和企業(yè)形象，添加商品信息量改變視覺(jué)傳達(dá)形式的同時(shí)給顧客的商品體驗(yàn)增添藝術(shù)性趣味性，也為商品樹(shù)立了品牌形象?？梢哉f(shuō)插畫(huà)設(shè)計(jì)給商業(yè)帶來(lái)了一定價(jià)值?？档略f(shuō):“繪畫(huà)、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術(shù)類的視覺(jué)藝術(shù)，最主要的一環(huán)是圖形的造型，因?yàn)樵煨湍軌蛞越o人帶來(lái)愉快的形狀去奠定趣味基礎(chǔ)?！边@種能夠讓人產(chǎn)生趣味基礎(chǔ)的造型便是由點(diǎn)線面組成。而招貼圖形設(shè)計(jì)在一定意義上來(lái)講，也會(huì)讓人產(chǎn)生愉快的感受，給人以獨(dú)特的趣味。招貼圖形設(shè)計(jì)不僅可以給人們視覺(jué)上的享受，還可以給人以情感上的享受。招貼圖形主要由意義、形態(tài)、感覺(jué)組成，以這三種基礎(chǔ)要素來(lái)對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者的情感和理念。招貼圖形的設(shè)計(jì)可以打破語(yǔ)言交流障礙，世界各國(guó)對(duì)于圖形的認(rèn)知感受與視覺(jué)感知具有共同性，招貼圖形的設(shè)計(jì)可以更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)國(guó)界的交流。圖形當(dāng)中還蘊(yùn)含了許多視覺(jué)語(yǔ)言要素，這些視覺(jué)語(yǔ)言要素作為招貼圖形設(shè)計(jì)的組成部分可以更好地幫助作者表達(dá)相應(yīng)圖形的主要思想。招貼圖形的設(shè)計(jì)通常會(huì)結(jié)合多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)招貼圖形時(shí)，應(yīng)當(dāng)要尋找與表達(dá)思想具有相同特點(diǎn)的表現(xiàn)手法，以此來(lái)迎合觀眾的內(nèi)心情感訴求，對(duì)招貼圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合人們審美理念。

三、插畫(huà)在招貼圖形設(shè)計(jì)中的作用

(一)插畫(huà)的藝術(shù)審美性。插畫(huà)的基本表現(xiàn)形式是繪畫(huà)，而繪畫(huà)是可以忽略國(guó)界的語(yǔ)言。通過(guò)這種語(yǔ)言來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者的情感或傳遞相應(yīng)的信息，其受眾范圍可以遍及全球。在文字出現(xiàn)之前人類的祖先便是以圖案形式進(jìn)行信息交流的。目前世界各地都還保留著曾經(jīng)圖案交流的相關(guān)痕跡。例如從繪畫(huà)作品“印第安人部族的信”中，人們可以想象到古代人民與繪畫(huà)時(shí)的具體景象，還可以感受到當(dāng)時(shí)印第安族人對(duì)于得到捕魚(yú)權(quán)的期望。插畫(huà)的基本表現(xiàn)形式是繪畫(huà)，擁有著很多繪畫(huà)的特點(diǎn)。繪畫(huà)并不具有地域性，因?yàn)槔L畫(huà)給予人的是眼睛的刺激，而世界各國(guó)對(duì)于視覺(jué)感官的接受程度大體是一致的，人類社會(huì)的視覺(jué)感受基本是相同的。繪畫(huà)同時(shí)具有極高的唯一性，不同的人對(duì)相同主題所設(shè)計(jì)的作品也是不同的，繪畫(huà)擁有很高的不可復(fù)制性，不同的繪畫(huà)會(huì)表現(xiàn)其所蘊(yùn)含的獨(dú)特信息。以繪畫(huà)來(lái)表現(xiàn)思想的形式越來(lái)越普遍，人們對(duì)于繪畫(huà)所表達(dá)的思想了解將會(huì)越來(lái)越清晰，這種表達(dá)思想的形式運(yùn)用范圍也將越來(lái)越廣泛。

