論文關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游農(nóng)村經(jīng)濟(jì)對(duì)策展望

論文摘要：鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游消費(fèi)方式，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。闡述我國鄉(xiāng)村旅游的形式與特點(diǎn)，指出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)和增加農(nóng)民收入，并提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策。

鄉(xiāng)村旅游起源于西方，早在19世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游因現(xiàn)代人逃避工業(yè)城市污染和快節(jié)奏生活方式而在西方發(fā)達(dá)國家發(fā)展起來。20世紀(jì)50年代以后隨著旅游業(yè)的迅速擴(kuò)展，鄉(xiāng)村旅游更是蓬勃發(fā)展。我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展較晚，始于20世紀(jì)80年代后期。在政府發(fā)展旅游的主導(dǎo)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，在國內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的促動(dòng)下，我國鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展起來。

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假為一體的旅游活動(dòng)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源、維護(hù)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，構(gòu)筑和諧社會(huì)有重要意義。因此，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的理論與實(shí)踐研究，全面了解我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)快速發(fā)展，加快各級(jí)新農(nóng)村實(shí)驗(yàn)示范區(qū)建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)具有指導(dǎo)意義。

1鄉(xiāng)村旅游的形式與發(fā)展特點(diǎn)

1.1我國鄉(xiāng)村旅游的形式

［提要］實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為解決“三農(nóng)”問題的重要途徑，其品牌建設(shè)的重要性尤為突出。本文從鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的必要性出發(fā)，分析目前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的困境，并提出解決旅游品牌建設(shè)的途徑和方法。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；品牌建設(shè)；品牌定位；品牌管理

報(bào)告提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為解決“三農(nóng)問題”作出了總體布局。而鄉(xiāng)村旅游作為以鄉(xiāng)村為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、田園風(fēng)光和生活風(fēng)情為對(duì)象的一種旅游業(yè)態(tài)，其發(fā)展對(duì)繁榮鄉(xiāng)村建設(shè)、增加農(nóng)民收入起到巨大的推動(dòng)作用，已經(jīng)成為助推鄉(xiāng)村振興的重要途徑。隨著我國旅游市場(chǎng)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在旅游業(yè)中的地位越來越突出，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要組成部分，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有助于鄉(xiāng)村振興，然而鄉(xiāng)村旅游競爭愈加激烈，鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大支柱，需要充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，豐富其文化內(nèi)涵，著重聚力鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè)，其品牌建設(shè)的重要性將會(huì)逐漸成為競爭中的一種重要手段。雖然品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是一個(gè)長遠(yuǎn)的、持續(xù)的規(guī)劃，品牌建設(shè)的難度較大，但仍然要結(jié)合實(shí)際情況，為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行一個(gè)清晰的品牌定位，從更長遠(yuǎn)的角度來實(shí)現(xiàn)企業(yè)長久占領(lǐng)市場(chǎng)的目標(biāo)，從而做好鄉(xiāng)村旅游品牌管理。

一、建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌的必要性

（一）鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面上來看，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌，有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，因?yàn)樵诮ㄔO(shè)鄉(xiāng)村品牌的過程中，需要投入大量的人力與財(cái)力。在人力方面，當(dāng)?shù)鼐用癖闶亲詈玫倪x擇，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)，還提高了居民的收入，有利于提升居民的生活水平和生活質(zhì)量。在財(cái)力方面，需要大量的資金投入，因此可以吸引投資者加入，長期來看，既能推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，也能使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得以繁榮，同時(shí)帶動(dòng)酒店、餐飲、商業(yè)等與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)助推農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的市場(chǎng)前景，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力，隨著人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變及旅游方式的發(fā)展，已從傳統(tǒng)的走馬觀花模式向旅游體驗(yàn)邁進(jìn)。為了提升旅游者體驗(yàn)的滿意度，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，完善鄉(xiāng)村交通、電力、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)成為旅游發(fā)展中的重中之重，為滿足旅游者多元化的需求，特別是在交通、生態(tài)環(huán)境、信息網(wǎng)絡(luò)等方面，政府需要加大投入，逐步完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游吸引更多的游客，一旦旅游者保持了較高的滿意度和忠誠度，會(huì)進(jìn)行重復(fù)旅游或者口碑相傳，進(jìn)而也能加快鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)步伐，二者相輔相成。

摘要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是帶動(dòng)我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一環(huán)。當(dāng)前我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差異問題仍然嚴(yán)峻，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生活水平要有所提高，需要產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，利用好鄉(xiāng)村地域特色民俗文化與自然資源做好旅游產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)中，優(yōu)秀的公共藝術(shù)作品是吸引游客重要的因素之一。在當(dāng)前智能科技時(shí)代的背景下，如何利用好新科技，結(jié)合鄉(xiāng)村地域特色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今國家所積極倡導(dǎo)的發(fā)展動(dòng)向。文章主要探索智能時(shí)代背景下，智能科技結(jié)合公共藝術(shù)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的表現(xiàn)形式與意義。

關(guān)鍵詞：智能時(shí)代；公共藝術(shù)；鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游以濃厚的地域氣息、獨(dú)特的民俗文化以及輕松的游玩方式贏得了大批游客的青睞。為貫徹落實(shí)當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平，改善鄉(xiāng)村居住生活環(huán)境，擴(kuò)大鄉(xiāng)村人員就業(yè)，保護(hù)地區(qū)鄉(xiāng)村民俗與文化，要利用好鄉(xiāng)村本地資源做好鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。隨著國家政策的推動(dòng)，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了一定成效，但其中也存在一些問題。當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新，沒有形成自身特色，管理水平低下，因此許多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游難以形成長期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)作為人員流動(dòng)量大、公共活動(dòng)頻繁的公共區(qū)域，公共藝術(shù)作品的設(shè)置尤為重要。

一、研究背景

（一）智能時(shí)代背景。隨著電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，第四次工業(yè)革命的來臨，高新科技正在逐漸改變?nèi)藗兊某鲂?、旅游、消費(fèi)等生活方式，各行業(yè)都在積極順應(yīng)時(shí)代變化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)越來越快的技術(shù)革新以及消費(fèi)市場(chǎng)的變化。2019年5月16日，國家主席在致國際人工智能與教育大會(huì)的賀信中指出：“人工智能是引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力，正深刻改變著人們的生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)方式，推動(dòng)人類社會(huì)迎來人機(jī)協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享的智能時(shí)代?！盵1]人工智能技術(shù)不僅應(yīng)用于工業(yè)和信息科技中，也逐漸與藝術(shù)相結(jié)合，革新了藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)的形式和運(yùn)用的材料，極大推動(dòng)公共藝術(shù)的發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀。鄉(xiāng)村旅游是指“以城市居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)、農(nóng)民日常生活與環(huán)境以及農(nóng)村民俗風(fēng)情為資源，融觀賞、參與、休閑、度假、休療養(yǎng)、考察、修學(xué)、科普、美食、娛樂、購物等方式于一體的專項(xiàng)旅游活動(dòng)”[2]。自2014年政府在頒布《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中提到大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游至今，政府一直大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游近年來成為旅游的熱門選項(xiàng)，以2019年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為例，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游接待游客超過15億人次，占國內(nèi)游客接待人數(shù)的49%，營業(yè)收入0.86億，占國內(nèi)旅游總收入的30.9%，可見鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景遠(yuǎn)大。鄉(xiāng)村旅游之所以吸引眾多游客在短假期內(nèi)去游玩，是因?yàn)樵诔鞘泄ぷ魃畹娜藗冮L期處于壓抑的工作氛圍下，身心都需要一個(gè)遠(yuǎn)離緊張環(huán)境、放松心態(tài)的地方。鄉(xiāng)村不同于喧囂的城市，有自然寧靜的環(huán)境，是放松休閑的好去處。其特色的地域文化也是吸引游客選擇鄉(xiāng)村旅游的理由之一。我國國土遼闊，民族眾多，各地孕育出極具特色的民俗文化，形成了不同的鄉(xiāng)村旅游特色。短途的鄉(xiāng)村旅游適合包含各年齡層次的家庭出游，老年人與兒童可接受度較高，可滿足各個(gè)年齡階層的出游需要。通過鄉(xiāng)村旅游，孩子們能體驗(yàn)到鄉(xiāng)村的勞作方式與生活氛圍，這對(duì)生活在城市中的下一代具有一定教育意義。鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運(yùn)輸、建筑和文化等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了農(nóng)民的就業(yè)，提高了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平，也極大改善了鄉(xiāng)村的生活環(huán)境。