(二)插畫(huà)的時(shí)代引領(lǐng)性。隨著當(dāng)今時(shí)代插畫(huà)受到的關(guān)注度增加，插畫(huà)在藝術(shù)領(lǐng)域的地位越來(lái)越重要，插畫(huà)對(duì)于社會(huì)群眾的審美改變有著重要作用，這種改變趨勢(shì)具有時(shí)代性。一方面，插畫(huà)需要基于一定的技術(shù)手段來(lái)反映和表現(xiàn)不同的內(nèi)容，其具備審美價(jià)值。另一方面，插畫(huà)還需要為社會(huì)人群提供相應(yīng)的精神寄托和視覺(jué)刺激。從目前情況來(lái)看，人們審美觀念的改變對(duì)于招貼圖形設(shè)計(jì)有著嚴(yán)重的影響，在全球趨于一體化的時(shí)代背景下，具有地方性特色的設(shè)計(jì)語(yǔ)言受到了一定程度的破壞，其具有特色的設(shè)計(jì)語(yǔ)言正在逐漸消失。當(dāng)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)繼承和發(fā)展獨(dú)特的地方性設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以此來(lái)提高設(shè)計(jì)語(yǔ)言的多樣化，讓相應(yīng)的藝術(shù)創(chuàng)造不再受到社會(huì)潮流的影響。一個(gè)合格的藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)要對(duì)人們進(jìn)行正確的引導(dǎo)讓人們對(duì)真正的美擁有更多的認(rèn)知，幫助人們發(fā)現(xiàn)身邊的美。藝術(shù)設(shè)計(jì)者對(duì)于時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)擁有屬于自己獨(dú)特的認(rèn)識(shí)，對(duì)于不符合社會(huì)主義要求的低級(jí)趣味不應(yīng)加以迎合。藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)要有屬于自己的美學(xué)認(rèn)知，引導(dǎo)人們正確地認(rèn)識(shí)自然之美。通過(guò)健康向上的藝術(shù)作品來(lái)為社會(huì)展現(xiàn)真正的藝術(shù)之美。

四、插畫(huà)在招貼圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在插畫(huà)設(shè)計(jì)行業(yè)版圖不斷擴(kuò)大的背景下，社會(huì)對(duì)于插畫(huà)設(shè)計(jì)的質(zhì)量品質(zhì)也越來(lái)越挑剔，對(duì)于插畫(huà)設(shè)計(jì)工作者的專業(yè)素質(zhì)也越來(lái)越重視，插畫(huà)是一種富含深厚情感的繪畫(huà)語(yǔ)言，具有最直觀的視覺(jué)沖擊性。插畫(huà)的基本語(yǔ)言元素是材料、肌理、色彩、筆觸，把插畫(huà)的這種語(yǔ)言元素合理地融合到招貼圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中可以更好地提高人們的視覺(jué)感知。插畫(huà)的表現(xiàn)形式擁有著很大的視覺(jué)沖擊感，可以讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的欣賞欲望，擴(kuò)大招貼圖形的受眾范圍。

(一)水墨插畫(huà)在招貼圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。中國(guó)的水墨畫(huà)是中國(guó)最傳統(tǒng)的繪畫(huà)形式，水墨畫(huà)僅以墨水來(lái)對(duì)事物進(jìn)行描畫(huà)。著名設(shè)計(jì)師陳正華曾言:“繪畫(huà)不應(yīng)當(dāng)只是描寫(xiě)事物的外貌，應(yīng)當(dāng)要畫(huà)出其神態(tài)寓意。優(yōu)秀的作品都應(yīng)當(dāng)具有一定的生命力，可以把環(huán)境與意境融為一體。在對(duì)繪畫(huà)作品進(jìn)行構(gòu)思當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要把繪畫(huà)技藝放在繪畫(huà)思想之后?！崩L畫(huà)作品最重要的內(nèi)容是其作品境界與氣質(zhì)，作品的設(shè)計(jì)理念也應(yīng)當(dāng)獨(dú)特新穎。優(yōu)秀的繪畫(huà)作品可以很好地傳達(dá)作者的設(shè)計(jì)思想與理念，在設(shè)計(jì)作品當(dāng)中融入被社會(huì)所認(rèn)可的思想哲學(xué)，可以很容易地讓人接受，同時(shí)還可以賦予繪畫(huà)作品一定的思想內(nèi)涵。

(二)油畫(huà)肌理在招貼圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。油畫(huà)的最重要表現(xiàn)手法便是筆觸，筆觸可以讓作者更好地畫(huà)出事物形態(tài)，讓其更加自然。筆觸的具體特性與作者的性格氣質(zhì)有著緊密聯(lián)系，這些特性體現(xiàn)了作者的思想以及對(duì)畫(huà)作的制作過(guò)程。油畫(huà)獨(dú)特的肌理表現(xiàn)形式，如果應(yīng)用到招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中可以為招貼圖形提供獨(dú)特的視覺(jué)效果，增強(qiáng)招貼圖形的語(yǔ)言感染力，把油畫(huà)應(yīng)用到招貼圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中也是對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。

(三)木刻插畫(huà)在招貼圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。木刻畫(huà)在創(chuàng)作過(guò)程中擁有獨(dú)特的韻味，在其制作過(guò)程當(dāng)中，木味、刀味、印味三味的協(xié)調(diào)變化具有很好的表現(xiàn)形式。木刻畫(huà)其獨(dú)特的木質(zhì)肌理能夠讓人更加親近自然，從而讓人產(chǎn)生更加豐富的情感。把木刻畫(huà)融入到招貼圖形的設(shè)計(jì)當(dāng)中，會(huì)讓觀眾對(duì)刻畫(huà)產(chǎn)生最直接的感受，會(huì)有意外的效果產(chǎn)生。中國(guó)傳統(tǒng)的木刻畫(huà)擁有鮮明的色彩對(duì)比，這種強(qiáng)烈的對(duì)比性深得人們喜愛(ài)。木刻畫(huà)還擁有特定的套色版畫(huà)，較為艷麗的顏色會(huì)給人輕快的情感感受和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。較為低沉的色調(diào)也會(huì)讓人心生低落，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比搭配木質(zhì)紋理，給人的視覺(jué)沖擊感很強(qiáng)。木刻插畫(huà)應(yīng)用到招貼圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中肯定會(huì)產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。

(四)素描插畫(huà)在招貼圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。素描是繪畫(huà)表現(xiàn)形式當(dāng)中最直觀且貼近事實(shí)的表現(xiàn)手法。素描畫(huà)作對(duì)物的展現(xiàn)是非常具象化的，通過(guò)不同時(shí)空方位觀察物的形態(tài)，然后通過(guò)繪畫(huà)表現(xiàn)出來(lái)。素描畫(huà)對(duì)于物的描寫(xiě)非常全面，直觀的物體描寫(xiě)會(huì)給人不一樣的視覺(jué)感受，簡(jiǎn)單的素描畫(huà)作也能蘊(yùn)含作者獨(dú)特的思想感悟，優(yōu)秀的素描作品可以讓人們?cè)诳吹阶钫鎸?shí)的描畫(huà)的同時(shí)還能感受作者的思想。繪畫(huà)作品應(yīng)當(dāng)要表現(xiàn)出物品最真實(shí)自然的狀態(tài)，隨著人的不斷發(fā)展而發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，通過(guò)對(duì)物的具象化描寫(xiě)，展現(xiàn)時(shí)代的獨(dú)特藝術(shù)魅力。

五、結(jié)語(yǔ)

在如今的社會(huì)當(dāng)中，藝術(shù)發(fā)展與科技發(fā)展聯(lián)系越來(lái)越緊密，在世界逐漸一體化的趨勢(shì)下，招貼圖形作為視覺(jué)文化的主要傳播途徑，其招貼圖形設(shè)計(jì)離不開(kāi)當(dāng)今社會(huì)上的各種藝術(shù)元素。隨著插畫(huà)設(shè)計(jì)所受關(guān)注度越來(lái)越高，插畫(huà)在招貼圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，插畫(huà)與招貼圖形設(shè)計(jì)相融合對(duì)于藝術(shù)發(fā)展是有重要意義的。藝術(shù)的不斷發(fā)展也可以在一定程度上促進(jìn)人與人、人與自然的和諧發(fā)展，使社會(huì)變得更加和諧。

作者:呂珍珠 單位:江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院