摘要：

新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長的必然選擇?；诖耍瑥姆治鲟l(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與必要性入手，探討兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的主要瓶頸，提出推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議。

關(guān)鍵詞：

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長點(diǎn)。國發(fā)〔2014〕31號(hào)文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略奮力邁向我國旅游發(fā)展新目標(biāo)——2017年全國旅游工作報(bào)告》上明確說明，“515戰(zhàn)略”實(shí)施以來，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)建、配套設(shè)施的完善等方式進(jìn)行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)在必行。

一、國內(nèi)外研究綜述

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國振興鄉(xiāng)村的重要戰(zhàn)略部署，深入落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有效實(shí)施鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，已經(jīng)成為各地政府需要應(yīng)對(duì)的重要問題。自2017年習(xí)近平總書記提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略以來，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，至2020年脫貧攻堅(jiān)“兩不愁、三保障”目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，我國實(shí)現(xiàn)了全面脫貧，鄉(xiāng)村振興第一步已經(jīng)成功邁出，框架、體系基本成形。第二步的目標(biāo)是到2035年鄉(xiāng)村振興要取得重要的進(jìn)展，作為基層的文化單位——公共圖書館，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，要充分發(fā)揮助力作用，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力保障。筆者長期服務(wù)農(nóng)村一線，該文就結(jié)合工作實(shí)際情況，從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下基層圖書館與鄉(xiāng)村之間的現(xiàn)狀、如何促進(jìn)基層圖書館作用發(fā)揮以及圖書館的服務(wù)路徑三方面進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：基層圖書館;鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;服務(wù)路徑;智力扶持

目前，各地政府都在積極探尋落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的各種路徑，而基層圖書館的建立與發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮了提高人民文化素養(yǎng)、充實(shí)人民生活、契合社會(huì)發(fā)展需求的積極作用，同時(shí)也讓政府看見了基層圖書館助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施所取得的實(shí)質(zhì)性成效。文化是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的直接反映，又會(huì)反作用于經(jīng)濟(jì)，可以說，實(shí)施鄉(xiāng)村振興，文化之力必不可少[1]，但是，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的不斷深入，基層圖書館與農(nóng)村發(fā)展之間出現(xiàn)了一些亟待解決的問題，解決好它們之間存在的問題，才能確保在助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施方面發(fā)揮其服務(wù)作用。

1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村與基層圖書館狀況分析

1.1農(nóng)村發(fā)展重經(jīng)濟(jì)、輕文化，重視力度不足

多數(shù)人在提到鄉(xiāng)村振興時(shí)，首先最關(guān)切的問題就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這也就造成了一個(gè)誤區(qū)：經(jīng)濟(jì)大幅度的發(fā)展就是鄉(xiāng)村振興的體現(xiàn)。因此，近幾年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府及村居把工作的重心放在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上，越來越多的落后村、空殼村不斷地轉(zhuǎn)變?yōu)橄冗M(jìn)村、集體經(jīng)濟(jì)示范村等。反觀新聞媒介、政府的工作報(bào)告也是在大篇幅地報(bào)道鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，“比學(xué)趕超”拼的是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，而文化方面就完全被忽略。就筆者所在的服務(wù)區(qū)域而言，在2012—2015年市里大力推行“農(nóng)家書屋”建設(shè)[2]，向各村贈(zèng)送書籍、送桌椅，可在后期的回訪服務(wù)中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)“書屋”已經(jīng)成了村里的擺設(shè)，有的甚至“不翼而飛”，更別提文化設(shè)施建設(shè)，在村干部的眼里，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才是道理。